Wie man einen verkaufsfördernden Klappentext für die Rückseite eines Buches erstellt

Wir alle wissen, wie wichtig der Titel und der Einband unseres Buches sind, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und ihn in den Bann zu ziehen. Aber nur sehr wenige Leser werden eine Kaufentscheidung allein aufgrund dieser beiden Elemente treffen.

Was ist normalerweise der entscheidende Faktor?

Die Rückseite des Buchcovers und der Klappentext natürlich.

Das ist etwas, was ironischerweise jeder Autor, den ich kenne, nicht gerne schreibt.

In diesem Artikel erfahren Sie:

• Was ein Klappentext ist und was nicht
• Erklärungen und Beispiele für Klappentexte für Belletristik und Sachbücher
• Schritte zum Schreiben Ihres eigenen Klappentextes und Klappentextes

Dies ist ein Gastbeitrag der talentierten Autorin und Redakteurin Kelly Exeter von Level Up Your Writing.

Was ist ein Klappentext?

Bevor wir darauf eingehen, warum die meisten Autoren es hassen, ihren Klappentext zu schreiben, sollten wir erst einmal klären, was das eigentlich ist.

Zusammengefasst sind das die etwa 200 Wörter auf der Rückseite Ihres Buches, die das Buch für den Leser beschreiben. Wenn diese Worte gut geschrieben sind, fesseln sie den Leser und überzeugen ihn davon, Ihr Buch zu kaufen.

Das bedeutet, dass sie im Grunde ein Verkaufsargument sind.

Jetzt verstehen Sie, warum es den meisten Autoren so schwer fällt, sie zu schreiben. Aber keine Angst, wir werden Ihnen heute dabei helfen.

Zunächst möchte ich jedoch kurz einige Begriffe klären, die Sie vielleicht mit einem Klappentext gleichsetzen (was Sie aber nicht tun sollten, da sie unterschiedliche Teile eines Buches darstellen).

Synopse – das ist ein detaillierter Abriss des Buches, der alle wichtigen Punkte abdeckt. Sie dient in der Regel dazu, einem Redakteur oder Verleger (und nicht einem Leser) die Buchidee zu verkaufen.

Klappentext – im Gegensatz zum Klappentext auf der Rückseite des Buches handelt es sich hierbei um eine 1-2-zeilige Empfehlung des Buches durch eine berühmte Person oder einen anderen Autor, die auf der Vorderseite des Buches steht. Wenn man von Autoren hört, die gebeten werden, einen Klappentext für ein Buch zu verfassen, dann ist dies eine Empfehlung, um die sie gebeten wurden.

Rezensionen – dies sind längere Versionen von Klappentexten von Autoren oder kurze Auszüge aus Rezensionen von bedeutenden Publikationen (wie der New York Times). Sie werden oft auf der Rückseite eines Buches zusammen mit dem Klappentext angebracht. Sie wirken wie eine Empfehlung für das Buch.

Buchbeschreibung – dies sind die Worte, die die Auflistung Ihres Buches auf Online-Seiten wie Amazon und Book Depository begleiten. Die Buchbeschreibung enthält oft den Klappentext des Buches sowie Befürwortungen und Rezensionen (ähnlich wie die gesamte Rückseite eines Buches). Wenn Sie keine gedruckte Version Ihres Buches haben und es nur online verkauft wird, kann alles, was in diesem Artikel über Klappentexte steht, auf Ihre Buchbeschreibung in Online-Angeboten angewendet werden.

Podcast Episode – Crafting a Winning Book Description

Warum kümmern sich Self-Publisher auf Amazon?

Aus zwei einfachen Gründen sollten sich Self-Publisher auf Amazon Gedanken über ihren Klappentext machen:

1. Wenn Sie auf Createspace veröffentlichen, brauchen Sie einen Klappentext
2. Denn jetzt erlaubt Amazon den Leuten, die Rückseite von Büchern auf der Buchverkaufsseite zu sehen

Das letzte ist ziemlich wichtig!

Wie man einen verkaufsfördernden Klappentext für die Rückseite eines Buches erstellt

Wie bereits erwähnt, ist das Schreiben eines Klappentextes eine Marketingübung. Das bedeutet, dass der Leser – seine Bedürfnisse und Erwartungen – im Mittelpunkt stehen müssen. Hier sind sechs Regeln, die Sie beachten sollten, bevor Sie den Klappentext für Ihr Buch zu Papier bringen.

Geben Sie dem Leser, was er erwartet

Es ist so verlockend zu denken: „Wenn alle x machen und ich y mache, dann hebe ich mich von der Masse ab.“ Und sicher, das funktioniert bei vielen Dingen. Aber nicht bei Klappentexten für Bücher. Wenn Sie ein Sachbuch geschrieben haben und Ihr Klappentext sich wie ein Thriller-Roman liest, wird der Leser sehr verwirrt sein.

Wissen Sie, was verwirrte Leser tun?

Sie stellen die Bücher zurück ins Regal oder klicken zum nächsten Amazon-Buch.

Bevor Sie Ihren Klappentext schreiben, suchen Sie sich 3-5 der meistverkauften Bücher Ihres Genres aus und notieren Sie sich die stilistischen Ähnlichkeiten. Stellen Sie dann sicher, dass Sie diese in Ihren Klappentext einbauen.

Versetzen Sie sich in die Lage des Lesers

Dies kann für Autoren wirklich schwer sein. Wir sind so sehr damit beschäftigt, eine fesselnde Geschichte oder eine große Idee zu liefern, dass wir vergessen, für wen wir schreiben. Und wir vergessen, warum jemand unser Buch überhaupt lesen will. Erinnern Sie sich:

Buchleser suchen nach Unterhaltung und Eskapismus.

Hier ist der Klappentext zu Stephanie Myers‘ Twilight:

„Bei drei Dingen war ich mir absolut sicher.
Erstens, Edward war ein Vampir.
Zweitens, es gab einen Teil von ihm – und ich wusste nicht, wie dominant dieser Teil sein würde – der nach meinem Blut dürstete.
Drittens war ich bedingungslos und unwiderruflich in ihn verliebt.“

Ungeachtet dessen, ob man ein Twilight-Fan ist oder nicht, ist das ein Fesselnder Klappentext.

Nicht-Leser haben ein Problem, das gelöst werden muss.

Der Klappentext von Tony Robbins‘ „Unshakeable“ (Unerschütterlich) macht deutlich: Wenn finanzielle Instabilität für Sie ein Problem ist, kann sein Buch es lösen. Und in der überfüllten Verlagswelt beweist Tonys Klappentext auch, warum er der Autor ist, der genau das tun kann:

„Von dem Mann, der Ihnen eines der meistverkauften Investitionsbücher des Jahrzehnts beschert hat, kommt ein Spielbuch, das Millionen von Menschen hilft, finanzielle Freiheit zu erlangen.

Nachdem er fünfzig der größten Finanzfachleute der Welt interviewt und den New York Times-Bestseller Money: Master the Game, kehrt Tony Robbins mit einem Schritt-für-Schritt-Handbuch zurück, das Sie auf eine Reise mitnimmt, die Ihr finanzielles Leben verändert und Ihren Weg in die finanzielle Freiheit beschleunigt.“

Fassen Sie sich kurz

250 Wörter sind eine gute Obergrenze für einen Klappentext. Wenn Sie mehr Worte brauchen, um Ihr Buch zu „verkaufen“, egal ob es sich um Belletristik oder Sachbücher handelt, könnten Sie in Schwierigkeiten geraten!

Machen Sie es lesbar

Verwenden Sie bei Belletristik kurze Absätze. Beachten Sie, wie die Sätze in Twilight aufgebaut sind:

Für Sachbücher sind Aufzählungspunkte gut geeignet. Hier ist ein Beispiel für ein Buchcover von Robert Kiyosakis Rich Dad, Poor Dad:

5. Erzählen Sie dem Leser nicht alles

Erinnern Sie sich daran, dass ein Klappentext kein Exposé ist. Du musst dem Leser ein starkes Versprechen geben („Ich kann dir helfen“, „Ich werde dich unterhalten“), aber verrate nicht die ganze Geschichte oder die große Idee, sonst hat der Leser keinen Grund, … zu lesen!

Nimm die erste Zeile (oder zwei)

Oh Mann. Wenn die ersten Zeilen des Klappentextes eines Buches Sie nicht fesseln, verheißt das nichts Gutes für den Rest des Buches, oder? Hier sind einige großartige Techniken für die erste Zeile:

Stellen Sie eine Frage

Trotz ständiger Bemühungen, Ihr Zuhause aufzuräumen, stapeln sich die Papiere immer noch wie Schneewehen und die Kleidung stapelt sich wie ein Wirrwarr von Nudeln? (Marie Kondo, The Life-Changing Magic of Tidying Up.)

Setzen Sie sich in Szene

Auf den ersten Blick ist Ove mit Sicherheit der mürrischste Mann, den Sie je getroffen haben, ein Griesgram mit festen Prinzipien, strengen Routinen und einer kurzen Zündschnur. Die Leute halten ihn für verbittert, und er glaubt, er sei von Idioten umgeben. (Fredrik Backman, A Man Called Ove.)

Sprechen Sie direkt die Probleme des Lesers an

Unternehmer leiden oft unter dem Irrglauben, dass sie alles selbst machen müssen, um erfolgreich zu sein. (Chris Ducker, Virtual Freedom.)

Versprechen Sie etwas

Fitness, Geld und Weisheit – hier sind die Werkzeuge. (Tim Ferriss, Tools of Titans.)

Die besten Methoden, um die Aufmerksamkeit der Leser in der ersten Zeile zu wecken #SelfPub #BookMarketingClick To Tweet

Schritte zum Schreiben des Klappentextes Ihres Buches

Wenn Sie alle oben genannten Punkte beachtet und ein Gefühl für das Versprechen bekommen haben, das Sie dem Leser geben wollen, können Sie die unten stehenden Skizzen verwenden, um Ihren Klappentext zu schreiben.

Eine Grundvorlage für den Klappentext eines FICTION-Buches

Beth Bacon, eine preisgekrönte Autorin und Vermarkterin, schlägt diese Formel für den Klappentext eines Fiction-Buches vor:

1. Situation. Beschreiben Sie kurz die Umstände der Geschichte.
2. Problem. Schreiben Sie als nächstes über die Situation oder das Hindernis, das eine Veränderung unumgänglich macht.
3. Hoffnungsvolle Möglichkeit. Hier gibst du die Hoffnung auf die Überwindung der Krise an. Dies ist der kühle Charakter oder die weitsichtige Möglichkeit, die Hoffnung gibt, dass das schwierige Problem überwunden werden kann.
4. Stimmung. Dieser Teil beschreibt den emotionalen Zustand, den die Leser beim Lesen deiner Geschichte haben werden. Beispielsätze sind: „düstere, dystopische Tragödie“, „humorvolle Zuckerwatte“ oder „spannend, romantisch und voller … Magie“.

Hier ist ein Beispiel für einen Klappentext für Harry Potter und der Stein der Weisen, der alle oben genannten Punkte erfüllt:

„Bis jetzt gab es für Harry Potter keine Magie. Er lebt bei den erbärmlichen Dursleys und ihrem abscheulichen Sohn Dudley. Harrys Zimmer ist ein winziger Schrank unter der Treppe, und eine Geburtstagsparty hat er seit elf Jahren nicht mehr gefeiert.

Aber dann kommt ein geheimnisvoller Brief per Eulenbote: ein Brief mit einer Einladung an einen unglaublichen Ort namens Hogwarts-Schule für Hexerei und Zauberei. Und dort findet er nicht nur Freunde, fliegende Sportarten auf Besen und Magie in allem, vom Unterricht bis zum Essen, sondern auch ein großes Schicksal, das auf ihn wartet … wenn Harry die Begegnung überleben kann.“

Folgt Ihr Klappentext diesem bewährten Muster? #BookMarketingClick To Tweet

Eine Grundvorlage für einen NON-FICTION Klappentext

Dies ist eine Formel, die ich im Laufe von drei eigenen Sachbüchern entwickelt habe, und sie hat mir gute Dienste geleistet:

1. Stellen Sie das Problem vor
2. Umreißen Sie, wie Sie es zu lösen gedenken (Aufzählungspunkte sind gut)
3. Erzählen Sie dem Leser, wie sein Leben nach der Lektüre Ihres Buches besser sein wird

Hier ist ein Beispiel für den Klappentext von Jen Sinceros You Are a Badass, das dieser Formel folgt:

„You Are a Badass ist das Selbsthilfebuch für Menschen, die unbedingt ihr Leben verbessern wollen, aber nicht dabei erwischt werden wollen.

In einer erfrischend unterhaltsamen Anleitung … serviert Jen Sincero 27 mundgerechte Kapitel … die Ihnen helfen:

• Identifizieren und ändern Sie die selbstsabotierenden Überzeugungen und Verhaltensweisen, die Sie davon abhalten, das zu bekommen, was Sie wollen.
• Erschaffen Sie ein Leben, das Sie total lieben. Und erschaffe es JETZT.
• Verdiene endlich Geld. Die Art von Geld, die du noch nie zuvor verdient hast.

Am Ende von You Are a Badass wirst du verstehen, warum du so bist, wie du bist, wie du lieben kannst, was du nicht ändern kannst, wie du ändern kannst, was du nicht liebst, und wie du die Macht nutzen kannst, um dir in den Hintern zu treten.“

Jetzt bist du dran

Denken Sie daran, dass die Worte, die Sie auf dem Umschlag Ihres Buches verwenden, eines der wichtigsten Marketinginstrumente sind und oft der Grund dafür, dass sich ein Leser für den Kauf Ihres Buches entscheidet. Es ist zwar verständlich, dass es das Letzte ist, was Sie nach der Fertigstellung Ihres Buches schreiben wollen, aber es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, um ihm die Aufmerksamkeit zu schenken, die er verdient und braucht. Und während die Worte der wichtigste Teil Ihres Klappentextes sind, sollten Sie auch sicherstellen, dass das Layout gut aussieht. Wenn Sie also Buchmockups verwenden, die die Rückseite Ihres Buches zeigen, haben Sie ein vorderes und hinteres Buchcover, das nahtlos, professionell und auffallend aussieht.

Über den Autor: Kelly Exeter

Kelly Exeter ist Autorin von drei Sachbüchern und eine leidenschaftliche Lektorin. Mit ihrem Service „Level Up Your Writing“ arbeitet sie mit Bloggern, Schriftstellern und Autoren zusammen, um deren Botschaft zu schärfen und sicherzustellen, dass ihre großen Ideen auf eine Art und Weise in die Welt getragen werden, die bei ihrer Zielgruppe am besten ankommt.