Die beste Zeit für Instagram-Posts im Jahr 2021 – Eine Studie über 2,2 Millionen Posts

Um ein solides Instagram-Konto aufzubauen, müssen Sie überzeugende Inhalte erstellen. Aber wenn Sie Ihre Inhalte nicht zur richtigen Zeit posten, wird ein Großteil Ihres Publikums sie nie sehen. Lesen Sie also diesen Artikel, um herauszufinden, was der beste Zeitpunkt für einen Beitrag auf Instagram ist.

TL;DR: Dies ist eine sehr ausführliche, langfristige Untersuchung mit vielen Erkenntnissen.
Wenn Sie es eilig haben, können Sie zu den wichtigsten Ergebnissen springen.

Wir haben eine eingehende Untersuchung durchgeführt, in der wir zwei der wichtigsten Fragen von Social-Media-Vermarktern beantwortet haben:

• Was ist die beste Zeit, um auf Instagram zu posten?
• Wie sollten Ihre Posts aussehen, um ein hohes Engagement zu erzielen?

Die aktuelle Untersuchung ist eigentlich eine Längsschnittstudie. Wir haben dieselben Variablen (in Bezug auf die Zeit der Instagram-Posts) über lange Zeiträume hinweg wiederholt analysiert und die Ergebnisse verglichen. In den letzten Jahren haben wir Millionen von Instagram-Posts und Tausende von Instagram-Konten aus 10 verschiedenen Branchen analysiert.

Mehr über die genaue Methodik und wie wir die Forschung über das Posten auf der Social-Media-Plattform Instagram durchgeführt haben, finden Sie hier.

1. Wann ist die beste Zeit, um auf Instagram zu posten?
2. Wie lang sollten Instagram-Posts sein?
3. Wie viele Hashtags sollten Sie auf Instagram verwenden?
4. Instagram-Foto vs. Instagram-Video – was funktioniert am besten?
5. Was ist die beste Zeit, um auf Instagram zu posten für:
   1. B2B-Unternehmen
   2. Influencer &Prominente
   3. Bildung
   4. Gesundheit &Medizin
   5. Haushaltswaren &Dienstleistungen
   6. Lifestyle
   7. NGOs
   8. Verlage &Medienunternehmen
   9. Technologie
   10. Reisen
6. Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus
7. Wie wurde die Forschung durchgeführt

Lassen Sie uns gleich zur Sache kommen: Was ist der beste Zeitpunkt für einen Post und wie sieht ein idealer Post aus? Das ist die große Frage, die sich jeder stellt.

Wann ist die beste Zeit, um im Jahr 2021 auf Instagram zu posten?

Wir haben oben die kurzen Highlights unserer Forschung hinzugefügt. Sie müssen jedoch wissen, dass diese kurzen Ergebnisse eine Menge an Datenverarbeitung, Forschung und Analyse über einen langen Zeitraum hinweg implizieren.

Wenn Sie zu denjenigen gehören, die nicht täglich posten, und an etwas detaillierteren Daten interessiert sind, finden Sie hier die Crème de la Crème der Postings, die besten Tage und Stunden im Allgemeinen.

Für mehr Engagement und Likes ist das beste Intervall zum Posten im Allgemeinen der Sonntag, 15.00 – 21.00 Uhr CDT.

Auf den ersten Blick sind diese Ergebnisse kaum überraschend. Am Sonntagnachmittag und -abend bekommen viele Menschen den Sonntagsschreck – das Gefühl der Angst (oder sogar des Grauens), das mit der Erkenntnis einhergeht, dass das Wochenende vorbei ist und die Arbeitswoche wieder beginnt. Eine letzte Dosis Flucht könnte das perfekte Gegenmittel sein, um dieses Gefühl zu bekämpfen.

Aber ganz allgemein gibt es hier wenig Überraschungen – es gibt nicht viel Engagement, das mit einer Veröffentlichung in den frühen Morgenstunden verbunden ist, und eine ziemlich gute Chance auf Engagement während des größten Teils des Tages und bis in den Abend hinein. Natürlich gibt es da noch das winzige Detail der Arbeitsplätze und all das, und die Leute sind den größten Teil des Tages auf der Arbeit. Wenn man jedoch bedenkt, dass die Nutzer im Durchschnitt nur 28 Minuten pro Tag auf Instagram verbringen und die überwiegende Mehrheit der Nutzer unter 35 Jahre alt ist, macht dies durchaus Sinn.

Die ideale Länge für Ihre Instagram-Posts

Wir wissen zwar, dass es keine perfekte Formel gibt, wenn es um die Planung Ihrer Instagram-Posts geht, aber abgesehen von den optimalen Zeiten gibt es einige Elemente, die einem Post deutlich mehr Erfolg zu bringen scheinen.

Zunächst einmal die Anzahl der Wörter. Im Allgemeinen (wir werden später in diesem Beitrag auf die einzelnen Instagram-Geschäftskategorien eingehen) scheint es, dass weniger besser ist.

Weniger als 19 Wörter scheinen das erwartete Engagement zu bringen.

Was, wie auch immer man sie auswählt, ziemlich viel kürzer ist als der Durchschnitt von 138-150 Zeichen, der von einigen vorgeschlagen wird. Eine kürzere Beschreibung macht jedoch Sinn, wenn man bedenkt, dass sie bei mehr als 125 Zeichen ohnehin abgeschnitten wird, und dass die Notwendigkeit, zusätzliche Schritte zu unternehmen, um mit einem Beitrag zu interagieren, viele abschreckt.

Wie viele Hashtags sollte man auf Instagram verwenden?

Bei Hashtags erhalten wir ein eher kontra-intuitives Ergebnis.

Unsere Daten deuten darauf hin, dass weniger Hashtags mit mehr Likes korreliert sind, was dem gesamten Konzept (und dem beabsichtigten Nutzen) von Hashtags zu widersprechen scheint.

Es gibt einige Abweichungen je nach Branche, aber im Allgemeinen bedeuten mehr Hashtags nicht gleich mehr Likes (im Gegenteil). Man sollte also vermeiden, viele Hashtags in einem Beitrag zu posten.

Auch wenn dieses Ergebnis im Widerspruch zu anderen Untersuchungen auf diesem Gebiet zu stehen scheint, gibt es mehrere mögliche Erklärungen für die Plausibilität unserer Ergebnisse. Eine davon ist, dass es bei bekannten Konten einen Schneeballeffekt gibt. Berühmtheit erzeugt Berühmtheit und „Star-Power“ zieht tendenziell mehr Follower an – Hashtags sind daher für diese Konten kaum ein Thema.

Eine andere Erklärung ist, dass es wahrscheinlich mehr Beiträge mit weniger Hashtags gibt (weil sie weniger Aufwand erfordern) und dass die Wahrscheinlichkeit von Beiträgen mit hohem Engagement unter diesen größer ist. All das soll nicht heißen, dass es unbedingt einen kausalen Zusammenhang gibt, sondern dass der Schlüssel zum Erfolg höchstwahrscheinlich nicht davon abhängt, dass Sie Ihr Hashtag-Spiel steigern.

Instagram-Foto vs. Instagram-Video – was schneidet am besten ab?

Zu guter Letzt sollte es überraschen, dass Videos in den meisten Fällen gute Inhalte sind.

Die aggregierten Daten zeigen ein recht ausgeglichenes Bild, bei dem es keinen großen Unterschied macht, ob man sich für ein Foto oder ein Video entscheidet.

Wenn Sie sich entscheiden müssten, um Ihre Chancen zu maximieren, legen die Daten nahe, ein Video zu wählen.

Von der durchschnittlichen Gesamtzahl der Likes erhielten Beiträge mit Video (54,3 %) etwas mehr als Beiträge ohne Video (45,7 %).

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass fast alle Branchen dem gleichen Rezept folgen, mit ein paar Ausnahmen. Wenn man die Branche „Gesundheit“ herausnimmt, kehrt sich das Verhältnis um. Es liegt nun bei 57 % gegenüber 43 % zugunsten von Beiträgen mit Video. Unterm Strich stehen die Chancen für einen erfolgreichen Beitrag mit einem Video ziemlich gut, und Sie sollten sich nicht davor scheuen, Videos zu posten, wenn Sie das Gefühl haben, dass sie eine bessere Geschichte erzählen als ein Foto.

Kombinieren Sie die Daten zur besten Zeit für einen Beitrag auf Instagram mit dem, was nötig ist, um ein hohes Engagement zu erzielen, und Sie sollten dem „perfekten Beitrag“ nahe genug sein, wie die Daten zeigen.

Wenn Sie nach einer Antwort auf die Frage suchen: Was braucht es, um ein hohes Engagement auf Instagram zu bekommen? hier ist die Zusammenfassung:

– Länge: weniger als 19 Wörter

– Hashtags: zwischen 0 – 3

– Video: ja

Natürlich hat jede Branche ihre Besonderheiten, also lasst uns in jeder Nische graben.

B2B-Unternehmen – Beste Zeit für Instagram-Posts & Wie man ein hohes Engagement erreicht

– Beste Zeit: Mittwoch, 4PM CDT

– Bestes Engagement: Montag, 5PM

– Beste Tage: Montag & Mittwoch

– Länge: weniger als 19 Wörter

– Hashtags: zwischen 0 – 3

– Video: ja

Wenn allgemein die beste Zeit für einen Beitrag auf Instagram der Sonntagnachmittag ist, sieht es in der B2B-Branche anders aus. Die besten Tage, um in der B2B-Nische zu posten, liegen ganz am Anfang der Woche, was höchstwahrscheinlich mit den Arbeitstagen von Montag bis Freitag zusammenhängt. Wenn Sie also in der B2B-Branche tätig sind, sollten Sie Ihre Instagram-Strategie und Ihren Social-Media-Kalender aktualisieren und auf der sozialen Plattform posten, wenn Ihre Follower online sind und Ihr Publikum am aktivsten ist.

Eine weitere interessante Besonderheit der B2B-Branche ist die Anzahl der Hashtags. Ja, sie entspricht der allgemeinen Erkenntnis: je weniger, desto besser. Dennoch gibt es einen großen Unterschied zwischen der Anzahl der Likes, die Beiträge mit weniger als 3 Hashtags erhalten, und der geringen Anzahl der Likes, die Beiträge mit vier oder mehr Hashtags erhalten. Die Daten zeigen, dass Hashtags in der B2B-Branche mit Vorsicht zu genießen sind.

Influencers & Celebrities – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Freitag, 19 Uhr

– Bestes Engagement: Sonntag, 17 Uhr

– Beste Tage: Freitag & Sonntag

– Länge: weniger als 9 Wörter

– Hashtags: zwischen 0 – 3

– Video: nein

Die Influencer- und Celebrities-Branche ist eine besondere, vor allem, weil es die Kategorie mit der höchsten Anzahl an Instagram-Followern und somit Likes ist. Angesichts des Profils der Influencer-Marketing-Branche ist dies wahrscheinlich normal. Was jedoch überraschen mag, ist die Tatsache, dass das Engagement in dieser Kategorie sehr gering ist. Den vielen Likes stehen nur sehr wenige Kommentare gegenüber.

Die Nachmittage unter der Woche scheinen die beste Zeit zu sein, um in dieser Kategorie zu posten, wenn man ein hohes Engagement erreichen will, vor allem an den Wochenenden. Dies hängt wahrscheinlich mit dem Lebensstil der Prominenten und den Veranstaltungen zusammen, an denen sie teilnehmen und die meist an Wochenenden stattfinden. Dies ist wahrscheinlich eine der wenigen Kategorien, in denen die „Nachtaktivität“ ziemlich intensiv ist, und eine hohe Anzahl von Likes für Inhalte, die um 1 Uhr morgens gepostet werden, ist nichts Ungewöhnliches.

Außerdem scheint es keine hohe Korrelation zwischen der Anzahl der Hashtags und der Anzahl der Likes/Kommentare zu geben, die Beiträge erhalten. Eine Besonderheit in dieser Kategorie ist die geringe Anzahl von Wörtern, die für eine hohe Anzahl von Likes erforderlich ist. Dies steht auch im Einklang mit dem geringen Engagement in dieser Kategorie (hohe Anzahl von Likes, aber geringe Anzahl von Kommentaren).

Die Anzahl der Likes sinkt drastisch, wenn die Anzahl der Wörter steigt. Außerdem „befolgen“ die meisten Beiträge bereits die „Nur-ein paar-Wörter“-Regel, die meisten haben weniger als neun Wörter.

Das ist eine Besonderheit dieser Branche, und wenn man darüber nachdenkt, macht es durchaus Sinn: Das Wichtigste ist das Bild, das Visuelle, auf „Gefällt mir“ klicken und weitermachen, keine große Interaktion. Außerdem sollte man bedenken, dass dies eine der wenigen Kategorien ist, die weniger Likes für Beiträge mit Videos hat. In den meisten anderen Kategorien ist es umgekehrt.

Bildung – Die beste Zeit, um auf Instagram zu posten & Wie man ein hohes Engagement bekommt

– Beste Zeit: Montag, 12PM

– Bestes Engagement: Sonntag, 13 Uhr

– Beste Tage: Montag & Sonntag

– Länge: ca. 300 oder mehr Wörter

– Hashtags: zwischen 0 – 3; 6-10

– Video: sowohl Videos als auch Fotos

Wenn es um Beiträge aus dem Bereich der Bildungseinrichtungen geht, scheint es, dass Sonntags & Montags den meisten Erfolg bringen. Das sind also die Tage, an denen du am meisten posten solltest, wenn du daran interessiert bist, in dieser Kategorie viel Aufmerksamkeit zu bekommen.

Was in dieser Kategorie sehr interessant ist, ist das hohe Engagement, das sie hat. Das heißt, auch wenn die Anzahl der Likes nicht so beeindruckend ist wie in anderen Kategorien, ist die Anzahl der Kommentare in diesem Bereich sehr hoch. Das bedeutet, dass die Follower in dieser Kategorie sehr engagiert sind.

Ein weiterer Indikator für das hohe Engagement ist die Anzahl der Wörter, die Beiträge mit einer hohen Anzahl von Likes haben. Wie Sie in der nachstehenden Grafik sehen können, gilt: je mehr, desto besser. In Anbetracht des Profils dieser Branche macht diese Schlussfolgerung Sinn; dennoch muss man zugeben, dass sie ziemlich unerwartet ist. Und wir glauben, dass Nutzer aus diesem Bereich diese Informationen nicht kennen, da die Anzahl der Beiträge mit mehr als 200 Wörtern recht gering ist.

Wenn Sie im Bildungsbereich tätig sind, sollten Sie diese Instagram-Erkenntnisse berücksichtigen und Ihre Social-Media-Strategie an Ihr spezifisches Publikum anpassen. Ihr Inhaltskalender sollte lange, relevante Beiträge mit bis zu 10 Hashtags enthalten. Versuchen Sie außerdem, auch montags und sonntags zu posten, denn dieses Rezept könnte Ihnen die erhofften Likes und Kommentare einbringen.

Gesundheit & Medizin – Beste Zeit zum Posten auf Instagram & Wie Sie ein hohes Engagement erreichen

– Beste Zeit: Mittwoch, 17 Uhr

– Bestes Engagement: Montag, Sonntag, 11PM

– Beste Tage: Montag & Sonntag

– Länge: weniger als 99 Wörter

– Hashtags: 2 oder 3

– Video: kein Video

Wenn es um den Bereich Gesundheit & Medizin geht, scheinen Montags und Sonntags die aktivsten Tage zu sein. Das mag damit zusammenhängen, dass die Menschen eine neue Woche frisch beginnen wollen, mit einer gesunden Ernährung, einem gesunden Bewegungsplan, besseren Gewohnheiten. Oder, angesichts des hohen Engagements um 23 Uhr, könnte es mit der Tatsache zusammenhängen, dass die Menschen sich Sorgen um ihre Gesundheit machen und nicht sofort mit einem Spezialisten sprechen können. Natürlich sind all diese Gründe nur Spekulationen, aber die besten Zeiten für ein Engagement in diesem Bereich zu berücksichtigen, ist keine. Hören Sie also auf die Daten, aktualisieren Sie Ihren Social-Media-Planer und engagieren Sie sich bei Ihren Nutzern, wenn diese sehnsüchtig auf Inhalte von Ihnen warten.

Eine weitere Besonderheit der Gesundheitsnische ist die Tatsache, dass Social-Media-Posts mit Fotos anstelle von Videos bessere Ergebnisse erzielen. Wie Sie in der nachstehenden Grafik sehen können, erhielten Beiträge ohne Video im Durchschnitt mehr Likes. Wenn wir die Tatsache berücksichtigen, dass die Länge der Beiträge nicht kurz ist (weniger als 99 Wörter, aber definitiv mehr als der Durchschnitt), sind die Anhänger dieser Kategorie sicherlich engagiert.

Es scheint, dass die meisten Publisher aus der Kategorie Gesundheit & Medizin Instagram-Posts nicht mit der „richtigen“ Anzahl von Wörtern planen. Wie aus der unten stehenden Grafik hervorgeht, posten die meisten Nutzer aus dieser Kategorie Inhalte, die zwischen 100 und 300 Wörtern umfassen. Was die Nutzer jedoch schätzen und mögen, sind Beiträge, die weniger als 100 Wörter umfassen. Wenn Sie also in dieser Nische tätig sind, sollten Sie nicht nur den Zeitpunkt, sondern auch die Länge Ihrer Beiträge überdenken.

Haushaltswaren & Dienstleistungen – Beste Zeit für Beiträge auf Instagram & Wie Sie ein hohes Engagement erhalten

– Beste Zeit: Samstag, 21 Uhr

– Bestes Engagement: Montag, 18 Uhr

– Beste Tage: Mittwoch & Sonntag

– Länge: weniger als 9 Wörter

– Hashtags: 0

– Video: ja

Diese Kategorie vereint alles von Haushaltswaren, Haushaltsgeräten bis hin zu Klimaanlagen und selbstgemachten Möbeln, Geschäften und Dienstleistungen. Den analysierten Daten zufolge ist die beste Zeit für Beiträge und Engagement in dieser Kategorie nach 18 Uhr. Höchstwahrscheinlich nach der Arbeit, wenn die Leute Zeit für die Hausarbeit haben.

Was in dieser Kategorie besonders interessant ist, ist die Anzahl der Likes, die Beiträge mit null Hashtags erhalten. Auf dem Screenshot unten sehen Sie, dass die meisten Likes auf Beiträge entfallen, die keine Hashtags verwenden. Auf Instagram können Sie zwar bis zu 30 Hashtags in einen Beitrag einfügen, aber wenn es um Home Goods & Services geht, scheinen Beiträge ohne Hashtag die meisten Likes zu erhalten. Das bedeutet nicht, dass Beiträge mit Hashtags überhaupt keine Likes bringen, aber sie bringen weniger öffentlichen „Applaus“. Das ist eine Besonderheit, die Accounts, die in dieser Kategorie posten, unbedingt berücksichtigen sollten.

Lifestyle – Beste Zeit zum Posten auf Instagram & Wie man ein hohes Engagement bekommt

– Beste Zeit: Dienstag, 10PM

– Bestes Engagement: Sonntag, 14 Uhr

– Beste Tage: Samstag & Sonntag

– Länge: zwischen 10 -19 Wörter

– Hashtags: 1-3

– Video: ja

Lifestyle ist eine der beliebtesten Instagram-Kategorien. Es gibt viele Leute, die unter diesem Thema posten und so Millionen von Followern sammeln. Am besten ist das Engagement am Sonntagnachmittag, und wenn du auf der Suche nach Likes bist, solltest du am späten Dienstag posten. Generell sind Wochenendnachmittage am besten geeignet, um Inhalte in dieser Kategorie zu posten.

Wann man postet, ist sehr wichtig, aber auch, was man postet.

Wenn wir uns das Diagramm unten ansehen, sehen wir, dass die meisten Likes auf Beiträge gehen, die zwischen 10 und 20 Schlüsselwörter enthalten. Die meisten Beiträge in dieser Kategorie enthalten jedoch zwischen 0-9 oder 50-100 Wörter. Daher veröffentlichen die meisten Personen, die in dieser Kategorie posten, Inhalte mit einer Reihe von Schlüsselwörtern, die ihnen nicht die meisten Likes einbringen. Wenn du daran interessiert bist, Inhalte in der Lifestyle-Kategorie zu veröffentlichen, solltest du daher die Länge deiner Beiträge überdenken.

Weniger scheint hier besser zu sein, nicht nur, was die Anzahl der Wörter angeht, sondern auch, was die Anzahl der Hashtags angeht.

NGOs – Beste Zeit, um auf Instagram zu posten & Wie man ein hohes Engagement bekommt

– Beste Zeit: Täglich, 21 Uhr

– Bestes Engagement: Donnerstag, 20 Uhr

– Beste Tage: Freitag, Samstag, Sonntag

– Länge: zwischen 200-299 Wörter

– Hashtags: 1; 5-6

– Video: ja

Der Sektor der gemeinnützigen Organisationen bringt einige interessante Ergebnisse auf den Tisch, in fast allen Bereichen. Während es bei den anderen Kategorien einige Tage gibt, die eindeutig besser sind als die anderen, scheint bei den NGOs jeder Tag ein guter Tag zu sein, solange er am Nachmittag liegt. Zum Glück für den Bürgersinn hat diese Kategorie ein sehr hohes Engagement, da die Leute mehr Beiträge aus dem NGO-Bereich kommentieren als andere.

Auch bei den Hashtags sind die Dinge innerhalb der NGO-Kategorie ein wenig ungewöhnlich. Der Analyse zufolge gibt es nicht eine „glückliche“ Anzahl von Hashtags, die man verwenden sollte, um mehr Likes zu erhalten, sondern mehrere. Wie in der nachstehenden Grafik zu sehen ist, scheint die Anzahl der Hashtags, die mehr Aufmerksamkeit erregen, zwischen eins und sechs zu liegen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie keine Ergebnisse erzielen, wenn Sie drei, fünf oder sogar mehr als 20 Hashtags verwenden. Diese Kategorie gehört zusammen mit Bildung, Reisen und Verlagen und Medien zu den wenigen, die eine anständige Anzahl von Likes für Beiträge haben, die mehr als 20 Hashtags verwenden.

Wenn es um die Anzahl der Wörter geht, ist diese Kategorie wie keine andere, denn mehr als 200 Wörter scheinen die meisten Likes zu bringen. In keiner anderen Kategorie, die in dieser Studie untersucht wurde, haben Beiträge mit einer so hohen Wortzahl so gute Ergebnisse erzielt. Wir empfehlen Ihnen daher, diese wichtige Erkenntnis in Ihr Instagram-Tipps-Notizbuch aufzunehmen.

Die Kategorie NGO scheint eine Besonderheit zu sein, wenn es um die Anzahl der Likes geht, die Posts mit Videos erhalten. Es gibt einen großen Unterschied in der Anzahl der Likes zugunsten von Instagram-Beiträgen, die Videos anstelle von Fotos verwenden. Daher ist diese Kategorie eine ganz besondere, in der persönliches Engagement wesentlich wichtiger ist als in anderen Kategorien: lange Beiträge, Videos, Hashtags und Posts speziell am Nachmittag bringen die besten Ergebnisse.

Verlage & Medienunternehmen – Beste Zeit, um auf Instagram zu posten & Wie man ein hohes Engagement erhält

– Beste Zeit: Täglich 8AM & 8PM

– Bestes Engagement: Jeden Tag 8PM

– Beste Tage: Sehr geringe Unterschiede zwischen den Tagen

– Länge: zwischen 0-19 und 50-99 Wörtern

– Hashtags: 0,1; 5-6

– Video: sowohl Videos als auch Fotos

Die Kategorie „Verlage und Medien“ ist eine sehr dynamische Kategorie, in der jeden Tag viele Inhalte veröffentlicht werden. Wenn es darum geht, die meisten Likes zu erhalten, sind die Vormittage und Nachmittage am besten; allerdings scheint das Engagement nur für die Nachmittage spezifisch zu sein. Wahrscheinlich lesen die Leute morgens und abends Nachrichten, aber nur in der zweiten Tageshälfte haben sie die Zeit, sich zu engagieren und zu kommentieren.

Dies ist die einzige Kategorie, in der alle Tage fast den gleichen Einfluss auf Instagram-Likes und -Kommentare haben.

Ein weiteres interessantes Ergebnis dieser Kategorie ist, dass sie zu den wenigen gehört, die Inhalte mit der gleichen Anzahl von Wörtern veröffentlichen, die tatsächlich die meisten Likes erhalten. Ich hoffe, das macht Sinn, falls nicht, sehen Sie sich bitte das folgende Diagramm an. Die Beiträge mit den meisten Likes sind die mit 50-99 Wörtern, und die meisten Konten aus dieser Kategorie posten Inhalte mit der gleichen Wortanzahl. Natürlich bedeutet Korrelation nicht gleich Korrelation, aber in diesem Fall lässt es darauf schließen, dass die Verleger & Medienunternehmen wissen, was sie posten müssen, um die beste Resonanz zu erhalten.

Außerdem scheinen Beiträge mit Videos oder Fotos ziemlich die gleichen Ergebnisse zu bringen. Im Durchschnitt scheinen Beiträge mit Videos mehr Likes zu erhalten als Beiträge ohne Videos. Der Unterschied ist jedoch eher gering.

Technik – Beste Zeit für Beiträge auf Instagram & Wie man ein hohes Engagement erreicht

– Beste Zeit: Freitag, 17 Uhr & 18 Uhr

– Bestes Engagement: Samstag, 14 Uhr

– Beste Tage: Donnerstag & Freitag

– Länge: zwischen 10-19 Wörter

– Hashtags: 1,2

– Video: ja

Wenn du denkst, dass die Kategorie „Technologieunternehmen“ Spieleliebhaber, Enthusiasten der künstlichen Intelligenz, Meister der Wissenschaft oder Computerfreaks versammelt, hast du recht. Die beste Zeit, um in der Kategorie Technologie zu posten, sind die frühen Nachmittage am Wochenende. Das bedeutet, dass die Follower dieser Kategorie, beginnend am Donnerstagnachmittag und weiter freitags und samstags, die Beiträge in diesem Zeitraum am meisten schätzen.

Dies ist eine der Kategorien, bei der es einen sehr deutlichen Unterschied zwischen der Anzahl der Likes zwischen 12PM-9PM CDT und allen anderen Zeitintervallen gibt. Die ungünstigste Zeit, um Beiträge in dieser Kategorie zu posten oder zu planen, sind die frühen Morgenstunden oder die späten Abendstunden.

Für ein beständiges Engagement sollten Sie daran denken, dass die beliebtesten Beiträge diejenigen sind, die maximal zwei Hashtags und nur wenige Wörter (zwischen 10 und 20) enthalten und in der Regel Videos enthalten.

Reisen – Beste Zeit, um auf Instagram zu posten & Wie man ein hohes Engagement erhält

– Beste Zeit: Montag, 19 Uhr

– Bestes Engagement: Dienstag, 17 Uhr

– Beste Tage: Montag & Dienstag

– Länge: weniger als 29 Wörter

– Hashtags: zwischen 0 – 1

– Video: sowohl Videos als auch Fotos

Die Kategorie Reisen ist auf Instagram sehr beliebt und es gibt eine riesige Nische für das Reisemarketing auf der Plattform mit 1 Milliarde Nutzern. Geben Sie es zu, auch Sie haben nach einem langen Montag von unglaublich schönen Bildern von Bali geträumt und sich versprochen, dass Sie es dieses Jahr dorthin schaffen werden. Wahrscheinlich sehen Sie sich am Dienstag ein paar Bilder an und stellen den Leuten, die dort waren, ein paar Fragen, aber am Freitag haben Sie Ihren Traum schon wieder vergessen und beschweren sich darüber, wie schnell die Zeit vergeht.

Das könnte mit dem „Oh nein, schon wieder Montag“-Syndrom zusammenhängen, denn es scheint, dass die beste Zeit, um in der Reisebranche auf Instagram zu posten, der Montagnachmittag ist, genauer gesagt der Feierabend. Der Dienstag ist ebenfalls gut für das Engagement, also behalten Sie beide Tage im Hinterkopf, wenn Sie nach dem besten Tag zum Posten auf Instagram suchen.

Es stimmt, dass die meisten Likes von den Posts gewonnen werden, die keinen oder nur einen Hashtag haben. Bevor Sie sich jedoch dazu hinreißen lassen, Inhalte in der Kategorie „Reisen“ mit null Hashtags zu posten, sollten Sie einen Blick auf die folgende Tabelle werfen. Wie Sie sehen, ist das Engagement bei Beiträgen, die mehr Hashtags verwenden, geringer; dennoch gibt es keinen dramatischen Unterschied zwischen der Verwendung von zwei oder drei Hashtags. Natürlich sollte man auf die Beiträge abzielen, die die meisten Ergebnisse bringen, doch sollte man sich diese Tabelle etwas genauer ansehen, bevor man eine übereilte Entscheidung trifft.

Außerdem scheinen Beiträge mit Videos und Fotos gleich viele Likes zu erhalten, und man sollte weniger als 30 Wörter verwenden, um die Schönheit des Bildes oder Videos in der Kategorie Reisen zu beschreiben.

Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus

Selbst mit dieser Menge an Daten gibt es jedoch Raum für Unsicherheiten, wenn es um die Optimierung Ihrer Beiträge geht. Einer der Gründe dafür ist natürlich der Instagram-Algorithmus.

Die gängige Meinung ist, dass der Instagram-Algorithmus die Reihenfolge der Beiträge vorgibt, die Nutzer sehen, wenn sie durch ihren Feed scrollen. Basierend auf den Instagram-Signalen priorisiert er die Beiträge, indem er die relevantesten Beiträge nach oben schiebt und ihnen die größte Sichtbarkeit verleiht, während andere Inhalte weiter unten im Feed platziert werden.

Das Gute daran ist jedoch, dass Instagram seine 6 Schlüsselfaktoren enthüllt hat, die den Instagram-Algorithmus für Feed-Posts beeinflussen:

• Interesse
• Beziehung
• Zeitnähe
• Häufigkeit
• Following
• Nutzung

Und ja, Zeit und Häufigkeit sind einer davon. Wir wissen zwar, dass es Faktoren gibt, die Sie nicht beeinflussen können, aber vergessen Sie nicht, dass Zeit und Häufigkeit unter Ihrer vollen Kontrolle stehen. Natürlich zählen sie nur, wenn Ihre Posting-Zeitpläne und Ihr Content-Management mit dem übereinstimmen, was Ihr Publikum will und mag.

Die beste Nachricht ist, dass Sie diese aktuelle Forschung als „Spickzettel“ oder „Instagram Scheduler“-Hilfe verwenden können.

Timing spielt eine große Rolle; es spielte 2018, 2019 und es wird auch morgen eine Rolle spielen. Auch wenn sich der Instagram-Algorithmus ständig ändert (man sagt, mehrmals pro Woche), solltest du im Hinterkopf behalten, dass es einige Instagram-Algorithmus-Faktoren gibt, die du kontrollieren kannst.

Die Wahrheit ist, dass es schwer zu wissen ist, auf welche „ultimativen Anleitungen“ oder super erfolgreichen „Instagram-Stories“ oder Influencer-Marketing-Strategien du dich verlassen kannst und auf welche nicht. Deshalb glauben wir, dass Untersuchungen wie diese, die große Datenmengen präsentieren, etwas Licht in das Universum des sozialen Marketings bringen können. Eskimos haben angeblich Hunderte von Wörtern für „Schnee“. Phil Collins schrieb „In the Air Tonight“, nachdem er jemanden ertrinken sah, während ein Passant nichts unternahm, um zu helfen. Die drei Weisen, die das Jesuskind besuchten, hießen Casper, Melchior und Balthasar. Das Wort „Crap“ stammt von dem britischen Klempner Thomas Crapper. Die Chinesische Mauer ist das einzige von Menschenhand geschaffene Objekt, das vom Weltraum aus sichtbar ist. Ein Frosch wird nicht versuchen, aus kaltem Wasser, das langsam erwärmt wird, herauszukommen. Das sind alles Dinge, die viele Menschen zu glauben pflegen und die noch viel mehr Menschen unwissentlich verbreiten. Es sind auch Dinge, die falsch sind.

Wie wir recherchiert haben

Wir sind stolz darauf, sagen zu können, dass die gesamte Recherche intern vom BrandMentions-Team durchgeführt wurde, von der Datenerfassung bis zur Analyse, der Extraktion der Ergebnisse, der Überprüfung der Zusammenhänge und der Erstellung der Grafiken und Inhalte. Es war kein einfacher oder kurzer Weg, aber es hat sich auf jeden Fall gelohnt.

Was wir versucht haben, und wir glauben, dass wir es erreicht haben, war eine Längsschnittstudie, bei der wir Daten über einen langen Zeitraum analysiert und die Ergebnisse von Jahr zu Jahr verglichen haben, um saisonale Schwankungen zu berücksichtigen.

Die Ergebnisse sind das Ergebnis einer mehrjährigen Forschung, während der wir so viele Daten wie nötig gesammelt und analysiert haben, damit wir relevante Ergebnisse anbieten können, wenn es um die beste Zeit zum Posten auf Instagram geht.

Am Ende hatten wir etwa 2 Millionen Instagram-Posts von fast 10.000 Instagram-Konten, was eine angenehm repräsentative Stichprobe darstellt, wenn man den Daten über die Gesamtzahl der aktiven Instagram-Nutzer (über 1 Milliarde) und die durchschnittliche tägliche Anzahl von Posts (über 100 Millionen pro Tag oder etwa 36,5 Milliarden pro Jahr) vertraut.

In diesem Zusammenhang würde unsere Stichprobe die Ergebnisse mit einer Fehlermarge von weniger als 1 % bei einem Konfidenzniveau von 99 % liefern.

Wir haben die Anzahl der Kommentare und die Anzahl der Likes als Maß für das Engagement der Nutzer berücksichtigt. Außerdem berücksichtigten wir Faktoren wie die Anzahl der Follower eines bestimmten Kontos, die Anzahl der Wörter, die einem Beitrag beigefügt waren, sowie die Tatsache, ob der Beitrag Videos oder nur Fotos enthielt. Zu guter Letzt haben wir die Branche verfolgt, der jeder Beitrag zugeordnet werden konnte, denn oft gibt es branchenspezifische Merkmale, die in den aggregierten Daten verloren gehen. Während wir Ihnen also das Gesamtbild präsentieren, nehmen wir uns auch etwas Zeit, um auf die Besonderheiten einzugehen.

Während wir die wichtigsten Highlights für das Posten auf Instagram im Allgemeinen extrahiert haben, haben wir auch darauf geachtet, die wichtigsten Daten und Besonderheiten für zehn verschiedene Branchen zu extrahieren:

• B2B (Business to Business)
• Influencer &Prominente
• Bildung
• Gesundheit &Medizin
• Haushaltswaren &Dienstleistungen
• Lifestyle
• NGOs
• Verlage &Medienunternehmen
• Technologieunternehmen
• Reisen

Wenn Tag und Zeit eine Rolle spielen, stellt sich die Frage: Welche Zeitzone ist die richtige Referenz? Und da die Nutzer und ihre Follower nicht an ein Land gebunden sind, was bedeutet das für sie? Wenn sich herausstellt, dass die beste Zeit zum Posten in Europa der Morgen ist, sollten dann US-Nutzer lange aufbleiben, um alle möglichen Likes zu bekommen? Das Thema ist zweifellos komplex, aber nicht unmöglich zu behandeln, solange wir uns den Daten mit Sorgfalt und Vorsicht nähern.

In den obigen Zeilen finden Sie die beste Zeit zum Posten auf Instagram heraus. Doch wie bereits erwähnt, fragen Sie sich jetzt vielleicht, welche Zeitzonen wir verwendet haben, damit Sie die Ergebnisse auf Ihren eigenen Standort anwenden können. Alle Daten beziehen sich auf CDT (Central Daylight Time), d. h. GMT-5 für diejenigen, die sich für die Zeit in Europa interessieren. Behalten Sie diese Zeitzone im Hinterkopf und posten Sie dementsprechend. Und wenn es nicht auf die Zeitzone, die für Sie wichtig ist, verwenden Sie eine Post Scheduler wie diese für diese Art von Angelegenheit.

Schlussfolgerungen

Es gibt viel zu sagen über konventionelle Weisheit und die Bequemlichkeit der üblichen Orte. Vertrautheit kann nützlich sein, aber sie kann uns auch in die Irre führen. Das Internet ist kein unbekanntes Medium für weise Ratschläge, die schnell weitergegeben werden und oft auf Informationen aus zweiter Hand beruhen, anstatt auf sorgfältig geprüften Daten. Es gibt zum Beispiel eine Menge konventioneller Weisheiten über die besten Zeiten und Tage, an denen man auf Instagram posten sollte, um maximale Reichweite und maximales Engagement zu erzielen. Und auch wenn einige davon auf Zahlen basieren, ist es immer eine gute Idee, konventionelle Weisheiten zu hinterfragen.

Der wichtigere Grund ist, dass die Forschung selbst eine wichtige langfristige Perspektive auf die Probleme bietet, mit denen wir täglich konfrontiert sind.

Ben Bernanke, Wirtschaftswissenschaftler

Jede Diskussion über die Art von Instagram-Inhalten, die man verwenden sollte, oder über Instagram-Posting-Zeiten und beste Praktiken ist etwas komplizierter, als es scheint, das geben wir zu. Dennoch glauben wir, dass eine große Menge an analysierten Daten, wie die, die wir auf den Kopf gestellt haben, ein ziemlich guter Prädiktor dafür ist, was ein höheres Engagement bei Instagram-Postings und in größerem Maßstab beim Social Listening bedeuten könnte.