Wussten Sie, dass 63 % der Unternehmen keine dokumentierte Content-Marketing-Strategie haben? Das geht aus der neuesten Studie des Content Marketing Institute (CMI) und MarketingProfs hervor.
Es überrascht nicht, dass die Unternehmen, die über eine Strategie verfügen, am ehesten das Gefühl haben, dass ihre Content-Marketing-Bemühungen erfolgreich sind.
Ohne eine Strategie ist Erfolg oder Misserfolg reine Glückssache – und Sie riskieren, dass all Ihre Bemühungen umsonst waren.
Empfohlene Ressource: Möchten Sie Ihre Content-Marketing-Ergebnisse ankurbeln? Holen Sie sich mehr Traffic und Konversionen mit unserem ultimativen Leitfaden für Content Marketing im Jahr 2020.
Das ist wahrscheinlich der Grund, warum ein ähnlicher Prozentsatz (64 %) sagt, dass das Erlernen einer Content-Strategie eines ihrer größten Bildungsbedürfnisse ist.
Wenn Sie zu dieser Gruppe gehören und sich fragen, wie Sie eine Content-Strategie für Ihr Unternehmen erstellen können, sind wir hier, um Ihnen zu helfen.
Wir haben seit dem Start von OptinMonster im Jahr 2013 erfolgreich Content Marketing eingesetzt, um unseren eigenen Traffic zu steigern und die Konversionen zu erhöhen, und wir möchten mit Ihnen teilen, was wir auf diesem Weg gelernt haben.
Dieser Leitfaden führt Sie in 11 einfachen Schritten durch die Entwicklung und Ausführung eines Content-Marketing-Plans, der Ihnen helfen wird, Ihr Unternehmen zu vergrößern, ohne Zeit und Geld zu verschwenden.
Hier sind die Schritte zur einfachen Referenz:
- Schritt 1. Legen Sie Ihre Mission und Ihre Ziele fest
- Schritt 2. Legen Sie Ihre KPIs fest
- Schritt 3. Kennen Sie Ihr Publikum
- Schritt 4. Bewerten Sie Ihre aktuelle Position
- Schritt 5. Finden Sie die besten Inhaltskanäle heraus
- Schritt 6. Entscheiden Sie sich für Inhaltsarten
- Schritt 7. Ressourcen ermitteln und zuweisen
- Schritt 8. Einen Inhaltskalender erstellen
- Schritt 9. Inhalte erstellen
- Schritt 10. Verteilen und vermarkten
- Schritt 11. Ergebnisse messen
- Schritt 1. Legen Sie Ihren Auftrag und Ihre Ziele fest
- Schritt 2. Legen Sie Ihre KPIs fest
- Schritt 3. Kennen Sie Ihr Publikum
- Schritt 4. Beurteilen Sie Ihre aktuelle Position
- Schritt 5. Finden Sie die besten Content-Kanäle
- Schritt 6. Entscheiden Sie sich für Inhaltstypen
- Schritt 7. Ressourcen ermitteln und zuweisen
- Schritt 8. Erstellen Sie einen Content-Kalender
- Schritt 9. Inhalte erstellen
- Schritt 10. Verbreitung und Vermarktung
- Schritt 11. Ergebnisse messen
Schritt 1. Legen Sie Ihren Auftrag und Ihre Ziele fest
Ein guter Ausgangspunkt für Ihren Strategieplan für Inhalte ist die Festlegung eines Leitbilds für das Inhaltsmarketing. Dies ist eine kurze Erklärung, die es Ihnen erleichtert, sich auf das zu konzentrieren, was bei der Erstellung Ihrer Inhalte wichtig ist – und was nicht, damit Ihre Content-Marketing-Strategie auf Kurs bleibt.
Ein Leitbild für Content Marketing umreißt:
- Ihre Zielgruppe
- Die Inhalte, mit denen Sie sie erreichen
- Der Nutzen, den sie erhalten
Hier ein Beispiel von CIO.com’s about page.
Es definiert die Zielgruppe (CIOs und Führungskräfte aus der Wirtschaftstechnologie). Er hebt den Nutzen hervor (Einblicke in die berufliche Entwicklung). Und es gibt Beispiele dafür, was der Inhalt abdeckt (Zertifizierung, digitale Transformation, Kompetenzentwicklung und Einstellungspraktiken).
Um eine Mission für Ihr eigenes Unternehmen zu erstellen, versuchen Sie es mit dieser Formel:
Wir bieten mit an, um ihnen zu helfen.
Während das Mission Statement abdeckt, was Ihre Zielgruppe von Ihrer Content-Marketing-Strategie hat, müssen Sie auch darüber nachdenken, was Ihr Unternehmen davon hat. Hier kommen Ihre Unternehmensziele ins Spiel.
Typische Ziele sind:
- Steigerung des Umsatzes als Ergebnis Ihrer Content-Marketing-Strategie
- Mehr Verkäufe und mehr hochwertige Leads, die Ihnen helfen, Ihre Umsatzziele zu erreichen.
- Mehr Besucher auf Ihrer Website, denn je mehr Besucher, desto größer die Möglichkeiten, Ihre anderen Ziele zu erreichen.
- Verbesserung der Wahrnehmung Ihres Unternehmens, so dass Sie an Einfluss und Autorität gewinnen und als Vordenker angesehen werden.
- SEO-Erfolg, der zu mehr Traffic führt.
- Senkung der Marketingkosten, da Ihre Inhalte effektiver werden.
- Engagement in den sozialen Medien, das sowohl zu mehr Traffic als auch zu mehr Autorität führt.
Wenn Sie Ihre Ziele kennen, ist es an der Zeit, zum nächsten Schritt überzugehen.
Schritt 2. Legen Sie Ihre KPIs fest
Ziele lassen sich am besten erreichen, indem man sie spezifisch und messbar macht. Das bedeutet, dass Sie für Ihre Content-Marketing-Strategie Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPIs) festlegen müssen.
Anhand der KPIs können Sie erkennen, wann Sie Ihre Ziele erreicht haben, indem Sie Meilensteine festlegen, die Sie abhaken können. Sie beinhalten, was Sie in Bezug auf Umsatz, Verkauf, Traffic, SEO, Verkehr und verschiedene Aspekte des digitalen Marketings wie E-Mail-Marketing und Social-Media-Kennzahlen erreichen wollen.
Verwandte Inhalte: 10 Schritte zur Erstellung der perfekten digitalen Marketingstrategie
Typischerweise sind diese mit bestimmten Zahlen verbunden. Zum Beispiel könnten Sie Folgendes anstreben:
- Erreichen eines bestimmten Umsatzziels innerhalb eines Monats, Quartals oder Jahres.
- Mehr Anmeldungen für Ihren Lead-Magneten als Zeichen dafür, dass Sie mehr hochwertige Leads erhalten
- Eine bestimmte Anzahl neuer E-Mail-Abonnenten erhalten
- Einen Anstieg des Website-Traffics und des Engagements für Ihre Onsite-Inhalte verzeichnen
- Das Suchranking einiger Ihrer Schlüsselseiten verbessern, um den Traffic zu steigern
- Eine bestimmte Anzahl von Erwähnungen,
Sie sollten auch auf die Marketingausgaben achten, Ihre Ausgaben für verschiedene Kampagnen verfolgen und die Kosten für die Gewinnung von Leads und den Verkauf im Auge behalten.
Erfahren Sie mehr über KPIs für Ihre Content-Marketing-Strategie in unserem Leitfaden zum Content-Marketing-ROI.
Schritt 3. Kennen Sie Ihr Publikum
Wie bereits erwähnt, müssen Sie sich für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie darüber im Klaren sein, wer Ihr Publikum ist, damit Sie die richtigen Inhalte erstellen können, um es zu erreichen. Es gibt drei Maßnahmen, die Sie ergreifen müssen.
Demografische Daten sammeln
Der erste Schritt besteht darin, demografische Daten über Ihre Besucher, E-Mail-Abonnenten und Follower in sozialen Medien zu sammeln.
Web-Analysen, Social-Media-Analysen und E-Mail-Abonnenten-Analysen liefern Ihnen die Daten, die Sie für Ihr Publikum benötigen:
- Alter
- Geschlecht
- Bildung
- Einkommen
Sie erhalten auch Einblicke in ihre wichtigsten Interessen. Um diese Informationen in Google Analytics zu finden, gehen Sie zu Zielgruppe “ Interessen “ Übersicht. Sie sehen die Marktsegmente, in die Ihre Webbesucher passen.
Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Google Analytics in unserem ausführlichen Leitfaden.
Soziale Medien bieten ähnliche Daten. Zum Beispiel können Sie über Facebook Page Insights demografische Informationen über Ihre Facebook-Fans erhalten:
Und Sie können Twitter Analytics verwenden, um demografische Daten über Ihre Twitter-Follower zu erhalten:
Erhalten Sie Kundenfeedback
Um noch mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren, versuchen Sie, Feedback von Ihren aktuellen Kunden einzuholen. Dadurch erhalten Sie Einblicke in:
- Wie sie über die Inhalte denken, die Sie derzeit produzieren
- Was ihre dringendsten Bedürfnisse sind
- Wie Sie ihre Probleme mit Ihren Inhalten angehen können
Das richtige Kundenfeedback kann Ihnen helfen:
- Verstehen Sie die Prioritäten Ihrer Leser und Abonnenten
- Entscheiden Sie, wo Sie Ihre Kunden am besten erreichen können (siehe Schritt 9)
- Erarbeiten Sie Ihre Buyer Personas, auf die wir im nächsten Schritt eingehen werden
Hier ist unser Leitfaden zum Sammeln von Feedback von Ihren Kunden auf Ihrer Website.
Erstellen Sie Buyer Personas
Wenn Sie über demografische Daten und Kundenfeedback verfügen, können Sie Buyer Personas erstellen oder ausbauen. Buyer Personas, auch bekannt als Kunden-Avatare, beschreiben Ihre idealen Leser und Kunden, damit Sie Inhalte besser auf sie abstimmen können.
Die besten Kunden-Avatare enthalten Informationen über die Schmerzpunkte, Herausforderungen, Informationsquellen und Verhaltensmotivatoren Ihrer Kunden.
Wenn Sie all dies wissen, haben Sie ein besseres Verständnis für:
- Die Art der Inhalte, auf die Ihre Zielgruppe reagieren wird
- Wie sie ihnen helfen wird
- Was sie dazu bringt, sich dafür zu interessieren
Erfahren Sie mehr über Kundenavatare in unserem Leitfaden zur Erstellung von Buyer Personas. Er enthält Vorlagen wie diese von Digital Marketer:
Schritt 4. Beurteilen Sie Ihre aktuelle Position
Viele Unternehmen haben bereits Inhalte veröffentlicht. Dazu gehören Inhalte in Ihrem Blog, aber auch Inhalte in den sozialen Medien, Podcasts, Videos usw.
Deshalb besteht der nächste Schritt darin, herauszufinden, ob diese Inhalte Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
(Wenn Sie gerade erst anfangen und keine Inhalte haben, können Sie zu Schritt 5 übergehen – die besten Inhaltskanäle ermitteln)
Dazu müssen Sie ein Inhaltsaudit durchführen. Das bedeutet:
- Aufzeichnung aller Inhalte, wie Blogbeiträge, Gastbeiträge usw.
- Bewertung ihrer Nützlichkeit oder ihres Erfolgs
- Ermittlung der Lücken
Sie sollten auch prüfen, wie Ihre Inhalte im Vergleich zu denen Ihrer Konkurrenten abschneiden und wie neue Inhalte auf den Markt passen.
Schauen wir uns ein Beispiel an, wie dies für Ihre Content-Marketing-Strategie funktionieren könnte.
Wie Sie Ihre Inhalte protokollieren
Wenn Sie alle Inhalte Ihrer Website oder Ihres Blogs protokollieren möchten, ist Screaming Frog ein ausgezeichneter Ausgangspunkt. Es ist ein URL-Crawler, der:
- URLs auflistet
- Seitentitel und -beschreibungen analysiert
- Doppelseiten findet
- Sitemaps erstellt.
Die kostenlose Version crawlt bis zu 500 URLs. SEER Interactive hat eine ausgezeichnete, ausführliche Anleitung zu Screaming Frog. Als Bonus können Sie dieses Tool auch für die Wettbewerbsforschung verwenden, indem Sie die gleiche Art von Analyse für den Inhalt Ihrer Konkurrenten durchführen.
Sie können Ihren Inhalt auch mit dem Content Audit Tool von SEMRush protokollieren. Legen Sie dazu ein Projekt an und wählen Sie den Bereich Ihrer Website aus, den Sie prüfen möchten, z. B. Ihren Blog. Sobald Sie die URLs ausgewählt haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Content Audit starten.
Sie erhalten eine vollständige Analyse Ihrer Inhalte, einschließlich:
- Inhaltstitel und -beschreibungen
- Inhaltlänge
- Backlinks
- Social Shares
Exportieren Sie die Daten, um eine einfache Tabelle zu erstellen, die alle URLs enthält.
Überprüfen Sie die Wirkung Ihrer Inhalte
Als Nächstes wird es Zeit, den Nutzen der Inhalte zu bewerten. Sie werden nach Metriken suchen wie:
- Ob es viele eingehende Links zum Inhalt gibt
- Wie das Suchmaschinenranking für Schlüsselwörter ist, die mit diesem Inhalt verbunden sind
- Wenn der Inhalt weit verbreitet ist
Sie erhalten einige dieser Informationen aus dem obigen SEMRush-Bericht, können aber auch mehr herausfinden, indem Sie andere SEMRush-Tools verwenden, wie z. B. das Site-Audit und die Positionstracking-Tools.
Das wird Ihnen sagen:
- Welche Inhalte sind so effektiv, dass Sie sie nicht ändern müssen
- Welche müssen verbessert oder aktualisiert werden, um Ihre Ziele zu erreichen
- Welche müssen entfernt oder ersetzt werden
Identifizieren Sie Inhaltslücken
Schließlich sollten Sie herausfinden, wo es Lücken gibt, die Sie ausnutzen können. Dazu könnten gehören:
- Schlüsselwörter zu Ihrer Nische, die Sie mit Ihrem Inhalt nicht ansprechen
- Fragen, die Ihre Zielgruppe stellt und die Sie nicht beantworten
- Inhalte, die bereits gut ranken, aber verbessert werden könnten, z. B. um die Google-Antwortboxen anzusprechen. Das sind die Boxen, die über den Suchergebnissen erscheinen und Antworten auf eine bestimmte Frage liefern.
Mit Ahrefs können Sie eine Inhaltslückenanalyse durchführen.
Gehen Sie dazu auf Organische Suche “ Inhaltslücke. Fügen Sie die Domains Ihrer Hauptkonkurrenten unter Show keywords that the following rank for ein. Fügen Sie Ihre eigene Domain unter Aber das folgende Ziel rankt nicht für hinzu. Drücken Sie auf Schlüsselwörter anzeigen.
Sie erhalten eine Liste von Konkurrenz-Keywords, auf die Sie mit Ihrem eigenen neuen Content abzielen können.
Sie können eine ähnliche Analyse in SEMRush durchführen.
Interessieren Sie sich für weitere Tools, die in diesem Bereich helfen können? Schauen Sie sich unsere Liste der 25 besten Tools zur Konkurrenzforschung an.
Schritt 5. Finden Sie die besten Content-Kanäle
Während Sie diesen Prozess durchlaufen, bekommen Sie ein Gefühl dafür, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält und wo Sie bereits eine erfolgreiche Online-Präsenz haben. Es ist am besten, sich auf das zu konzentrieren, was funktioniert, und von dort aus zu expandieren, anstatt zu versuchen, alles auf einmal zu machen.
Aber um ganz sicher zu sein, müssen Sie noch einmal einen Blick in die Webanalyse werfen. Wenn Sie in Google Analytics sind, gehen Sie zu Akquisition “ Sozial “ Übersicht, um die wichtigsten sozialen Netzwerke zu sehen, in denen Ihre Inhalte geteilt werden. In unserem Screenshot zum Beispiel findet die meiste soziale Aktivität auf YouTube statt.
Sie können auch Buzzsumo verwenden, um ähnliche Daten zu finden. Rufen Sie das Tool zur Inhaltsanalyse auf und geben Sie Ihren Domainnamen in das Suchfeld auf dem Bildschirm ein. Drücken Sie die Eingabetaste und Sie erhalten Diagramme, die Folgendes zeigen:
- Aktien nach Netzwerk
- Aktien nach Inhaltstyp
- Aktien nach Inhaltslänge
- Top-Inhalte im letzten Jahr
Sie können Ihre Suchbegriffe auch verfeinern, um mehr Details zu erhalten.
Mit diesen Informationen können Sie leicht entscheiden, auf welche Netzwerke Sie abzielen, um Social Media Engagement und Shares für Ihre Inhalte zu erhalten.
Schritt 6. Entscheiden Sie sich für Inhaltstypen
Als Nächstes sollten Sie sich überlegen, welche Arten von Inhalten Sie erstellen möchten. Es gibt einige Inhaltstypen, die in jeder Content-Marketing-Strategie enthalten sind.
Die meisten erfolgreichen Content-Marketing-Strategien beruhen auf einem zentralen Kern von Inhalten, die auf Ihrer eigenen Website (oder Homebase) veröffentlicht werden und dann auf anderen Websites (Außenstellen) weiterverwendet und geteilt werden können.
Blog-Beiträge sind also ein wesentlicher Bestandteil Ihres Content-Marketing-Mixes, und sie liefern immer noch gute Ergebnisse. Idealerweise sind Ihre Blog-Posts umsetzbar, wertvoll und teilbar und können eine Reihe von Artikeltypen umfassen.
Mit dem oben erwähnten Buzzsumo-Tool können Sie die Arten von Blog-Posts, die Sie erstellen möchten, mit dem Potenzial für Social Shares verknüpfen, um das Engagement und die Reichweite zu steigern.
Die Leser von OptinMonster mögen zum Beispiel sehr gerne Ratgeberartikel und Listen. Klicken Sie auf einen Inhaltstyp und ein Netzwerk, um eine Liste Ihrer am häufigsten geteilten Artikel für diese Metrik anzuzeigen.
Natürlich geht es bei der Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie nicht nur um Nabelschau, um Statistiken für Ihre eigene Website zu erhalten. Es geht auch darum zu sehen, welche anderen erfolgreichen Inhalte es da draußen gibt, die Sie als Inspiration nutzen können. Auch dabei kann Buzzsumo helfen.
Geben Sie mit demselben Tool Ihr Thema in das Suchfeld ein. Sie erhalten dann Statistiken über die gemeinsame Nutzung im Internet. Ein Diagramm deutet beispielsweise darauf hin, dass Langform-Inhalte zum Thema Content Marketing sehr beliebt sind:
Es gibt auch Daten zu den am häufigsten geteilten Domains, die zu diesem Thema veröffentlichen, und zu den am häufigsten geteilten Inhalten zu diesem Thema.
Weitere Buzzsumo-Funktionen ermöglichen es Ihnen, Backlinks, trendige Inhalte und Fragen, die Menschen stellen, zu verfolgen, und die standardmäßige Buzzsumo-Suche enthält Daten zur Freigabe von Videos.
Welche anderen Inhalte sollten in Ihren Content-Strategieplan aufgenommen werden? Wie unsere eigenen Untersuchungen zeigen, sollte Videomarketing ein wesentlicher Bestandteil jedes Marketings sein, da es Ihre Besucher nachweislich fesselt, um sie länger auf der Website zu halten, die Lead-Generierung zu verbessern und Abbrüche zu reduzieren.
Sie sollten auch andere Arten von visuellen Inhalten einbeziehen, um das Engagement zu verbessern.
Erwägen Sie die Erstellung von Infografiken mit Tools wie Piktochart und Canva und verwenden Sie Canva und ähnliche Tools, um individuelle Grafiken und Memes für die Weitergabe in sozialen Netzwerken zu erstellen, wie es Grammarly tut.
Andere Inhaltstypen, die Sie zur Verbesserung der Lead-Generierung einbeziehen sollten, sind Lead-Magneten wie Webinare, Ebooks, Checklisten, Arbeitsblätter und mehr.
Es lohnt sich auch, über Podcasting als Mittel zur Bereitstellung von Inhalten nachzudenken, da inzwischen mehr als 40 % der Amerikaner Podcasts hören. Hier finden Sie eine Liste von Marketing-Podcasts zur Inspiration.
Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, was Sie zur Erstellung dieser Inhalte benötigen.
Schritt 7. Ressourcen ermitteln und zuweisen
Nachdem Sie nun wissen, welche Art von Inhalten Sie erstellen wollen, für wen sie bestimmt sind und wo Sie sie verbreiten wollen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie alles haben, was Sie für die Umsetzung Ihrer Content-Marketing-Strategie benötigen. Dazu gehört die Beantwortung von Fragen wie:
- Wer ist für die Erstellung und Pflege der Inhalte zuständig?
- Welche personellen, physischen oder digitalen Werkzeuge und Ressourcen benötigen Sie für die Erstellung der Inhalte?
- Wie sieht Ihr Publishing-Workflow aus, einschließlich der Planung von Inhalten?
Sehen wir uns jeden dieser Punkte genauer an.
Wer ist für die Produktion von Inhalten zuständig?
Bei dieser Frage geht es um die Zuweisung von Rollen. Sie müssen sich Gedanken darüber machen, wer die Gesamtverantwortung trägt und wer für die Bereitstellung einzelner Inhalte zuständig ist.
Dies hängt von der Größe Ihres Unternehmens und Ihres Content-Teams ab und davon, ob Sie alles intern erledigen oder die Content-Produktion auslagern.
Ein Beispiel dafür, wie dies aussehen könnte:
- Der CEO oder Chief Marketing Officer hat die Gesamtverantwortung für Content und Content-Strategie.
- Ihr Content-Marketing-Manager ist für die tägliche Umsetzung Ihrer Content-Marketing-Strategie verantwortlich und arbeitet mit dem Content-Team zusammen.
- Die einzelnen Mitarbeiter erstellen Inhalte entsprechend ihrer Fachkenntnisse.
Welche Tools und Ressourcen benötigen Sie?
Als Nächstes sollten Sie sich überlegen, wie Sie die Inhalte tatsächlich erstellen. Zu Ihren Content-Produzenten könnten gehören:
- Interne Content-Ersteller
- Spezialisten für Videoerstellung, Podcasting oder Grafikdesign
- Freelancer
Eine Möglichkeit, schnell gute Freelancer zu finden, besteht darin, zu Ihren Buzzsumo-Suchergebnissen zurückzukehren und zu sehen, wer die besten Inhalte geschrieben hat. Es kann nicht schaden, sie anzusprechen und zu fragen, ob sie bereit sind, zu Ihrem Content-Team beizutragen. Sie können auch über Netzwerke wie Contently, NDash, ClearVoice und ähnliche Netzwerke großartige freiberufliche Produzenten von Inhalten finden.
Sie benötigen auch eine Ausrüstung für das Podcasting und die Erstellung professioneller Videos und müssen für das Hosting auf Websites wie YouTube, Vimeo, Spreaker und Blubrry sorgen.
Werfen Sie einen Blick auf unsere Liste mit Tipps zum Videomarketing, um loszulegen.
Content Workflow
Als Nächstes sollten Sie sich überlegen, wie Ihr Prozess zur Erstellung von Inhalten aussehen soll. Für einen typischen Blogbeitrag müssen Sie zum Beispiel:
- Eine Gliederung erstellen und genehmigen lassen
- Den Beitrag schreiben
- Begleitende Bilder erstellen
- Den Beitrag an den Redakteur schicken
- Mit Änderungen vornehmen
- Hochladen
- Veröffentlichen
Es gibt nur noch eine Sache, die Sie tun müssen, bevor Sie mit der Recherche und Erstellung von Inhalten beginnen: Die Erstellung eines Inhaltskalenders, damit Sie wissen, was wann veröffentlicht werden soll. Darauf gehen wir im nächsten Schritt ein.
Schritt 8. Erstellen Sie einen Content-Kalender
Im Rahmen Ihrer Content-Strategie müssen Sie genau wissen, wann Sie Ihre Inhalte auf den einzelnen Plattformen veröffentlichen wollen.
Mangelnde Planung ist ein entscheidender Fehler im Content-Marketing, daher ist es wichtig, einen Content-Kalender zu verwenden, um alle Inhalte zu planen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun.
Sie können zum Beispiel Google Calendar verwenden und dort einfach die Fälligkeitstermine für jeden Inhalt eintragen. Das funktioniert recht gut, vor allem, wenn Sie nicht viele Inhalte veröffentlichen.
Das ist der einfachste Ansatz, aber wenn Sie viele Inhalte veröffentlichen und ein Content-Team und den von Ihnen festgelegten Produktions-Workflow verwalten müssen, werden Sie wahrscheinlich mehr Funktionen benötigen.
Zu den Optionen für die Verwaltung gehören Produktivitäts- und Aufgabenmanagement-Tools wie Asana (siehe unten) oder ein speziell entwickeltes Redaktionskalender-Tool wie CoSchedule. Mit beiden können Sie verschiedene Teile des Inhaltserstellungsprozesses planen.
Eine Möglichkeit, Inhalte für den Kalender zu finden, besteht darin, eine erste Recherche durchzuführen, um die Themen zu finden, auf die Ihr Publikum anspricht.
Finden Sie die Fragen, die Ihre Kunden stellen
Wir haben bereits erwähnt, dass Sie Inhalte auf der Grundlage der Wünsche Ihres Publikums erstellen müssen. Eine Möglichkeit, das herauszufinden, ist der Question Analyzer von Buzzsumo oder Answer the Public.
Geben Sie ein Thema in das Suchfeld von Answer the Public ein, und Sie erhalten eine Liste von Fragen, nach denen Menschen tatsächlich bei Google gesucht haben.
Wählen Sie eine Frage aus, die für Ihr Publikum relevant erscheint, entscheiden Sie sich für die Art des Inhalts, z. B. einen Blogbeitrag, und fügen Sie Ihrem Kalender einen Titel hinzu. Wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie die Inhalte für die nächsten Monate geplant haben.
Schritt 9. Inhalte erstellen
Wie Sie gesehen haben, gibt es in Ihrer Content-Marketing-Strategie eine Menge Vorbereitungsarbeit, bevor Sie tatsächlich einen Inhalt erstellen. Aber jetzt ist es an der Zeit, genau das zu tun. Wir werden einen Blogbeitrag als Beispiel verwenden, aber diese Tipps sind für fast jede Art von Inhaltserstellung geeignet.
Dank der bereits durchgeführten Recherchen haben Sie eine Vorstellung davon, welche Art von Blogbeitrag Sie erstellen sollten. Wir wissen zum Beispiel, dass Listenbeiträge und Anleitungen bei unseren Lesern sehr beliebt sind.
Nun ist es an der Zeit, einen Titel aus dem Inhaltskalender auszuwählen und mit der Arbeit daran zu beginnen.
Recherchieren Sie Ihre Inhalte
Wenn Sie zum Schreiben bereit sind, müssen Sie herausfinden:
- Was es bereits gibt
- Wie Ihre neuen Inhalte Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten können
Das bedeutet, dass Sie eine Google-Suche durchführen, sich die Top-Inhalte zu Ihrem Thema ansehen und sehen, wie Sie diese verbessern können. Das nennt man die Skyscraper-Technik.
Originalrecherche ist ebenfalls eine gute Option, wenn Sie die richtige Art von Daten sammeln.
Schließen Sie eine Keyword-Recherche ein, um die Schlüsselbegriffe zu ermitteln, die Sie für eine bessere Suchmaschinenoptimierung und ein besseres Suchranking verwenden sollten. Dieser Prozess wird in unserem Leitfaden Keyword-Recherche 101 ausführlich behandelt.
Erstellen Sie den Inhalt
Schließen Sie mit dem Schreiben oder Erstellen Ihrer Inhalte. An diesem Punkt müssen Sie sich überlegen, wie Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke in den Inhalten, die Sie schreiben, widerspiegeln wollen.
Sie können superprofessionell, sehr locker oder etwas dazwischen sein. Und Sie müssen den Spagat schaffen, Ihr Fachwissen zu zeigen und Ihr Publikum nicht zu bevormunden. Hier finden Sie Tipps von Sprout Social, wie Sie Ihre Marke konsistent darstellen und wichtige SEO-Ranking-Faktoren berücksichtigen können, um Ihre Inhalte zu optimieren. Lassen Sie sich von diesen erfolgreichen Content-Marketing-Beispielen inspirieren.
Schritt 10. Verbreitung und Vermarktung
Der nächste wichtige Teil Ihrer Content-Strategie ist die Verbreitung und Vermarktung. Denn ohne die richtige Vorgehensweise werden Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Zum Beispiel werden Sie wahrscheinlich:
- einen Zeitplan für die Verbreitung Ihrer Inhalte in den sozialen Medien aufstellen, sowohl sofort als auch über eine Drip-Kampagne mit einem Tool wie Missinglettr.
- E-Mail-Marketing einsetzen, um Ihre Inhalte an Abonnenten zu verteilen.
- Benachrichtigen Sie alle Influencer, die in Ihrem Inhalt erwähnt werden, um die Nachricht noch weiter zu verbreiten.
OptinMonster ist ebenfalls ein großartiges Tool, um Ihre Inhalte zu bewerben, sowohl auf Ihrer Website als auch über Ihren E-Mail-Newsletter. Olyplant zum Beispiel hat mit OptinMonster die Seitenaufrufe um 157 % gesteigert.
OptinMonster umfasst:
- Eine breite Palette von Targeting-Funktionen, einschließlich Targeting auf Seitenebene, Onsite-Retargeting und Geo-Location-Targeting
- Die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Besucher mit gezielten Inhalten zu wecken, kurz bevor sie Ihre Website mit der Exit-Intent®-Technologie verlassen
- Mehrere Möglichkeiten, Content-Marketing-Kampagnen auszulösen, nach Referrer, Gerät, Aktivität und mehr
- Integrationen mit den wichtigsten E-Mail-Marketingdiensten
Sie können OptinMonster auch verwenden, um:
- Liefern Sie Ihren Lead-Magneten
- Leiten Sie neue Besucher zu den wichtigsten Teilen Ihrer Website
- Binden Sie Besucher, indem Sie ihnen jedes Mal, wenn sie auf Ihrer Website landen, neue Inhalte zeigen
OptinMonster-Kunden haben unsere Marketing-Kampagnensoftware erfolgreich eingesetzt, um ihre E-Mail-Listen zu verdreifachen und 3806% mehr Konversionen mit Gated Content zu erzielen.
Schritt 11. Ergebnisse messen
Schließlich ist es an der Zeit, den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie zu bewerten. Dazu kehren Sie zu den KPIs zurück, die Sie zu Beginn des Content-Strategieplans festgelegt haben, und sehen, was sich geändert hat und ob Sie Ihre Ziele erreichen.
Dazu können Sie:
- Mit Google Analytics wie oben beschrieben überprüfen, wie Ihre Inhalte abschneiden
- Mit Buzzsumo und anderen sozialen Analysetools die Aktivität des sozialen Teilens messen
- Mit dem Conversion Analytics Dashboard von OptinMonster den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen bewerten
Andere Tools zur Verfolgung des Erfolgs von Content Marketing sind Google Alerts und Mention. Mit diesen beiden Tools können Sie feststellen, ob Ihre Inhalte erwähnt und geteilt werden, was Ihnen hilft, die KPIs für Bekanntheit und Engagement zu erreichen.
Tools wie SEMRush helfen Ihnen bei der Bewertung der KPIs für den Suchrang Ihrer Inhalte. Und Sie können E-Mail-Anmeldungen über die Analysefunktionen Ihrer E-Mail-Marketing-Software nachverfolgen.
Durch die Überwachung Ihrer Fortschritte können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie in regelmäßigen Abständen optimieren, damit sie immer auf dem neuesten Stand ist.
Das war’s! Jetzt wissen Sie, wie Sie eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie von Anfang bis Ende erstellen können.
Als Nächstes lesen Sie diese digitalen Marketing-Hacks, unsere Best Practices für digitales Marketing und einige großartige SEO-Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Inhalte noch erfolgreicher zu machen. Vielleicht gefällt Ihnen auch unser Beitrag darüber, wie Sie die Macht der emotionalen Intelligenz im Marketing nutzen können!
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