Po rozwoju produktu kolejne kroki dla marketerów są zarządzanie marką i przekazać wiadomość i promować markę. Istnieją różne strategie marketingowe, które mogą pomóc zespół marketingu do tworzenia skutecznych kampanii i dotrzeć do klientów docelowych. Dobrymi przykładami tych podejść są zróżnicowane, niezróżnicowane i skoncentrowane strategie marketingowe.
Table of Contents
Skoncentrowana strategia marketingowa
Skoncentrowany marketing jest rodzajem strategii marketingowej, gdzie wysiłki marketingowe organizacji są skoncentrowane na dobrze zdefiniowanym segmencie rynku. Jeśli masz małą firmę i ograniczone zasoby, a następnie skoncentrowany marketing będzie dobrą strategią, aby osiągnąć swoje pożądane cele biznesowe z w określonym segmencie rynku.
Charakterystyka skoncentrowanego marketingu
Ten rodzaj marketingu wymaga, aby dostosować swoją strategię marketingową dla określonego segmentu rynku lepiej niż jego konkurentów. Z tego powodu firmy muszą przeprowadzić analizę konkurentów, aby dowiedzieć się mocne i słabe strony istniejących i potencjalnych konkurentów.
Firma może zmierzyć się z ograniczonymi możliwościami rozwoju ze względu na zmniejszenie wielkości segmentu. Tutaj firmy potrzebują uwagi i wgląd w tym segmencie rynku, że chcą cater.
Te rentowne segmenty rynku pomijane przez inne firmy mogą być mądrze ukierunkowane i wybrane poprzez koncentrację. Takie segmenty twarz małą liczbę konkurentów i mogą być łatwo przekształcone w dochodowych segmentów biznesowych.
Due to quasi-monopoly charakter, skoncentrowany marketing może rozwijać lojalną bazę klientów poprzez zadowolony klient i skoncentrowane wysiłki. Może uruchomić co produktów lub nowego produktu i może zapewnić ciągłą przychylność od lojalnego klienta w niszy rynkowej.
Concentrating targeting nie ma potrzeby masowej produkcji, dystrybucji masowej i reklamy masowej, można przyciągnąć rynek docelowy przekazując jedną i precyzyjną wiadomość. Można dostosować produkt i wiadomość do uzyskania pożądanych rezultatów.
Skoncentrowany Marketing Przykłady
Istnieją różne formy skoncentrowanego marketingu, na przykład, wyspecjalizowany dostawca mebli domowych i dobrze zaprojektowane sklepy housewares. Inne przykłady skoncentrowanej strategii marketingowej są Rolls Royce i Ford , które mają na celu dobrze zdefiniowany segment dla swoich produktów luksusowych. W tym podejściu jeden marketing mix jest opracowany na przykład w rynku zegarków, Rolex zegarki skoncentrowane na luksusowym segmencie.
Zalety i wady skoncentrowanego marketingu
Zalety
- Ten rodzaj marketingu może być wielkim sukcesem dla tych firm, które mają ograniczone zasoby. Firmy te nie mogą rozwijać się po pewnym poziomie i potrzebują skoncentrowanych wysiłków dla wybranej niszy.
- To podejście marketingowe jest skuteczne dla tych firm, które są wykwalifikowani i wyspecjalizowani w produkcji produktów.
- Te firmy przyjąć strategię koncentracji może lepiej zidentyfikować potrzeby klientów i chce ze względu na jego jeden są mniej segmentów i można lepiej zaspokoić potrzeby klientów i chce.
Wady
.