Avons grundlægger, David H. McConnell, solgte oprindeligt bøger som dørsælger i New Yorks hjem. I september 1886 besluttede han sig for at sælge parfume i stedet for bøger. Han startede den nye forretning i et lille kontor på 126 Chambers Street på Manhattan, New York. McConnell ændrede firmanavnet i 1892. Hans forretningspartner foreslog at kalde det “California Perfume Company”. Hans forretningspartner boede på det tidspunkt i Californien og foreslog navnet på grund af den store mængde blomster i Californien.
I maj 1894 blev Alexander D. Henderson ind i firmaet, blev vicepræsident og kasserer og var med til at udforme dets politikker og hjælpe med at hjælpe med dets vækst. I 1897 byggede de et laboratorium i Suffern, New York. Den 3. maj 1909 flyttede California Perfume Company’s hovedkontor til 31 Park Place, New York. Den 16. juni 1909 underskrev McConnell og Henderson en inkorporeringsaftale for California Perfume Company i staten New Jersey. Den 28. januar 1916 blev California Perfume Company stiftet i staten New York. McConnell, Henderson og William Scheele blev opført som virksomhedsledere. Den 6. oktober 1939 ændrede California Perfume Company sit navn til Avon Products Inc.
Den 3. juni 1932 indgav “California Perfume Company, Inc.” i New York sin første varemærkeansøgning for Avon til USPTO. En del af den beskrivelse af varer og tjenesteydelser, der blev givet til USPTO, omfattede “parfumer, toiletvand, pudder- og rougekompaktprodukter, læbestifter” og andre toiletartikler. Den første brug og kommercielle brug af Avon af California Perfume Company fandt sted den 1. september 1929. Registreringen blev givet den 30. august 1932.
International ekspansionRediger
Avon sælger produkter i over 100 lande. Brasilien er virksomhedens største marked og overhalede USA i 2010. Avon gik ind på det kinesiske marked i 1990. Direkte salg blev forbudt i Kina i 1998, hvilket tvang Avon til kun at sælge gennem fysiske butikker kaldet Beauty Boutiques. Forbuddet blev ophævet i 2001, og virksomheden fik licens til direkte salg i 2006.
88% af Avons omsætning i 2013 (ca. 10 mia. dollar) kom fra oversøiske markeder.
Fusioner og opkøbRediger
Avon købte Silpada, en direkte sælger af sølvsmykker, i 2010 for 650 mio. dollar. I maj 2012 tilbød parfumefirmaet Coty, Inc. 24,75 dollars pr. aktie for Avon, hvilket var næsten 20 procent over Avons aktiekurs på det tidspunkt. Mens Fox Business Network rapporterede, at Avon forsinkede processen, og Coty trak sit tilbud tilbage, stod der i tidligere rapporter, at Avon afviste tilbuddet med følgende ordlyd: “På det tidspunkt konkluderede bestyrelsen, og den mener stadig, at Cotys interessetilkendegivelse er opportunistisk og ikke i Avons aktionærers bedste interesse.”
I marts 2016 betalte Cerberus Capital Management 435 millioner dollars kontant for præferenceaktier i Avon Products. Dette skridt var afslutningen på en handel, der blev indledt i december 2015, hvor Avon solgte 80,1 procent af sin nordamerikanske forretning til Cerberus for 170 mio. dollars. Den samlede værdi af handlen var 605 mio. dollar. Investeringen resulterede i, at Cerberus havde en andel på næsten 17 procent i Avon Products.
I januar 2020 afsluttede Natura &Co overtagelsen af Avon Products, Inc. Natura &Co koncernen omfatter også Natura, Aesop og The Body Shop, og med overtagelsen af Avon har den skabt verdens fjerdestørste pure-play skønhedsselskab.
Seneste historieRediger
I 2014 var Avons globale salg faldet i fem år i træk, og dets nordamerikanske indtægter faldt 18 % det år.
I 2016 gennemførte Avon udskillelsen af sin virksomhed i USA, Canada og Puerto Rico som New Avon LLC, der også handler med navnet “Avon”. Som led i en treårig plan flyttede det globale Avon Products sit hovedkvarter til London i Storbritannien.
I august 2019 blev New Avon LLC, den privatejede nordamerikanske virksomhed, der blev udskilt fra Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) i 2016, indgik en endelig aftale med den sydkoreanske forbrugsvaregigant LG Household & Health Care, Ltd., som vil købe den direkte sælgende kosmetikvirksomhed for 125 mio. dollar kontant.
Jan Zijderveld blev udnævnt til virksomhedens administrerende direktør i februar 2018. Den tidligere CEO, Sherilyn S. McCoy, forblev som rådgiver for bestyrelsen og Zijderveld indtil 31. marts 2018.
I 2019 blev den brasilianske skønhedskoncern Natura enig om at købe Avon Products for mere end 2 mia. dollar via en aktieudveksling, hvilket skaber verdens fjerdestørste skønhedskoncern. I henhold til aftalens vilkår vil Natura eje 76 % af den kombinerede virksomhed med en årlig omsætning på over 10 mia. dollar.
I juni 2020 blev der lanceret et nyt logo for Avon. I september 2020 lancerede virksomheden en ny markedsføringskampagne med titlen “Watch Me Now”. Kampagnen omfattede nye visuelle elementer fra brandet, herunder et revideret logo.