Mærkefremme fra adidas har altid omfattet sponsorater af atleter, berømtheder og prominente sportsorganisationer, såsom FIFA. Der er en uundgåelig forbindelse mellem sponsorat og berømthed. Men adidas giver også sponsorater til mindre kendte organisationer, især organisationer med et velgørende formål eller almennyttige organisationer. Virksomheden inviterer enkeltpersoner og organisationer til at indsende forslag til sponsorater.
Direkte forslag
Selskabet behandler spørgsmålet om sponsorater på sin virksomheds hjemmeside. Den anbefaler, at forslag sendes til dens Sports Marketing Department på adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Tyskland. Det fremgår af webstedet, at en repræsentant for adidas vil besvare din anmodning. Virksomheden opregner ikke nogen specifikke krav til sponsorater eller beder om specifikke oplysninger.
Sports- og underholdningssponsorater
De fleste individuelle sponsorater hos adidas er for atleter. I 2014 omfattede denne liste fodboldstjernen David Beckham og basketballspillerne Dwight Howard, Candace Parker og Tim Duncan. Virksomheden har dog også indgået aftaler med ikke-atleter som f.eks. entertainere som Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track og Busy P. Virksomheden har også sponsoreret mange prominente sportsorganisationer, herunder De Olympiske Komitéer 2008 og 2012, Boston Marathon og NBA.
Sponsorater for ekspertise, succes og berømthed
En af grundene til, at adidas sponsorerer enkeltpersoner og organisationer, forklarer virksomheden på sit websted, er, at disse tilknyttede virksomheder legemliggør ekspertise. Virksomheden definerer dette i form af teamwork og positive karaktertræk som f.eks. ærlighed, stolthed og disciplin. Inden for sport og underholdning er ekspertise imidlertid normalt lig med succes og berømmelse. I en artikel i FootAsylum om adidas’ valg af sponsorater anerkendes forbindelsen mellem berømthed og salg, og hvordan de forretningsmæssige fordele opvejer omkostningerne.
Selskabet støtter også katastrofehjælp og sponsorerer mange relativt ukendte organisationer med et velgørende formål. På et adidas-websted, der er dedikeret til disse projekter, nævner virksomheden f.eks. sin støtte til uddannelse i Pakistan, et partnerskab med en tysk organisation, der beskæftiger sig med handicappede, og hvordan den fremmer børnesport i flere brasilianske byer. Hvis du ikke er en berømthed, bør din anmodning fremhæve de sociale fordele ved sponsoratet. Virksomheden ønsker at være kendt som en socialt engageret organisation, der er involveret i en række initiativer til gavn for lokalsamfundene. I hvert af de nævnte eksempler var den organisation, der modtog sponsoratet, allerede i gang og arbejdede for at nå de mål, som adidas støttede.