Marketingtaktiken sind eine Reihe von strategischen Methoden oder Maßnahmen zur Förderung der Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Ziel ist es, den Absatz zu maximieren und eine wettbewerbsfähige Ware oder Dienstleistung zu erhalten. Mit Ware ist in diesem Zusammenhang das Produkt gemeint.
Das Wort Taktik an sich bedeutet eine sorgfältig geplante Strategie oder Aktion, die auf ein bestimmtes Ziel abzielt. Mit anderen Worten, eine geplante Art und Weise, etwas zu tun.
CoSchedule hat die folgende Definition des Marketingbegriffs:
„Marketingtaktiken sind die strategischen Aktionen, die die Förderung eines Produkts oder einer Dienstleistung lenken, um bestimmte Marketingziele zu beeinflussen.“
Marketingtaktiken umfassen eine breite Palette von Strategien und Maßnahmen, die Marketingverantwortliche ergreifen, wie z. B. die Verteilung oder Einführung von Werbeprodukten, das Versenden von E-Mails und die Kommunikation über Social-Media-Plattformen. Auch Fernseh- und Radiowerbung, gezielte Artikel und die Mitgliedschaft in Vereinen und Verbänden gehören zu den Marketingtaktiken.
Gute Marketingtaktiken
Ein Unternehmen mit guten Taktiken wird es geschafft haben, das Beste aus seinen begrenzten finanziellen Ressourcen herauszuholen. Insbesondere in Bezug auf die Werbung für seine Produkte oder Dienstleistungen.
Der Begriff bedeutet nicht dasselbe wie Marketingstrategie.
Das Wort Strategie bezieht sich auf einen Plan, um ein Ziel zu erreichen. Eine Taktik hingegen erklärt, wie dieser Plan ausgeführt wird.
Nach BNBRANDING:
„Eine Marketingstrategie ist eine Idee… Eine Konzeption, wie das Ziel erreicht werden könnte… Eine Marketingtaktik ist eine Aktion, die Sie zur Ausführung der Strategie ergreifen.“
Beispiele
Nachfolgend einige Beispiele für Marketingtaktiken:
- E-Mails an bestehende Kunden und Zielgruppen versenden.
- Kunden und Interessenten über Social Media-Websites wie Facebook, Twitter, Instagram usw. erreichen. Ein Interessent ist eine Person, von der ich glaube, dass sie zu einem Kunden werden könnte.
- Ausstellen auf Messen. Die Teilnahme an Messen kann auch eine Marketingtaktik sein.
- Basisarbeit wie Vorträge bei Veranstaltungen von Branchenverbänden oder der Handelskammer.
- Werbung auf Plakatwänden, im Fernsehen, Radio, online oder in Printmedien schalten.
- Gezielte Artikel veröffentlichen. Ein gut geschriebener Artikel kann viele Interessenten anlocken. Bedenken Sie jedoch, dass Artikel viel länger brauchen, um Früchte zu tragen, als z. B. Anzeigen.
- Club- und Verbandsmitgliedschaften können verschiedene Marketingtaktiken in Ihre Netzwerkaktivitäten einbringen. Sie können z. B. spezielle Visitenkarten haben, die Sie bei verschiedenen Veranstaltungen verteilen. Auf der Visitenkarte könnte eine Nachricht stehen, die den Leser einlädt, eine bestimmte Seite auf der Website des Unternehmens zu besuchen.
Die Hartford gibt folgende Ratschläge zu Ihrem taktischen Mix:
„Ihr taktischer Mix ist kein Vorschlag, den man einmal macht und wieder vergisst. Messen Sie jeden Monat Ihre Ergebnisse und nehmen Sie Anpassungen auf der Grundlage der Ergebnisse der einzelnen Taktiken vor.“