Marketingtaktik er en række eller et sæt af strategiske metoder eller handlinger, der har til formål at fremme en virksomheds varer eller tjenester. Målet er at maksimere salget og opretholde en konkurrencedygtig vare eller tjenesteydelse. Godt betyder i denne sammenhæng produkt.
Ordet taktik betyder i sig selv en nøje planlagt strategi eller handling, der har til formål at nå et bestemt mål. Med andre ord en planlagt måde at gøre noget på.
CoSchedule har følgende definition af marketingbegrebet:
“Marketingtaktik er de strategiske handlinger, der styrer markedsføringen af et produkt eller en tjenesteydelse for at påvirke specifikke marketingmål.”
Marketingtaktik omfatter en bred vifte af strategier og handlinger, som marketingchefer foretager, f.eks. distribution eller lancering af salgsfremmende produkter, udsendelse af e-mails og kommunikation via sociale medieplatforme. Tv- og radioreklame, målrettede artikler og oprettelse af medlemskaber af klubber og foreninger er også typer af markedsføringstaktikker.
Gode markedsføringstaktikker
En virksomhed med gode taktikker vil have formået at få mest muligt ud af sine begrænsede økonomiske ressourcer. Specifikt med hensyn til markedsføringen af dets produkter eller tjenester.
Udtrykket betyder ikke det samme som markedsføringsstrategi.
Ordet strategi henviser til en plan for at nå et mål. En taktik forklarer derimod, hvordan denne plan udføres.
I henhold til BNBRANDING:
“En markedsføringsstrategi er en idé … En konceptualisering af, hvordan målet kan nås … En markedsføringstaktik er en handling, du foretager for at udføre strategien.”
Eksempler
Nedenfor er der nogle eksempler på markedsføringstaktikker:
- Sendelse af e-mails til eksisterende kunder og målrettede forbrugere.
- Ansøgning af kunder og potentielle kunder via websteder på sociale medier som Facebook, Twitter, Instagram osv. En potentiel kunde er en person, som jeg tror godt kunne blive til en kunde.
- Udstilling på messer. Deltagelse i handelsmesser kan også være en markedsføringstaktik.
- Græsrodsindsatser som f.eks. at tale ved arrangementer i brancheforeninger eller handelskammeret.
- Placering af annoncer på plakater, i tv, radio, online eller i trykte medier.
- Udgiv målrettede artikler. En velskrevet artikel kan give mange kundeemner. Husk dog på, at artikler er meget længere tid om at bære frugt end f.eks. annoncer.
- Medlemskab af klubber og foreninger kan du indføre flere markedsføringstaktikker i dine netværksaktiviteter. Du kan f.eks. have særlige visitkort, som du uddeler ved forskellige arrangementer. Der kan være en besked på visitkortet, som opfordrer læseren til at besøge en bestemt side på virksomhedens hjemmeside.
Hartford giver følgende råd vedrørende dit taktiske mix:
“Dit taktiske mix er ikke et sæt-it-og-glem-it-tilbud. Sørg for at måle dine resultater hver måned og foretage justeringer på baggrund af resultaterne af hver enkelt taktik.”