Websider og blogs er forskellige
Hvad er forskellen på en blog og et website? “Blog” og “websted” bruges nogle gange i flæng. Det er de ikke, men vi ville ikke være så statiske i vores definition som i billedet “æbler” vs. “appelsiner” ovenfor. Blogs og websites har vigtige roller at spille i en vellykket indholds- og social markedsføring.
Blog er en forkortelse af “Web Log”. Ideen om at oprette en online-dagbog blev populær i slutningen af 1990’erne. Blogger.com blev lanceret i 1999 og blev hurtigt opkøbt af Google. WordPress blev lanceret i 2003. WordPress er en open source-platform med udviklere over hele verden. Der findes mere end 70.000.000.000 WordPress-blogs.
WordPress.com er grunden til, at “website” og “blog” bruges i flæng. WordPress har tusindvis af “temaer” til at designe udseende og offentliggøre indhold. Ethvert WordPress-tema kan bruges af en person, der er bekendt med 5 “WordPress Core”-menupunkter (udseende, sider, indlæg, medier og plugins).
Engagement og SEO skaber forskellen mellem websteder og blogs.
Blogs er “fladere” end de fleste websteder. Blogs organiserer indholdet i omvendt kronologisk rækkefølge (de senest offentliggjorte indlæg vises først). Omvendt rækkefølge er en DÅRLIG måde at organisere indhold på for at opnå en god brugeroplevelse (engagement), for at fremme indgående links og for at sikre langsigtet søgemaskinekraft (SEO).
Nødvendig kategorier & Indholdssiloer – REI.com Eksempel
REI.com er et favorit e-handelswebsted. REI organiserer indhold i kategorier som f.eks. “camping og vandreture”. Camping og vandreture-kategorien er opdelt i telte, rygsække og campingmøbler:
Tuning Blogs To Feel Like Websites
Websites har brug for defineret tiered navigation, splash pages, nyttig kategorisering og intern søgning, ellers mister de engagement. Jo mere indhold du skaber, jo sværere bliver det for de besøgende at finde det. Når besøgende ikke kan finde det, de ønsker, forlader de stedet.
Kronologisk indhold har flere udfordringer med hensyn til engagement, herunder:
- Inbound links er svære at fremme (eller få) på grund af forbigående indhold (her i dag, væk i morgen).
- Mangel på links gør PageRank svær at tjene (PR4 er fantastisk for en blog, dårlig for et websted).
- En blogs “long tail” er kort med størstedelen af aktiviteten samlet i de seneste indlæg.
En blogs mangel på long tail indhold er et interessant problem. “Dagbogs” blogs som ScentTrail Marketing bruger omvendt oprettelsesrækkefølge (fordi jeg ikke har haft tid til at rette det). Omvendt rækkefølge er IKKE hvordan ScentTrails trafik klynger sig.
ScentTrails mest populære indlæg, indlæg som Internet Marketing Degree Har jeg brug for en fra januar 2012. skabt en SEO-niche af en eller anden grund eller anden grund. Indlægget “Internet Marketing Degree” kan have modtaget et link fra et magtfuldt websted, eller da det blev skrevet, var der ikke meget konkurrerende indhold.
Hvis “Internet Marketing Degree” var en søgeordsfrase, som ScentTrail skulle vinde, ville det være et must at skabe en kategori og en indholds-silo. Kategorier og “indholds-siloer” støtter op om SEO-sejre med enkeltposter som Internet Marketing Degree Do I Need One.
Indholdskategorier
Indholdskategorier bør være baseret på søgeordsforskning. For nylig arbejdede jeg med en stor forskningsinstitution. Denne institution skabte et unikt sprog for indholdskategorier. Da ingen søgte efter institutionens version af populære og konkurrencedygtige nøgleord, led SEO. Konkurrenter, hvis indhold var tilpasset søgningen, trives.
Identificer 5 til 8 indholdskategorier, som dit “website/blog” bør skabe.
Hvis ScentTrail skabte en kategori “Internet Marketing Degree”, ville vi være nødt til at skrive, video eller mashup mere indhold om “Internet Marketing Degree”. Mere indhold har brug for “splash”-sider som REI’s “vandre- og camping”-side, ellers går de besøgende tabt.
“Telte” er en indholds “silo” inden for REI’s “vandre- og camping”-kategori. Siloen “telte” indeholder understøttende indhold og interne links. Indholdssiloer øger indholdstætheden og SEO-styrken. Læs Avanceret SEO: For at få noter om pleje og fodring af indholdssiloer: “Lessons In Bleeding, Bottling and Siloing”.
Det kræver penge, tid og talent at føre skyttegravskrig om indhold og social markedsføring for konsekvent at vinde et stærkt konkurrencepræget begreb som “Internet marketing degree”. Fordi du KAN gøre noget, betyder det ikke, at det er det rigtige at gøre. ScentTrail Marketing bør ikke konkurrere på begrebet “Internet Marketing Degree”.
Vi har ikke det indhold, der kan generere ROI for “Internet marketing degree” uden betydelige investeringer. Investering giver ikke mening i betragtning af den konkurrence, der allerede er samlet på begrebet. Oprettelse af et online-uddannelsesinstitut er ikke på vores “To Do”-liste, så det er bedst at lade nichegevinsten gå videre uden yderligere investeringer i indholdsmarkedsføring og kategorisering.
Blogs er spontane, websites ikke så meget
Vores tilfældige gevinst på udtrykket “Internet marketing degree” viser, hvordan blogging kan informere et website. Når du ser værdifulde flukes som ScentTrails “Internet marketing degree” analysere OVER/UNDER (hvad du kan vinde er OVER vs. omkostninger eller UNDER) for at se, om en krig er værd at kæmpe.
Vi leder efter “blå oceaner” eller steder, der ikke er blevet skummende og røde med konkurrence. Læs Blue Ocean Strategy for at få mere at vide om, hvordan man finder og skaber “blå oceaner” – en vigtig idé i en overfyldt indholdsmarkedsføringsverden.
Glem ikke at hænge en blog op på dette nye WordPress-“websted”.
Blogs er gode indholdsmarkedsførings “testområder”. Se, hvordan blogget indhold genererer trafik, LIKES, links og sociale delinger. Når et indlæg får stor opbakning, opretter vi endnu et indlæg om, hvordan det første indlæg trænede. Vi kalder dette “indlæg om indlægget” for vores “redux-indlæg”.
Når vi skriver et redux-indlæg, takker vi folk, der har delt. Brug et værktøj til “social søgning” som Topsy.com for at se dit indholds reelle rækkevidde. Du kan ikke få “reel social rækkevidde” fra Google Analytics. Mindre end 20 % af dine besøgende skaber mere end 80 % af dine links, delinger og LIKES, så KEND og ELSK DEM (lol).
Hvis vores “redux”-indlæg, indlægget om indlægget, også trender, foreslår vi, at vi deler nøglerne og udsender flere gange mere. Hvis ALLE disse indlæg trend vi oprette en ny kategori hurtigt, da så meget trending indhold indikerer en “blue ocean”. Processen med at skabe godt indhold er darwinistisk. Tænk på hver fase som en hurdle. Hurdles hjælper med at skabe indhold, der genererer ROI. Brug penge på det “fittest” indhold, du har skabt, og send resten tilbage for at klare nogle flere hurdles.
Apple & Orange grafik fra onacoservices.com
- Bio
- Sidste indlæg
Martin (Marty) Smith
Sidste indlæg af Martin (Marty) Smith (se alle)
- Den nye e-handel: Current Best Practices – August 18, 2014
- Kan abonnementer smadre SEO-giganten? – 11. august 2014
- Usynlig gigant: Hvorfor det er svært at se den nye SEO – 4. august 2014