La promotion de la marque par adidas a toujours inclus des parrainages d’athlètes, de célébrités et d’organisations sportives de premier plan, comme la FIFA. Il existe un lien inévitable entre le parrainage et la célébrité. Cependant, adidas fournit également des fonds de parrainage à des organisations moins connues, notamment celles qui ont un but caritatif ou un intérêt public. La société invite les individus et les organisations à soumettre des propositions de parrainage.
Proposition directe
La société aborde la question du parrainage sur son site Web d’entreprise. Elle recommande que les propositions soient envoyées à son département de marketing sportif à l’adresse suivante : adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Allemagne. Le site Web indique qu’un représentant d’adidas répondra à votre demande. L’entreprise ne liste pas d’exigences spécifiques en matière de parrainage et ne demande pas d’informations particulières.
Parrainages sportifs et de divertissement
La plupart des parrainages individuels chez adidas concernent des athlètes. En 2014, cette liste comprenait la star du football David Beckham et les vedettes du basket-ball Dwight Howard, Candace Parker et Tim Duncan. Cependant, l’entreprise a également conclu des accords avec des non-athlètes tels que les artistes Katy Perry, Cyclope, The Like, B.o.B., A-Track et Busy P. L’entreprise a également parrainé de nombreuses organisations sportives de premier plan, notamment les comités olympiques de 2008 et 2012, le marathon de Boston et la NBA.
Sponsorships pour l’excellence, le succès et la célébrité
L’une des raisons pour lesquelles adidas sponsorise des individus et des organisations, explique-t-elle sur son site Web d’entreprise, est que ces affiliés incarnent l’excellence. L’entreprise définit cela en termes de travail d’équipe et de traits de caractère positifs, tels que l’honnêteté, la fierté et la discipline. Dans le sport et le divertissement, cependant, l’excellence est généralement synonyme de succès et de célébrité. Un article de FootAsylum sur les choix de sponsoring d’adidas reconnaît le lien entre la célébrité et les ventes et la façon dont les avantages commerciaux l’emportent sur les coûts.
Sponsorships with a Social Policy Purpose
L’entreprise soutient également les secours en cas de catastrophe et sponsorise de nombreuses organisations relativement inconnues ayant un but caritatif. Sur un site adidas consacré à ces projets, par exemple, la société énumère son soutien à l’éducation au Pakistan, un partenariat avec une organisation allemande consacrée aux personnes handicapées et la façon dont elle promeut le sport pour enfants dans plusieurs villes brésiliennes. Si vous n’êtes pas une célébrité, votre demande doit mettre l’accent sur les avantages sociaux du parrainage. L’entreprise veut être connue comme une organisation socialement engagée dans une variété d’initiatives bénéficiant aux communautés locales. Dans chaque exemple donné, l’organisation recevant le parrainage était déjà en place et travaillait pour atteindre les objectifs qu’adidas soutenait.