Eine Besetzung aus weißen, hauchdünnen, superhohen Models. Das ist der Grund, warum die Modewelt in den letzten anderthalb Jahrzehnten so umstritten war: Seit der „Heroin-Chic“-Look in den Neunzigern aufkam, scheint die Vielfalt in den Editorials der High-Fashion-Magazine und bei den Laufstegshows, die der ganzen Welt zeigen sollen, wie „Schönheit“ aussieht, fast vollständig verschwunden zu sein. Doch jetzt startet die weltweit führende Modelagentur IMG, die alle Models von Gisele über Joan Smalls bis Kate Upton vertritt, eine Initiative, um Models aller Formen, Größen, Altersgruppen, Rassen und Größen unter Vertrag zu nehmen.
„Wir wollen eine alters-, rassen- und schwerelose Agentur sein“, sagte Ivan Bart, Senior Vice President und Managing Director von IMG Models, am Samstag exklusiv in New York auf einem Karriere-Gipfel, der von der Zeitschrift Cosmopolitan, dem Council of Fashion Designers of America und Lancome veranstaltet wurde. „
IMG wird Neuzugänge, die nicht in die Standard-Model-Größe Null, 1,80 m groß, passen, nicht in eine eigene Abteilung einteilen. Vielmehr werden sie im Vorstand der Agentur neben den bestehenden Supermodels sitzen. Einem Model mit der Größe 8 und 1,70 m den gleichen Stellenwert einzuräumen wie einem Model mit der Größe 0 und 1,80 m, ist ein deutliches Signal an die Modeindustrie, die Schönheit lange Zeit weitgehend auf eine bestimmte Größe, Form, Größe und Rasse reduziert hat. Endlich macht einer der größten und einflussreichsten Akteure in der Modebranche einen großen Schritt, um anzuerkennen, dass Schönheit weit über die Anpassung an eine bestimmte Größe hinausgeht.
Bart ist der Meinung, dass die sozialen Medien das Bewusstsein für verschiedene Schönheitsbilder geschärft haben, die man auf den Laufstegen der Modehäuser nicht immer sieht. „Ich habe das Gefühl, dass die Verbraucher sich selbst sehen wollen“, sagte er. „Sicher, es gibt Frauen, die von Natur aus dünn sind und in Mustergrößen passen, und der Markt für Übergrößen beginnt bei Größe 12, aber wo ist die durchschnittliche Verbraucherin von Größe 2 bis 10 vertreten?“
„Wir wollen einfach das Beste darstellen“, so Bart weiter. „Mit dieser neuen Denkweise kann ich Frauen, die so hart arbeiten, um in die Mustergröße zu kommen, sagen: ‚Iss! Sei du selbst, sei einfach das Beste, was du sein kannst – genau so, wie du bist!‘ Für uns gilt: Solange das Talent ein gesundes Gewicht hat, von dem er oder sie und sein oder ihr Arzt glauben, dass es für sie oder ihn richtig ist, und sie Sport treiben, weil das eine gesunde Lebensweise ist, sollte die Industrie das widerspiegeln.“
Bart ist der Meinung, dass sich die Branche dahingehend verändern kann, dass viel, viel mehr Models unterschiedlicher Größe aufgenommen werden. „Man kann sich draußen mit einem Streikpostenschild hinstellen, aber ich glaube, der beste Weg, die Branche zu verändern, ist von innen“, sagte er. „Es kann sein, dass wir in bestimmten Bereichen nicht gewinnen, und es kann eine Weile dauern, bis sich die Unternehmen an das gewöhnen, was wir zu tun versuchen, denn wir müssen immer noch mit der Branche zusammenarbeiten, und wenn sie nach einer Mustergröße fragen, müssen wir sie liefern.“ Bart hofft, dass IMG „die Anfrage ändern“ und den Kunden Models mit 40-Zoll-Hüften schicken kann, wenn diese für den Job besser geeignet sind als ein Model mit 34-Zoll-Hüften. Wenn man nicht in die Mustergröße passt, kann es sein, dass man nicht zum Einsatz kommt, was der Auslöser für diese neue Integration war“, erklärte Bart. „Ich sage nicht, dass jeder dafür empfänglich sein wird, aber wir werden es versuchen.“
Bart arbeitet auch daran, IMG zu einer alterslosen Agentur zu machen. „Wenn du ein talentiertes Model bist, werden wir mit dir arbeiten, egal was du bist“, sagte er und verwies auf die Liste der talentierten Models in den Vierzigern, darunter Carolyn Murphy und Stephanie Seymour. IMG vertritt auch Kate Moss, eine der größten Verdienerinnen der Branche, die im Januar 40 Jahre alt wird. Christie Brinkley, das legendäre Supermodel, dessen Karriere im Alter von 59 Jahren immer noch steil nach oben geht, hat kürzlich unterschrieben. Und IMG ist stolz auf die 83-jährige Schönheit China Machado, das aktuelle Gesicht von Cole Haan. „Mit 83 Jahren ist sie lebendiger und hat mehr Persönlichkeit als die meisten Menschen“, sagte Bart.
Die Bemühungen der Agentur, Models aller Rassen zu vertreten, werden fortgesetzt. „Wir haben immer versucht, die vielfältigsten und schönsten Frauen der Welt zu finden, und wir können immer noch besser werden“, sagte Bart. „
Da auch Männer in allen Formen, Größen und Größen schön sind, wird die Männerabteilung der Agentur weiter wachsen (nach einer Auszeit vom Männermarkt hat IMG seine Männerabteilung 2012 wieder aufgenommen). „Junge Männer von heute pflegen sich mit Feuchtigkeit, weil man das so macht“, erklärt Bart. „Sie haben auch eine große Vorliebe für Kleidung und Bekleidung, also brauchten wir eine Darstellung von Männern, mit der sich der Markt identifizieren kann.“
Jetzt liegt es an der Modeindustrie, sich IMG in ihrer Mission anzuschließen, die Definition von Schönheit, die sie der Welt vermittelt, erheblich zu erweitern. Die Agentur kann viel erreichen, aber nicht alleine.
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