Da Sophia Amoruso startede en eBay-butik i 2006 og kaldte den Nasty Gal, havde hun ingen anelse om, at den ville vokse til en succesfuld modeforhandler.
Men én succesfuld erindringsbog, det virale hashtag #GIRLBOSS og 100 millioner dollars i salg senere er Nasty Gal en blomstrende tøjvirksomhed, der har en tusindårig navnegenkendelse, som de fleste mærker ville slå ihjel for.
Nu åbner Nasty Gal fysiske butikker for at konkurrere med fast fashion-butikker som Forever 21, H&M og Zara. Men mens brandet ser mod fysiske butikker som sin fremtid, har konkurrencen blandt andre onlineforhandlere aldrig været større.
Læs videre for at se de syv butikker, der har en stor onlinetilstedeværelse og er klar til at indhente – og muligvis overhale – Nasty Gal.
Missguided
Lokalitet:
Location: Manchester, Storbritannien
Grundet: 2008 af Nitin Passi
Stats: Salget er på over 130 millioner dollars, og 30 % af de besøgende vender tilbage dagligt
Det britiske e-handelsfirma Missguided dækker alle baser, når det gælder om at holde sig frisk i kundernes bevidsthed. Butikken opdaterer sit udvalg dagligt, har aktive feeds på de sociale medier og spiller en reklame under Hulu-programmering, som har tendens til at sætte sig fast i potentielle kunders hoveder.
Missguided arbejder også på at få støtte fra berømtheder. Popstjernen Nicole Scherzinger, tidligere medlem af Pussycat Dolls, har designet et par kollektioner med mærket siden 2013.
Stifter Passi fortalte This Is Money, at han har planer om at øge salget til over 150 millioner pund til marts næste år. De har nu rettet blikket mod Amerika, og vi vil højst sandsynligt komme til at se meget mere til det britiske “rapid fashion”-brand.
Lulu*s
Location: Chico, Californien
Grundet: 1996 af mor-datter-teamet Debra Cannon og Colleen Winter
Stats: Da Cannon og Winter startede, var den såkaldte “Lulu*s Fashion Lounge” en murstensbutik, der solgte vintage-tøj i Chico, Californien.
I dag har mærket forkortet sit navn til Lulu*s og sælger sit pigetøj til festivaler udelukkende online. Lulu*s har en massiv tilstedeværelse på nettet og sælger en række produkter fra kjoler til tilbehør og skønhedsprodukter, alle i begrænsede mængder og i aktuelle, trendy stilarter.
I 2014 tiltrak Lulu*s-holdet sig ekstern investoropmærksomhed – en af de eneste butikker, der gør det på denne liste – og indgik et partnerskab med H.I.G. Growth Partners.
Gypsy Warrior
Location: Ridgewood, New Jersey
Grundet: 2010 af Nicla DiCosmo og Michel Bezoza
Stats: 753.000 mennesker følger Gypsy Warrior på Instagram
Medstifterne DiCosmo og Bezoza voksede op i Bergen County, New Jersey. Efter at have startet Gypsy Warrior og fået succes på nettet åbnede de to i 2011 deres første butik i Ridgewood, New Jersey.
Online sender Gypsy Warrior deres new age-meets-rock-and-roll-mode til hele verden og har en stor tilstedeværelse på de sociale medier. Ud over mode har Gypsy Warrior også udvidet til interiørdesign med puder, krus, stearinlys, drømmefangere og meget mere.
Tobi
Location: San Francisco, Californien
Grundet: 2007 af CEO Kenneth Chan
Stats: Tobi har 1,4 millioner følgere på Facebook
En anden onlineforhandler af fast fashion med base i Californien, som hævder at have kunder i over 100 lande og i øjeblikket beskæftiger over 300 medarbejdere. Indtil videre er Tobi blevet finansieret internt, har Chan sagt.
Tobi er dygtig til at tiltrække nye kunder med en kampagne om 50 % rabat på en første ordre på tøj, der typisk ligger mellem 50 og 80 dollars. Teamet lægger også stor vægt på kundeservice og opfordrer sine kunder, der måske er usikre på størrelsen, til at kontakte teamet med deres mål og det produkt, de er interesseret i.
Dorothy Perkins
Location: London, Storbritannien
Grundet: 1909 som Ladies Hosiery and Underwear Limited
Stats: 1,2 millioner kunder besøger hjemmesiden hver uge for at shoppe deres 6.000 produkter
Dorothy Perkins – eller “DP”, som kunderne kalder det – er det mest historiske mærke på denne liste og er også et af de eneste mærker, der har en kæde af detailbutikker. Det blev grundlagt helt tilbage i 1909, hvor bluser blev solgt for fem shillings stykket.
Nu har det britiske mærke 600 fysiske butikker i Storbritannien og sælger en række størrelser fra størrelse 2 til 18 i høj størrelse, petite og barselsstørrelse.
Selv om de er velkendte i Storbritannien, har Dorothy Perkins fast fashion-priser og har udvidet deres online-tilstedeværelse til også at omfatte USA, hvor andre detailhandlere til overkommelige priser som Nasty Gal og Forever21 er i fremgang. Selv om butikken er over 100 år gammel, kan de takket være en enorm online tilstedeværelse blive massive her i USA.
Showpo
Location: Sydney, Australien
Grundet: 2010 af Jane Lu ud fra en garage
Stats: 622.000 følgere på Instagram
Showpo var først kendt som “Show Pony”, da Jane Lu grundlagde virksomheden. På det tidspunkt var hun træt af erhvervslivet efter at have arbejdet for revisionsfirmaer. Hun besluttede sig for at begynde at sælge legende og farverigt tøj.
Mærket åbnede en butik to måneder efter lanceringen og derefter en anden kort efter i Sydney CBD Westfield Mall i Australien. Med online skyrocketing, lukkede teamet dog de fysiske butikker for at fokusere deres 11 medarbejderes opmærksomhed på iloveshowpo.com.
Ud over Facebook, Twitter og Instagram får Showpo også en del følgere på YouTube med populære how-to videoer.
Pixie Market
Location: New York, New York
Grundet: 2006 af Gaelle Drevet og Magda Pietrobelli
Stats: 58.500 følgere på Instagram
Det, der startede som en vintagebutik på Lower East Side, har udviklet sig til en onlinebutik med hurtig mode. Drevet og Pietrobelli sagde deres job op efter en tur til Indien i 2006, hvor det gik op for dem, at de ville begynde at sælge tilgængelig mode sammen.
De forsøger at holde priserne på deres trendy, bohemeagtige tøj under 100 dollars og er næsten udelukkende online nu efter at have omdannet deres Pixie Market Lower East Side-butik på Manhattan til Frankie, den “ældre søster” til Pixie Market.
Deres priser spænder fra 50 dollars til op over 400 dollars, selv om de fleste stykker har tendens til at holde sig på den mere overkommelige side.