Les sites web et les blogs sont différents
Quelle est la différence entre un blog et un site web ? « Blog » et « site web » sont parfois utilisés de manière interchangeable. Ils ne le sont pas, mais nous ne serions pas aussi statiques dans notre définition que l’image « Pommes » contre « Oranges » ci-dessus. Les blogs et les sites web ont des rôles importants à jouer dans le succès du contenu et du marketing social.
Blog est une abréviation de « Web Log ». L’idée de créer un journal en ligne est devenue populaire à la fin des années 1990. Blogger.com a été lancé en 1999 et a été rapidement racheté par Google. WordPress a été lancé en 2003. WordPress est une plateforme open source avec des développeurs du monde entier. Il y a plus de 70 000 000 de blogs WordPress.
WordPress.com est la raison pour laquelle « site web » et « blog » sont utilisés de manière interchangeable. WordPress dispose de milliers de « thèmes » pour concevoir l’apparence et publier le contenu. N’importe quel thème WordPress peut être utilisé par une personne familière avec les 5 options du menu » WordPress Core » (Apparence, Pages, Articles, Médias et Plugins).
L’engagement et le référencement créent la différence entre les sites web et les blogs.
Les blogs sont » plus plats » que la plupart des sites web. Les blogs organisent le contenu dans un ordre chronologique inverse (les plus récents messages publiés apparaissent en premier). L’ordre inverse est une MAUVAISE façon d’organiser le contenu pour une grande expérience utilisateur (engagement), pour promouvoir les liens entrants et pour assurer la puissance des moteurs de recherche (SEO) à long terme.
Besoin de catégories &Silos de contenu – Exemple de REI.com
REI.com est un site Web de commerce électronique préféré. REI organise le contenu en catégories telles que « camping et randonnée ». La catégorie » camping et randonnée » est divisée en tentes, sacs à dos et meubles de camping :
Tuning Blogs To Feel Like Websites
Les sites Web ont besoin d’une navigation définie à plusieurs niveaux, de pages splash, d’une catégorisation utile et d’une recherche interne ou ils perdent de l’engagement. Plus vous créez de contenu, plus il devient difficile pour les visiteurs de le trouver. Lorsque les visiteurs ne peuvent pas trouver ce qu’ils veulent, ils partent.
Le contenu chronologique présente plusieurs défis d’engagement, notamment :
- Les liens entrants sont difficiles à promouvoir (ou à obtenir) en raison du contenu transitoire (ici aujourd’hui, parti demain).
- Le manque de liens rend le PageRank difficile à gagner (PR4 est excellent pour un blog, pauvre pour un site web).
- La « longue traîne » d’un blog est courte, la plupart des activités étant regroupées dans ses messages les plus récents.
Le manque de contenu de longue traîne d’un blog est un problème intéressant. Les blogs « journaux » comme ScentTrail Marketing utilisent l’ordre inverse de création (parce que je n’ai pas eu le temps de le corriger). L’ordre inverse n’est PAS la façon dont le trafic de ScentTrail se regroupe.
Les billets les plus populaires de ScentTrail, des billets tels que Internet Marketing Degree Do I Need One de janvier 2012. créé une niche de référencement pour une raison ou une autre. Le billet « Internet Marketing Degree » peut avoir reçu un lien d’un site web puissant ou, lorsqu’il a été écrit, il n’y avait pas beaucoup de contenu concurrentiel.
Si « Internet Marketing Degree » était une expression de mots-clés que ScentTrail devait gagner, la création d’une catégorie et d’un silo de contenu serait une nécessité. Les catégories et les « silos de contenu » consolident les victoires SEO à poste unique comme « Internet Marketing Degree Do I Need One ».
Catégories de contenu
Les catégories de contenu doivent être basées sur la recherche de mots-clés. Récemment, j’ai travaillé avec une grande institution de recherche. Cette institution a créé un langage unique pour les catégories de contenu. Puisque personne ne cherchait la version de l’institution pour les mots-clés populaires et compétitifs, le SEO a souffert. Les concurrents dont le contenu était aligné avec la recherche ont prospéré.
Identifiez 5 à 8 catégories de contenu que votre « site web/blog » devrait créer.
Si ScentTrail créait une catégorie de diplôme en marketing Internet, nous devrions écrire, filmer ou mashup plus de contenu « diplôme en marketing Internet ». Plus de contenu a besoin de pages « splash » comme la page « randonnée et camping » de REI ou les visiteurs se perdent.
« Tentes » est un « silo » de contenu à l’intérieur de la catégorie « randonnée et camping » de REI. Le silo « tentes » comprend du contenu de soutien et des liens internes. Les silos de contenu augmentent la densité du contenu et la puissance du référencement. Lisez Advanced SEO : Lessons In Bleeding, Bottling and Siloing pour des notes sur le soin et l’alimentation des silos de contenu.
Combattre la guerre de tranchées du contenu et du marketing social pour gagner constamment un terme hautement concurrentiel tel que « diplôme de marketing Internet » prend de l’argent, du temps et du talent. Ce n’est pas parce que vous POUVEZ faire quelque chose que c’est la bonne chose à faire. ScentTrail Marketing ne devrait pas être en concurrence sur le terme « diplôme de marketing Internet ».
Nous n’avons pas le contenu pour générer un retour sur investissement pour « diplôme de marketing Internet » sans un investissement significatif. L’investissement n’a pas de sens étant donné la concurrence déjà regroupée sur le terme. La création d’un institut de formation en ligne n’est pas sur notre liste de choses à faire, alors il vaut mieux laisser partir le gain de niche sans investissement supplémentaire en marketing de contenu et en catégorisation.
Les blogs sont spontanés, les sites Web pas tellement
Notre gain de chance sur le terme « diplôme en marketing Internet » démontre bien comment les blogs peuvent informer un site Web. Lorsque vous voyez des flukes de valeur comme le « diplôme de marketing Internet » de ScentTrail, analysez le OVER/UNDER (ce que vous pouvez gagner est le OVER par rapport aux coûts ou le UNDER) pour voir si une guerre vaut la peine d’être menée.
Nous recherchons des « océans bleus » ou des endroits qui ne sont pas devenus mousseux et rouges avec la concurrence. Lisez Blue Ocean Strategy pour en savoir plus sur la façon de trouver et de créer des « océans bleus » – une idée essentielle dans un monde de marketing de contenu surpeuplé.
N’oubliez pas d’accrocher un blog sur ce nouveau « site Web » WordPress.
Les blogs sont d’excellents « terrains d’essai » de marketing de contenu. Regardez comment le contenu blogué génère du trafic, des LIKES, des liens et des partages sociaux. Lorsqu’un post reçoit un fort soutien, nous créons un autre post sur la façon dont le premier post est devenu tendance. Nous appelons ce » post sur le post » notre » redux post « .
Lorsque nous écrivons un redux post, nous remercions les personnes qui ont partagé. Utilisez un outil de « recherche sociale » comme Topsy.com pour connaître la portée réelle de votre contenu. On ne peut pas obtenir la « portée sociale réelle » à partir de Google Analytics. Moins de 20% de vos visiteurs créent plus de 80% de vos liens, partages et LIKES alors CONNAISSEZ-les et AIMEZ-les (lol).
Si notre post « redux », le post sur le post, tend trop, nous suggérons de diviser les clés et de poster plusieurs fois. Si TOUS ces posts tendent, nous créons une nouvelle catégorie rapidement puisque tant de contenu tendu indique un « océan bleu ». Le processus de création d’un contenu de qualité est darwinien. Considérez chaque étape comme un obstacle. Les obstacles permettent de créer un contenu qui génère un retour sur investissement. Dépensez de l’argent sur le contenu le plus « adapté » que vous avez créé et renvoyez le reste pour franchir quelques haies supplémentaires.
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Martin (Marty) Smith
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