Das 728×90-Banner ist eine IAB-Standardwerbeeinheit, die auch als Leaderboard-Banner, Super-Banner oder einfach als Leaderboard bekannt ist. Das Leaderboard ist 728 Pixel breit und 90 Pixel hoch. Eine 728×90-Anzeige wird in der Regel oben auf einer Seite platziert, so dass sie vom Nutzer sofort gesehen wird, wenn die Seite geladen wird. Leaderboard-Anzeigen sind wahrscheinlich die wertvollsten/kostenintensivsten, da sie im Allgemeinen sehr gut funktionieren.
Leaderboard-Anzeigen haben das alte kleinere 468×60-Banner ersetzt, da die Ergebnisse im Allgemeinen viel besser sind und es auch besser aussieht.
Eine Leaderboard-Anzeige eignet sich besonders gut für erweiterbare Anzeigen, da ihre übliche Positionierung oben in der Mitte einer Website bedeutet, dass sie sich auf praktische (und optisch ansprechende) Weise erweitern kann. Sie werden auch häufig verwendet, wenn andere Werbemittel (wie Tracking oder Overlays/Floaters) huckepack auf einer Seite platziert werden müssen, da sie in der Regel zuerst geladen werden.
Der Block teilt sich immer noch häufig einen Anzeigenplatz mit dem jetzt nicht mehr existierenden 468×60, der üblicherweise über einen Anzeigenplatz mit mehreren Größen ausgeliefert wird.
Wie es aussieht
Die Abmessungen des Leaderboards betragen 728 x 90 Pixel. Unten sehen Sie ein Live-Beispiel dieses Anzeigenblocks.
Hinweis: Die Live-Anzeige kann aus technischen Gründen nicht immer geladen werden, stattdessen wird ein Ersatzbild angezeigt.
728×90 Ratschläge für Website-Betreiber
728×90-Anzeigen erzielen mit die höchsten CPMs und sind im Internet so weit verbreitet, dass sie unbedingt auf jeder Seite verwendet werden sollten.
Da sie so erfolgreich sind, ist es verlockend, einen dieser Anzeigenblöcke oben und unten auf jeder Seite zu platzieren, aber nur der Above-the-Fold-Anzeigenblock wird sehr erfolgreich sein oder viel Geld einbringen. Wenn Sie dies tun, stellen Sie sicher, dass Sie in der Lage sind, zwischen den beiden Werbeblöcken zu unterscheiden, wenn Sie Werbeflächen verkaufen, um sicherzustellen, dass Sie den oberen Block besser vermarkten können.
Dieser Werbeblock wird häufig als Teil von Sponsorings und Homepage-Übernahmen verwendet, daher ist es wichtig, dass er auf jeder Seite an genau derselben Stelle erscheint. Am besten ist es auch, wenn er mit einem 300×250 ausgerichtet ist, so dass diese Anzeigenblöcke einen kollaborativen Effekt haben können.
Dieser Anzeigenblock wird häufig für expandierende Anzeigen verwendet, sollte also nie mit einem Iframe platziert werden und sollte einen Z-Index von 999,999,998 haben (wobei nur Overlays/Floaters darüber erscheinen).
Tipp: Viele Websites verwenden diesen Anzeigenblock als Teil eines mehrformatigen Anzeigenplatzes mit einem 468×60, was wir jedoch nicht empfehlen. Ein 468×60 füllt den Platz eines 728×90 schlecht aus und erzielt einen viel niedrigeren TKP, so dass es wenig Sinn macht. Da 728×90 so weit verbreitet sind, besteht auch wenig Bedarf.
728×90 Ratschläge für Anzeigenkäufer
Dieser Platz gehört zu den leistungsstärksten und sollte daher immer Teil eines Anzeigenkaufs sein. Er ist wahrscheinlich einer der teuersten, aber aufgrund seiner Leistung in der Regel lohnenswert.
Diese Anzeige befindet sich in der Regel oben auf der Seite, ist also das erste, was ein Nutzer sieht. Websites schalten jedoch oft eine zweite 728×90-Anzeige am unteren Ende der Seite, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Prüfen Sie daher immer, ob Sie die Version oberhalb der Faltung kaufen können, ohne das Banner am unteren Ende der Seite zu berücksichtigen.
728×90-Anzeigen werden oft als erweiterbare Anzeigen verwendet. Damit diese reibungslos funktionieren, buchen Sie nur auf Websites, die keine iframes verwenden. Wenn eine Website iframes verwendet, gibt es Möglichkeiten, die Anzeige trotzdem zu erweitern, was jedoch in der Regel mehr Aufwand bedeutet, als es wert ist, vor allem, wenn Sie auf mehreren Websites buchen.
Tipp: Viele Werbetreibende betten Videowerbung in 728×90 ein, allerdings ist diese Anzeigengröße nicht groß genug, um ein Video richtig anzuzeigen. Wenn Sie ein Video in eine 728×90-Anzeige einbinden möchten, erstellen Sie eine erweiterte Anzeige und platzieren Sie das Video darin, um beste Ergebnisse zu erzielen.