Ihr Körper ist geschmeidig, ihre vollen Lippen leuchtend rot, ihr Haar dicht und wirr. Es gibt nur eine Sache, die Jacky O’Shaughnessy, das neueste Gesicht von American Apparel, von den Models in jeder anderen Modekampagne unterscheidet: Sie hat graue Haare. Die Entscheidung von American Apparel für ein 62-jähriges Model als Repräsentantin ihrer Marke fällt mit der Kampagne 2013/14 von Vivienne Westwood zusammen, die von Juergen Teller fotografiert wurde und in der der 60-jährige Musiker Leslie Winer zu sehen ist. Die 70-jährige Catherine Deneuve steht für die neueste Louis Vuitton-Kampagne vor der Kamera.
O’Shaughnessy war früher Schauspieler und war gerade erst von Los Angeles zurück nach New York gezogen, als sie in einem Restaurant in Greenwich Village ein Gespräch mit der Frau begann, die neben ihr saß. Es stellte sich heraus, dass ihre Nachbarin für American Apparel arbeitete, und sie wurde zu einem Shooting eingeladen. Zu den ersten Bildern gehörte eines, auf dem sie vollständig bekleidet mit weit geöffneten Beinen saß. „In einer Morgentalkshow hieß es, es sei geschmacklos, eine Frau meines Alters – ich liebte das! – in dieser Position zu sehen. Ich dachte, das ist zügelloser Altersdiskriminierung“. Gleichzeitig hat O’Shaughnessy festgestellt, dass sie auf Facebook begeistert geliked wird, vor allem von jungen Frauen, die sich von ihr inspiriert fühlen. „Viele von ihnen sagten: ‚Ich möchte so aussehen wie sie, wenn ich älter bin‘, und wurden dadurch ermutigt, dass es nicht immer nur bergab gehen muss.“
Sind also ältere Models die neuen Modefavoriten? Sicherlich sind O’Shaughnessy, Winer und Deneuve alle sehr gut aussehend, ebenso wie Daphne Selfe, das vielleicht bekannteste britische ältere Model mit (ihre Betonung) 85einhalb Jahren. Selfe unterbrach in ihren 20ern eine erfolgreiche Modelkarriere, um Kinder zu bekommen. Seit sie sie mit 70 Jahren wieder aufgenommen hat, reißt die Arbeit nicht ab. Jenni Rhodes, die gerade 82 Jahre alt geworden ist, erzählt eine ähnliche Geschichte und betont, dass sie „kurz davor ist, zum fünften Mal in den Ruhestand zu gehen. Ich kann immer weniger mit hohen Absätzen umgehen“. Jan de Villeneuve, die im April 70 Jahre alt wird, hat mit David Bailey, Norman Parkinson und Helmut Newton zusammengearbeitet und ist immer noch sehr gefragt.
Der Fotograf Nick Knight glaubt, dass der Erfolg älterer Models Teil eines umfassenderen kulturellen Wandels ist. „Wir leben nicht mehr in einer so jugendlichen Kultur wie vor 50 Jahren“, sagt er. „
Die Musikerin und Dichterin Winer arbeitete vor 30 Jahren zum ersten Mal mit Westwood an ihrer vom Punk inspirierten Kollektion Buffalo Girl zusammen. Sie lebt jetzt in Frankreich, hat Tellers Fotos noch nicht gesehen und beschreibt ihren eigenen Stil als „Neil Young um 1971“. Warum hat sie dem Shooting zugestimmt? „Weil Vivienne Westwood derzeit von drei meiner fünf Töchter sehr bewundert wird und so etwas wie ein Vorbild für sie ist. Außerdem ist sie eine ziemlich nette Dame. Das Shooting war nicht überstürzt, kein Modegespräch. Wir sprachen über die NSA, Edward Snowden, Chelsea Manning. Mode ist nicht meine Stärke.“
Was O’Shaughnessy, De Villeneuve und Selfe abgesehen von ihrem großartigen Knochenbau und ihrer industriellen Energie gemeinsam haben, ist ihre Ausgelassenheit. Sie alle freuen sich über ihre Langlebigkeit in einer Karriere, in der die Jugend, wenn nicht sogar die Vorpubertät, normalerweise die Blütezeit ist. Selfe sagt: „Die jüngeren Models, mit denen ich arbeite, sind sehr nett – ich bin keine Konkurrenz. Aber sie wollen auch so sein wie ich: Man gibt ihnen die Hoffnung, dass sie eine lange Karriere haben werden.“
Aber die Vorstellung, dass das Modeln zu einem Beruf fürs Leben wird oder dass „Grau das neue Schwarz“ ist, erweist sich als zu einfach. Wenn man sich die American Apparel-Kampagne genau ansieht, erkennt man, dass O’Shaughnessy zwar Jahrzehnte von ihrem Highschool-Abschlussball entfernt ist, dass aber ihre mädchenhafte Schlankheit und die Fähigkeit, ihr rechtes Bein im 90-Grad-Winkel zum linken auszustrecken, jegliche Anzeichen des Alterns überdecken. Und obwohl es erfreulich ist, ein positives Bild einer älteren Frau zu sehen, ist es nicht repräsentativ. Je mehr man nachforscht, desto deutlicher wird, dass in den meisten Fällen ein strenges Regelwerk gilt. Hier ist mein kleines Regelwerk:
1 Man kann als Model arbeiten, wenn man älter ist – solange man nicht so aussieht. Sichtbare Alterserscheinungen sind in den meisten Fällen so beschämend, dass man alles tun muss, um sie zu vertuschen. Rhodes ist der Meinung, dass 45- bis 60-jährige Models es am schwersten haben, weil sie nicht wissen, ob sie versuchen sollen, jünger auszusehen, oder ob sie den Weg des älteren Models gehen sollen. Digitale Retusche ist zur Norm geworden, aber einige Models sind bereit, drastischere Maßnahmen zu ergreifen. Als Carmen Dell’Orefice, die sich wie ein Drag Artist aus Scunthorpe anhört, aber mit 82 Jahren das am längsten arbeitende Model der Welt ist, von der Vogue gefragt wurde, ob sie sich einer Schönheitsoperation unterzogen habe, sagte sie: „Wenn in Ihrem Wohnzimmer die Decke herunterfallen würde, würden Sie sich dann nicht reparieren lassen?“
2 Man kann auch als Model arbeiten, wenn man älter ist – vorausgesetzt, man ist schlank. Im Buch von Model 1 für Selfe sind ihre Referenzen aufgeführt: Kleidergröße 10, 28-Zoll-Taille. Selfe ist der Meinung, dass die Vorurteile gegenüber größeren Models größer sind als die gegenüber älteren.
3 Man kann auch als Model arbeiten, wenn man älter ist – solange man nicht zu sexy ist. In unserer Kultur ist Sexualität bei älteren Frauen störend: Wir assoziieren ältere Frauen mit unseren Müttern, und wir denken nicht gerne an unsere Mütter und Sex. Der Fotograf Roberto Aguilar entdeckte dies 2012, als er im Auftrag eines britischen Magazins Bilder zum Thema Bargeld machte. Er fotografierte zwei junge Männer, die über eine schwelende De Villeneuve sabberten, die teure Uhren trug und Sexiness ausstrahlte. Die Zeitschrift hielt die Bilder für zu „sexuell aggressiv“ und weigerte sich, sie zu veröffentlichen. Schließlich erschienen sie in der amerikanischen Zeitschrift Huf.
4 Du kannst als Model arbeiten, wenn du älter bist – aber dein Agent wird dich immer noch „Mädchen“ nennen (nicht, dass es De Villeneuve stört). Und du wirst in die Klassik-Abteilung eingeteilt, für alle, die über 28 sind.
5 Du kannst Arbeit als Model bekommen, wenn du älter bist – solange du nicht erwartest, für bestimmte Produkte zu werben. Häufig werden Sie für folgende Produkte werben: begehbare Badewannen, Treppenlifte, Altersheime, Testamente, Gesundheits- und medizinische Hilfsmittel. Oh, und alles, wo Großeltern gefragt sind. Für teure Kosmetika, Mobiltelefone, Autos und – mit einigen bemerkenswerten Ausnahmen – für Mode werden Sie nicht werben müssen. In ihrer jüngsten Stellungnahme für die von Harriet Harman ins Leben gerufene Kommission für ältere Frauen der Labour-Partei stellten die Forscherinnen Josephine Dolan und Estella Tincknell fest, dass „es fast unbekannt ist, dass ein Prestige- oder Glamourprodukt/eine Marke mit älteren Frauen in Verbindung gebracht wird, es sei denn, das Produkt verspricht, die Zeichen des Alterns zu vertreiben (wie in Jane Fondas Werbung für L’Oréal)“. Andererseits ist es üblich, „dass alternde männliche Stars wie George Clooney als Gesicht solcher Marken auftreten“. Keine Frau strebt in diesem Zusammenhang danach, alt zu sein.
6 Und schließlich kann man auch als Model arbeiten, wenn man älter ist – aber das Alter wird immer ein Thema sein. Du kannst dazu benutzt werden, ein Stereotyp zu bestätigen oder zu widerlegen, aber du wirst nie altersneutral sein. Die Kampagne mit O’Shaughnessy bezieht sich auf klassische, alterslose Kleidung“, während Rhodes anmerkt, dass viele ihrer Arbeiten einen Subtext haben, der besagt, dass sie nicht aufgibt“. In einem Werbespot für eine Waschmaschine war sie als Punkerin in Pink gekleidet. Die Bildunterschrift lautete: „Helfen Sie, das Altern der Kleidung zu verhindern.“
Warum sind Werbetreibende so vorsichtig, wenn es darum geht, ein jüngeres Publikum zu verprellen? Sollten sie sich nicht eher Sorgen machen, ältere (und reichere) Verbraucher zu verprellen? Als Ben Barry, Gründungsdirektor des Fashion Diversity Lab an der kanadischen Ryerson University, im Jahr 2012 Frauen über 35 Jahren befragte, stellte er fest, dass sie mit 200 % höherer Wahrscheinlichkeit ein Produkt kaufen, wenn es von einer Person beworben wird, die ihrem Alter entspricht, und mit 65 % geringerer Wahrscheinlichkeit, wenn dies nicht der Fall ist. Ein Großteil der Macht, ältere Models auszuwählen, liegt bei den Werbeagenturen, und die Mehrheit der Kreativdirektoren sind Männer. Und die meisten von ihnen sind, wie Caitlin Ryan, Group Executive Creative Director der Werbeagentur Karmarama, trocken feststellt, junge Männer.
Harriet Close hat ihre Agentur Close Models speziell für ältere Models zwischen 25 und 82 Jahren gegründet und ist selbst eines. Sie sagt, die Dinge ändern sich, wenn auch langsam. „Ich glaube nicht, dass sie so viel genutzt werden, wie sie sollten: Es ist toll, wenn ein Kleidungsstück, das für eine Frau gedacht ist, von einer Frau und nicht von einem Kind getragen wird. Wir sind eine alternde Bevölkerung, und die Menschen müssen sich in der Modebranche wiederfinden.
Im vergangenen Jahr feierte das US-amerikanische Accessoire-Unternehmen Cole Haan sein 85-jähriges Bestehen mit einer Kampagne namens „Born in 1928“, die eindrucksvolle Porträts bekannter 85-Jähriger, darunter Maya Angelou, zeigte. Doch die Website des Unternehmens ist inzwischen altersbereinigt worden. Sogar John Lewis, das mit älteren Modellen kokettierte, hat sich wieder der Jugend zugewandt.
Nick Knight sagt, er sei zwar frustriert über das langsame Tempo des Wandels, aber er glaube, dass es seit den 1980er Jahren einen bedeutenden Wandel gegeben habe. „Zeitschriften wie The Face, Dazed & Confused und i-D haben eine Vielzahl von verschiedenen Gesichtern und Stimmen hervorgebracht“, sagt er. „Und Designer wie Marc Jacobs und Jean Paul Gaultier sind in dieser Zeit aufgewachsen, mit einem anderen Sinn dafür, was schön ist. Ich glaube, es ist noch nicht weit genug gegangen: Es gibt Schönheit in so vielen verschiedenen Arten von Menschen, einschließlich ethnischer, älterer und größerer Models. Das ist es, was so aufregend ist.“
Die Arbeit kommt und geht, sagt Rhodes, aber sie hat in den letzten fünf oder sechs Jahren zugenommen. Letztes Jahr, als Channel 4 seine Serie Fabulous Fashionistas ausstrahlte, stieg die Nachfrage sprunghaft an. Selfe hatte noch nie so viel zu tun, und sie sagt, das gelte auch für ihre Model-Freundinnen.
Natürlich ist für viele Frauen die Darstellung des Alters weit weniger wichtig als ihre tatsächliche Erfahrung damit. Aber angesichts des ganzen Lärms über den „Kampf gegen das Altern“ gibt es viele andere, die damit zu kämpfen haben, ihren sich verändernden Körper zu akzeptieren, auch wenn sie ihre wachsende Zufriedenheit feiern. Für sie ist die Ankunft älterer Modelle wichtig. O’Shaughnessy: „Ich wache nicht morgens auf und sage mir, dass ich jetzt 62 Jahre alt bin, und denke über mein Alter nach, bevor ich vor die Tür gehe. Wichtiger ist die Einstellung und die Art und Weise, wie man mit dem Alterungsprozess umgeht. Jedes Mal, wenn eine Jacky O’Shaughnessy unverblümt aus einer Anzeige blickt oder Vivienne Westwood eine Leslie Winer abbildet, wird Altern mit Vitalität verbunden und unser visuelles Vokabular erweitert sich um ein winziges Stück.
– How To Age, von Anne Karpf, ist bei Macmillan zum Preis von £7.99 erschienen. Um ein Exemplar für £5,99 zu bestellen, einschließlich des britischen Festlandesp&p, rufen Sie 0330 333 6846 an oder gehen Sie auf theguardian.com/bookshop.
{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraphs}}{{{highlightedText}}
- Modelle
- Alterung
- Biologie
- Features
- Teilen auf Facebook
- Teilen auf Twitter
- Teilen per E-Mail
- Teilen auf LinkedIn
- Teilen auf Pinterest
- Teilen auf WhatsApp
- Teilen auf Messenger