CoverGirl-kosmetiikka on ilmoittanut aikakauden päättymisestä, sillä se on lopettanut 60 vuotta ikonisen iskulauseen ”Easy, Breezy, Beautiful” ja korvannut sen upouudella sloganilla: ”I Am What I Make Up.”
”Esittelyssä uudet COVERGIRLS ja uusi #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp juhlistaa jokaisen yksilön voimaa luoda, keitä he ovat ja keitä he haluavat olla. Emme voisi olla ylpeämpiä näistä #coverGirlBosses: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry ja @massy.arias! #COVERGIRLMADE”, brändi otsikoi videonsa Instagramissa. Lyhytelokuvassa esiintyvät CoverGirls-näyttelijä Issa Rae, kokki Ayesha Curry (heidän uusin CoverGirlinsä), fitness-guru Massy Arias, ammattilaismoottoripyöräilijä Shelina Moreda ja 69-vuotias malli Maye Musk sekä brändin veteraanijulkkispuhujatar Katy Perry vuodesta 2013 lähtien.
Lausunnossaan CoverGirl kertoi, että uudella tunnuslauseella ”pyritään inspiroimaan ihmisiä syleilemään ainutlaatuisia identiteettejään ja luomaan meikkien välityksellä anteeksipyytelemättömästi mitä tahansa versioita itsestä”. Vaikka tagline-uudistus on merkittävä, se ei ole brändin ainoa uudelleenasettelu – se myös keksii uudelleen pakkauksensa, tuotesuunnittelunsa, logonsa, sävynsä ja tunnelmansa kaikessa viestinnässään.