Raffinate il vostro argomento attingendo alle tendenze attuali. Usa uno strumento come Google Trends per scoprire quali sono i termini che le persone stanno attualmente cercando e regola la tua lingua e il tuo titolo di conseguenza.
Come scrivere la tua guida how-to
Una volta che hai deciso il tuo argomento, è il momento di iniziare a pianificare, fare ricerche e, infine, scrivere.
Prima di iniziare a scrivere
- Pianifica quali informazioni vuoi includere nella tua guida. Più pianifichi il contenuto e la struttura, più velocemente procederai quando inizierai a scrivere la tua guida.
- Prepara la tua ricerca – per scrivere una guida convincente vorrai sostenere i tuoi punti con statistiche citate, opinioni di esperti e casi di studio.
- Decidi la tua struttura. Cerca di strutturare la tua guida in modo che scorra bene e metti le informazioni in un ordine logico.
- Fai un piano approssimativo di quanto sarà lunga la tua guida includendo il numero di parole. Tra le 2.000 e le 4.000 parole ti darà una guida che contiene abbastanza dettagli da essere utile ma che può essere facilmente letta in una sola seduta.
Come scrivere la tua guida
Ora che hai fatto la tua ricerca e pianificazione, è il momento di iniziare a scrivere la tua guida. Tieni a mente quando scrivi:
- Usa il linguaggio dei tuoi lettori. Cerca di non usare il gergo, se possibile. Invece usa un inglese semplice in modo che la tua guida sia facilmente comprensibile – nessuno vuole guadare il linguaggio tecnico.
- Frammenta il contenuto il più possibile. Usa titoli, sottotitoli e box-out per spezzettare la tua guida in frammenti facili da digerire. E’ utile includere una lista dei contenuti in modo che le persone possano passare alla sezione a cui sono interessati se necessario.
- Ricorda che la tua guida sarà molto probabilmente letta sullo schermo di un computer, quindi scrivi usando le migliori pratiche di web copywriting. Ma controlla anche che la tua guida venga stampata correttamente per coloro che potrebbero voler leggere una copia cartacea.
Dopo aver scritto la tua guida
- Leggi attentamente. Stai dimostrando l’esperienza della tua azienda quindi è importante controllare attentamente i tuoi consigli e assicurarsi che non ci siano errori di ortografia o grammatica.
- Illustra i tuoi punti. Aggiungi interesse in tutta la tua guida con immagini e diagrammi.
- Se non hai risorse di scrittura o di design all’interno della tua azienda, considera di lavorare con un’agenzia di content marketing che possa scrivere, modificare e illustrare la guida per te.
- Crea un piano per promuovere la tua guida al tuo pubblico di riferimento – pensa a come scrivere una copia teaser o fornire link su più canali.
Accedere alla tua guida
Quando la tua guida è pronta per essere pubblicata, devi prendere una decisione sull’accesso. Potresti volere un “gate” di accesso alla tua guida – in cambio di un indirizzo email, dettagli di contatto o promozione sui social media.
I tuoi obiettivi per il contenuto ti aiuteranno a decidere il modo migliore per fornire l’accesso alla tua guida. Per esempio, se speri di far crescere la tua lista di email marketing, allora dovresti concedere l’accesso alla tua guida in cambio di un indirizzo email.
Se decidi di mettere un gate al tuo contenuto, allora non aggiungere ulteriori barriere che impediranno alle persone di scaricare la tua guida. Chiedi solo le informazioni di cui hai bisogno e niente di più. Per esempio, non chiedere un numero di telefono se vuoi solo far crescere la tua lista di email.
5 errori comuni da evitare
Pronto per iniziare? Assicurati di non commettere nessuno di questi errori comuni.
- Troppo testo – spezza e illustra il tuo contenuto per renderlo più piacevole da leggere.
- Nessun valore – ricompensa coloro che fanno lo sforzo di scaricare e leggere la tua guida con contenuti dettagliati e di qualità. Creare una guida che non contiene informazioni uniche non ti farà guadagnare nuovi clienti.
- Troppo breve – una guida deve essere più approfondita di, per esempio, un post sul blog.
- Troppo commerciale – non usare una guida come un documento di vendita sottilmente mascherato. Per avere successo, deve fornire un valore genuino al cliente, non solo alla tua azienda.
- Nessuna promozione – non ha senso investire nella creazione di una guida se poi non la promuovi. E continua a promuoverla: pensa ad aggiungere un link per essa all’interno di email future rilevanti, ecc.
Conclusione: Risolvi i loro problemi
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