Les tactiques de marketing sont une série ou un ensemble de méthodes ou d’actions stratégiques visant à promouvoir les biens ou services d’une entreprise. L’objectif est de maximiser les ventes et de maintenir un bien ou un service compétitif. Bien, dans ce contexte, signifie produit.
Le mot tactique, à lui seul, signifie une stratégie ou une action soigneusement planifiée qui vise à atteindre un objectif spécifique. En d’autres termes, une façon planifiée de faire quelque chose.
CoSchedule a la définition suivante du terme marketing:
« Les tactiques de marketing sont les actions stratégiques qui dirigent la promotion d’un produit ou d’un service pour influencer des objectifs marketing spécifiques. »
Les tactiques de marketing comprennent un large éventail de stratégies et d’actions que les responsables du marketing entreprennent, comme la distribution ou le lancement de produits promotionnels, l’envoi de courriels et la communication par le biais de plateformes de médias sociaux. La publicité à la télévision et à la radio, les articles ciblés et la mise en place d’adhésions à des clubs et associations sont également des types de tactiques de marketing.
Bonnes tactiques de marketing
Une entreprise avec de bonnes tactiques aura réussi à tirer le meilleur parti de ses ressources financières limitées. Plus précisément, concernant la promotion de ses produits ou services.
Ce terme n’a pas la même signification que la stratégie marketing.
Le mot stratégie fait référence à un plan pour atteindre un objectif. Une tactique, en revanche, explique comment ce plan est exécuté.
Selon BNBRANDING:
« Une stratégie marketing est une idée… Une conceptualisation de la façon dont l’objectif pourrait être atteint… Une tactique marketing est une action que vous prenez pour exécuter la stratégie. »
Exemples
Voici quelques exemples de tactiques de marketing :
- Envoyer des courriels aux clients existants et aux consommateurs ciblés.
- atteindre les clients et les prospects par le biais de sites Web de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, etc. Un prospect est une personne qui, selon moi, pourrait bien se transformer en client.
- Exposer dans des salons professionnels. La participation à des salons professionnels peut également être une tactique de marketing.
- Les efforts de terrain, comme prendre la parole lors d’événements d’associations industrielles ou de la chambre de commerce.
- Placer des publicités sur des panneaux d’affichage, à la télévision, à la radio, en ligne ou dans la presse écrite.
- Publier des articles ciblés. Un article bien écrit peut vous apporter de nombreux prospects. Gardez cependant à l’esprit que les articles mettent beaucoup plus de temps à porter leurs fruits que, par exemple, les publicités.
- L’adhésion à des clubs et associations peut introduire plusieurs tactiques de marketing dans vos activités de réseautage. Vous pouvez avoir, par exemple, des cartes de visite spéciales que vous distribuez lors de différentes fonctions. Il pourrait y avoir un message sur la carte de visite invitant le lecteur à visiter une page spécifique sur le site Web de l’entreprise.
Le Hartford donne les conseils suivants concernant votre mélange tactique :
« Votre mélange tactique n’est pas une proposition de type set-it-and-forget-it. Assurez-vous de mesurer vos résultats chaque mois et faites des ajustements en fonction des résultats de chaque tactique. «