Advil und Aleve sind die Top-Marken von Buzz
Schnupfen, Niesen, Husten und Erkältungen sind zu dieser Jahreszeit häufig, und die am besten bewerteten rezeptfreien Schmerzmittelmarken in den USA sind Aleve und Advil. Ebenfalls unter den ersten fünf Plätzen sind Nyquil, Tylenol und Emergen-C.
BrandIndex befragte eine landesweit repräsentative Gruppe von Amerikanern, welche Marken von Erkältungs- und Grippemitteln sie bewerten, indem sie die Frage stellten: „Haben Sie etwas Positives oder Negatives über dieses Medikament gehört, entweder in den Nachrichten, durch Werbung oder durch Mundpropaganda?“ Die Bewertungen reichen von -100 bis +100.
Aleve und Advil haben Online- und Fernsehspots geschaltet, um Kunden auf dem Markt für Schmerzmittel zu gewinnen – Advil mit seinem Werbespot „PAIN: Advil Ion Core Technology“ und Aleve mit „Coach Brad“, in dem Brad seinen Tag als Baseballtrainer beginnt, während er mit Knieschmerzen zu kämpfen hat. Er entscheidet sich für sechs Tylenol statt für ein Aleve und stellt fest, dass er „sein Aleve zurückhaben möchte, damit er sich auf das Spiel konzentrieren kann“. Advil führt seit April dieses Jahres eine Kampagne „Relief in Action“ für verwundete Soldaten und Opfer des Supersturms Sandy durch, bei der Advil-Flaschen an die Opfer verteilt und Spendenaktionen organisiert werden.
Airborne und Zicam sind die Erkältungs- und Grippemarken, die sich in den letzten 30 Tagen in der Wahrnehmung am meisten verbessert haben (4 Punkte). Die im Oktober 2013 gestartete Zicam-Kampagne „Schneller von der Erkältung zur Erkältungsfreiheit“ zeigt eine Frau, die ein „Erkältungsmonster“ loswird, indem sie das Medikament bei den ersten Anzeichen einer Erkältung einnimmt. Airborne bietet weiterhin sein „On-The-Go“-Produkt an, das zur Unterstützung des Immunsystems vermarktet wird.
Tylenol, das es gerade in die Top Five der Erkältungs- und Grippemittel geschafft hat, hat vor kurzem die prominente Kinderärztin Tanya Altmann während der Erkältungs- und Grippesaison als Teil seiner SMILING IT FORWARD™-Kampagne gewonnen. Die Initiative wurde Anfang des Jahres ins Leben gerufen, um bedürftigen Kindern im ganzen Land den Zugang zur Gesundheitsversorgung zu erleichtern.
Top Ten Erkältungs- und Grippemarken nach Buzz
Top 5 Buzz Improvers: Letzte 30 Tage
Top-Verbesserer: Airborne, Nyquil und Zicam Buzz im Vergleich zum Sektor
Dieser Beitrag wurde von Ted Marzilli geschrieben. Er ist Senior Vice President und Managing Director von BrandIndex.
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