CoverGirl Cosmetics har tillkännagivit slutet på en epok genom att lägga ned den 60 år gamla ikoniska sloganen ”Easy, Breezy, Beautiful” och ersätta den med en helt ny slogan: ”
”Vi presenterar våra nya COVERGIRLS och en ny #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp hyllar kraften hos varje individ att skapa vem de är och vem de vill vara. Vi kunde inte vara stoltare över dessa #coverGirlBosses: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry och @massy.arias! #COVERGIRLMADE”, skrev varumärket till sin video på Instagram. I kortfilmen medverkar CoverGirls-skådespelerskan Issa Rae, kocken Ayesha Curry (deras nyaste CoverGirl), fitnessgurun Massy Arias, den professionella motorcykelföraren Shelina Moreda och den 69-åriga modellen Maye Musk, tillsammans med den erfarna taleskvinnan för varumärket sedan 2013, Katy Perry.
I ett uttalande säger CoverGirl att den nya taglinen ”syftar till att inspirera människor till att omfamna sina unika identiteter och att oförbehållsamt skapa vilken version av sig själva som helst genom smink”. Även om revideringen av taglinen är viktig är den inte den enda ompositionering som varumärket gör – det kommer också att återuppfinna sin förpackning, produktdesign, logotyp, ton och känsla i all kommunikation.