Websites und Blogs sind unterschiedlich
Was ist der Unterschied zwischen einem Blog und einer Website? „Blog“ und „Website“ werden manchmal synonym verwendet. Das sind sie nicht, aber wir würden unsere Definition nicht so statisch halten wie das Bild „Äpfel“ vs. „Orangen“ oben. Blogs und Websites spielen eine wichtige Rolle im erfolgreichen Content- und Social-Marketing.
Blog ist eine Abkürzung für „Web Log“. Die Idee, ein Online-Tagebuch zu führen, wurde in den späten 1990er Jahren populär. Blogger.com ging 1999 an den Start und wurde bald von Google aufgekauft. WordPress wurde 2003 eingeführt. WordPress ist eine Open-Source-Plattform mit Entwicklern auf der ganzen Welt. Es gibt mehr als 70.000.000 WordPress-Blogs.
WordPress.com ist der Grund, warum „Website“ und „Blog“ austauschbar verwendet werden. WordPress verfügt über Tausende von „Themes“, mit denen man das Aussehen gestalten und Inhalte veröffentlichen kann. Jedes WordPress-Theme kann von jemandem verwendet werden, der mit den 5 „WordPress Core“-Menüoptionen (Erscheinungsbild, Seiten, Beiträge, Medien und Plugins) vertraut ist.
Engagement und SEO machen den Unterschied zwischen Websites und Blogs aus.
Blogs sind „flacher“ als die meisten Websites. Blogs organisieren den Inhalt in umgekehrter chronologischer Reihenfolge (die zuletzt veröffentlichten Beiträge erscheinen zuerst). Die umgekehrte Reihenfolge ist eine LÜSTIGE Art, Inhalte zu organisieren, um eine gute Benutzererfahrung (Engagement) zu erreichen, eingehende Links zu fördern und die Leistung von Suchmaschinen (SEO) langfristig zu sichern.
Nötige Kategorien & Inhaltssilos – Beispiel REI.com
REI.com ist eine beliebte E-Commerce-Website. REI organisiert den Inhalt in Kategorien wie „Camping und Wandern“. Die Kategorie „Camping und Wandern“ ist in Zelte, Rucksäcke und Campingmöbel unterteilt:
Tuning Blogs To Feel Like Websites
Websites brauchen eine definierte, abgestufte Navigation, Splash Pages, eine hilfreiche Kategorisierung und eine interne Suche, sonst verlieren sie an Engagement. Je mehr Inhalte Sie erstellen, desto schwieriger wird es für die Besucher, sie zu finden. Wenn Besucher nicht finden können, was sie suchen, verlassen sie die Seite.
Chronologische Inhalte haben verschiedene Probleme mit der Einbindung:
- Eingehende Links sind schwer zu fördern (oder zu erhalten), da die Inhalte vergänglich sind (heute hier, morgen weg).
- Der Mangel an Links macht es schwer, PageRank zu erhalten (PR4 ist großartig für einen Blog, schlecht für eine Website).
- Der „lange Schwanz“ eines Blogs ist kurz und die meisten Aktivitäten konzentrieren sich auf die jüngsten Beiträge.
Das Fehlen von Long-Tail-Inhalten in einem Blog ist ein interessantes Problem. „Tagebuch“-Blogs wie ScentTrail Marketing verwenden eine umgekehrte Erstellungsreihenfolge (weil ich noch keine Zeit hatte, das zu ändern). Die umgekehrte Reihenfolge ist NICHT die Art und Weise, wie sich der Traffic von ScentTrail anhäuft.
Die beliebtesten Beiträge von ScentTrail, Beiträge wie „Internet Marketing Degree Do I Need One“ vom Januar 2012. haben aus dem einen oder anderen Grund eine SEO-Nische geschaffen. Der „Internet Marketing Degree“-Beitrag könnte einen Link von einer mächtigen Website erhalten haben, oder als er geschrieben wurde, gab es nicht viele konkurrierende Inhalte.
Wenn „Internet Marketing Degree“ eine Keyword-Phrase war, die ScentTrail gewinnen musste, wäre die Erstellung einer Kategorie und eines Inhaltssilos ein Muss. Kategorien und „Inhaltssilos“ sichern Single-Post-SEO-Erfolge wie „Internet Marketing Degree Do I Need One“
Inhaltskategorien
Inhaltskategorien sollten auf einer Keyword-Recherche basieren. Vor kurzem habe ich mit einer großen Forschungseinrichtung zusammengearbeitet. Diese Einrichtung hat eine eindeutige Sprache für Inhaltskategorien geschaffen. Da niemand nach den populären und wettbewerbsfähigen Schlüsselwörtern der Einrichtung suchte, litt die Suchmaschinenoptimierung. Konkurrenten, deren Inhalte auf die Suche ausgerichtet waren, hatten Erfolg.
Bestimmen Sie 5 bis 8 Inhaltskategorien, die Ihre „Website/Blog“ erstellen sollte.
Wenn ScentTrail eine Kategorie „Internet Marketing Degree“ erstellen würde, müssten wir mehr „Internet Marketing Degree“-Inhalte schreiben, videofilmen oder mashupen. Mehr Inhalt braucht „Splash“-Seiten wie die „Wandern und Camping“-Seite von REI, sonst gehen die Besucher verloren.
„Zelte“ ist ein Inhalts-„Silo“ innerhalb der „Wandern und Camping“-Kategorie von REI. Das Silo „Zelte“ enthält unterstützende Inhalte und interne Links. Inhaltssilos erhöhen die Inhaltsdichte und die SEO-Leistung. Lesen Sie Advanced SEO: Lessons In Bleeding, Bottling and Siloing für Hinweise zur Pflege und Fütterung von Inhaltssilos.
Inhalts- und Social-Marketing-Grabenkämpfe zu führen, um einen hart umkämpften Begriff wie „Internet-Marketing-Abschluss“ zu gewinnen, erfordert Geld, Zeit und Talent. Nur weil man etwas tun KANN, heißt das noch lange nicht, dass es auch das Richtige ist. ScentTrail Marketing sollte nicht mit dem Begriff „Internet Marketing Degree“ konkurrieren.
Wir haben nicht den Inhalt, um ROI für „Internet Marketing Degree“ ohne signifikante Investitionen zu generieren. Investitionen machen keinen Sinn, da sich die Konkurrenz bereits auf diesen Begriff konzentriert. Ein Online-Schulungsinstitut zu gründen, steht nicht auf unserer „To Do“-Liste, also lassen wir den Nischengewinn am besten ohne weitere Investitionen in Content Marketing und Kategorisierung sausen.
Blogs sind spontan, Websites nicht so sehr
Unser Zufallserfolg beim Begriff „Internet Marketing Degree“ zeigt, wie Blogging eine Website informieren kann. Wenn Sie wertvolle Zufallstreffer wie den „Internet-Marketing-Abschluss“ von ScentTrail sehen, analysieren Sie das OVER/UNDER (was Sie gewinnen können, ist das OVER im Vergleich zu den Kosten oder dem UNDER), um zu sehen, ob es sich lohnt, einen Krieg zu führen.
Wir suchen nach „blauen Ozeanen“ oder nach Orten, die nicht durch den Wettbewerb schaumig und rot geworden sind. Lesen Sie Blue Ocean Strategy, um mehr darüber zu erfahren, wie man „blaue Ozeane“ findet und schafft – eine entscheidende Idee in einer überfüllten Content-Marketing-Welt.
Vergessen Sie nicht, einen Blog an diese neue WordPress-„Website“ anzuhängen.
Blogs sind großartige Content-Marketing-„Testfelder“. Beobachten Sie, wie gebloggte Inhalte Traffic, LIKES, Links und Social Shares generieren. Wenn ein Beitrag starke Unterstützung erhält, erstellen wir einen weiteren Beitrag darüber, wie der erste Beitrag im Trend lag. Wir nennen diesen „Beitrag über den Beitrag“ unseren „Redux-Beitrag“.
Wenn wir einen Redux-Beitrag schreiben, bedanken wir uns bei den Personen, die ihn geteilt haben. Verwenden Sie ein „Social Search“-Tool wie Topsy.com, um die tatsächliche Reichweite Ihrer Inhalte zu ermitteln. Die „echte soziale Reichweite“ lässt sich nicht mit Google Analytics ermitteln. Weniger als 20 % Ihrer Besucher erzeugen mehr als 80 % Ihrer Links, Shares und LIKES, also KENNEN und LIEBEN Sie sie (lol).
Wenn unser „Redux“-Post, der Post über den Post, ebenfalls im Trend liegt, schlagen wir vor, die Schlüssel aufzuteilen und mehrere Male zu posten. Wenn ALLE diese Beiträge im Trend liegen, erstellen wir schnell eine neue Kategorie, da so viele trendige Inhalte auf einen „blauen Ozean“ hindeuten. Der Prozess der Erstellung großartiger Inhalte ist darwinistisch. Betrachten Sie jede Phase als eine Hürde. Hürden helfen bei der Erstellung von Inhalten, die ROI generieren. Geben Sie Geld für die „fittesten“ Inhalte aus, die Sie erstellt haben, und schicken Sie den Rest zurück, um ein paar weitere Hürden zu überwinden.
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Martin (Marty) Smith
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