Cómo comercializar un libro: Vender más libros, llegar a más lectores

¿Quieres descubrir cómo construir una carrera de autor a largo plazo así como aumentar las ventas de tus libros ahora mismo?

Si no sabes mucho de marketing, no te preocupes. Todos empezamos sin nada.

Soy Joanna Penn y en 2008 no tenía ventas de libros, ni audiencia, ni sitio web, ni redes sociales, ni podcast, ni lista de correo electrónico. Nada de nada.

Ahora soy una autora de novelas de suspense y de no ficción con éxito de ventas en el New York Times y en el USA Today. Mis libros han vendido más de 500.000 ejemplares en 162 países, y soy una empresaria creativa premiada y conferenciante internacional, que obtiene unos ingresos de seis cifras con mis escritos.

Aprender a comercializar mis libros y mi marca personal me cambió la vida.

Sí, necesitas escribir un libro impresionante, pero también necesitas saber cómo ponerlo delante de los lectores adecuados.

Cómo comercializar un libro es para autores que quieren vender más libros, pero también es para aquellos escritores que quieren pensar como un empresario y construir un ingreso a largo plazo. Es para los autores publicados tradicionalmente que quieren tomar el control de su futuro, y para los autores autopublicados que quieren poner en marcha una carrera.

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Hay tácticas a corto plazo para aquellos que quieren impulsar las ventas inmediatas, pero el enfoque del libro es más sobre inculcar valores y principios de marketing que ayudarán a su carrera a largo plazo como escritor.

También se trata de ir más allá del libro, porque estos métodos pueden llevarte de ser un autor a ganar dinero con otros productos, a dar charlas profesionales y a crear oportunidades que aún no puedes imaginar.

En esta Tercera Edición completamente actualizada, descubrirás:

Parte 1: Principios del marketing

• La mentalidad del marketing
• Las polaridades del marketing
• Cuándo empezar a comercializar y cómo equilibrar tu tiempo

Parte 2: Los fundamentos de tu libro

• Requisitos para el éxito
• Escribir tu blurb, o descripción de venta del libro
• Cómo elegir las categorías y palabras clave adecuadas
• Cómo usar Amazon Author Central
• Muestreo. Por qué tus primeras páginas son tan importantes para los lectores de ebooks
• Los pros y los contras de la exclusividad cuando se autopublica a través de Amazon
• Precios de tu libro y el uso de la gratuidad
• Cajas y bundling
• Escribir una serie

Parte 3: No se necesita plataforma. Marketing a corto plazo

• Por qué son tan importantes las reseñas de libros
• Cómo conseguir reseñas de clientes sobre tus libros
• Cómo conseguir reseñas de blogueros de libros
• Publicidad de pago: Email blasts
• Publicidad de pago: Facebooks, Amazon y otras plataformas publicitarias
• Caso práctico: Cómo llegar a la lista de bestsellers con el apilamiento de anuncios
• Hacking de algoritmos, big data y velocidad de producción

Parte 4: Tu plataforma de autor. Marketing a largo plazo

• ¿Qué es una plataforma de autor y por qué molestarse?
• Su marca de autor
• Usar seudónimos como autor
• Fotos profesionales de autor
• Integridad, autenticidad, generosidad, karma social
• Su sitio web de autor
• Cómo construir una lista de correo electrónico
• Marketing de contenidos
• ¿Debe tener un blog de autor?
• Errores que cometen los autores con el blog
• Blogging de invitados
• Marketing de imágenes
• Cómo vender libros usando las redes sociales
• Consejos sobre redes sociales
• Ejemplos de cómo uso las redes sociales para cada una de mis marcas de autor
• ¿Debes crear un podcast?
• Cómo producir y comercializar un podcast
• Video marketing
• Marketing de audiolibros
• Marketing de libros impresos
• Merchandizing
• Medios de comunicación tradicionales y relaciones públicas
• Cómo llamar la atención de los medios de comunicación con una historia de interés periodístico
• Consejos para la televisión y la radio

Parte 5: Estrategia de marketing y lanzamiento de libros

• Su estrategia de marketing de libros
• Aspectos del lanzamiento de un libro
• Lanzamiento de libros antiguos

Revisiones

«Hay muchos «expertos» en marketing de libros por ahí, la mayoría de los cuales nunca han hecho realmente las cosas en las que pretenden ser expertos. Joanna Penn se ha hecho un hueco en la edición independiente y merece la pena que cualquiera que quiera hacer lo mismo lea Cómo comercializar un libro». – Ryan Holiday, autor del bestseller El obstáculo es el camino y Vendedor perenne: The Art of Making and Marketing Work That Lasts

«Joanna no es sólo una experta para los escritores, sino para los expertos como yo. Lleva más de una década trabajando de forma continuada como autora y empresaria, y tiene conexiones y conversaciones con personas de toda la industria editorial que sitúan sus ideas y consejos en una categoría propia.» – Jane Friedman, autora, consultora editorial, conferenciante. www.JaneFriedman.com

«Leí la primera edición de Cómo comercializar un libro poco después de su publicación en 2014. Hasta entonces el marketing era una frontera oscura y aterradora. Este libro cambió mi forma de abordar el marketing porque me quitó el miedo a empezar. La edición de 2017 es más de lo mismo, pero actualizada para adaptarse al nuevo panorama indie. El capítulo sobre el muestreo merece la pena pulsar el botón de compra por sí solo, pero también hay muchas otras pepitas de oro.

Una de las más importantes es la marca del autor, algo que Joanna Penn domina. ¿Cómo lo sabemos? Si eres fan del podcast, escucharás literalmente este libro en la voz de Joanna mientras lo lees. Eso sí que es branding». – Chris Fox, autor de los bestsellers Write to Market y Six Figure Author

«Hay miles de libros sobre cómo vender libros, pero este es uno de los pocos escritos por alguien que habla en serio. Como autora de bestsellers, que ha compartido cada paso de su viaje editorial con empatía y generosidad, Penn es una inspiración para multitud de escritores. Tanto si eres un autor independiente, de publicación comercial o híbrido, si estás empezando o ya has vendido mucho, si amas el marketing o lo odias, aprenderás de este libro». – Orna Ross, autora y directora de la Alianza de Autores Independientes

«El maravilloso podcast de Joanna Penn fue una gran influencia para mí cuando era una autora en apuros, tratando de averiguar cómo conseguir que los lectores descubrieran mis primeros libros autopublicados. Su libro de no ficción también ha sido un salvavidas, y esta edición revisada de Cómo comercializar un libro está llena de sus señas de identidad: un enfoque minucioso, un alcance exhaustivo y una entrega que es paciente y fácil de leer de una manera que es 100% «Joanna».

Lo recomiendo a los nuevos autores, pero también a los veteranos experimentados que se beneficiarían de una revisión de su comercialización para asegurarse de que están al día con el pensamiento más actual.»- Mark Dawson, autor de bestsellers de suspense y creador del curso Publicidad para autores y del podcast Fórmula de autopublicación

«Cómo comercializar un libro, de Joanna Penn, es una sólida guía de referencia tanto para principiantes como para autores experimentados. El libro proporciona consejos sencillos y prácticos que se pueden utilizar desde el primer día. Este libro es imprescindible en la biblioteca de cualquier autor». ~Honoree Corder, autora de la serie de libros El escritor próspero &Debe escribir un libro

«¡La tercera edición de Cómo comercializar un libro de Joanna Penn no decepciona! El marketing de libros cambia rápidamente, y con este contenido actualizado Joanna consolida el lugar de este libro como uno de los libros imprescindibles en la estantería de todo autor.» – Jim Kukral, www.BusinessAroundABook.com y el podcast Sell More Books Show

«Joanna Penn tiene una comprensión intuitiva de cómo funciona el marketing y cómo se relaciona con el desafío único de llegar a los lectores y vender libros. Sus consejos son siempre prácticos, procesables y, lo más importante, eficaces». – David Gaughran, autor de Let’s Get Digital y Let’s Get Visible

«Cómo comercializar un libro, de Joanna Penn, es la guía más actualizada y personal sobre el marketing moderno de libros que conozco. Repleta de consejos de la encantadora y bien informada Penn, es una guía esencial para los autores independientes que quieran mantenerse al día en el siempre cambiante mundo del marketing del libro.» – Joel Friedlander, autor y fundador de TheBookDesigner.com

«¿Perdido por el marketing? Ahórrese años de investigación y ensayo y error con el clásico moderno de Penn.» Bryan Cohen, autor de How to Write a Sizzling Synopsis y copresentador del podcast Sell More Books Show

«Ahora mismo, la autopublicación es una gran oportunidad para los escritores. Pero es un campo confuso y cada vez más competitivo. Joanna Penn es una de las guías en las que confío para ayudarme a navegar por el laberinto, tomar mejores decisiones de marketing y vender más libros. Si lees este libro, ella hará lo mismo por ti». – Mark McGuinness, poeta, entrenador y autor de Productividad para gente creativa y Resiliencia: Afrontar el rechazo y la crítica en el camino hacia el éxito