Was sind die Details?
320×50 und 300×50 Anzeigen sind die Leaderboards der Mobilgeräte. Diese beiden Anzeigengrößen sind so optimiert, dass sie auf größeren Smartphone-Bildschirmen entweder am oberen oder unteren Rand des Bildschirms angezeigt werden. Anzeigen können auf mobilen Websites geschaltet oder in Apps integriert werden.
Da wir hier über einige der leistungsstärksten Anzeigen sprechen, können 320×50 und 300×50 mobile Banner teuer werden. Werbetreibende müssen die Effektivität der Anzeige gegen den Preis abwägen, wenn sie entscheiden, auf welchen Plattformen sie ihre Kampagnen laufen lassen wollen.
Im Hinblick auf die Gestaltung bieten mobile Leaderboards die kleinsten Dimensionen für die Gestaltung. Da die Anzeige auf einem kleinen Handheld-Gerät angezeigt wird, müssen die Designer berücksichtigen, dass der Text groß genug sein muss, um gelesen werden zu können, und dass die Schaltflächen für die Aufforderung zum Handeln groß genug sein müssen, um mit dem Daumen angetippt werden zu können.
Alles zusammenfassen….
Welche Anzeigenspezifikation sollte ich für meine Kampagne verwenden?
Die Antwort auf diese Frage lässt sich nicht einfach festlegen. Im Idealfall müssen Werbetreibende ihre Zielgruppen identifizieren und sie dort erreichen, wo sie die Medien konsumieren. Wenn ihre Zielgruppe auf dem Desktop, dem Tablet und dem Handy aktiv ist, sollten Sie eine nahtlose Multikanal-Kampagne anbieten, indem Sie Werbeplätze in allen oben genannten Anzeigenarten kaufen. Die Interaktion mit den Kunden über mehrere Geräte hinweg schafft ein einprägsames Nutzererlebnis und einen hohen Wiedererkennungswert der Marke.
Auch wenn diese Anzeigenspezifikationen gut funktionieren, sollten Website-Designer Werbeflächen integrieren, die die Seite ergänzen. Es gibt noch viele weitere Anzeigengrößen zur Auswahl. Da andere Größen jedoch weniger beliebt sind, erfordern sie unter Umständen einen höheren Arbeitsaufwand für die Gestalter und bringen im Gegenzug weniger Einnahmen. Es gibt viele Vor- und Nachteile, die sowohl auf der Kauf- als auch auf der Verkaufsseite der Werbung zu bedenken sind.
Was muss ich sonst noch wissen?
Unabhängig von der Art der Anzeige empfiehlt das Interactive Advertising Bureau, dass alle Anzeigen ein paar Standards einhalten.
- Stellen Sie immer klar heraus, dass die Werbung bezahlt wurde, unabhängig davon, ob sie traditionelle Werbeinhalte enthält oder nicht.
- Gestalten Sie die Werbung so groß und sichtbar, dass der Verbraucher leicht erkennen kann, dass es sich um eine Anzeige handelt und nicht um einen Teil des Inhalts des Webseitenbetreibers. Dies sollte in Bezug auf das Gerät, auf dem die Werbung platziert wird, berücksichtigt werden.
Viele Werbeagenturen oder Website-Herausgeber fügen eine erweiterte Liste verbotener Merkmale bei, auf die bei der Erstellung von Werbung geachtet werden sollte. Hier ein Beispiel:
Verbotene Merkmale
- Werbung für Online-Glücksspiele (kostenpflichtig, kostenlos oder Zugang zu kostenpflichtigen Glücksspielen; Ziegelstein und Mörtel Glücksspiel ist akzeptabel)
- Darstellung oder Übermittlung von verleumderischen, gewalttätigen, geschmacklosen, hasserfüllten, diffamierenden oder illegalen Inhalten
- Darstellung von teilweiser oder vollständiger Nacktheit, Pornografie und/oder Themen für Erwachsene und obszöne Inhalte
- Spawn pops, Klicks simulieren, bösartigen Code, Viren oder ausführbare Dateien jeglicher Art enthalten
- Umfragen über schwebende Ebenen, Pop-Ups oder Pop-Unders bereitstellen
- Keine explizite Sprache, keine Rechtschreibfehler, keine simulierten Schimpfwörter (z.g., #$%!)