Introduktion
Selskabet Nike blev grundlagt i 1964 af Bill Bowerman og Phil Knight, der havde placeret deres hovedkvarter nær Beaverton, Oregon. Virksomheden er en af de største leverandører af sportssko i verden og en af de største producenter af sportsudstyr. Nike’s målgruppe er sportsfolk og for det meste unge voksne. Nike har forbedret deres produkter gennem årene ved at gøre deres produkter mere komfortable og lettere, hvilket gør det muligt for forbrugerne at bære deres produkter i længere tid uden at skulle føle ømhed på fødderne. Nike tilbyder deres kunder et stort udvalg af forskellige skotyper og farver, og de fokuserer primært på livsstils-, løbe- og træningssko. Udover sko sælger de også forskellige former for sportsudstyr, tøj, rygsække, rygsække, beskyttelsesudstyr og fodbolde. Nikes mission er at gøre deres bedste for at udvide det menneskelige potentiale, og de forsøger at opnå en positiv indvirkning på deres kunder i de forskellige samfund. Nike har også sine butikker åbnet over hele verden for at betjene en bredere vifte af mennesker.
Any emne. Enhver type essay.
Vi overholder endda en deadline på 3 timer.
Markedsegmentering
Nike havde segmenteret deres kunder i fire kategorier, som er demografisk, geografisk psykografisk og adfærdsmæssig segmentering. I den demografiske segmentering har Nike inkluderet forskellige aldersgrupper, køn og baseret på deres målgruppers økonomiske status. Nike har opdelt sine produkter efter forskellige aldersgrupper, som hovedsageligt er mellem 15-55 år, og efter køn. Der er tre typer kategorier, nemlig produkter til mænd, produkter til kvinder og endelig produkter til børn, hvilket gør det muligt for kunderne at blive betjent bedre og få en bedre indkøbsoplevelse. For at opfylde alles behov fremmer Nike også salg, sænker priserne for at reducere omkostningerne eller giver en rabat på produktet. For eksempel ville Nike have udsalg under det store Singaporeudsalg for at tiltrække flere mennesker til at købe, da nogle kunder måske ikke har råd til prisen før rabatten.
For geografisk segmentering har Nike sine butikker over hele verden, og de forstår, at forskellige lande har forskellige kulturer og livsstilsvaner. Nike har lanceret forskellige produkter i de forskellige lande for at opfylde de regionale kunders behov. Om vinteren producerer Nike f.eks. sneakers og tøj, der kan holde kulden ude i modsætning til Singapore, som kun har én sæson, nemlig sommeren.
Psykografisk segmentering for Nike er, at de tilbyder deres kunder forskellige produkter, der passer til deres interesser og opfylder deres standarder. Nike har deres mission statement “At bringe inspiration og innovation til alle atleter i verden”, og baseret på deres mission statement gør de deres bedste for at opfylde deres kunders behov. Dette giver Nike mulighed for at finde ud af, hvad deres individuelle kunder foretrækker, da ikke alle kunder, der køber Nike, elsker at dyrke sport, og derfor giver psykografisk segmentering Nike ideer til at fremstille forskellige typer produkter til køberne baseret på deres egne præferencer. For eksempel foretrækker unge voksne Nike sko er hovedsageligt fordi det er en mode livsstil med høj kvalitet, og de vil gerne følge trenden.
Du kan bestille professionelt arbejde i henhold til specifikke instruktioner og 100% plagiatfri.
Sidst adfærds segmentering, Nike giver fordele til kunderne, da de giver en aktiv livsstil med komfortabelt fodtøj, tøj og nyttigt sportsudstyr. Nike bemærker også, at for at tilfredsstille flertallet af mennesker er de nødt til at forbedre deres produkter. For eksempel er Nike kommet med lignende par sko, som er Nike Air Force 1 High iD og Nike Air Force 1 Med iD for at passe til forskellige typer af kunder, da deres egne præferencer er forskellige fra hinanden.
Market Target
Nikes målgruppe er for folk, der regelmæssigt træner, og for dem, der vil bære for modetrend, da det passer godt til moderne tøj. Nike har inddelt deres målgrupper primært i tre produktgrupper, nemlig produkter til mænd, produkter til kvinder og produkter til børn. For mænds produkter har de tolv forskellige kategorier for sko, der består af livsstil, løb, gymnastik & træning, fodbold, amerikansk fodbold, basketball, tennis, golf, kribensis, baseball & softball, skateboarding og atletik. For produkter til kvinder tilbyder Nike i modsætning til produkter til mænd forskellige muligheder for kvinder, da Nike forstår, at kvinder ikke rigtig spiller amerikansk fodbold, og derfor erstatter de det med yoga. Hvad angår produkter til børn, er Nike primært rettet mod unge atleter, ligesom deres mission erklæringer siger, at de skal inspirere alle atleter. Desuden giver Nike deres kunder en række forskellige farver til skoene, så deres målgruppe kan finde det par sko, der passer dem bedst. Desuden er folk i samfundet ved at opnå en sund livsstil, de begynder at motionere mere og spise sundt, folk har en tendens til at løbe eller dyrke sport i dag. Nike bemærker ændringen og producerer varer, der opfylder deres kunders behov, f.eks. producerer de mere behageligt tøj og fodtøj, der kan give kunderne en behagelig træningsoplevelse, så deres kunder foretrækker de varer, der sælges i Nike.
Marketingpositionering
Marketingpositionering er, hvordan Nike positionerer sig på markedet i forhold til andre konkurrenter som Adidas eller Puma og sikrer, at kunderne vil købe hos Nike i stedet for andre mærker. Nike har deres positionering, som er “For serious athletes, Nike gives confidence that provides the perfect shoe for every sport”, de kunder, der ønskede at opnå det bedste for deres træningsoplevelse eller ønskede at få succes i deres sportskarriere, vil blive påvirket til at købe produkter fra Nike. Grunden hertil er, at Nike fremstiller sine produkter ud fra de behov, som deres målgruppe har, da de undersøger og forbedrer deres produkter ikke kun for flertallet, men også for de kunder, der har andre særlige behov. I samfundet i dag er der en stærk positionering i kvalitetssportspræstationer, og Nike er den førende sportsproducent i verden, og de har været førende i mere end hundrede lande. Nike har en stærk tro på, at det er det bedste valg for kunderne, når de har brug for sportsprodukter. På grund af indtrykket og produkterne af høj kvalitet havde Nike også positioneret sig som et førsteklasses mærke, og prisen på deres produkter er dyrere end de andre mærker på sportsmarkedet.