Avon’s Gründer, David H. McConnell, verkaufte zunächst Bücher als Verkäufer von Tür zu Tür an New Yorker Haushalte. Im September 1886 beschloss er, nicht mehr Bücher, sondern Parfüms zu verkaufen. Er eröffnete das neue Geschäft in einem kleinen Büro in der 126 Chambers Street, Manhattan, New York. 1892 änderte McConnell den Firmennamen. Sein Geschäftspartner schlug vor, das Unternehmen „California Perfume Company“ zu nennen. Sein Geschäftspartner lebte zu dieser Zeit in Kalifornien und schlug den Namen wegen der Fülle an Blumen in Kalifornien vor.
Im Mai 1894 trat Alexander D. Henderson trat dem Unternehmen bei, wurde Vizepräsident und Schatzmeister und half bei der Gestaltung der Firmenpolitik und dem Wachstum des Unternehmens. Im Jahr 1897 wurde ein Labor in Suffern, New York, errichtet. Am 3. Mai 1909 wurde der Firmensitz der California Perfume Company nach 31 Park Place, New York, verlegt. Am 16. Juni 1909 unterzeichneten McConnell und Henderson eine Gründungsurkunde für die California Perfume Company im Bundesstaat New Jersey. Am 28. Januar 1916 wurde die California Perfume Company im Bundesstaat New York eingetragen. McConnell, Henderson und William Scheele wurden als Vertreter des Unternehmens aufgeführt. Am 6. Oktober 1939 änderte die California Perfume Company ihren Namen in Avon Products Inc.
Die „California Perfume Company, Inc.“ aus New York reichte ihre erste Markenanmeldung für Avon am 3. Juni 1932 beim USPTO ein. Ein Teil der Beschreibung der Waren und Dienstleistungen, die dem USPTO vorgelegt wurde, umfasste „Parfüms, Toilettenwässer, Puder- und Rouge-Presslinge, Lippenstifte“ und andere Toilettenartikel. Die California Perfume Company verwendete die Marke Avon erstmals am 1. September 1929. Die Eintragung erfolgte am 30. August 1932.
Internationale ExpansionEdit
Avon verkauft Produkte in über 100 Ländern. Brasilien ist der größte Markt des Unternehmens und hat 2010 die Vereinigten Staaten überholt. Avon trat 1990 in den chinesischen Markt ein. Der Direktvertrieb wurde 1998 in China verboten, so dass Avon gezwungen war, seine Produkte nur noch über physische Geschäfte, die so genannten Beauty Boutiquen, zu verkaufen. Das Verbot wurde 2001 aufgehoben, und das Unternehmen erhielt 2006 eine Lizenz für den Direktvertrieb.
88 % des Umsatzes von Avon im Jahr 2013 (rund 10 Milliarden US-Dollar) stammten aus Überseemärkten.
Fusionen und ÜbernahmenBearbeiten
Avon kaufte Silpada, einen Direktvertrieb von Silberschmuck, im Jahr 2010 für 650 Millionen US-Dollar. Im Mai 2012 bot das Parfümunternehmen Coty, Inc. 24,75 Dollar pro Aktie für Avon, was fast 20 Prozent über dem damaligen Aktienkurs von Avon lag. Während Fox Business Network berichtete, dass Avon den Prozess verzögerte und Coty sein Angebot zurückzog, hieß es in früheren Berichten, dass Avon das Angebot ablehnte und erklärte: „Der Vorstand kam damals zu dem Schluss und ist immer noch der Meinung, dass die Interessensbekundung von Coty opportunistisch und nicht im besten Interesse der Avon-Aktionäre ist.“
Im März 2016 zahlte Cerberus Capital Management 435 Millionen Dollar in bar für Vorzugsaktien von Avon Products. Dieser Schritt war der Abschluss einer Transaktion, die im Dezember 2015 eingeleitet wurde, als Avon 80,1 Prozent seines nordamerikanischen Geschäfts für 170 Millionen Dollar an Cerberus verkaufte. Der Gesamtwert der Transaktion betrug 605 Millionen US-Dollar. Die Investition führte dazu, dass Cerberus einen Anteil von fast 17 Prozent an Avon Products hielt.
Im Januar 2020 schloss die Natura &Co die Übernahme von Avon Products, Inc. ab. Zur Natura &Co-Gruppe gehören auch Natura, Aesop und The Body Shop, und mit der Übernahme von Avon ist das viertgrößte reine Kosmetikunternehmen der Welt entstanden.
Jüngste GeschichteBearbeiten
Im Jahr 2014 waren die weltweiten Umsätze von Avon fünf Jahre in Folge gesunken, und die Umsätze in Nordamerika fielen in diesem Jahr um 18 %.
Im Jahr 2016 schloss Avon die Abspaltung seines Geschäfts in den Vereinigten Staaten, Kanada und Puerto Rico als New Avon LLC ab, das auch unter dem Namen „Avon“ firmiert. Im Rahmen eines Dreijahresplans verlegte die globale Avon Products ihren Hauptsitz nach London im Vereinigten Königreich.
Im August 2019 schloss New Avon LLC, das nordamerikanische Unternehmen in Privatbesitz, das sich 2016 von Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) im Jahr 2016 abspaltete, schloss eine endgültige Vereinbarung mit dem südkoreanischen Konsumgüterriesen LG Household & Health Care, Ltd. ab, der das Kosmetik-Direktvertriebsgeschäft für 125 Millionen US-Dollar in bar erwerben wird.
Jan Zijderveld wurde im Februar 2018 zum CEO des Unternehmens ernannt. Die frühere CEO, Sherilyn S. McCoy, blieb bis zum 31. März 2018 als Beraterin des Vorstands und von Zijderveld im Amt.
Im Jahr 2019 stimmte das brasilianische Kosmetikunternehmen Natura zu, Avon Products durch einen Aktientausch für mehr als 2 Mrd. USD zu kaufen, wodurch das viertgrößte Kosmetikunternehmen der Welt entsteht. Gemäß den Bedingungen des Deals wird Natura 76 % des kombinierten Unternehmens mit einem Jahresumsatz von über 10 Milliarden US-Dollar halten.
Im Juni 2020 wurde ein neues Avon-Logo veröffentlicht. Im September 2020 startete das Unternehmen eine neue Marketingkampagne mit dem Titel „Watch Me Now“. Die Kampagne umfasste ein neues Erscheinungsbild der Marke, einschließlich eines überarbeiteten Logos.