UNIVERSAL MUSIC GROUP ANNONCE LE LANCEMENT DE DEF JAM AFRICA
Nouveau groupe de label dédié à soutenir le meilleur du talent et de la culture hip-hop africains à travers le continent
La liste de lancement du label comprend certains des artistes et MC’s les plus influents d’Afrique, notamment : Cassper Nyovest, Nasty C, Larry Gaaga, Boity, Nadia Nakai, Tellaman, Tshego, Ricky Tyler &Vector
SANTA MONICA / JOHANNESBURG / LAGOS, 26 mai 2020 – Universal Music Group (UMG), le leader mondial du divertissement basé sur la musique, a annoncé aujourd’hui le lancement de Def Jam Africa, une nouvelle division de label au sein du continent dédiée à la représentation des meilleurs talents hip-hop, afrobeats et trap en Afrique. Def Jam Africa suivra le modèle du label emblématique Def Jam Recordings, qui a dirigé et influencé l’avant-garde du hip-hop et de la culture urbaine pendant plus de 35 ans.
Le label sera initialement basé à Johannesburg, en Afrique du Sud, et à Lagos, au Nigeria, mais identifiera et signera des talents d’artistes de tout le continent. Il sera soutenu par des équipes A&R, marketing, créatives et numériques dédiées des équipes UMG au Nigéria et en Afrique du Sud et sera sous la responsabilité de Sipho Dlamini, MD, Universal Music Sub-Saharan Africa &Afrique du Sud.
Le label se lance avec un roster phare, qui comprend certains des talents africains les plus influents, les plus réussis et les plus suivis, notamment : Boity (Afrique du Sud), Cassper Nyovest (Afrique du Sud), Larry Gaaga (Nigeria) Nadia Nakai (Afrique du Sud), Nasty C (Afrique du Sud), Tshego (Afrique du Sud), Tellaman (Afrique du Sud), Ricky Tyler (Afrique du Sud) et Vector (Nigeria).
En faisant cette annonce, Sipho Dlamini a déclaré : « Beaucoup d’entre nous en Afrique ont grandi avec la musique des labels légendaires sous l’égide d’UMG. De Blue Note pour les fans de jazz, à Mercury Records, qui fut le premier label américain de Hugh Masekela, en passant par Uptown Records, la maison de Jodeci et Mary J Blige et bien d’autres encore. Pour les amateurs de hip-hop, aucun label n’a autant d’importance culturelle et historique que Def Jam. De Run DMC à LL Cool J, Disturbing tha Peace, Jay-Z, Big Sean et Kanye West, Def Jam a toujours été la destination ultime pour le hip-hop et la culture urbaine dans le monde entier. C’est un accomplissement historique que d’amener ce label emblématique en Afrique, afin de créer un foyer authentique et fiable pour ceux qui aspirent à être les meilleurs en matière de hip-hop, d’afrobeats et de trap. Ensemble, nous construirons une nouvelle communauté d’artistes, qui repoussera les limites du hip-hop en provenance d’Afrique, pour atteindre de nouveaux publics à l’échelle mondiale.
Jeff Harleston, président intérimaire & CEO, Def Jam Recordings a déclaré : « Def Jam est une marque mondialement reconnue, synonyme d’excellence dans le hip-hop, et nous accueillons avec enthousiasme le lancement de Def Jam Africa comme une opportunité pour les publics du monde entier de découvrir les artistes hip-hop incroyablement talentueux qui émergent de tout le continent. »
Adam Granite, EVP, Market Development a déclaré : » Def Jam a toujours été une marque respectée de la qualité du hip-hop, et le calibre des artistes déjà sur le roster, montre que c’est un label, vraiment dédié à aider les meilleurs talents du rap en Afrique, à atteindre de nouveaux publics au niveau mondial. «
En début d’année, il a été annoncé que le rappeur sud-africain Nasty C sortira son prochain album Zulu Man with Some Power en partenariat avec Def Jam Recordings aux États-Unis, au cours de l’été 2020. D’autres sorties à venir sur Def Jam Africa comprennent des singles de : Ricky Tyler, Boity, Nasty C, Tellaman feat. Alpha P, Vector, Cassper Nyovest et Tshego.