- ROI er bedre kendt som investeringsafkast.
- For hver investering skal du bestemme den passende ROI.
- Der er flere måder at måle ROI på.
- Denne artikel er for ledere eller virksomhedsejere, der er interesseret i at forstå, hvad ROI er, og hvordan man beregner det.
ROI, eller investeringsafkast, er et almindeligt forretningsudtryk, der bruges til at identificere tidligere og potentielle finansielle afkast. Ledere og ledere ser på ROI for et projekt eller en indsats, fordi dette mål angiver, hvor vellykket et projekt vil være. Denne værdi, der ofte udtrykkes som en procentdel eller et forhold, beskriver alt fra et finansielt afkast til øget effektivitet.
Hvad er ROI?
Alle udgifter, som en virksomhed har, kan beregnes i form af ROI. Selv om nogle udgifter eller aktiviteter – f.eks. køb af hæfteklammer eller reparation af et medarbejdertoilet – måske ikke har en direkte eller finansiel ROI, bidrager hver enkelt udgift til en overordnet investering. For eksempel kan ansættelse af en grafisk designer til at lave annoncer, betaling af en fotograf til at tage billeder af virksomheden og revision af virksomhedens hjemmeside betragtes som et investeringsafkast.
I mange tilfælde bruges ROI til at beregne, hvor stor en værdi en investering har. F.eks. vil en engleinvestor gerne kende den potentielle ROI af en investering, før han eller hun afsætter midler til en virksomhed. Beregning af en virksomheds potentielle eller faktiske finansielle ROI indebærer typisk, at virksomhedens årlige indkomst eller overskud divideres med størrelsen af den oprindelige eller aktuelle investering.
ROI bruges også til at beskrive “alternativomkostninger” eller et afkast, som investoren har opgivet for at investere i virksomheden. Hvis en virksomhedsejer investerede sine penge på aktiemarkedet, kunne han forvente at få et årligt afkast på mindst 5 %. Ved at investere de samme penge i en virksomhed ville en ejer forvente at få en lignende, hvis ikke højere, ROI for sine penge.
Selskaber bruger endda ROI til at måle et specifikt projekts succes. Hvis en virksomhedsejer skulle investere penge i en reklamekampagne, ville han analysere det salg, der blev genereret af annoncen, og bruge disse oplysninger til at bestemme ROI’en. Hvis de penge, der blev genereret, oversteg det beløb, der blev brugt, kunne en virksomhed betragte det som en acceptabel ROI.
Når du beregner din annualiserede ROI, leder du efter det gennemsnitlige årlige investeringsafkast, der er tjent i løbet af investeringsperioden. Dette viser dig, hvor rentabel virksomheden er, hvilket er nyttigt, fordi ROI ikke inkluderer investeringens holdeperiode i sin formel. Annualiseret ROI kan hjælpe dig med at analysere og sammenligne din investerings præstation i løbet af bestemte tidsperioder.
Nøgletiltag: ROI måler væksten eller tabet af de midler, der er investeret i et forretningsforetagende.
Hvorfor er ROI vigtigt i erhvervslivet?
Kun smarte virksomheder, der bruger penge fornuftigt og overvåger ROI nøje, overlever i det lange løb.
Hvis du ikke ser en optimal ROI på et bestemt projekt, skal du holde op med at smide penge efter det; du er bedre tjent med at skrotte det. Hvis du fortsætter med at bruge penge på tabte sager, er det en sikker måde at løbe tør for penge og køre din forretning i sænk.
Nøgleelementer: ROI giver dig mulighed for at se frugterne af din investering eller manglen på samme, hvilket er vigtigt altid at have styr på, når du driver en virksomhed.
Hvad betragtes som en “god” ROI?
Hvad der betragtes som en god ROI, afhænger af investeringen. Når en virksomhed f.eks. bruger penge på et stykke udstyr, er ROI’en i produktivitet. Markedsføringsudgifter kræver på den anden side en ROI i salg. Den ROI, du forventer af din indsats for søgemaskineoptimering, vil være anderledes end den ROI, du søger af en investering i en ny fabrik.
En sund tocifret ROI er fantastisk til at starte med, og hvis du identificerer ROI’er med høj procentdel, bør du sigte mod at finde ud af, hvordan du kan forstærke og udvide disse effekter.
Overvej, om du overhovedet får en ROI, og vær realistisk, før du underskriver kontrakter og bruger penge. Overvej det nøje, og lad være med at foretage store indkøb med det samme. En person, der lover månen, vil sandsynligvis ikke levere et godt afkast. Det fører til det næste emne: Problemer med at opnå en ROI.
Nøgleudbytte:
Udfordringer ved ROI
Alle tror, at de kan forudsige en ROI, men ingen kan se fremtiden. Gennemsnit kan findes gennem store data, men for de fleste af os vil kun en velgennemtænkt investering give et positivt afkast. Det er aldrig en god idé at investere blindt uden at gøre sin due diligence.
Hvor du investerer i partnere eller kunder, skal du mødes med dem personligt. Besøg anlægget, og lær virksomheden at kende. Bed om at se så meget dokumentation som muligt for at verificere, at de er dem, de siger, de er. Alle kan registrere en virksomhed og leje et erhvervslokale; det betyder ikke, at du vil se en positiv ROI.
For eksempel, hvis du investerede i Bitcoin i 2010 og solgte i begyndelsen af 2018, har du tjent en masse penge. Hvis du købte i starten af 2018 og stadig holder, er du sandsynligvis ikke så glad. To investorer, der holder den samme investering, kan have meget forskellige oplevelser og synspunkter om den, afhængigt af timingen.
Dig i virksomhedens finansielle historie og al dokumentation. Hvis du ikke gør due diligence, kan du forvente mange ubehagelige overraskelser.
Nøgleudbytte: Hvis du foretager den rette research, før du hælder penge i et forretningsprojekt, har du større chance for at opnå en sund ROI.
Begrænsninger ved ROI
Du kan få en masse økonomisk fremsyn ved at beregne din ROI, men måling af din virksomheds succes baseret på en ROI har sine begrænsninger.
Her er tre begrænsninger, du skal overveje.
- Din virksomheds pengestrøm afspejles ikke direkte i din ROI, så din virksomheds økonomiske sundhed kan ikke altid måles fuldstændigt eller præcist ved hjælp af ROI alene. “For eksempel kan ROI’en være 5 %, men den kan miste cashflow og være en meget dyr investering”, siger Robert Gauvreau, CPA og grundlægger af revisionsfirmaet Gauvreau & Associates. “Mens en anden investering, der genererer 4 % ROI, kan generere et positivt kontant afkast til investorerne. “Hvis du udelukkende afhænger af ROI for at vurdere et projekts økonomiske sundhed, får du kun en delvis forståelse af, hvad der påvirker din økonomi.
- For at beregne en nøjagtig ROI skal du have et fast overblik over dine fremtidige forretningsudgifter. Hvis du endnu ikke har nøjagtige tal for fremtidige udgifter, eller hvis de tal, der indgår i din beregning, er variable, f.eks. rentesatser, der kan ændre sig, kan ROI’en være unøjagtig.
- ROI måler kun den økonomiske succes af et projekt. Hvis du f.eks. investerer i nye computere og teknologi til dine medarbejdere, kan det have en negativ ROI, men det kan gøre dine medarbejdere gladere og øge fastholdelsen af medarbejdere. ROI for et projekt eller en virksomhed tager ikke højde for de ikke-finansielle fordele ved en investering.
Nøgleelementer: En ROI leverer specifikke oplysninger, hvilket betyder, at den ikke altid taler for hele virksomheden. Det er en nyttig beregning, men den er begrænset med hensyn til de data, den leverer.
Fordele ved ROI
Det er vigtigt og yderst nyttigt at forstå dit overskud og virkningen af en investering på din virksomhed, når du træffer beslutninger for din virksomhed.
Her er yderligere to fordele, som beregning af dit investeringsafkast giver.
- Ved at bruge en ROI kan virksomhedsejere spore og analysere kort- og langsigtede projekter. “Du kan sætte enkle mål for både kortsigtede og langsigtede mål, og ROI kan måle, om du hurtigt og nemt når disse benchmarks”, siger Gauvreau.
- ROI hjælper dig med at evaluere din virksomheds økonomiske resultater. Når du kender din ROI, holder du din virksomhed på sporet ved at vise, om din virksomhed tjener over eller under gennemsnittet, sagde Leonard Ang, ejendomsmægler og marketingchef hos iProperty Management. Det er en god påmindelse for virksomheder om at opretholde en standard for deres finanser.
Nøgleudbytte: Det kan hjælpe dig med at analysere din økonomi og træffe kvalitetsbeslutninger om fremtiden for din virksomhed.
ROI-formel
En måde at beregne ROI på er ved at dividere nettofortjenesten (afkastet) med det beløb, der blev investeret:
ROI (%) = nettofortjeneste / investering x 100
En anden måde at beregne ROI på er at tage gevinsterne ved en investering, trække omkostningerne ved investeringen fra og dividere resultatet med omkostningerne ved investeringen:
ROI = (gevinster – omkostninger) / omkostninger
For eksempel, lad os sige, at du foretager et større køb, som f.eks. at købe et hus.
“Du køber dit hjem for 1.000.000 dollars,” siger Gauvreau. “Når du har boet i dit hjem i tre år, sælger du det for 1.120.000 dollars. Resultatet er, at dit hjem efter tre år er steget i værdi med 120.000 dollars.”
Hvis vi følger formlen ROI = (gevinster – omkostninger) / omkostninger, finder vi, at investeringsafkastet er 12 %.
(1.120.000 dollars – 1.000.000 dollars) / 1.000.000 dollars = 0,12
Et andet eksempel på ROI ville være at investere i aktiemarkedet, sagde Gauvreau. Hvis du investerer 100.000 dollars i Tesla-aktier, og hvis de 12 måneder senere vokser til 160.000 dollars, vil din ROI være 60 %, fordi:
(160.000 $ – 100.000 $) / 100.000 $) = 0,6
Nøgleelementet: En ROI-formel er en simpel ligning, der bruges til at hjælpe virksomhedsejere med at beregne succesen af deres investeringer.
Læring fra fortiden
ROI-beregninger er ikke beregnet til at være præcise målemetoder, men snarere måder at tilnærme sig på. Mere præcise fremskrivninger er altid en hjælp, men der kan generelt forventes en vis fejl med ROI. Forståelse af ROI for ethvert projekt eller enhver markedsføringskampagne hjælper med at identificere vellykkede forretningsmetoder.
Mange virksomheder bruger ROI til at identificere de markedsførings- og reklamemetoder, der giver det højeste afkast på baggrund af tidligere succeser. På denne måde bliver ROI ikke kun en målestok for tidligere succes, men også et skøn for de kommende måneder.
Nøgletiltag: Selv om der er tale om skøn, kan de påvirke og forbedre de beslutninger, du træffer for din virksomhed, og selv om de er skøn, kan de påvirke og forbedre de beslutninger, du træffer for din virksomhed.