Le fondateur d’Avon, David H. McConnell, vendait initialement des livres en tant que vendeur à domicile dans les maisons de New York. En septembre 1886, il décide de vendre des parfums plutôt que des livres. Il a lancé sa nouvelle entreprise dans un petit bureau situé au 126 Chambers Street, à Manhattan, New York. McConnell a changé le nom de l’entreprise en 1892. Son associé suggère de l’appeler « California Perfume Company ». Son partenaire commercial vivait en Californie à l’époque et a suggéré ce nom en raison de l’abondance des fleurs en Californie.
En mai 1894, Alexander D. Henderson rejoint la société, devient vice-président et trésorier, et contribue à façonner ses politiques et à aider à sa croissance. En 1897, ils construisent un laboratoire à Suffern, New York. Le 3 mai 1909, le siège social de la California Perfume Company déménage au 31 Park Place, New York. Le 16 juin 1909, McConnell et Henderson signent un accord d’incorporation de la California Perfume Company dans l’État du New Jersey. Le 28 janvier 1916, la California Perfume Company est constituée dans l’État de New York. McConnell, Henderson et William Scheele sont inscrits comme responsables de la société. Le 6 octobre 1939, la California Perfume Company a changé de nom pour devenir Avon Products Inc.
La « California Perfume Company, Inc. » de New York a déposé sa première demande de marque pour Avon le 3 juin 1932 auprès de l’USPTO. Une partie de la description des produits et services fournie à l’USPTO comprenait « des parfums, des eaux de toilette, des poudres et des rouges compacts, des rouges à lèvres », et d’autres produits de toilette. La première utilisation et l’usage commercial d’Avon par la California Perfume Company ont eu lieu le 1er septembre 1929. L’enregistrement a été accordé le 30 août 1932.
Expansion internationaleEdit
Avon vend des produits dans plus de 100 pays. Le Brésil est le plus grand marché de l’entreprise, dépassant les États-Unis en 2010. Avon est entrée sur le marché chinois en 1990. La vente directe a été interdite en Chine en 1998, ce qui a obligé Avon à ne vendre que par le biais de magasins physiques appelés Boutiques de beauté. L’interdiction a été levée en 2001, et la société a reçu une licence pour la vente directe en 2006.
88% du chiffre d’affaires 2013 d’Avon (environ 10 milliards de dollars) provenait des marchés étrangers.
Fusions et acquisitionsModifié
Avon a acheté Silpada, un vendeur direct de bijoux en argent, en 2010 pour 650 millions de dollars. En mai 2012, la société de parfumerie Coty, Inc. a offert 24,75 dollars par action pour Avon, ce qui était près de 20 % au-dessus du cours de l’action d’Avon à l’époque. Alors que Fox Business Network a rapporté qu’Avon a retardé le processus et que Coty a retiré son offre, des rapports antérieurs ont indiqué qu’Avon a rejeté l’offre, déclarant « À l’époque, le conseil d’administration a conclu, et il croit toujours, que l’indication d’intérêt de Coty est opportuniste et n’est pas dans le meilleur intérêt des actionnaires d’Avon. »
En mars 2016, Cerberus Capital Management a payé 435 millions de dollars en espèces pour des actions privilégiées d’Avon Products. Cette démarche était la conclusion d’une opération initiée en décembre 2015, lorsqu’Avon a vendu 80,1 % de ses activités nord-américaines à Cerberus pour 170 millions de dollars. La valeur totale de l’opération s’élevait à 605 millions de dollars. L’investissement a permis à Cerberus de détenir une participation de près de 17 % dans Avon Products.
En janvier 2020, Natura &Co a conclu l’acquisition d’Avon Products, Inc. Le groupe Natura &Co comprend également Natura, Aesop, et The Body Shop, et avec l’acquisition d’Avon a créé la quatrième plus grande société de beauté pure-play au monde.
Histoire récenteModification
En 2014, les ventes mondiales d’Avon avaient baissé pendant cinq années consécutives, et ses revenus en Amérique du Nord ont chuté de 18% cette année-là.
En 2016, Avon a achevé la séparation de ses activités aux États-Unis, au Canada et à Porto Rico sous le nom de New Avon LLC, qui fait également du commerce avec le nom « Avon ». Dans le cadre d’un plan triennal, l’entreprise mondiale Avon Products a déplacé son siège social à Londres, au Royaume-Uni.
En août 2019, New Avon LLC, la société privée nord-américaine qui s’est séparée d’Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) en 2016, a conclu un accord définitif avec le géant sud-coréen des biens de consommation LG Household & Health Care, Ltd, qui achètera l’activité de vente directe de cosmétiques pour 125 millions de dollars en espèces.
Jan Zijderveld a été nommé PDG de l’entreprise en février 2018. L’ancienne PDG, Sherilyn S. McCoy, est restée en tant que conseillère du conseil d’administration et de Zijderveld jusqu’au 31 mars 2018.
En 2019, la société brésilienne de produits de beauté Natura a accepté d’acheter Avon Products pour plus de 2 milliards de dollars via un échange d’actions, créant ainsi la quatrième plus grande société de beauté au monde. Selon les termes de l’accord, Natura détiendra 76% de l’entreprise combinée avec plus de 10 milliards de dollars de revenus annuels.
En juin 2020, un nouveau logo d’Avon a été publié. En septembre 2020, l’entreprise a lancé une nouvelle campagne marketing intitulée « Watch Me Now ». La campagne comprenait de nouveaux visuels de la marque, notamment un logo révisé.
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