Det bedste tidspunkt at poste på Instagram i 2021 – En undersøgelse af 2,2 millioner indlæg

For at opbygge en solid Instagram-konto skal du skabe overbevisende indhold. Men hvis du ikke poster dit indhold på det rigtige tidspunkt, vil størstedelen af dit publikum aldrig se det. Så tjek denne artikel for at finde ud af, hvad der er det bedste tidspunkt at poste på Instagram.

TL;DR: Dette er en meget dybdegående, langsigtet undersøgelse med masser af indsigt.
Hvis du har travlt, kan du springe til hovedresultaterne.

Vi udførte en dybdegående undersøgelse, hvor vi svarede på to af de største spørgsmål, som marketingfolk på sociale medier har:

• hvad er det bedste tidspunkt at poste på Instagram?
• hvordan skal dine indlæg se ud for at få højt engagement?

Den aktuelle undersøgelse er faktisk en langsigtet undersøgelse. Vi gentog analysen af de samme variabler (relateret til Instagram-opslagstid) over lange perioder og sammenlignede resultaterne. I de sidste år har vi analyseret millioner af Instagram-opslag og tusindvis af Instagram-konti fra 10 forskellige brancher.

Mere om den præcise metode, og hvordan vi gennemførte undersøgelsen om opslag på den sociale medieplatform Instagram, kan du finde her.

1. Hvornår er det bedste tidspunkt at poste på Instagram?
2. Hvor lange bør Instagram-indlæg være?
3. Hvor mange hashtags bør du bruge på Instagram?
4. Instagram-foto vs. Instagram-video – hvad performer bedst?
5. Hvad er det bedste tidspunkt at poste på Instagram for:
   1. B2B-virksomheder
   2. Influencers &Kelebriteter
   3. Uddannelse
   4. Sundhed &Medicin
   5. Hjemmevarer &Tjenester
   6. Livsstil
   7. NGO’er
   8. Forlag &Medievirksomheder
   9. Teknologi
   10. Rejser
6. Hvordan fungerer Instagram-algoritmen
7. Hvordan blev undersøgelsen udført

Lad os springe direkte til sagen: hvad er det bedste tidspunkt at poste, og hvordan ser et ideelt opslag ud? Det er det store spørgsmål, som alle har i hovedet.

Hvornår er det bedste tidspunkt at poste på Instagram i 2021?

Vi har ovenfor tilføjet de korte højdepunkter fra vores undersøgelse. Alligevel skal du vide, at disse korte resultater indebar tonsvis af databehandling, forskning og analyse over en lang tidsperiode.

Hvis du er en af dem, der ikke poster dagligt, og du er interesseret i lidt mere granularitet i dataene, er her creme de la creme af postering, de bedste dage og timer, generelt.

For øget engagement og likes, er det bedste interval til at poste generelt søndag, 15:00 – 21:00 CDT.

Om første øjekast er disse resultater næppe overraskende. Søndag eftermiddag og aften er det tidspunkt, hvor mange mennesker får søndagsskrækken – den følelse af ængstelse (eller endda frygt), der følger med erkendelsen af, at weekenden er forbi, og at arbejdsugen er ved at starte igen. En sidste dosis flugt kan være den perfekte modgift til at bekæmpe den følelse.

Men mere generelt er der ikke mange overraskelser her – der er ikke meget engagement forbundet med at poste i de små timer, og der er ret gode chancer for engagement i løbet af det meste af dagen og ind i aften. Selvfølgelig er der den lille detalje med job og alt det der, og at folk er på arbejde det meste af dagen. Men i betragtning af, at brugerne i gennemsnit kun bruger 28 minutter om dagen på Instagram, og at langt størstedelen af brugerne er under 35 år, giver det god mening.

Den ideelle længde for dine Instagram-indlæg

Selv om vi ved, at der ikke findes nogen perfekt formel, når det kommer til at planlægge dit Instagram-indlæg, er der ud over optimale tidspunkter nogle elementer, der synes at give betydeligt mere succes til et indlæg.

Først og fremmest antallet af ord. Generelt (vi kommer til at tale om hver enkelt Instagram-forretningskategori senere i indlægget) ser det ud til, at mindre er bedre.

Mindre end 19 ord ser ud til at give det engagement, du forventer.

Hvilket, uanset hvordan du vælger dem, er en hel del kortere end det gennemsnit på 138-150 tegn, som nogle foreslår. En kortere beskrivelse giver dog mening, hvis man tænker på, at den alligevel bliver afkortet over 125 tegn, og at skulle gøre ekstra skridt for at interagere med et opslag kan være afskrækkende for mange.

Hvor mange hashtags bør du bruge på Instagram?

Med hashtags får vi et mere kontra-intuitivt resultat.

Vores data tyder på, at færre hashtags er korreleret med flere likes, hvilket synes at være i modstrid med hele konceptet (og den tilsigtede nytteværdi af) hashtags.

Der er nogle variationer efter branche, men generelt er flere hashtags ikke lig med flere likes (tværtimod). Så man bør undgå at poste mange hashtags i et stykke indhold.

Selv om dette resultat kan virke i modstrid med anden forskning på området, er der et par mulige forklaringer på plausibiliteten af vores resultat. Den ene er, at når det drejer sig om etablerede konti, er der en sneboldeffekt. Berømmelse avler berømmelse, og “star power” har en tendens til at tiltrække flere følgere – hashtags er derfor næppe et problem for disse konti.

En anden forklaring er, at der sandsynligvis er en større repræsentation af indlæg med færre hashtags (fordi de kræver mindre indsats), og der er en større sandsynlighed for indlæg med højt engagement blandt disse. Alt dette betyder ikke, at der nødvendigvis er en årsagssammenhæng, men snarere at nøglen til succes højst sandsynligt ikke er afhængig af at øge dit hashtag-spil.

Instagram-foto vs. Instagram-video – hvad klarer sig bedst?

Sidst, men ikke mindst, bør det komme som en overraskelse, at videoer oftest er godt indhold.

De samlede data viser et nogenlunde balanceret billede, hvor det ikke gør den store forskel, om man vælger et foto eller en video.

Hvis du skulle vælge, i et forsøg på at maksimere dine chancer, tyder data på, at du skal gå efter en video.

Af det samlede gennemsnitlige antal likes blev der givet lidt flere til indlæg med video (54,3 %) sammenlignet med indlæg uden video (45,7 %).

Det er dog vigtigt at vide, at næsten alle brancher følger den samme opskrift, med få undtagelser. Hvis man tager branchen “Sundhed” ud, vender forholdet om. Det bliver nu 57 % vs. 43 % til fordel for indlæg med video. Bundlinjen er, at du har en ret god chance for at få et vellykket indlæg med en video, og du skal ikke være bange for at poste videoer, hvis du føler, at de fortæller en bedre historie end et foto.

Kombinér data om det bedste tidspunkt at poste på Instagram med det, der skal til for at få et højt engagement, og du burde være tæt nok på “det perfekte indlæg”, som data afslører.

Hvis du leder efter svaret på spørgsmålet: Hvad skal der til for at få højt engagement på Instagram? er her oversigten:

– Længde: mindre end 19 ord

– Hashtags: mellem 0 – 3

– Video: ja

Naturligvis har hver branche sine særpræg, så lad os grave os ned i hver niche.

B2B-virksomheder – bedste tidspunkt at poste på Instagram & Sådan får du højt engagement

– Bedste tidspunkt: Onsdag, 16:00 CDT

– Bedste engagement: Mandag, kl. 17.00

– Bedste dage: Mandag, kl. 17.00

– Bedste dage: Mandag & Onsdag

– Længde: mindre end 19 ord

– Hashtags: mellem 0 – 3

– Video: ja

Hvis det generelt set er søndag eftermiddag det bedste tidspunkt at poste på Instagram, er tingene anderledes, når det drejer sig om B2B-branchen. De bedste dage til at poste i B2B-nichen er helt i begyndelsen af ugen, der højst sandsynligt hænger sammen med arbejdsdagene fra mandag til fredag. Så hvis du er i B2B-branchen, skal du opdatere din Instagram-strategi og din kalender for sociale medier og poste på den sociale platform, når dine følgere er online, og dit publikum er mest aktivt.

Et andet interessant særtræk ved B2B-branchen er antallet af hashtags. Ja, det er i overensstemmelse med den generelle konstatering, at jo mindre, jo bedre. Alligevel kan vi se en meget stor forskel på antallet af likes, som indlæg med mindre end 3 hashtags får, i forhold til det lille antal likes, som indlæg med fire eller flere hashtags får. Tingene er ret klare inden for B2B-branchen, da dataene viser, at hashtags skal bruges med forsigtighed.

Influencers & Celebrities – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Fredag, kl. 19.00

– Bedste engagement: Søndag, 17:00

– Bedste dage: Fredag & Søndag

– Længde: mindre end 9 ord

– Hashtags: mellem 0 – 3

– Video: nej

Influencers og berømtheder er en særlig branche, først og fremmest fordi det er den kategori med det højeste antal følgere og dermed likes på Instagram. I betragtning af profilen af influencer marketing-branchen er dette højst sandsynligt normalt. Hvad der dog kan overraske, er det faktum, at engagementet inden for denne kategori er virkelig lavt. Rapporteret til det store antal likes er der meget få kommentarer.

Eftermiddage på en hverdag synes at være det bedste tidspunkt at poste inden for denne kategori, hvis du ønsker at få et højt engagement, især i weekenden. Dette hænger sandsynligvis sammen med de kendte personers livsstil og de begivenheder, de deltager i, som oftest finder sted i weekenden. Dette er sandsynligvis en af de få kategorier, hvor “natteaktiviteten” er ret intens, og et højt antal likes for indhold, der er postet kl. 1 om natten, er ikke noget usædvanligt.

Det ser desuden ud til, at der ikke er en høj korrelation mellem antallet af hashtags og antallet af likes/kommentarer, som indlæg får. Det, der er særligt for denne kategori, er det lave antal ord, man skal have for at få et højt antal likes. Dette stemmer også overens med det lave engagement, som denne kategori har (højt antal likes, men lille antal kommentarer).

Der er et dramatisk fald i likes, når antallet af ord stiger. Derudover “adlyder” de fleste af indlæggene allerede reglen om “få ord”, idet de fleste af dem har under ni ord.

Dette er et særsyn i denne branche, og hvis vi tænker over det, giver det mening: Det, der betyder mest, er billedet, det visuelle, klik like og gå videre, ingen stor interaktion. Husk desuden, at dette er en af de få kategorier, der har færre likes for indlæg med videoer. I de fleste andre kategorier er det omvendt.

Uddannelse – Bedste tidspunkt at poste på Instagram & Sådan får du højt engagement

– Bedste tidspunkt: Mandag, kl. 12.00

– Bedste engagement: Søndag, 13:00

– Bedste dage: Mandag & Søndag

– Længde: omkring 300 ord eller mere

– Hashtags: mellem 0 – 3; 6-10

– Video: både videoer og fotos

Når det kommer til indlæg fra uddannelsesinstitutionsområdet, ser det ud til, at søndag & mandag giver mest succes. Så det er de dage, du bør poste mest, hvis du er interesseret i at få høj trækkraft inden for denne kategori.

Det, der er meget interessant inden for denne kategori, er det høje engagement, den har. Det vil sige, at selv om antallet af likes ikke er så imponerende som i andre kategorier, er antallet af kommentarer virkelig højt for dette område. Det betyder, at følgerne fra denne kategori er virkelig engagerede.

En anden indikator for dette høje engagement er antallet af ord, som indlæg med et højt antal likes har. Som du kan se i diagrammet nedenfor, gælder det, at jo flere, jo bedre. I betragtning af denne branches profil giver denne konklusion mening; alligevel må man indrømme, at det er ret uventet. Og vi tror, at brugere fra dette felt ikke kender denne information, da du kan se i diagrammet nedenfor, at antallet af indlæg med mere end 200 ord er ret få.

Hvis du er inden for uddannelsesområdet, skal du overveje disse Instagram-indsigter og tilpasse din strategi for sociale medier til din specifikke målgruppe. Din indholdskalender bør indeholde lange, relevante indlæg med op til 10 hashtags. Prøv desuden også at poste om mandagen og søndagen, da denne opskrift måske kan give dig de likes og kommentarer, du håber på.

Sundhed & Medicin – Bedste tidspunkt at poste på Instagram & Sådan får du et højt engagement

– Bedste tidspunkt: Onsdag, kl. 17.00

– Bedste engagement: Mandag, søndag, 23:00

– Bedste dage: Mandag, søndag, 23:00

– Bedste dage: Mandag & Søndag

– Længde: Mindre end 99 ord

– Hashtags: 2 eller 3

– Video: ingen video

Når det kommer til Sundhed & Medicinområdet, synes mandage og søndage at være de mest aktive dage. Det kan hænge sammen med, at folk ønsker at starte en ny uge på en frisk, med en sund kost, en sund motionsplan og bedre vaner. Eller i betragtning af det høje engagement kl. 23.00 kan det hænge sammen med det faktum, at folk måske er bekymrede over sundhedsproblemer og ikke kan kommunikere med en specialist med det samme. Selvfølgelig er alle disse årsager spekulationer, men at holde sig de bedste tidspunkter for engagement på dette område for øje er det ikke. Så lyt til dataene, opdater din planlægger for sociale medier, og engager dig i dine brugere, når de ivrigt venter på indhold fra dig.

Et andet særtræk ved sundhedsnichen er, at indlæg på sociale medier med billeder i stedet for videoer har bedre resultater. Som du kan se i nedenstående diagram, blev der ud af det samlede gennemsnitlige antal likes givet flere til indlæg uden video. Hvis vi tager i betragtning, at længden af indlæggene ikke er kort (det er mindre end 99 ord, men bestemt mere end gennemsnittet), er følgere i denne kategori helt sikkert engagerede.

Det ser ud til, at de fleste af udgiverne fra kategorien Sundhed & Medicin ikke planlægger Instagram-indlæg med det “rigtige” antal ord. Som du kan se i diagrammet nedenfor, udsender de fleste af brugerne fra denne kategori indhold, der har et sted mellem 100-300 ord. Men det, som brugerne sætter pris på og kan lide, er indlæg, der er under 100 ord. Hvis du er i denne niche, må du derfor hellere genoverveje ikke kun tidspunktet for dine indlæg, men også længden af dem.

Boligvarer & Tjenester – Bedste tidspunkt at poste på Instagram & Sådan får du højt engagement

– Bedste tidspunkt: Lørdag, kl. 21.00

– Bedste engagement: Mandag, 18:00

– Bedste dage: Onsdag & Søndag

– Længde: mindre end 9 ord

– Hashtags: 0

– Video: ja

Denne kategori genforener alt fra husholdningsartikler, apparater til aircondition og hjemmelavede møbler forretning og tjenester. Og ifølge de analyserede data er det bedste tidspunkt at poste og få engagement inden for denne kategori efter kl. 18.00. Mest sandsynligt efter arbejde, når folk har tid til huslige gøremål.

Det, der er særligt interessant inden for denne kategori, er antallet af likes, som indlæg med nul hashtags får. Hvis du tjekker skærmbilledet nedenfor, kan du se, at de fleste likes er relateret til de indlæg, der ikke bruger nogen hashtags. Så selv om Instagram giver dig mulighed for at inkludere op til 30 hashtags i et indlæg, synes indlæg uden hashtag overhovedet at give flest likes, når det drejer sig om Home Goods & Services. Det betyder ikke, at indlæg med hashtags slet ikke giver likes; men de giver dog mindre offentlig “applaus”. Dette er en singularitet, som konti, der poster inden for denne kategori, helt bør tage højde for.

Livsstil – Bedste tidspunkt at poste på Instagram & Sådan får du højt engagement

– Bedste tidspunkt: Tirsdag, kl. 22.00

– Bedste engagement: Søndag, 14:00

– Bedste dage: Lørdag & Søndag

– Længde: mellem 10 -19 ord

– Hashtags: 1-3

– Video: Ja

Livsstil er blandt de mest populære Instagram-kategorier. Der er masser af mennesker, der poster under dette emne og samler millioner af følgere. For at opnå det bedste engagement synes søndag eftermiddag at være det bedste, og hvis du leder efter likes, er det sent tirsdag, du skal poste. Når man taler generelt, er weekend eftermiddage de bedste til at poste indhold inden for denne kategori.

Når man skal poste er meget vigtigt, men det er det også, hvad man skal poste.

Som vi ser på diagrammet nedenfor, kan vi se, at de fleste likes går til indlæg, der har et sted mellem 10-20 nøgleord. Alligevel indeholder de fleste indlæg fra denne kategori mellem 0-9 eller 50-100 ord. Derfor udgiver de fleste af de personer, der poster inden for denne kategori, indhold med en række nøgleord, der ikke giver dem flest likes. Hvis du er interesseret i at udgive indhold inden for kategorien Livsstil, bør du derfor genoverveje længden af dine indlæg.

Mindre synes at være bedre her, ikke kun når det gælder antallet af ord, men også når det gælder antallet af hashtags.

NGO’er – Bedste tidspunkt at poste på Instagram & Sådan får du højt engagement

– Bedste tidspunkt: Hver dag, kl. 21.00

– Bedste engagement: Torsdag, 20:00

– Bedste dage: Fredag, lørdag, søndag

– Længde: mellem 200-299 ord

– Hashtags: 1; 5-6

– Video: ja

Den almennyttige organisationssektor bringer nogle interessante resultater på bordet, på næsten alle sektioner. Hvis der for de andre kategorier er nogle dage, der er klart bedre end andre, synes hver dag at være en god dag, når det drejer sig om ngo’er, så længe det er om eftermiddagen. Heldigvis for den borgerlige sans har denne kategori et meget højt engagement, idet folk kommenterer mere på indlæg fra NGO-området end andre.

Selv når det kommer til hashtags, er tingene en smule unormale inden for NGO-kategorien. Ifølge analysen er der ikke et “heldigt” antal hashtags, som man skal bruge for at få flere likes, men derimod flere. Som det kan ses i diagrammet nedenfor, synes et og seks at være antallet af hashtags, der giver størst tiltrækningskraft. Alligevel ser det ikke ud til, at hvis du bruger tre, fem hashtags eller endda mere end 20, vil du ikke få resultater. Denne kategori er sammen med Uddannelse, Rejser og Udgivere og medier blandt de få, der har et anstændigt antal likes for indlæg, der bruger mere end 20 hashtags.

Når det kommer til antallet af ord, er denne kategori som ingen anden, da mere end 200 ord synes at give flest likes. Der var ingen anden kategori fra den, der blev undersøgt inden for denne undersøgelse, der havde så gode resultater for indlæg med så mange ord. Derfor vil vi anbefale dig at tilføje dette vigtige resultat i din notesbog med Instagram-tips.

NGO-kategorien synes at være speciel, når det kommer til antallet af likes, som indlæg med videoer får. Der er en stor forskel med hensyn til antallet af likes til fordel for Instagram-indlæg, der bruger videoer i stedet for billeder. Derfor er denne kategori en meget speciel kategori, hvor personligt engagement betyder betydeligt mere end inden for andre kategorier: Hav lange indlæg, brug videoer i dem, brug hashtags og post specielt om eftermiddagen for at opnå de bedste resultater.

Udgivere & Medievirksomheder – Bedste tidspunkt at poste på Instagram & Sådan får du et højt engagement

– Bedste tidspunkt: Hver dag kl. 8:00 & kl. 8:00

– Bedste engagement: Hver dag 8PM

– Bedste dage: Meget små forskelle mellem dagene

– Længde: Mellem 0-19 og 50-99 ord

– Hashtags: 0,1; 5-6

– Video: Både videoer og fotos

Kategorien for udgivere og medier er meget energisk, og der bliver offentliggjort meget indhold hver dag. Når det gælder om at få flest likes, er morgener og eftermiddage bedst; engagementet synes dog kun at være specifikt for eftermiddage. Højst sandsynligt tjekker folk nyheder om morgenen og aftenen, men kun i den anden del af dagen har de tid til at engagere sig og kommentere.

Dette er den eneste kategori, hvor alle dage har næsten den samme indvirkning på Instagram-likes og kommentarer.

Et andet interessant resultat af denne kategori er, at den er blandt de få, der udgiver indhold med det samme antal ord, som faktisk får flest likes. Håber dette giver mening, hvis ikke, kan du tage et kig på nedenstående diagram. De indlæg, der giver flest likes, er dem, der indeholder 50-99 ord, og de fleste konti fra denne kategori udgiver indhold, der har det samme antal ord. Selvfølgelig er korrelation ikke ensbetydende med korrelation, men i dette tilfælde får det en til at tro, at Udgivere & Medievirksomheder ved, hvad de skal poste for at få den bedste trækkraft.

Og desuden synes indlæg med både videoer eller fotos at give ret ens resultater. I gennemsnit ser indlæg med videoer ud til at få flere likes end indlæg uden videoer. Dog er forskellen ret lille.

Teknologi – Det bedste tidspunkt at poste på Instagram & Sådan får du et højt engagement

– Det bedste tidspunkt: Fredag kl. 17.00 & 18.00

– Bedste engagement: Lørdag, 14:00

– Bedste dage: Torsdag & Fredag

– Længde: mellem 10-19 ord

– Hashtags: 1,2

– Video: ja

Hashtags: 1,2

Hvis du tænker, at kategorien teknologivirksomheder ville samle spilelskere, entusiaster inden for kunstig intelligens, videnskabsmastere eller computernørder, så har du ret. Det bedste tidspunkt at skrive på teknologikategorien synes at være tidlige weekendeftermiddage. Det vil sige, at fra torsdag eftermiddag til fredag og lørdag sætter tilhængerne fra denne kategori mere pris på indlæg inden for dette tidsrum.

Dette er en af de kategorier, hvor der er en meget klar forskel på antallet af likes, der samles inden for 12PM-9PM CDT i forhold til alle de andre tidsintervaller. Det værste tidspunkt at poste eller planlægge dine indlæg inden for denne kategori ville være tidlige morgener eller sent om aftenen.

For konsekvent engagement skal du huske på, at de mest værdsatte indlæg er dem med højst to hashtags, kun få ord (mellem 10 og 20), der normalt indeholder videoer.

Rejser – bedste tidspunkt at poste på Instagram & Sådan får du høj engagement

– Bedste tidspunkt: Mandag, kl. 19.00

– Bedste engagement: Tirsdag, 17:00

– Bedste dage: Mandag & Tirsdag

– Længde: mindre end 29 ord

– Hashtags: mellem 0 – 1

– Video: både videoer og fotos

Rejsekategorien er meget populær på Instagram, og der er en enorm niche inden for rejsemarkedsføring på platformen med 1 milliard brugere. Indrøm det, du har også dagdrømt om utroligt smukke billeder af Bali efter en lang mandag og lovet dig selv, at du i år vil nå dertil. Du vil sandsynligvis tjekke et par billeder og stille et par spørgsmål til de mennesker, der var der igen tirsdag, men fredag har du allerede glemt din drøm, som kommer tilbage om mandagen, mens du klager over, hvor hurtigt fritiden flyver afsted.

Det kan være relateret til “åh, nej, mandag igen syndromet”, da det ser ud til, at det bedste tidspunkt at poste på Instagram i rejsebranchen er mandag eftermiddag, efter arbejde for at være mere præcis. Tirsdag er også god til engagement, så hold begge dage i tankerne, når du leder efter den bedste dag at poste på Instagram.

Det er rigtigt, at de fleste likes vindes af de indlæg, der ikke har noget eller kun ét hashtag. Alligevel vil vi anbefale, at du tager et kig på nedenstående diagram, før du kaster dig ud i at poste indhold i kategorien rejser med nul hashtags. Som du kan se, er der lavere engagement for de indlæg, der bruger flere hashtags; dog er der ikke en dramatisk forskel mellem at bruge to eller tre hashtags, for eksempel. Selvfølgelig bør man sigte efter de indlæg, der giver flest resultater, men dvæle lidt ved dette diagram, før man skynder sig at træffe en beslutning.

Dertil kommer, at indlæg med både videoer og billeder synes at give lige mange likes, og man bør bruge mindre end 30 ord til at beskrive skønheden i det billede eller den video, der er lagt ud inden for kategorien rejser.

Hvordan fungerer Instagram-algoritmen

Selv med denne mængde data er der dog plads til usikkerhed, når det kommer til at optimere dine indlæg. En af grundene er naturligvis Instagram-algoritmen.

Den konventionelle visdom er, at Instagram-algoritmen dikterer rækkefølgen af de indlæg, som brugerne ser, når de scroller gennem deres feed. På baggrund af Instagram-signalerne prioriterer den indlæggene og skubber de mest relevante frem mod toppen og giver dem størst synlighed, mens andet indhold ender med at blive placeret længere nede i ens feed.

Det gode er dog, at Instagram har afsløret deres 6 nøglefaktorer, der påvirker Instagram-algoritmen for feed-indlæg:

• Interesse
• Relation
• Tidighed
• Frekvens
• Following
• Udnyttelse

Og ja, tid og frekvens er en af dem. Selv om vi ved, at der kan være faktorer, som du ikke kan påvirke, skal du ikke glemme, at tid og frekvens er i din fulde kontrol. Selvfølgelig tæller de kun med, hvis dine udstationeringsplaner og indholdsstyring er i overensstemmelse med, hvad dit publikum ønsker og kan lide.

Den bedste nyhed er, at du kan bruge denne aktuelle forskning som et “snydeark” eller en “Instagram-skemalægger”-hjælper.

Timing betyder meget; det betød noget i 2018, 2019 og det vil også betyde noget i morgen. Selv om Instagram-algoritmen ændrer sig konstant (det siges at flere gange om ugen), skal du huske på, at der er nogle Instagram-algoritmefaktorer, som du kan kontrollere.

Sandheden er, at det er svært at vide, hvilke “ultimative guides” eller super succesfulde “Instagram stories” eller influencer marketingstrategier du skal stole på, og hvilke du ikke skal stole på. Og derfor mener vi, at undersøgelser som denne, der præsenterer store datasæt, kan kaste lidt lys over det sociale marketingunivers. Eskimoer har angiveligt hundredvis af ord for “sne”. Phil Collins skrev “In the Air Tonight” efter at have set en person drukne, mens en forbipasserende ikke gjorde noget for at hjælpe. De tre magikere, der kom for at besøge Jesusbarnet, hed Casper, Melchior og Balthazar. Ordet “crap” stammer fra den britiske blikkenslager Thomas Crapper. Den kinesiske mur er det eneste menneskeskabte objekt, der er synligt fra rummet. En frø vil ikke forsøge at komme ud af koldt vand, der langsomt opvarmes. Det er alt sammen ting, som mange mennesker har en tendens til at tro, og som mange andre ubevidst spreder. Det er også ting, der er falske.

Sådan har vi lavet forskningen

Vi er stolte af at kunne sige, at al forskningen blev udført internt af BrandMentions-teamet, lige fra indsamling af data til analyse af data, udtrækning af resultaterne, kontrol af sammenhænge og udarbejdelse af diagrammer og indhold. Det var ikke en let eller kort tur, men det var det hele værd.

Det, vi forsøgte at gøre, og vi mener, at vi opnåede det, var at udføre en longitudinal undersøgelse, hvor vi analyserede data over en lang periode og sammenlignede resultaterne fra år til år for at tage højde for årstidsvariationer.

Resultaterne er resultatet af et par års forskning, mens vi indsamlede og analyserede så mange data som nødvendigt, så vi kan tilbyde relevante resultater, når det kommer til det bedste tidspunkt at poste på Instagram.

Vi endte med ca. 2 millioner Instagram-opslag fra næsten 10.000 Instagram-konti, hvilket giver et komfortabelt repræsentativt udsnit, hvis vi stoler på data om det samlede antal aktive Instagram-brugere (over 1 milliard) og det gennemsnitlige daglige antal opslag (over 100 millioner om dagen, eller ca. 36,5 milliarder om året).

I denne sammenhæng ville vores stikprøve placere resultaterne med en fejlmargin på mindre end 1 % med et konfidensniveau på 99 %.

Vi tog højde for antallet af kommentarer og antallet af likes som mål for brugernes engagement. Vi tog også hensyn til faktorer som antallet af følgere af en bestemt konto, antallet af ord knyttet til et opslag, samt om opslaget indeholdt videoer eller kun fotos. Sidst, men ikke mindst, holdt vi styr på den branche, som hvert indlæg kunne henføres til, fordi der ofte er branchespecifikke træk, som går tabt i aggregerede data. Så mens vi præsenterer dig for det store billede, tager vi os også tid til at grave i detaljerne.

Mens vi udtrak de vigtigste højdepunkter for opslag på Instagram generelt, sørgede vi også for at udtrække de vigtigste data og særtræk for ti forskellige brancher:

• B2B (business to business)
• Influencers & Celebrities
• Education
• Health & Medicine
• Home Goods & Services
• Livsstil
• NGO’er
• Forlag &Medievirksomheder
• Teknologivirksomheder
• Rejser

Hvis det er vigtigt med hensyn til dag og tidspunkt, bliver spørgsmålet: hvis tidszone er den korrekte reference? Og eftersom brugerne og deres tilhængere ikke er bundet til et land, hvad betyder det så for dem? Hvis det viser sig, at det generelt bedste tidspunkt for offentliggørelse er om morgenen i Europa, skal amerikanske brugere så blive sent oppe for at få alle mulige likes? Emnet er tydeligvis komplekst, men ikke umuligt at tage fat på, så længe vi nærmer os dataene med omhu og forsigtighed.

I linjerne ovenfor finder du ud af, hvornår det er bedst at poste på Instagram. Men som nævnt ovenfor tænker du måske allerede nu, hvilke tidszoner vi har brugt, så du kan anvende resultaterne på din egen placering. Alle de præsenterede data er på CDT (Central Daylight Time), hvilket betyder GMT-5 for folk, der er interesseret i europæisk timing. Husk på denne tidszone og skriv i overensstemmelse med den. Og hvis det ikke er på den tidszone, der betyder noget for dig, skal du bruge en post scheduler som denne til disse typer af sager.

Konklusioner

Der er meget at sige om konventionel visdom og komfort på almindelige steder. Kendskab kan være nyttigt, men det kan også lede os ind i fejl. Internettet er ikke fremmed for kloge råd, der let formidles, og som ofte er baseret på oplysninger fra anden hånd snarere end på omhyggeligt kontrollerede data. Der findes f.eks. en masse konventionel visdom om de bedste tidspunkter og dage til at poste på Instagram for at opnå maksimal rækkevidde og maksimalt engagement. Og selv om en del af den er baseret på tal, er det altid en god idé at sætte spørgsmålstegn ved konventionelle visdomme.

Den vigtigere grund er, at forskningen i sig selv giver et vigtigt langsigtet perspektiv på de problemer, som vi står over for i det daglige.

Ben Bernanke, økonom

En diskussion om, hvilken type Instagram-indhold man bør bruge, eller om tidspunkter for Instagram-posting og bedste praksis er lidt mere kompliceret, end det ser ud til, det indrømmer vi. Alligevel mener vi, at en stor mængde analyserede data, som den vi vendte op og ned på, er en ret god forudsigelse af, hvad der kan indebære et højere engagement, når det kommer til Instagram-posting, og i større skala til social listening.