It’s not all about price: factors associated with roll-your-own tobacco use among young people – a qualitative study

Der fremkom to hovedtemaer fra dataene, kategoriseret som incentiviserende og demotiverende faktorer i forbindelse med RYO-tobaksbrug. Undertemaerne inden for inciterende faktorer omfattede iboende egenskaber ved RYO, påvirkninger fra jævnaldrende og familie samt miljømæssige faktorer. Afskræftende faktorer vedrørte produktet, sundhed og denormalisering. Tabel 2 giver en oversigt over de temaer og undertemaer, der fremkom i undersøgelsen.

Kostpris for RYO-produkter

Den lavere pris på RYO-produkter sammenlignet med præfabrikerede cigaretter var den stærkest angivne motivation for RYO-brug. Næsten alle deltagerne begyndte at ryge med færdigfremstillede cigaretter. Med tiden blev prisen på færdigfremstillede cigaretter anset for at være for høj, hvilket førte til, at RYO-produkter blev det foretrukne alternativ:

Du bruger ikke 10 EUR på en pakke, det er bare latterligt (Joe, mand, HES).

Intrinsiske egenskaber

Afhængigt af den lavere pris var de vigtigste incitamenter til RYO-brug relateret til egenskaber, der er indbygget i selve RYO-tobaksproduktet.

Ritual og håndværk

Ritualer og håndværksmæssige egenskaber blev forbundet med RYO-oplevelsen. Det at fremstille cigaretterne blev betragtet som en “færdighed”, som man havde lært, og som krævede vejledning og øvelse, men som man så positivt på:

…det, jeg godt kan lide ved, at jeg faktisk skal gå ud og fremstille dem, og jeg tror, at det er en stor attraktion for mig at rulle (Finn, mand, HES).

Især de studerende på de videregående uddannelser diskuterede, hvordan de nød at lave cigaretterne på grund af de “meditative” og “terapeutiske” fordele:

Det er også terapeutisk at sidde ned og rulle, fordi, hvorimod man med cigaretter bare hurtigt kan putte en i munden, er der en slags ritual forbundet med at rulle tobak. Man skal tage det ud, man skal begynde at rulle det, og så går man igennem bevægelserne (Derek, mand, HES).

Når man først mestrer det, gav evnen til selv at rulle cigaretter brugerne en følelse af at have opnået noget og være stolte. Nogle deltagere ophøjede den opnåede tilfredshed og betegnede det som “en kunstform”.

Mens præfabrikerede cigaretter giver en mere bekvem rygeoplevelse, hvilket i mange tilfælde blev foretrukket af de unge, der forlod skolen tidligt, tilbyder præfabrikerede cigaretter ikke de opfattede sociale fordele, der er forbundet med RYO-produkter, som var særligt vigtige for de studerende på de videregående uddannelser:

Jeg var lige ved at rulle mig en cigaret, og der kom en hen til mig og spurgte, om jeg havde en ekstra cigaret, så han begyndte at rulle sin, og så begyndte vi at snakke, jeg forbinder rygning med at få nye venner (Derek, mand, HES).

Positive produktegenskaber

Deltagerne beskrev samlet set RYO’er som stærkere og med “et større hit”, mens hovedmærket ofte blev beskrevet som værende “hårdt” i smagen. Med begrundelsen om den lavere pris in mente var deltagerne i stand til at retfærdiggøre smags- og styrkeforskellene, og mange udviklede RYO-præferencer over tid:

De er helt forskellige styrker… Man vænner sig til at ryge en rollie, og det føles som om, den er meget stærkere… som med alt andet vænner man sig til noget, og man holder sig til det (Áine, kvinde, HES).

Deltagerne diskuterede, hvordan de øger styrken af RYO ved at bruge “roaches” (dvs. papspidser) i stedet for filtre for at “kommandere” det (Robert, mand, ESL).

Descriptions of taste were quite detailed in relation to heat, mildness and sensation:

Moist tobacco: that’s why I smoke rival brand 4 . Jeg kan ikke lide en intens smag. Det er mere fornemmelsen ved indånding. Så noget mildt, lidt fugtigt. Jeg hader tørret tobak – det gør ondt i halsen (Finn, mand, HES).

Den brede vifte af valgmuligheder med hensyn til smag og styrke i forskellige RYO-produkter gav anledning til en stærk rapporteret mærkeloyalitet. F.eks. påpegede de studerende, at konkurrerende mærker var mindre gode, og de tildelte dem nedsættende smagsattributter, f.eks. betegnede de dem som “luftige” og “rådne”.

Mærke og emballage

Mærkebevidsthed og -loyalitet var stærke og fungerede som yderligere incitamenter til at bruge RYO. Mærket ved indførelsen var en god forudsigelse af den nuværende brug af produktet. Hovedmærket blev foretrukket af størstedelen af deltagerne og blev diskuteret positivt med hensyn til pris, tilgængelighed, popularitet og variation inden for mærket:

Jeg ville ikke røre noget, der ikke var . Det afhænger bare, det kan enten være personlige præferencer, eller det kan være penge, eller det kan være en kombination af de to (Daisy, kvinde, HES).

Som bevis på deres mærkeloyalitet beskrev deltagerne, at de gik langt for at købe en kasse af deres foretrukne tobak:

…I sidste uge på et tidspunkt; jeg tror, jeg gik til fire butikker for at finde en kasse (Quinn, kvinde, HES).

Pakningen spillede en vigtig rolle i opbygningen af mærkepræferencer og loyalitet:

Kassen kommer med filtrene og skindet … Jeg kan godt lide det praktiske ved kassen; det er så meget mere håndterligt end en pose (Quinn, Kvinde, HES).

Pakningen blev identificeret som vigtig for mærkeloyaliteten i konkurrerende mærker lige så meget som i hovedmærket:

plejede altid at tørre ud og smage forfærdeligt…men det gjorde den ikke, fordi man bare lukker den igen (Kate, Kvinde, HES).

Pakkens farve blev påberåbt både positivt og negativt med hensyn til mærkeloyalitet:

En af mine venner får, fordi emballagen var grøn, og det var hans yndlingsfarve (Derek, mand, HES).

Jeg ville ikke kunne få på grund af den gule æske (Katie, kvinde, ESL).

De forskellige mængder, der er til rådighed, imødekommer forskellige situationer eller økonomiske budgetter:

Jeg ville købe æsken , hvis jeg skulle til festival, ville jeg købe posen (Áine, Kvinde, HES).

RYO opfattes som et sundere alternativ til færdigproducerede cigaretter

De fleste af deltagerne erkendte de sundhedsrisici, der er forbundet med rygning. Deltagerne opfattede imidlertid RYO-cigaretter som et sundere alternativ til præfabrikerede cigaretter RYO-produkter blev sagt at tilbyde en mere “naturlig”, mindre “syntetisk” og “friskere” rygeoplevelse, idet deltagerne opfattede håndlavede cigaretter som havende “mindre tjære” og “færre kemikalier” end præfabrikerede cigaretter:

…rygning er ikke godt for dig, men ruller på nogle måder er bedre… da der ikke er visse kemikalier i dem. Hvis man skiller en cigaret ad, ligner den savsmuld; mens når man har rollies, er den frisk, den er blød; det er tobak (Daisy, kvinde, HES).

Synligheden af indholdet i RYO-produkter stod i kontrast til præfabrikerede cigaretter, og der var en antydning af, at præfabrikerede cigaretter kunne indeholde giftstoffer eller kemikalier, der skulle få dem til at brænde hurtigere:

Jeg tror, at tobakken i cigaretter kemikalier, fordi med rollies ved vi, hvad vi putter i røgen; der kan være hvad som helst i dine smøger. Og det brænder også så meget hurtigere, så der må være en grund til det (Brenda, kvinde, HES).

Deltagerne opfattede, at de på grund af rulleprocessens tidskrævende karakter ville ryge mindre end med færdigfremstillede cigaretter:

Jeg skiftede til rollies, fordi det er virkelig tidskrævende, så man er nødt til at gå ud og gøre sig umage … Jeg kunne nok ryge to smøger på den tid, jeg ville ryge en rollie (Brenda, Kvinde, HES).

En anden opfattet sundhedsfordel ved RYO-cigaretter relaterede sig til at have mulighed for at “moderere” den mængde tobak, der bruges i hver cigaret:

Så jeg ville pakke en rollie … så ryger man mindre, fordi for det første skal man rulle, og for det andet får man et stærkere træk af det (Daisy, Kvinde, HES).

Slutteligt slukker RYO-cigaretter af sig selv, når de ikke inhaleres, hvilket står i kontrast til færdigfremstillede cigaretter, som fortsætter med at brænde langsomt:

opturen ved en rollie er, at den ryger ud … der er intet spild (Anna, kvinde, HES).

Sociale – peer- og familiære påvirkninger

Peer-indflydelser

De fleste af deltagerne blev introduceret til RYO af deres venner, som ofte anbefalede RYO som en omkostningsfordel:

Jeg gik i første år, og jeg havde ikke penge … og nogen var sådan, ville du ikke ryge rollies? (Quinn, kvinde, HES)

Personer kunne gøre introduktioner til en bestemt mærketype, som de selv røg:

Jeg fik en smøg af en af fyrene, som rullede mig en, det var faktisk en rollie, og det var det, men det var den virkelig stærke type … efter det tror jeg, at jeg fik en julegave af en i college, jeg fik en light (Lisa, kvinde, HES).

Peers fungerede som demonstratorer for nye brugere af rulleprocessen:

De var sådan “vi kan hjælpe dig med at rulle, hvis du har brug for at kunne rulle”, så da jeg kom , begyndte jeg bare at gå med rollies (Quinn, Kvinde, HES).

Med tiden var brugerne i stand til at etablere venskaber gennem deres rullepraksis:

Det er et fællesskab lige så meget som det er et sted at ryge. Der er en masse mennesker, der mødes bare for at snakke om ting, der sker, og få en cigaret (Joe, mand, HES).

Når de var etableret i dette fællesskab, følte deltagerne, at det ofte var svært at løsrive sig fra deres rygende jævnaldrende, hvilket forstærkede deres rygevaner:

Hvis jeg ikke skulle gå ud , ville jeg blive overladt til mig selv, fordi alle sammen ryger (Marnie, kvinde, ESL).

Nogle deltagere forklarede, at hvis deres venner foreslog at holde op med at ryge, ville de fraråde og endda muligvis blokere ethvert forsøg på at stoppe:

Jeg følte mig bare akavet i nærheden af hende, fordi jeg er så vant til at se hende ryge … det var som om, hun var anderledes, og jeg havde lyst til at sige til hende, at hun skulle gå hjem. Jeg endte med at sige, ‘her må du hellere tage en smøg eller gå ud’… Nå, men det endte med, at hun tog en smøg, og hun begyndte at ryge igen (Deirdre, kvinde, ESL).

Forældre- og familiepåvirkninger

De fleste deltagere, der boede hjemme, og som kom fra hjem, hvor der var rygere til stede, rapporterede, at rygning var normalt, synligt og en næsten uundgåelig del af deres liv. Dette førte til, at mange deltagere følte, at de “konstant var omkring rygning” (Natalia, kvinde, ESL).

Både mine forældre ryger, så jeg vidste på en måde fra lugten ligesom, hvordan de ville smage. Jeg tror ligesom, at det bare lå i mig at ryge (Quinn, Kvinde, HES).

Nogle forklarede, at deres forældre følte, at de ikke kunne have noget imod deres rygning, da de selv var rygere:

Jeg fortalte hende efter et stykke tid, da jeg begyndte, og hun var sådan, “åh, jeg var yngre end dig”, hun var sådan, “jeg kan ikke give ud til dig, fordi du er ældre” (Marnie, Kvinde, ESL).

En deltager beskrev, hvordan hun lavede sin fars RYO-cigaretter, da hun var yngre. Denne oplevelse blev beskrevet positivt, da hun følte, at hun hjalp sin far:

Jeg kan huske, at jeg så min far … og så var jeg sådan; kan jeg lave et par stykker til dig? Og han plejede at lade mig lave nogle til ham, og han syntes, det var godt, så han ikke behøvede at lave dem (Deirdre, kvinde, ESL).

Relationsopbygning og binding var vigtige i forbindelse med rygeadfærd. Elementer, der blev identificeret, omfattede muligheder for at tilbringe tid sammen, samtale, lære at rulle, en fælles interesse, fælles aktiviteter og endda fælles indkøb. Disse indflydelsesgrupper, kombineret med iboende produktegenskaber, skaber gunstige betingelser, der tilskynder til RYO-brug.

Miljøfaktorer

Fysiske strukturer spillede en rolle med hensyn til at tilskynde til RYO-brug, navnlig træk ved brugernes hjemmemiljøer, faciliteter i uddannelsescentre og faciliteter i sociale områder som pubber og klubber.

Hjemmiljø

For nogle deltagere foregik rygning i hjemmet. Hvor rygning ikke var tilladt i hjemmet, røg RYO-brugere enten ikke i hjemmet eller benyttede sig af udendørs områder som f.eks. haven:

Min mor hader virkelig at ryge… Jeg ryger aldrig i huset, bogstaveligt talt aldrig, hvis jeg er i haven, hun er ligeglad (Finn, mand, HES).

Hvor der var andre rygere til stede, blev den eksisterende “røglugt” set som et træk ved rummet, der gjorde det lettere at ryge:

Jeg går udenfor for at ryge…Jeg går ud med min mor og taler med hende. Hun ryger, så jeg ryger bare en smøg (Liffey, kvinde, ESL).

I hjemlige omgivelser, hvor RYO-brugere ikke måtte ryge indendørs, rapporterede de, at de nogle gange røg indendørs, men skjulte det:

Jeg ryger ud af mit vindue, fordi de ryger ud af køkkendøren, som er under mit soveværelse. Når jeg lader mit soveværelsesvindue stå åbent, kan man alligevel lugte røgen nedenunder (Quinn, kvinde, HES).

I andre tilfælde angav de sundhedsmæssige problemer eller et ønske om at undgå konflikter eller respekt som grunde til ikke at ryge indendørs:

Jeg ville aldrig ryge i huset. Jeg har røget udenfor huset (i haven), men kun når de ikke er i nærheden. (Joe, mand, FG, HES)

Ja, som klokken et om natten, de er i seng; lad os endelig ryge en smøg. (Paul, mand, FG, HES)

Og hvorfor ville du ikke ryge foran dine forældre? (Interviewer)

Om fordi jeg ikke vil skuffe dem. (Paul, mand, FG, HES)

Og fordi der er en respekt-ting der (Joe, mand, FG, HES)

Faciliteter i uddannelsescentre

Fire af de fem uddannelsessteder, hvor undersøgelsen blev gennemført, havde identificerbare rygeområder, som enten formelt eller uformelt var udpeget. Rygeområdet var formelt udpeget på et af de højere uddannelsessteder; det blev kaldt “skuret” . Rygerummene blev uformelt udpeget på steder med tidlig skoleafgang, i periferien eller bagved bygningen, generelt uden for synsvidde, men som de nemt kunne få adgang til, i nærheden af elevernes klasseværelser.

“Skuret”

Skuret var et særligt vigtigt miljø for at fremme RYO-brug blandt de videregående uddannelser. Skuret blev beskrevet som et “sjovt” område, hvor venskaber blev dannet og sociale bånd blev styrket:

De mennesker, der er nede i det lille skur dernede, de er i bund og grund mine venner på universitetet. Jeg kender ikke rigtig nogen andre (Quinn, kvinde, HES).

Skuret blev set som et sted at koble af og deltage i den rituelle adfærd, der er forbundet med RYO-produkter:

Selv hvis jeg skulle gå over og ikke gøre noget , ville jeg stadig tænke på det hele. Jeg tror, det er selve det at rulle, at snakke med en anden person, og som regel ryger den pågældende person; man slukker helt (Tadhg, mand, HES).

Hytten blev brugt før, mellem, i stedet for og efter undervisningen:

Jeg synes, at jeg ryger mere på college, end hvis jeg sad derhjemme, fordi … den måde, der kan være en pause mellem to forelæsninger, så man enten kan blive hjemme, eller også kan man hygge sig med sine venner, få en snak, snakke, hygge sig og så ryge en smøg (Sally, kvinde, HES).

Fritidssteder (pubber, natklubber)

Deltagerne rapporterede, at rygning blev lettet på forskellige måder på fritidssteder som f.eks. pubber og natklubber. Mange af deltagerne talte om, at de og deres venner ofte følte sig mere tvunget til at ryge i sociale situationer, hvor der var alkohol involveret:

Jeg ville ikke rigtig have røget rigtigt, før jeg var omkring 16 eller 17 år, da jeg begyndte at gå ud, men ja, det var helt sikkert mest på grund af druk, at jeg begyndte at ryge rigtigt, du ved (Áine, kvinde, HES)

Deltagerne diskuterede, at de kunne identificere “gode” rygeområder, hvor kriterierne var baseret på de faciliteter og faciliteter, der blev tilbudt:

De har varmeapparater og alt derude for dig. Man ville bruge mere tid derude, end man ville gøre indenfor … det ville ikke være så højt … og man kan stadig høre musikken (Daniel, mand, ESL).

Disse områder giver mulighed for at møde nye mennesker, og mange deltagere følte, at det var lettere at have det sjovt og tale med venner i disse områder:

…I klubben er der høj musik, og man enten danser eller drikker, og hvis man vil have en samtale, går man ud i rygerområdet; så man er i rygerområdet, og folk ryger, så man kan lige så godt (Paul, mand, HES).

Deltagerne rapporterede, at disse områder muliggjorde en stigning i den mængde, der blev røget, især hvis der var alkohol involveret:

I går aftes var mine venner og jeg i og mellem fire af os gik vi igennem to kasser rollies og en kasse, så hvis du drikker, hvis du er udenfor i et rygeområde, så stopper du bare ikke (Tadhg, mand, HES).

Formelle og uformelle rygeområder tilskynder til rygning gennem udpegning, placering, struktur, faciliteter og faciliteter. Disse rum er forbundet med venskaber, komfort og fælles praksis. De har et yderligere færdigt fællesskab med et fælles fokus, og de bidrager til de vigtige relationsopbyggende elementer, der er beskrevet ovenfor. Disse relationelle faktorer, som muliggøres af udpegede rygerum, tilskynder ifølge deltagerne i denne undersøgelse til et øget forbrug af tobak.

Rygning generelt fremmes af miljømæssige faktorer som f.eks. rygeområder i uddannelsesinstitutioner og udenfor områder af pubber og klubber, hvor der serveres alkohol. Selv om disse områder findes for at lette rygning, spiller de en ekstra rolle i forbindelse med RYO-tobaksbrug, idet de giver det nødvendige ly, rum og tid til at konstruere RYO-cigaretter. Vi har hørt fra deltagerne i denne undersøgelse, at sammenlignet med at ryge færdigfremstillede cigaretter er RYO-brug en aktivitet, der kræver, at brugeren engagerer sig i en dedikeret aktivitet, ude af vind og regn, og helst stående. Denne mere statiske oplevelse, der er forbundet med at fremstille RYO-cigaretter, fremmes af det dedikerede rum, læ og tid, som rygeområderne giver. I denne henseende tilskynder de miljømæssige faktorer, der er identificeret i dette afsnit, i særlig grad til RYO-brug.

Destimulerende faktorer

Der var en række demotiverende faktorer forbundet med RYO, herunder de seneste prisstigninger, negative produktegenskaber, opfattede sundhedseffekter og denormalisering.

Den seneste prisstigning

Den stigende pris på RYO-produkter som følge af den irske regerings politik om at øge beskatningen af RYO-tobak blev af deltagerne betragtet som en demotiverende faktor. Da den lavere pris var den vigtigste motiverende faktor, der lå til grund for indledningen til at begynde med, blev stigende priser på RYO-tobak opfattet negativt:

Den stiger i pris. Da jeg først begyndte at ryge, kostede de omkring 4,20 euro pr. kasse, og nu koster de omkring 6,50 euro. Det er vanvittigt (Paul, mand, HES).

Negative produktegenskaber

Visse produktproblemer, såsom den “ulige balance mellem filtre og skind” (Sylvia) i “rygerpakken” samt problemer med filtrene blev betragtet som uønskede:

Sommetider kan filtret blive rigtig klamt, og det er ulækkert (Kate, kvinde, HES).

Den “indsats”, der var forbundet med at skabe produktet, og konstruktionsvanskeligheder på visse tidspunkter , eller på ubelejlige tidspunkter hindrede også brugernes oplevelser. Deltagerne forklarede imidlertid, hvordan de ofte iværksatte strategier for at minimere sådanne forstyrrelser. Nogle deltagere bad deres venner om at rulle cigaretterne på deres vegne, mens andre købte præfabrikerede cigaretter til visse lejligheder, mens nogle deltagere pre-rullede på forhånd:

Jeg har helt sikkert gjort det før, ligesom pre-rullet måske tre smøger, bare hvis man ved, at man bliver for snoet . Jeg er blevet twistet så mange gange, at jeg faktisk ikke kan rulle (Brenda, kvinde, HES).

Nogle af de unge, der forlod skolen tidligt, talte om, at de følte sig flove over RYO-produkter, hvilket ikke blev diskuteret af de studerende på de videregående uddannelser. Specifikt diskuterede nogle af de tidlige skoleafgangselever, hvordan de ofte følte sig “dømt” på grund af rulningsprocessens utiltrækkende karakter:

For det er bare… ikke særlig attraktivt, forstår du? At tage, slikke på det og putte tobak – ligesom nej! Folk kigger på dig, og du føler dig bare dømt (Caitriona, kvinde, ESL).

Andre deltagere forklarede, at selve produktet fik dem til at føle sig flove, da de opfattede det som en ringere erstatning for færdigfremstillede cigaretter:

Det er ikke engang den samme tobak, det er ligesom snorlige, det er ligesom røget tobak er malet, og så er tobak, som du køber i en pose, ren snor, rent hø (Kyle, mand, ESL).

Disse følelser af forlegenhed var begrænset til RYO-tobak, og det hindrede brugen af dem:

Jeg tror, man ryger mindre, når man har rollies, fordi man føler sig flov over at rulle foran andre mennesker, men når man har det, er man ligeglad, man pisker dem bare ud (Caitriona, Kvinde, ESL).

En række negative aspekter i forbindelse med produkterne demotiverede RYO-brugen blandt brugerne, herunder stigende priser, produktproblemer, den opfattede indsats forbundet med at rulle cigaretterne samt følelser af forlegenhed i forbindelse med produkterne, som deltagerne lejlighedsvis følte.

Sundhedsmæssige virkninger

Alle deltagere anerkendte farerne ved at ryge, både med hensyn til rygevirkningerne for dem selv og virkningerne af passiv rygning for andre. Mange af deltagerne opfattede sig selv som værende ramt af kortvarige negative helbredseffekter, herunder åndedrætsbesvær og problemer med halsen, som de tilskrev det at ryge RYO-cigaretter:

Jeg har en meget dårlig hals på grund af det … men hver anden uge får man lidt hoste og slim og sådan noget, og det er 100 % på grund af rollies (Áine, kvinde, HES).

Deltagerne accepterede, at der var langsigtede sundhedsskadelige virkninger af RYO-brug, idet de anerkendte deres bevidsthed og ansvar, men udtrykte mindre bekymring på grund af den tidsmæssige afstand til de potentielle skadelige virkninger:

Jeg tror, at det er det, der er sagen med vores generation, der er ingen undskyldning, som hver eneste af os ved; det er et problem, der er behov for fremtiden (Tadhg, mand, HES).

Når de blev spurgt om deres modvilje mod at holde op, var de overbeviste om deres evne til at gøre det i fremtiden; de umiddelbare fordele inden for deres jævnaldrende grupper afskrækkede dog eventuelle kortsigtede intentioner om at give op:

Jeg tror, jeg giver op efter college; det er bare en del af din livsstil her (Marcus, mand, HES).

Derimod udtrykte deltagerne i mange tilfælde bekymring over virkningerne af deres rygepraksis og passiv rygning på andre. En sådan bekymring var særlig tydelig i forhold til sårbare grupper, såsom spædbørn, og dette hindrede ofte deres rygeadfærd:

Jeg må ikke ryge i huset på grund af min vens baby (Davis, Kvinde, ESL).

Mange af deltagerne diskuterede negative helbredseffekter, som de mente kunne tilskrives deres eget RYO-brug. Mens bekymringer vedrørende effekten af passiv rygning på andre lejlighedsvis afskræmte dem fra at ryge, mente størstedelen af deltagerne, at de umiddelbare sociale fordele opvejede disse bivirkninger.

Denormalisering af rygning

Denormaliseringsstrategier har til formål at gøre adfærd mindre synlig for at reducere dens sociale accept . Siden 2004 har Irland indført forskellige foranstaltninger, der har fokuseret på at afnormatisere tobaksbrug, såsom lovgivning, sundhedsfremmende kampagner og politikker (Additional file 2). Den denormalisering af rygning, der er sket som følge af tobaksbekæmpelsespolitikkerne, blev identificeret som en demotiverende faktor for RYO-brug i denne undersøgelse.

Et aspekt af denormalisering var øget bevidsthed om de negative sundhedsmæssige virkninger (beskrevet ovenfor). Et andet aspekt omfattede bekymring over andres opfattede reaktioner med hensyn til unge voksnes RYO-brug. Stærke følelser som frygt og skyld blev diskuteret af deltagerne, og tilstedeværelsen af sådanne følelser bidrog ofte til en modvilje mod at bruge RYO-tobak:

Hun har fundet flere pakker rollies, og hun forsøger at vende det blinde øje til, men jeg ryger ikke foran hende af respekt, og det er en smule kontrol for mig (Áine, kvinde, HES).

For at minimere disse negative følelser forklarede deltagerne, hvordan de ofte anvendte skjulestrategier for at minimere risikoen for at “blive opdaget”:

Jeg har hemmelige rum gemt væk i min taske. Jeg gemmer den hele tiden, jeg kommer aldrig til at vise hende , aldrig (Sally, kvinde, HES).

På arbejdspladserne erkendte deltagerne, at der kunne ses negativt på udseendet af rygning, og at det kunne opfattes som uhygiejnisk under visse erhvervsmæssige omstændigheder, hvilket ofte førte til en begrænsning af RYO-brugen:

Jeg arbejder i et køkken, og det er ikke attraktivt at se en, der arbejder i køkkenet, og som laver din mad, ryge ude foran (Áine, Kvinde, HES).

Produktnegativitet, en bevidsthed om effekten af passiv rygning på andre samt frygten for at blive dømt af andre mennesker vedrørende deres rygevaner udgjorde de afskrækkende faktorer i forbindelse med RYO-brug.