Shell Logo Historie og udvikling Fra ubetydelighed til ikonisk status

Sidst opdateret den 29. juni 2020

Shell er en multinational olie- og gasselskab. Dens logo er unikt og imponerer os allerede ved første øjekast. Men logoet har undergået mange ændringer med tiden. Selv om Shell-logodesignet ikke er blevet radikalt ændret, men nogle tweaks har gjort det endnu mere betydningsfuldt og mindeværdigt. Her er dets designhistorie.

Shell-logoet kom først på banen i begyndelsen af det 20. århundrede. Siden da har logoet gennemgået store ændringer, og det ser i dag helt anderledes ud i forhold til sin tidligere version. I dag har Shell-logoet et sofistikeret og elegant udseende, der med succes repræsenterer det globale omdømme for det multinationale olie- og gasfirma.

Det gul-røde Shell-logo har spillet en afgørende rolle for virksomhedens succes. Logodesignet er af en sådan art, at folk let kan huske det i en lang periode. Et sådant logo hjælper virksomheden med at interagere med sine kunder uden at komme personligt i kontakt med dem hele tiden.

Det ville være interessant at tage et kig på virksomhedens logovandring gennem mere end hundrede år. Når vi gennemgår logoets historie, kommer vi til at vide, at det havde et meget afslappet og uimponerende design i de tidligere år af dets udvikling. Efterhånden som tiden gik, og der blev gjort teknologiske fremskridt inden for trykning og farvetryk, forvandlede logoet sig og fik en ny form, der tiltalede øjnene.

Shell Logo – Main Highlights On History & Evolution

01. Tidligt 1900-tallets uimponerende design

I dag er Shell-logoet naturligvis anerkendt over hele verden på grund af sit unikke design. Men da Shell-logodesignet dukkede op for første gang i begyndelsen af 1900-tallet, var det en meget dårlig tegning af en muslingeskal.

Mens det er rigtigt, at en muslingeskal ikke har en imponerende form, men den dårlige udformning forværrede logoets udseende yderligere. Skallen blev afbilledet fra en vinkel, som ikke gjorde nogen forbedring af formen.

02. 1909 Første redesignforsøg mislykkedes måleligt

For at opnå en bedre æstetisk værdi af logoet blev billedet af muslingeskallen erstattet med en kammuslingeskal. Dette forbedrede logoets udseende, men den sorte farve på logoets bagkant gjorde dog, at det så dårligt ud. Designet, der blev skabt i 1909, holdt i to årtier.

03. 1930’ernes logo får en symmetrisk form

Selskabet tog det næste skridt til at redesigne i 1930. Denne gang var der tale om et design i kunststil med en skal, der havde en fremragende form, som så symmetrisk og imponerende ud. Designet gav logoet form af en krone, da virksomheden ønskede at fremstå som kongen af forretninger på sit område.

04. 1948- Farver introduceres

Det første stænk af farver blev introduceret til shell-logodesignet i 1948. Designet viste sig dog at være et tilbageskridt, da de rene linjer fra det logo, der blev vedtaget i 1930, manglede.

I stedet havde det nye design slørede linjer, og logoet var lidt højere, hvilket fik det til at se ud som om, det var håndkoloreret. Virksomheden indførte rød og gul i designet, da disse var Spaniens farver. De første bosættere i Californien kom fra Spanien, og selskabet ønsker at have et følelsesmæssigt bånd til dem.

05. 1971 Radikale ændringer, der har varet til dato

I 1971 begyndte selskabet at tage sit Shell-logodesign op til fornyet overvejelse. Det nye design havde rene linjer, der skar brede gule striber, der dannede en kronform. En væsentlig ændring i designet var indførelsen af en rød farve i kanten af de gule striber og hele logoets design.

Den røde konturering af logoet gav faktisk et helt nyt udseende til logoet. Udseendet var så imponerende, at virksomheden fortsat har den røde kontur i sin nuværende version i resten af årene frem til i dag. Shell-logodesignet fremstår næsten det samme siden 1971.

I 70’erne var det grafiske design mere farverigt og spændende. Selv brochuredesign og andre lignende markedsføringsmaterialer havde flere farver og brug af flere skrifttyper som en specialitet.

06. 1995 Venlige nuancer af rød og gul

En anden forklaring på valget af rød og gul er, at Shell Company of California havde bygget servicestationer og ønskede at farve dem for at skille sig ud blandt konkurrenterne. Det var i 1995, at selskabet begyndte at lancere sin detailhandel og havde brug for en ny identitet.

I denne periode valgte selskabet strategisk at vælge venlige nuancer af rød og gul. Begge disse farver blev dæmpet en smule for at sænke deres lysstyrke, så folk ikke føler sig fornærmet af logoets farver.

07. 1995- Kurver trimmet

I 1955 fremstod designet meget bedre og tiltalende for øjnene. Mens det grundlæggende design forblev det samme, var der små kurver på toppen af logoet. Farven på teksten passede til hele farveskemaet. Den røde baggrund, som vi ser i dag i logodesignet, blev først indført i 1961. Rød gav et nyt udseende til designet.

Brug af levende farver var et hovedtræk i 90’erne, ikke kun i logoer, men også i hjemmesidedesign, for at udtrykke spænding og et element af overraskelse for publikum.

Shell Logo Design Elements

Shell-logoet gennemgik mange ændringer i løbet af de første syv årtier af sidste århundrede. Men dets ånd, der er udtrykt gennem dets kronform og røde og gule farver, har aldrig ændret sig. Logoet fra 1971 var Raymond Loewys skelsættende kreation. Det ville være interessant at vide noget om de designelementer, som mesterdesigneren brugte til at skabe dette logo.

01. Form

Trods omdesignet af Shell-logoet blev der ikke foretaget nogen ændringer i dets kronform. Formen er faktisk det beskyttende ydre hylster af en bløddyrskal. Logos form fortæller om virksomhedens uforlignelige omdømme. Virksomheden har med rette valgt muslingeskalformen for at vise sin status som konge i erhvervslivet.

Da skallen også er kendt for sin tilknytning til miljøvenlig olieudvinding, sender virksomheden et budskab om en etisk virksomhed, der tager hensyn til miljøet. Logo-formen er så stærk, at virksomheden aldrig har følt behov for at ændre den i så mange årtier.

Form er faktisk et hovedelement i skabelsen af grafisk design. Udover et logo kan du også bruge forskellige former til at skabe et mindeværdigt visitkortdesign. En spændende form engagerer helt sikkert kunderne.

02. Farve

I Shell-logoet bruges rød og gul, da disse er fremhævende farver og giver et dominerende udseende til logoet. Brugen af farverne optimerer logoets elegance og skønhed. Gul er strategisk fastholdt som en dominerende farve, der er synlig med det samme og giver et blødt udseende til gul.

Men blødheden sænker ikke virksomhedens status i den globale forretning, da logoets kronform giver et budskab om dominans. Rød er meget aggressive farver, som også kan fornærme seerne. Men det er også farven for energi. Derfor er brugen af rødt til at skitsere logoets grænser.

03. Skrifttype

Designerne har brugt skrifttyperne strategisk for at skildre olieselskabets omdømme i virksomhedsverdenen. Bogstaverne SHELL er designet med fed skrifttype med det ene formål at projicere virksomhedens høje anseelse og kvaliteter. Fed skrifttype hjælper også folk med at huske logoet.

Selskabet har også designet sine SHELL-bogstaver i fed skrifttype for at vise selskabets evigt dominerende position i den globale olie- og gasbranche.

En kreativ brug af skrifttype er også lige så afgørende for hele det grafiske design. Så sørg for, at du vælger den rigtige skrifttype selv for normalt ignoreret brochure design som en del af din markedsføringskampagne.

Shell logo er et fremragende eksempel på et logo, der tager form med tiden. Det startede først som et ydmygt billede af en muslingeskal, der lå ubemærket på havets strand. Logoet gennemgår derefter nogle ændringer i sin form og sine farver. Ligesom andre berømte logoer for globale mærker nægtede Shell også at foretage nogen forhastede ændringer i sit logodesign.

Der blev kun foretaget ændringer, når det var absolut nødvendigt at foretage dem. Form, farve og skrifttype i logoet er forblevet næsten det samme gennem årtier, så folk identificerer sig med virksomhedens forretning og får budskab om, at virksomheden fortsat nyder overlegenhed, magt og styrke på det globale marked.

Konklusion

Shells logodesign er unikt og mindeværdigt. Stadig når det var nødvendigt, lavede virksomheden nogle ændringer i logoet. Hver gang ændringerne skete, kom logoet ud med et poleret udseende og imponerede den nye generation af brugere af virksomhedens produkter.

Få dit logodesign