Vidste du, at 63 % af virksomhederne ikke har en dokumenteret strategi for indholdsmarkedsføring? Det viser den seneste undersøgelse fra Content Marketing Institute (CMI) og MarketingProfs.
Det er ikke overraskende, at de virksomheder, der HAR en strategi, er mest tilbøjelige til at føle, at deres content marketing-indsats er vellykket.
Og uden en strategi er succes eller fiasko kun et spørgsmål om held – og du risikerer, at al din indsats går til spilde.
Anbefalet ressource: Har du brug for at kickstarte dine resultater inden for content marketing? Få mere trafik og konverteringer med vores ultimative guide til content marketing i 2020.
Det er sandsynligvis derfor, at en lignende procentdel (64 %) siger, at det er et af deres største uddannelsesbehov at lære at opbygge en indholdsstrategi.
Hvis du er i den gruppe og har spekuleret på, hvordan du skaber en indholdsstrategi for din virksomhed, er vi her for at hjælpe.
Vi har med succes brugt indholdsmarkedsføring til at øge vores egen trafik og øge konverteringer, siden OptinMonster blev lanceret i 2013, og vi vil gerne dele med dig, hvad vi har lært undervejs.
Denne guide vil føre dig gennem 11 enkle trin til at udvikle og udføre en plan for indholdsmarkedsføring, der vil hjælpe dig med at udvikle din virksomhed uden at spilde tid og penge.
Her er trinene til nem reference:
- Strin 1. Fastsæt din mission og dine mål
- Stræk 2. Fastsæt dine KPI’er
- Stræk 3. Kend din målgruppe
- Stræk 4. Vurder din nuværende position
- Stræk 5. Find ud af de bedste indholdskanaler
- Stræk 6. Beslut dig for indholdstyper
- Stræk 7. Identificer og tildeler ressourcer
- Stræk 8. Opret en indholdskalender
- Stræk 9. Opret indhold
- Stræk 10. Distribuere og markedsføre
- Stræk 11. Måling af resultater
- Trin 1. Fastsæt din mission og dine mål
- Trin 2. Fastsæt dine KPI’er
- Trin 3. Kend din målgruppe
- Trin 4. Vurder din nuværende position
- Trin 5. Find ud af de bedste indholdskanaler
- Trin 6. Beslut dig for indholdstyper
- Trin 7. Identificer og tildel ressourcer
- Trin 8. Opret en indholdskalender
- Trin 9. Opret indhold
- Trin 10. Distribuér og markedsfør
- Trin 11. Mål resultaterne
Trin 1. Fastsæt din mission og dine mål
Et godt udgangspunkt for din plan for indholdsstrategi er at opstille en missionserklæring for indholdsmarkedsføring. Dette er en kort erklæring, der gør det lettere at fokusere på, hvad der er vigtigt – og hvad der ikke er vigtigt – når du skaber dit indhold, så din content marketing-strategi forbliver på rette spor.
En missionserklæring om content marketing beskriver:
- Din målgruppe
- Det indhold, du vil bruge for at nå dem
- Den fordel, de får
Her er et eksempel fra CIO.com’s about page.
Det definerer målgruppen (CIO’er og ledere inden for forretningsteknologi). Den fremhæver fordelen (indsigt i karriereudvikling). Og den giver eksempler på, hvad indholdet dækker (certificering, digital transformation, udvikling af færdigheder og ansættelsespraksis).
For at skabe en mission for din egen virksomhed kan du prøve denne formel:
Vi leverer med til at hjælpe dem.
Mens missionserklæringen dækker, hvad din målgruppe vil få ud af din strategi for indholdsmarkedsføring, skal du også tænke på, hvad din virksomhed vil få ud af den. Det er her, dine forretningsmål kommer ind i billedet.
Typiske mål omfatter:
- Forbedring af omsætningen som følge af din strategi for indholdsmarkedsføring
- Øget salg og flere leads af høj kvalitet, hvilket vil hjælpe dig med at opfylde dine mål for omsætningen.
- At få mere trafik til dit websted, da jo mere trafik der er, jo større er mulighederne for at opfylde dine andre mål.
- Forbedre opfattelsen af din virksomhed, så du får indflydelse og autoritet og bliver set som en tænksom leder.
- SEO-succes, hvilket fører til mere trafik.
- Reducerede markedsføringsomkostninger, da dit indhold bliver mere effektivt.
- Engagement på sociale medier, hvilket kan hjælpe med både trafik og autoritet.
Når du kender dine mål, er det tid til at gå videre til næste trin.
Trin 2. Fastsæt dine KPI’er
Den bedste måde at opnå mål på er at gøre dem specifikke og målbare. Det betyder, at du skal fastsætte nøgleindikatorer (KPI’er) for din strategi for indholdsmarkedsføring.
KPI’erne vil hjælpe dig med at vide, hvornår du har nået dine mål, ved at give dig milepæle, du kan krydse af. De vil omfatte, hvad du planlægger at opnå med hensyn til omsætning, salg, trafik, SEO, trafik og forskellige aspekter af digital markedsføring som f.eks. e-mailmarkedsføring og målinger på sociale medier.
Relateret indhold: 10 trin til at skabe den perfekte digitale marketingstrategi
Typisk vil disse have specifikke tal knyttet til dem. Du kan f.eks. ønske at:
- Opnå et bestemt omsætningsmål inden for en måned, et kvartal eller et år.
- Få flere tilmeldinger til din lead magnet som et tegn på, at du får flere leads af høj kvalitet
- Få et bestemt antal nye e-mail-abonnenter
- Se en stigning i trafikken på webstedet og i engagementet med dit onsite-indhold
- Forbedre søgerangering af nogle af dine nøglesider for at hjælpe med at øge trafikken
- Få et bestemt antal omtaler, delinger og kommentarer til dit søjleindhold
- Bliv inviteret til at deltage i visse vigtige brancheevents
Du vil også være opmærksom på markedsføringsudgifterne, spore dine udgifter til forskellige kampagner og holde øje med omkostningerne ved at skaffe leads og gennemføre salg.
Læs mere om KPI’er for din content marketing-strategi i vores guide til content marketing ROI.
Trin 3. Kend din målgruppe
Som tidligere nævnt skal du for at få en vellykket content marketing-strategi være klar over, hvem din målgruppe er, så du kan skabe det rigtige indhold til at nå dem. Der er tre handlinger, du skal foretage.
Indhent demografiske data
Det første skridt er at indsamle demografiske data om dine besøgende, e-mail-abonnenter og følgere på sociale medier.
Webanalyse, analyse af sociale medier og analyse af e-mail-abonnenter giver dig de data, du har brug for om dit publikum:
- Alder
- Køn
- Uddannelse
- Indkomst
Du får også indsigt i deres vigtigste interesser. Du finder disse oplysninger i Google Analytics ved at gå til Audience ” Interests ” Overview (Målgruppe ” Interesser ” Oversigt). Du kan se de markedssegmenter, som dine webbesøgende passer ind i.
Lær mere om at bruge Google Analytics i vores dybdegående guide.
Sociale medier tilbyder lignende data. Du kan f.eks. få demografiske oplysninger om dine Facebook-fans via Facebook Page Insights:
Og du kan bruge Twitter-analyser til at få demografiske oplysninger om dine Twitter-følgere:
Få kundefeedback
For at lære endnu mere om din målgruppe kan du prøve at indsamle feedback fra dine nuværende kunder. Det vil give dig indsigt i:
- Hvordan de har det med det indhold, du i øjeblikket producerer
- Hvad deres mest presserende behov er
- Hvordan du kan løse deres problemer med dit indhold
Det kan hjælpe dig at få den rigtige kundefeedback:
- Forstå dine læseres og abonnenters prioriteter
- Beslutte dig om, hvor du bedst kan nå dine kunder (se trin 9)
- Fylde dine køberpersonligheder ud, som vi vil tale om næste gang
Her er vores guide til indsamling af feedback fra dine kunder på dit websted.
Opret køberpersonas
Når du har demografiske data og kundefeedback, kan du oprette eller uddybe køberpersonas. Køberpersonligheder, også kendt som kundeavatarer, beskriver dine ideelle læsere og kunder, så du kan målrette indholdet bedre.
De bedste kundeavatarer indeholder oplysninger om dine kunders smertepunkter, udfordringer, informationskilder og adfærdsmæssige motivationsfaktorer.
Når du kender alt dette, har du en bedre forståelse af:
- Den type indhold, som din målgruppe vil reagere på
- Hvordan det vil hjælpe dem
- Hvad der vil få dem til at interessere sig for det
Læs mere om kundeavatarer i vores guide til at skabe køberpersonligheder. Den indeholder skabeloner som denne fra Digital Marketer:
Trin 4. Vurder din nuværende position
Mange virksomheder har allerede indhold derude. Det vil omfatte indhold, der er på din blog, samt indhold på sociale medier, podcasts, videoer og så videre.
Det næste skridt er derfor at finde ud af, om dette indhold hjælper dig med at nå dine mål.
(Hvis du lige er kommet i gang og ikke har noget indhold, kan du springe til trin 5 – Find ud af de bedste indholdskanaler.)
For at gøre det skal du foretage en indholdsrevision. Det betyder:
- Logning af alt indhold, f.eks. blogindlæg, gæsteindlæg osv.
- Vurdering af deres nytteværdi eller succes
- Identificering af mangler
Du kan også se på, hvordan dit indhold er sammenlignet med dine konkurrenters indhold, og se, hvordan et eventuelt nyt indhold passer ind på markedet.
Lad os se på et eksempel på, hvordan dette kan fungere for din strategi for indholdsmarkedsføring.
Sådan logger du dit indhold
Hvis du ønsker at logge alt dit indhold på dit websted eller din blog, er Screaming Frog et glimrende udgangspunkt. Det er en URL-crawler, der kan:
- Liste URL’er
- Analysere sidetitler og beskrivelser
- Finde dubletterede sider
- Oprette sitemaps.
Den gratis version crawler op til 500 URL’er. SEER Interactive har en fremragende, dybdegående guide til Screaming Frog. Som en bonus kan du også bruge dette værktøj til konkurrenceundersøgelser, hvor du udfører den samme slags analyser af dine konkurrenters indhold.
Du kan også logge dit indhold med værktøjet Content Audit fra SEMRush. For at gøre dette skal du oprette et projekt og vælge den del af dit websted, som du ønsker at auditere, f.eks. din blog. Når du har valgt URL’erne, skal du trykke på knappen Start Content Audit (Start indholdsrevision).
Du får en komplet analyse af dit indhold, herunder:
- Indholdstitler og beskrivelser
- Indholdslængde
- Backlinks
- Sociale andele
Opfør dataene for at oprette et simpelt regneark, der indeholder alle URL’er.
Se, hvordan dit indhold virker
Næst er det tid til at vurdere nytten af indholdet. Du skal kigge efter målinger som:
- Hvis der er mange indgående links til indholdet
- Hvordan søgemaskinernes placering er for søgeord, der er forbundet med det pågældende stykke indhold
- Hvis indholdet er bredt delt
Du får nogle af disse oplysninger fra SEMRush-rapporten ovenfor, men du kan også finde flere ved at bruge andre SEMRush-værktøjer, f.eks. værktøjerne site audit og positionssporing.
Dette vil fortælle dig:
- Hvilke stykker indhold er så effektive, at du ikke behøver at ændre dem
- Hvilke der har brug for forbedringer eller opdateringer for at opfylde dine mål
- Hvilke der skal fjernes eller erstattes
Identificer indholdshuller
Finalt skal du finde ud af, hvor der er huller, som du kan udnytte. Disse kan omfatte:
- Nøgleord relateret til din niche, som du ikke er målrettet med dit indhold
- Spørgsmål, som din målgruppe stiller, og som du ikke besvarer
- Indhold, der er begyndt at ranke godt, men som kunne forbedres, f.eks. for at ramme Googles svarbokse. Det er de bokse, der vises over søgeresultaterne og giver svar på et specifikt spørgsmål.
Du kan bruge Ahrefs til at foretage en analyse af indholdsgabet.
For at gøre dette skal du gå til Organisk søgning ” Indholdsgab. Tilføj domænerne for dine hovedkonkurrenter under Vis søgeord, som følgende rangerer for. Tilføj dit eget domæne under Men følgende mål rangerer ikke for. Tryk på Vis søgeord.
Du får vist en liste over konkurrenternes søgeord, som du kan målrette med dit eget nye indhold.
Du kan foretage en lignende analyse i SEMRush.
Er du interesseret i flere værktøjer, der kan hjælpe på dette område? Tjek vores liste over de 25 bedste værktøjer til konkurrentundersøgelser.
Trin 5. Find ud af de bedste indholdskanaler
Når du arbejder dig igennem denne proces, vil du begynde at få en fornemmelse af, hvor dit publikum holder til, og hvor du allerede har en succesfuld onlinetilstedeværelse. Det er bedst at fokusere på det, der fungerer, og udvide derfra, i stedet for at forsøge at gøre alting på én gang.
Men for at være helt sikker skal du tage et nyt kig på webanalyser. Når du er i Google Analytics, skal du gå til Acquisition ” Social ” Overview for at se de vigtigste sociale netværk, hvor dit indhold bliver delt. I vores skærmbillede finder størstedelen af den sociale aktivitet f.eks. sted på YouTube.
Du kan også bruge Buzzsumo til at finde lignende data. Gå til deres værktøj til indholdsanalyse, og skriv dit domænenavn i søgefeltet på skærmen. Tryk på enter, og du vil se diagrammer, der viser:
- Andelinger efter netværk
- Andelinger efter indholdstype
- Andelinger efter indholdslængde
- Topindhold i det seneste år
Du kan også forfine dine søgeord for at få flere detaljer.
Med disse oplysninger kan du nemt beslutte, hvilke netværk du skal målrette dig mod for at få engagement og delinger på de sociale medier for dit indhold.
Trin 6. Beslut dig for indholdstyper
Dernæst skal du overveje, hvilke typer indhold du skal oprette. Der er nogle indholdstyper, som enhver indholdsmarkedsføringsstrategi vil omfatte.
De fleste vellykkede indholdsmarkedsføringsstrategier bygger på at have en central kerne af indhold, der offentliggøres på dit eget websted (eller hjemmebase), som derefter kan genbruges og deles på andre websteder (forposter).
Så blogindlæg er en vigtig del af dit indholdsmarkedsføringsmix, og de giver stadig stærke resultater. Ideelt set vil dine blogindlæg være brugbare, værdifulde og delbare og kan omfatte en række forskellige artikeltyper.
Sådan kortlægger du indhold til sociale med Buzzsumo
Du kan bruge det ovennævnte Buzzsumo-værktøj til at kortlægge de typer blogindlæg, du ønsker at oprette, i forhold til potentialet for sociale delinger for at øge engagementet og rækkevidden.
For eksempel kan OptinMonsters læsere virkelig godt lide how-to artikler og lister. Klik på en indholdstype og et netværk for at se en liste over dine mest delte artikler for den pågældende måleenhed.
Det handler selvfølgelig ikke kun om at skabe en vellykket strategi for indholdsmarkedsføring, når man navlebeskuer for at få statistik på sit eget websted. Det handler også om at se, hvilket andet succesfuldt indhold der findes derude, som du kan bruge til inspiration. Buzzsumo kan også hjælpe dig med dette.
Giv dit emne ind i søgefeltet ved at bruge det samme værktøj. Du vil se delingsstatistikker fra hele nettet. Et diagram tyder f.eks. på, at langformsindhold om indholdsmarkedsføring er meget populært:
Der er også data om de mest delte domæner, der udgiver om dette emne, og de mest delte stykker indhold, der relaterer sig til det.
Andre Buzzsumo-funktioner giver dig mulighed for at spore backlinks, trendindhold og spørgsmål, som folk stiller, og Buzzsumos standardsøgning indeholder data om deling af videoer.
Andre indholdstyper
Hvilket andet indhold bør indgå i din indholdsstrategiplan? Som vores egen forskning viser, bør videomarkedsføring være en vigtig del af enhver markedsføring, da det er bevist, at det engagerer dine besøgende, så de bliver længere på webstedet, forbedrer leadgenerering og reducerer antallet af opgivelser.
Du bør også inkludere andre typer visuelt indhold for at forbedre engagementet.
Og overvej at oprette infografikker med værktøjer som Piktochart og Canva, og brug Canva og lignende værktøjer til at oprette tilpassede grafikker og memes til social deling, som Grammarly gør det.
Andre indholdstyper, der kan indgå for at forbedre leadgenerering, omfatter leadmagneter som webinarer, e-bøger, tjeklister, arbejdsark m.m.
Det er også værd at overveje podcasting som en mekanisme til levering af indhold, da mere end 40 % af amerikanerne nu lytter til podcasts. Her er en liste over marketingpodcasts til inspiration.
Det næste skridt er at finde ud af, hvad du har brug for til at skabe dette indhold.
Trin 7. Identificer og tildel ressourcer
Nu, hvor du ved, hvilken type indhold du planlægger at skabe, hvem det er til, og hvor du planlægger at dele det, er det vigtigt at sikre dig, at du har alt det, du har brug for, for at kunne levere din strategi for indholdsmarkedsføring. Det indebærer, at du skal besvare spørgsmål som:
- Hvem har ansvaret for at producere og vedligeholde indholdet?
- Hvilke menneskelige, fysiske eller digitale værktøjer og ressourcer har du brug for til at skabe indholdet?
- Hvordan vil din udgivelsesarbejdsgang se ud, herunder planlægning af indhold?
Lad os se nærmere på hvert af disse spørgsmål.
Hvem er ansvarlig for indholdsproduktionen?
Dette spørgsmål handler om rollefordeling. Du skal overveje, hvem der har det overordnede ansvar, og hvem der er ansvarlig for at levere de enkelte indholdselementer.
Dette afhænger af størrelsen af din virksomhed og dit indholdsteam, og om du laver alt internt eller udliciterer indholdsproduktionen.
Et eksempel på, hvordan dette kan se ud, er:
- Den administrerende direktør eller marketingchef har den overordnede endelige godkendelse af indholdet og indholdsstrategien.
- Din content marketing manager vil være ansvarlig for at levere din content marketing-strategi i det daglige og vil arbejde sammen med content-teamet.
- Individuelle personer vil skabe indhold i henhold til deres ekspertise.
Hvilke værktøjer og ressourcer har du brug for?
Dernæst skal du finde ud af, hvordan du rent faktisk vil skabe indholdet. Dine indholdsproducenter kan omfatte:
- Inhouse indholdsskabere
- Specialister inden for videooprettelse, podcasting eller grafisk design
- Freelancere
En måde at finde gode freelancere hurtigt på er ved at vende tilbage til dine Buzzsumo-søgeresultater og se, hvem der har skrevet det bedste indhold. Det kan ikke skade at henvende sig til dem for at høre, om de er villige til at bidrage til dit indholdsteam. Du kan også finde gode freelanceproducenter af indhold via netværk som Contently, NDash, ClearVoice og lignende.
Du skal også bruge udstyr til podcasting og oprettelse af professionelle videoer, og du skal sørge for hosting på websteder som YouTube, Vimeo, Spreaker og Blubrry.
Kig på vores liste over tips til videomarkedsføring for at komme i gang.
Indholdsarbejdsflow
Næst skal du finde ud af, hvordan din indholdsproduktionsproces skal være. For et typisk blogindlæg skal du f.eks:
- Skab en skitse og få den godkendt
- Skriv indlægget
- Skab ledsagende billeder
- Send indlægget til redaktøren
- Gør eventuelle ændringer
- Opload
- Udgiv
Der er bare én ting mere, du skal gøre, før du går i gang med at undersøge og skabe indhold: at oprette en indholdskalender, så du ved, hvad der skal offentliggøres hvornår. Det ser vi på i næste trin.
Trin 8. Opret en indholdskalender
Som en del af din indholdsstrategi skal du vide præcis, hvornår du vil offentliggøre dit indhold på hver af de platforme, du vil bruge.
Mangel på planlægning er en vigtig fejl i forbindelse med indholdsmarkedsføring, så det er vigtigt at bruge en indholdskalender til at få planlagt alt dit indhold. Der er flere måder at gøre dette på.
For eksempel kan du bruge Google Kalender og blot sætte forfaldsdatoerne for hvert stykke indhold ind der. Det fungerer ret godt, især hvis du ikke udgiver meget indhold.
Det er den enkleste tilgang, men hvis du udgiver meget indhold og skal administrere et indholdsteam og den produktionsarbejdsgang, du har besluttet, vil du sandsynligvis have nogle flere funktioner.
Optioner til at administrere dette omfatter produktivitets- og opgavestyringsværktøjer som Asana (vist nedenfor) eller et redaktionelt kalenderværktøj til formålet som CoSchedule. Begge disse giver dig mulighed for at planlægge forskellige dele af indholdsskabelsesprocessen.
En måde at finde indhold til at tilføje til kalenderen på er at foretage nogle indledende undersøgelser for at finde de emner, som dit publikum vil reagere på.
Find de spørgsmål, som dine kunder stiller
Vi nævnte tidligere behovet for at skabe indhold omkring det, som dit publikum ønsker. En måde at finde ud af det på er at bruge Buzzsumos Question Analyzer eller Answer the Public.
Typ et emne i søgefeltet Answer the Public, og du får en liste over spørgsmål, som folk faktisk har søgt efter på Google.
Vælg et spørgsmål, der virker relevant for din målgruppe, beslutter dig for indholdstypen, f.eks. et blogindlæg, og tilføj en titel til din kalender. Gentag processen, indtil du har planlagt indholdet for de næste par måneder.
Trin 9. Opret indhold
Som du har set, er der en masse forarbejde i din strategi for indholdsmarkedsføring, før du rent faktisk opretter et stykke indhold. Men nu er det tid til at gøre netop det. Vi vil bruge et blogindlæg som eksempel, men disse tips kan bruges til næsten alle typer indholdsoprettelse.
Med den research, du allerede har lavet, har du en idé om, hvilken type blogindlæg du skal oprette. Vi ved for eksempel, at listeindlæg og how-tos er populære hos vores læsere.
Nu er det tid til at vælge en titel fra indholdskalenderen og begynde at arbejde på den.
Research dit indhold
Når du er klar til at skrive, skal du finde ud af :
- Hvad der allerede findes derude
- Hvordan dit nye indhold kan tilføre værdi for din målgruppe
Det betyder, at du skal lave en Google-søgning, tjekke det bedste indhold til dit emne og se, hvordan du kan forbedre det. Det kaldes skyscraper-teknikken.
Original research giver også gode resultater, så overvej dette som en mulighed, hvis du indsamler den rigtige slags data.
Inkluder søgeordsforskning for at identificere de nøglebegreber, du skal bruge for at opnå bedre SEO og bedre placering i søgningen. Vi dækker denne proces i detaljer i vores guide Keyword Research 101.
Skab indholdet
Til sidst skal du begynde at skrive eller skabe dit indhold. På dette tidspunkt skal du tænke over, hvordan du kan afspejle dit brands personlighed i det indhold, du skriver.
Du kan være superprofessionel, meget afslappet eller noget midt i mellem. Og du bliver nødt til at finde balancen mellem at vise din ekspertise og ikke nedladende over for dit publikum. Her er Sprout Socials råd om at skabe konsistens med din brand voice, og husk på vigtige SEO-rangeringsfaktorer for at optimere dit indhold. Tag et kig på disse vellykkede eksempler på indholdsmarkedsføring for at få inspiration.
Trin 10. Distribuér og markedsfør
Den næste vigtige del af din indholdsstrategi er distribution og markedsføring. Det skyldes, at du ikke får de ønskede resultater, hvis ikke disse håndteres korrekt. Du vil for eksempel sandsynligvis:
- Sæt en tidsplan for deling af dit indhold på sociale medier, både med det samme og gennem en drypkampagne via et værktøj som Missinglettr.
- Brug e-mailmarkedsføring til at distribuere dit indhold til abonnenterne.
- Giv besked til eventuelle influencers, der er nævnt i dit indhold, for at sprede budskabet endnu bredere.
OptinMonster er også et godt værktøj til at bruge til at promovere dit indhold, både på dit websted og via dit e-mail-nyhedsbrev. Olyplant brugte f.eks. OptinMonster til at øge sidevisningerne med 157 %.
OptinMonster indeholder:
- En bred vifte af målretningsfunktioner, herunder målretning på sideniveau, onsite retargeting og geo-lokalitetsmålretning
- Muligheden for at fange de besøgendes opmærksomhed med målrettet indhold, lige før de forlader dit websted med Exit-Intent®-teknologi
- Flere måder at udløse indholdsmarkedsføringskampagner på, ved henvisning, enhed, aktivitet og meget mere
- Integrationer med de største e-mail-markedsføringstjenester
Du kan også bruge OptinMonster til at:
- Levere din lead magnet
- Led nye besøgende til de vigtigste dele af dit websted
- Engager besøgende ved at vise dem nyt indhold, hver gang de lander på dit websted
OptinMonster-kunder har med succes brugt vores marketingkampagnesoftware til at tredoble deres e-mail-lister og få 3806% flere konverteringer med gated content.
Trin 11. Mål resultaterne
Endeligt er det tid til at vurdere, om din strategi for indholdsmarkedsføring har været en succes. For at gøre dette vender du tilbage til de KPI’er, du fastsatte i starten af indholdsstrategiplanen, og ser, hvad der er ændret, og om du når dine mål.
For at gøre dette kan du:
- Tjek Google Analytics som beskrevet ovenfor for at se, hvordan dit indhold klarer sig
- Måle social delingsaktivitet via Buzzsumo og andre sociale analyseværktøjer
- Kig på OptinMonsters konverteringsanalysedashboard for at vurdere succesen af dine markedsføringskampagner
Andre værktøjer til at spore succes med indholdsmarkedsføring omfatter Google Alerts og Mention. Begge disse giver dig mulighed for at se, om dit indhold bliver nævnt og delt, hvilket hjælper dig med at nå disse KPI’er for opmærksomhed og engagement.
Tools som SEMRush hjælper dig med at vurdere KPI’er for dit indholds søgerangering. Og du vil kunne spore tilmeldinger til e-mail via analysen i din e-mailmarkedsføringssoftware.
Gennem at overvåge dine fremskridt vil du kunne justere din strategi for indholdsmarkedsføring med jævne mellemrum, så den altid er opdateret.
Det var det! Nu ved du, hvordan du skaber en vellykket strategi for indholdsmarkedsføring fra start til slut.
Næst kan du tjekke disse hacks til digital markedsføring, vores bedste praksis for digital markedsføring og nogle gode SEO-tips, der kan hjælpe dig med at gøre dit indhold endnu mere vellykket. Du vil måske også nyde vores indlæg om, hvordan du udnytter styrken af følelsesmæssig intelligens i marketing!
Er du klar til at bygge dit websted? Tjek vores bedste valg af WordPress eCommerce plugins til WordPress for at opbygge din bedste forretning.
Og glem ikke at følge os på Twitter og Facebook for at få endnu flere dybdegående vejledninger og ressourcer.
