Der ultimative Leitfaden für eine SEO-freundliche URL-Struktur

Für viele sind URLs nur scheinbar belanglose Adressen für Webseiten. Es kommt jedoch darauf an, wie Sie URLs für SEO strukturieren.

Sie mögen weniger wichtig erscheinen als die Titel- und Überschriftenelemente, aber URLs können ein mächtiges Werkzeug für den SEO-Erfolg sein.

Werden Schlüsselwörter in URLs für das Ranking verwendet?

Es gibt keine klare Antwort darauf, ob Schlüsselwörter in der URL für das Ranking verwendet werden. Hier ist der Grund dafür.

2010: Approach Keywords in URL Like a User

Im Jahr 2010 veröffentlichte Matt Cutts von Google ein Video, in dem er Keywords im Pfadnamen gegenüber Keywords im Dateinamen diskutierte.

Der Pfadname lautet:

/tools/wood/drills.html

Der Dateiname mit mehreren Bindestrichen lautet:

/tools-wood-drills.html

Cutts empfahl, das Problem von dem Standpunkt aus anzugehen, den ein Nutzer bevorzugen könnte.

Er erklärte, dass die Version mit mehreren Bindestrichen den Nutzern spammig erscheinen könnte.

Dann bekräftigte er, dass es keinen Algorithmus gibt, der mehrere Bindestriche bestraft, und wiederholte den Ansatz, das Problem aus der Sicht der Nutzer zu betrachten.

Cutts deutete in der folgenden Aussage an, dass es einen Einfluss auf die Nutzer gibt:

„Was das Suchmaschinen-Ranking angeht, bin ich mir nicht sicher, ob es wirklich einen großen Unterschied zwischen den beiden gibt.

Aber man sollte vielleicht ein wenig vorsichtig sein, wenn man einen wirklich langen Dateinamen hat, der nur aus Bindestrichen besteht. Die Leute mögen es vielleicht nicht, wenn sie Bindestriche, Bindestriche, Bindestriche, Bindestriche, Bindestriche, Bindestriche sehen, und deshalb klicken sie vielleicht nicht darauf.“

Matt hat den Aspekt des Rankingfaktors nicht angesprochen.

Es könnte sein, dass er betonen wollte, dass der Teil der Benutzererfahrung – was die Leute auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) anklicken würden – wichtiger ist als jeder mit dem Rankingfaktor zusammenhängende Nutzen.

2011: Keywords in Domain sind Ranking-Faktoren

Im Jahr 2011 erklärte er in einem etwas verwandten Video über Keywords in Domains, dass Google darüber nachdenkt, den Einfluss von Keywords in der Domain zu verringern.

Wie Keywords in URLs waren auch Keywords in Domains Rankingfaktoren.

Aber ihre Bedeutung wurde heruntergespielt.

Matt spielt ihre Rolle als Ranking-Faktor zugunsten anderer Faktoren im Zusammenhang mit der Nutzererfahrung und dem Marketing herunter – ähnlich wie er auch die Keywords in der URL heruntergespielt hat.

2016: Google Says Keywords are Very Small Ranking Factor

In einem Webmaster Central Hangout im Januar 2016 hat John Mueller tatsächlich eingeräumt, dass Keywords in der URL ein Rankingfaktor sind.

Er spielte jedoch die Bedeutung dieses Ranking-Faktors herunter und bezeichnete seinen Einfluss als „sehr gering“

Mueller:

„Ich glaube, dass dies ein sehr geringer Ranking-Faktor ist, also ist es nicht etwas, das ich wirklich erzwingen würde. Und es ist nicht etwas, wo ich sagen würde, dass es sich lohnt, Ihre Website umzustrukturieren, nur damit Sie Keywords in die URL aufnehmen können.“

Dass es „sehr klein“ ist, deckt sich mit dem, was Cutts die ganze Zeit gesagt hat – dass es andere Bereiche einer Website gibt, die wichtiger sind, auf die man sich konzentrieren sollte.

2017: Keywords in der URL werden überbewertet

Mueller hat die Bedeutung von Keywords in der URL als Ranking-Faktor weiter heruntergespielt.

Im Jahr 2017 bezeichnete er sie als überbewertet.

Keywords in URLs werden für Google SEO überbewertet. Machen Sie URLs für Nutzer. Außerdem sieht man sie auf dem Handy meist gar nicht.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) March 8, 2017

2018: Don’t Worry About Keywords in URL

Noch 2018 spielte Mueller Keywords in der URL als Rankingfaktor herunter und sagte, dass sie von Nutzern gar nicht gesehen werden.

(Vermutlich bezieht er sich auf die Unsichtbarkeit von URLs in den Google SERPs.)

Ich würde mir keine Sorgen um Keywords oder Wörter in einer URL machen. In vielen Fällen werden URLs ohnehin nicht von Nutzern gesehen.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 6, 2018

Schlüsselwörter in einer URL können ein Rankingfaktor sein, aber nach den Aussagen von Googler zu urteilen, ist es ein sehr geringer.

Werden Schlüsselwörter in bloßen URL-Links als Ankertext verwendet?

Es gibt die Idee, dass, wenn jemand nur mit dem Link auf Ihre Website verlinkt, Google zumindest die Schlüsselwörter in der URL als Ankertext verwendet, was dazu beiträgt, dass diese Website für diesen Ankertext besser rankt.

Diese Art von Link wird manchmal als nackter Link bezeichnet.

Es heißt nackt, weil es ein Link in Form einer URL ist und nicht in einem Ankertext versteckt.

Nackte URL:

http://www.example.com/

URL in einem Ankertext:

Click here!

Mueller sagte (How Google Handles Naked Links, September 2020), dass nackte Links keine Ankertextinformationen weitergeben.

Das sagte er:

„Soweit ich weiß, versuchen unsere Systeme, dies zu erkennen und zu sagen, dass dies nur eine URL ist, die verlinkt ist, nicht, dass es hier einen wertvollen Anker gibt.

So können wir dies als Link berücksichtigen, aber wir können diesen Ankertext nicht wirklich für etwas Bestimmtes verwenden.

So gesehen ist es ein normaler Link, aber wir haben keinen Kontext.“

Können Schlüsselwörter in einer URL die Klicks in den SERPS erhöhen?

Es gibt eine alte SEO-Idee, die besagt, dass die Verwendung von Schlüsselwörtern in der URL zu einer höheren Klickrate (CTR) auf den Suchergebnisseiten (SERPs) führt.

Dies mag in der Vergangenheit wahr gewesen sein.

Heute trifft es weniger zu, insbesondere für Websites, die eine Breadcrumb-Navigation und/oder strukturierte Daten für die Breadcrumb-Navigation verwenden.

Google verwendet stattdessen den Kategorienamen in den Suchergebnissen für Websites, die eine Breadcrumb-Navigation oder strukturierte Breadcrumb-Navigation verwenden.

Die Schlüsselwörter in der URL sind nicht sichtbar.

Screenshot eines Suchergebnisses, bei dem Google die URL nicht anzeigt

Für Websites, die keine Breadcrumb-Navigation oder die strukturierten Breadcrumb-Daten verwenden, zeigt Google die URLs mit den darin enthaltenen Schlüsselwörtern an.

Aber Google hebt sie nicht hervor.

Wenn Google die Schlüsselwörter in der URL hervorheben würde, könnte dies dazu beitragen, den Blick auf die Auflistung zu lenken – dies ist jedoch nicht der Fall.

Screenshot, der zeigt, dass Schlüsselwörter in den SERPs nicht hervorgehoben werden

Was nützen Schlüsselwörter in einer URL?

Abgesehen von einer sehr geringen möglichen Gewichtung als Ranking-Faktor gibt es klare Vorteile für Website-Besucher für Schlüsselwörter in einer URL.

Schlüsselwörter in der URL können Nutzern helfen zu verstehen, worum es auf einer Seite geht.

Auch wenn diese Schlüsselwörter nicht immer in den SERPs auftauchen, werden sie angezeigt, wenn sie als bloße URL verlinkt werden.

Beispiel für eine bloße URL:

https:www.example.com/widgets/best-widgets

Im Zweifelsfall sollte man für den Nutzer optimieren, denn Google empfiehlt immer, Seiten für die Nutzer nützlich zu gestalten.

Dies entspricht in der Regel der Art von Webseiten, die Google ranken möchte.

Best Practices für die URL-Struktur

Standardisieren Sie Ihre URLs in Kleinbuchstaben

Die meisten Server haben keine Probleme mit URLs mit gemischter Groß-/Kleinschreibung.

Auch dann ist es eine gute Idee, zu standardisieren, wie Ihre URLs aussehen.

URLs werden üblicherweise in Kleinbuchstaben „like-this-dot-com“ geschrieben, im Gegensatz zu gemischten Großbuchstaben „Like-That-Dot-Net“ oder in Großbuchstaben „LIKE-THIS-DOT-BIZ“

Es ist am besten, das auch zu tun, wenn auch nur, weil es das ist, was die Benutzer erwarten, und es ist einfacher zu lesen als Großbuchstaben.

Wenn Sie Ihre URLs einheitlich halten, vermeiden Sie auch Verlinkungsfehler innerhalb und außerhalb der Website.

Bindestriche, keine Unterstriche verwenden

Verwenden Sie immer Bindestriche (-) und keine Unterstriche (_), da Unterstriche nicht sichtbar sind, wenn die URL als reiner Link veröffentlicht wird.

Hier ist ein Beispiel dafür, dass Unterstriche in Links eine schlechte Praxis sind:

Unterstriche sind unsichtbar, wenn sie in einem Link formatiert sind. Das bedeutet, dass die Benutzer nicht in der Lage sind, genau zu erkennen, worum es sich bei der URL handelt.

Verwenden Sie genaue Schlüsselwörter in der Kategorie-URL-Struktur

Die Verwendung eines weniger relevanten Schlüsselworts als Kategoriename ist ein häufiger Fehler, der sich aus der Wahl des Schlüsselworts mit dem meisten Traffic ergibt.

Manchmal ist das Schlüsselwort mit dem höchsten Traffic nicht unbedingt das, worum es auf den Seiten in der Kategorie geht.

Wählen Sie Kategorienamen, die wirklich beschreiben, worum es auf den darin enthaltenen Seiten geht.

Wählen Sie im Zweifelsfall die Wörter, die für Benutzer, die nach den Inhalten oder Produkten suchen, die in diesen Kategorien enthalten sind, am relevantesten sind.

Verwenden Sie keine überflüssigen Wörter in der URL-Struktur

Manchmal fügt ein CMS das Wort /category/ in die URL-Struktur ein.

Dies ist eine unerwünschte URL-Struktur.

Es gibt keine Rechtfertigung für eine URL-Struktur, die wie /category/widget/ aussieht.

Es sollte einfach /widget/ sein.

Wenn es ein besseres Wort als „Blog“ gibt, um den Nutzern mitzuteilen, was sie von einem Bereich Ihrer Website erwarten können, dann verwenden Sie stattdessen dieses.

Wörter leiten die Nutzer zu den Inhalten, die sie suchen.

Verwenden Sie sie richtig.

Zukunftssicher für Ihre URLs

Nur weil ein Datum im Titel des Artikels steht, heißt das nicht, dass es auch in die URL gehört.

Wenn Sie beabsichtigen, einen Beitrag vom Typ „Top xxx für 20xx“ zu erstellen, ist es im Allgemeinen besser, Jahr für Jahr dieselbe URL zu verwenden.

Anstatt:

Beispiel.com/widgets/top-widgets-2020

Versuchen Sie, die Jahreszahl zu entfernen und einfach zu sagen:

Beispiel.com/widgets/top-widgets

Der Vorteil, den Inhalt und den Titel Jahr für Jahr zu aktualisieren und dieselbe URL beizubehalten, besteht darin, dass alle Links, die zum Inhalt des vorherigen Jahres führten, erhalten bleiben.

Jeder, der den alten Links folgt, findet den aktualisierten Inhalt.

Es ist auch möglich, ein Archiv der vergangenen Jahre zu erstellen.

Das bleibt Ihnen überlassen.

Schrägstrich oder kein Schrägstrich

Ein Schrägstrich ist dieses Symbol: .

Das Worldwide Web Consortium (W3C) – die Gruppe, die für Webstandards zuständig ist – empfiehlt, dass der abschließende Schrägstrich verwendet werden sollte, um eine „Container-URI“ zur Kennzeichnung von Eltern-Kind-Beziehungen anzugeben.

(Eine URI wird verwendet, um Ressourcen auf die gleiche Weise wie eine URL zu identifizieren, mit dem Unterschied, dass diese Ressourcen nicht im Web sein müssen.)

Eine Eltern-Kind-Beziehung liegt vor, wenn eine Kategorie mehrere Webseiten enthält.

Der Kategorie-„Container“ ist der Elternteil und die darin enthaltenen Webseiten sind die Kinderdokumente, die in der Kategorie enthalten sind.

Das sagt das W3C in dem Abschnitt „Linked Data Platform Best Practices and Guidelines“:

„2.6 Fügen Sie einen abschließenden Schrägstrich in Container-URIs ein
Wenn Sie die Zugehörigkeit von Containern mit hierarchischen URLs darstellen, erleichtert das Einfügen des abschließenden Schrägstrichs in den URI eines Containers die Verwendung relativer URIs.“

In HTML soll der abschließende Schrägstrich das Vorhandensein eines Verzeichnisses oder eines Kategorieabschnitts anzeigen.

Im Jahr 2017 twitterte John Mueller von Google, dass abgesehen von der Startseite eine URL mit und eine URL ohne abschließenden Schrägstrich unterschiedliche Webseiten sind.

Zum Beispiel:

https://www.example.com/widgets

kann eine andere Seite sein als:

https://www.example.com/widgets/

/widgets bezeichnet eine Seite, während /widgets/ ein Verzeichnis oder einen Kategoriebereich darstellt.

Ich habe bemerkt, dass es einige Verwirrung um nachgestellte Schrägstriche in URLs gab, also hoffe ich, dass dies hilft. tl;dr: slash on root/hostname=doesn’t matter; slash elsewhere=does matter (they’re different URLs) pic.twitter.com/qjKebMa8V8

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 19, 2017

Muellers Tweet im Jahr 2017 bestätigte einen offiziellen Google-Blogpost aus dem Jahr 2010 (To Slash or Not to Slash), der ähnliche Aussagen machte.

Aber selbst in diesem Blogpost von 2010 überließ Google den Verlagen die Entscheidung, wie sie die Schrägstriche am Ende verwenden.

Das Festhalten von Google an einer gemeinsamen Konvention für abschließende Schrägstriche spiegelt diesen Standpunkt wider.

Google ist flexibel, was bewährte Praktiken für abschließende Schrägstriche angeht

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Google URLs kodiert.

Diese URL hat das .html am Ende und ist eindeutig eine Webseite:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html

Diese URL, die mit einem abschließenden Schrägstrich endet, ist eine Kategorieseite:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/

Und dies ist der Container für den Monat Jahr 2020:

https://webmasters.googleblog.com/2020/

Die obigen Beispiele entsprechen der Standardempfehlung, abschließende Schrägstriche am Ende für ein Kategorieverzeichnis zu verwenden und sie nicht am Ende der URL zu verwenden, wenn es sich um eine Webseite handelt.

Google-URLs, bei denen der abschließende Schrägstrich gänzlich fehlt

Andere von Google veröffentlichte Abschnitte entsprechen jedoch nicht diesem Standard.

Die folgenden Beispiele sind Kategorien und Webseiten, die keinen abschließenden Schrägstrich verwenden.

• Dies ist eine URL für einen Kategorieabschnitt:
  https://developers.google.com/analytics
• Dies ist eine Webseite:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate
• Und dies ist eine weitere Webseite:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android

Alle diese Webseiten und Kategorieseiten sehen ähnlich aus, weil sie keinen abschließenden Schrägstrich verwenden.

Google ist flexibel bei der Verwendung des nachgestellten Schrägstrichs

Die obigen Beispiele zeigen, dass es in der Tat bewährte Verfahren gibt.

Aber dies ist eine dieser bewährten Praktiken, die ignoriert werden kann.

Bereits 2010 war Googles Ratschlag zur Verwendung von abschließenden Schrägstrichen flexibel.

Gemäß Google:

„…Sie können wählen, was Ihnen gefällt.“

Der vielleicht wichtigste Punkt in Bezug auf den abschließenden Schrägstrich in der URL ist, dass man sich für einen Weg entscheidet und dabei bleibt, um Verwirrung zu vermeiden.

Es macht es auch einfacher, URLs ohne abschließenden Schrägstrich auf den abschließenden Schrägstrich umzuleiten usw.

URLs für SEO-Zwecke

Das Thema SEO-freundliche URLs ist vielschichtiger, als man vermuten könnte.

Während Google URLs in den SERPs zunehmend nicht mehr anzeigt, zeigen beliebte Suchmaschinen wie Bing und DuckDuckGo sie immer noch an.

URLs sind eine gute Möglichkeit, potenziellen Besuchern einer Website zu signalisieren, worum es auf einer Seite geht.

Die richtige Verwendung von URLs kann dazu beitragen, die Klickraten zu verbessern, wo immer die Links geteilt werden.

Und wenn URLs kürzer gehalten werden, sind sie benutzerfreundlich und lassen sich leichter weitergeben.

Webseiten, die das Weitergeben erleichtern, tragen dazu bei, dass die Nutzer die Seiten populär machen.

Unterschätzen Sie nicht die Macht der Popularität für das Ranking, denn Suchmaschinen zeigen den Nutzern zum Teil das, was sie zu sehen erwarten.

Die URL ist ein bescheidener und etwas übersehener Teil der SEO-Gleichung, aber sie kann viel dazu beitragen, dass Ihre Seiten gut ranken.