CoverGirl cosmetics anunciou o fim de uma era, fechando o slogan icônico de 60 anos, “Easy, Breezy, Beautiful” e substituindo por um novo slogan: “I Am I What I Make Up.”
“Apresentando a nossa nova COVERGIRLS e um novo #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp celebra o poder de cada indivíduo para criar quem ele é e quem quer ser. Não podíamos estar mais orgulhosos destas #coverGirlBosses: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry, e @massy.arias! #COVERGIRLMADE”, a marca legendou o seu vídeo na Instagram. O curta-metragem apresenta a atriz CoverGirls Issa Rae, a chef Ayesha Curry (sua mais nova CoverGirl), a guru da fitness Massy Arias, a piloto profissional de motocicletas Shelina Moreda e a modelo Maye Musk, de 69 anos, juntamente com a veterana porta-voz de celebridades da marca desde 2013, Katy Perry.
Em uma declaração, CoverGirl disse que o novo slogan “visa inspirar as pessoas a abraçarem suas identidades únicas e, sem desculpas, criar qualquer versão de si mesmas através da maquiagem”. Embora seja uma das principais, a revisão da tagline não é o único reposicionamento que a marca está fazendo — Ela também irá reinventar sua embalagem, design do produto, logotipo, tom e sensação em todas as comunicações.