CoverGirl Cosmetics a anunțat sfârșitul unei ere, închizând sloganul iconic de 60 de ani, „Easy, Breezy, Beautiful” și înlocuindu-l cu un slogan nou: „I Am What I Make Up.”
„Vă prezentăm noile noastre COVERGIRLS și o nouă #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp celebrează puterea fiecărui individ de a crea cine este și cine vrea să fie. Nu am putea fi mai mândri de aceste #coverGirlBosses: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry, și @massy.arias! #COVERGIRLMADE”, a legendat brandul videoclipul lor pe Instagram. Scurtmetrajul îi prezintă pe actrița CoverGirls Issa Rae, bucătăreasa Ayesha Curry (cea mai nouă CoverGirl), guru de fitness Massy Arias, pilotul profesionist de motociclism Shelina Moreda și modelul Maye Musk, în vârstă de 69 de ani, alături de veterana purtătoare de cuvânt a brandului din 2013, Katy Perry.
Într-o declarație, CoverGirl a spus că noul slogan „își propune să inspire oamenii să își îmbrățișeze identitățile unice și să creeze fără regrete orice versiune a lor prin machiaj”. Deși este una majoră, revizuirea sloganului nu este singura repoziționare pe care brandul o face – De asemenea, își va reinventa ambalajul, designul produselor, logo-ul, tonul și atmosfera în toate comunicările.
.