Meilleur moment pour poster sur Instagram en 2021 – Une recherche de 2,2 millions de posts

Pour construire un compte Instagram solide, vous devez créer du contenu convaincant. Mais si vous ne postez pas votre contenu au bon moment, la plupart de votre public ne le verra jamais. Alors, consultez cet article pour savoir quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram.

TL;DR : Il s’agit d’une recherche très approfondie, à long terme, avec beaucoup d’aperçus.
Si vous êtes pressé, vous pouvez passer aux résultats principaux.

Nous avons effectué une recherche approfondie, où nous avons répondu à deux des plus grandes questions que se posent les spécialistes du marketing des médias sociaux :

• quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram ?
• à quoi doivent ressembler vos posts pour obtenir un engagement élevé ?

La recherche actuelle est en fait une étude longitudinale. Nous avons répété l’analyse des mêmes variables (liées au temps de publication sur Instagram) sur de longues périodes et comparé les résultats. Au cours des dernières années, nous avons analysé des millions de posts Instagram et des milliers de comptes Instagram de 10 industries différentes.

Plus de détails sur la méthodologie exacte et la façon dont nous avons mené la recherche sur la publication de messages sur la plateforme de médias sociaux Instagram peuvent être trouvés ici.

1. Quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram?
2. Combien de temps doivent durer les posts Instagram?
3. Combien de hashtags devez-vous utiliser sur Instagram?
4. Photo Instagram vs. Vidéo Instagram – Laquelle est la plus performante ?
5. Quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram pour :
   1. Entreprises B2B
   2. Influenceurs &Célébrités
   3. Éducation
   4. Santé &Médecine
   5. Biens de consommation &Services
   6. Lifestyle
   7. ONG

   .

   8. Éditeurs &Médias
   9. Technologie
   10. Voyage
6. Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram
7. Comment la recherche a-t-elle été effectuée

Sautons directement à l’essentiel : quel est le meilleur moment pour poster et à quoi ressemble un post idéal ? C’est la grande question qui préoccupe tout le monde.

Quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram en 2021?

Nous avons ajouté ci-dessus les brefs points saillants de notre recherche. Pourtant, vous devez savoir que ces brèves conclusions ont impliqué un traitement des données, une recherche et une analyse sur une longue période de temps.

Si vous êtes de ceux qui ne postent pas quotidiennement et que vous êtes intéressé par un peu plus de granularité des données, voici la crème de la crème du postage, les meilleurs jours et heures, en général.

Pour un engagement et des likes accrus, le meilleur intervalle pour poster en général est le dimanche, de 15h à 21h CDT.

A première vue, ces résultats ne sont guère surprenants. Le dimanche après-midi et soir est le moment où beaucoup de gens ont la frousse du dimanche – ce sentiment d’anxiété (ou même d’effroi) qui vient avec la réalisation que le week-end est terminé et que la semaine de travail est sur le point de recommencer. Une dernière dose d’évasion pourrait être l’antidote parfait pour combattre ce sentiment.

Mais plus généralement, il y a peu de surprises ici – il n’y a pas beaucoup d’engagement associé à la publication de messages aux petites heures, et une assez bonne chance d’engagement pendant la majeure partie de la journée et dans la soirée. Bien sûr, il y a le petit détail des emplois et tout cela, et le fait que les gens sont au travail pendant la majeure partie de la journée. Cependant, entre les utilisateurs passant en moyenne seulement 28 minutes par jour sur Instagram et la grande majorité des utilisateurs étant âgés de moins de 35 ans, cela est parfaitement logique.

La longueur idéale pour vos posts Instagram

Bien que nous sachions qu’il n’existe pas de formule parfaite lorsqu’il s’agit de programmer votre post Instagram, outre les heures optimales, il existe certains éléments qui semblent apporter considérablement plus de succès à un post.

Tout d’abord, le nombre de mots. En général (nous allons parler de chaque catégorie de business Instagram plus tard dans le post), il semble que moins soit mieux.

Moins de 19 mots semblent apporter l’engagement que vous attendez.

Ce qui, quelle que soit la façon dont vous les choisissez, est assez court par rapport à la moyenne de 138-150 caractères suggérée par certains. Cependant, une description plus courte a du sens si vous considérez qu’elle est de toute façon tronquée au-delà de 125 caractères, et le fait de devoir faire des étapes supplémentaires pour interagir avec un post peut en décourager plus d’un.

Combien de hashtags devriez-vous utiliser sur Instagram?

Avec les hashtags, nous obtenons un résultat plus contre-intuitif.

Nos données suggèrent que moins de hashtags sont corrélés avec plus de likes, ce qui semble être en contradiction avec tout le concept (et l’utilité prévue) des hashtags.

Il y a quelques variations selon le secteur d’activité, mais en général, plus de hashtags ne sont pas égaux à plus de likes (au contraire). Il faut donc éviter de poster beaucoup de hashtags dans un contenu.

Bien que ce résultat puisse sembler en contradiction avec d’autres recherches dans le domaine, il y a quelques explications possibles pour la plausibilité de notre constat. La première est que lorsqu’il s’agit de comptes établis, il y a un effet boule de neige. La célébrité engendre la célébrité et le « pouvoir des stars » a tendance à attirer plus de followers – les hashtags, par conséquent, ne sont guère un problème pour ces comptes.

Une autre explication est qu’il y a probablement une plus grande représentation de posts avec moins de hashtags (parce qu’ils nécessitent moins d’efforts) et il y a une plus grande probabilité de posts avec un engagement élevé parmi ceux-ci. Tout cela ne veut pas dire qu’il y a nécessairement une relation de cause à effet, mais plutôt que la clé du succès ne dépend très probablement pas de l’augmentation de votre jeu de hashtags.

Photo Instagram vs. Vidéo Instagram – Laquelle performe le mieux?

Enfin, il ne faut pas s’étonner que les vidéos soient, plus souvent qu’autrement, du bon contenu.

Les données agrégées montrent une image quelque peu équilibrée où il n’y a pas beaucoup de différence si vous optez pour une photo ou pour une vidéo.

Si vous deviez choisir, dans un effort pour maximiser vos chances, les données suggèrent d’aller avec une vidéo.

Sur le nombre total moyen de likes, un peu plus ont été donnés aux posts avec vidéo (54,3%) par rapport aux posts sans vidéo (45,7%).

Cependant, il est important de savoir que presque toutes les industries suivent la même recette, à quelques exceptions près. Si l’on retire l’industrie de la « santé », la proportion s’inverse. Elle est maintenant de 57 % contre 43 % en faveur des messages avec vidéo. La ligne de fond est que vous avez une assez bonne chance d’avoir un post réussi avec une vidéo et que vous ne devriez pas avoir peur de poster des vidéos si vous pensez qu’elles racontent une meilleure histoire qu’une photo.

Combinez les données sur le meilleur moment pour poster sur Instagram avec ce qu’il faut pour obtenir un engagement élevé et vous devriez être assez proche du « post parfait », comme le révèlent les données.

Si vous cherchez la réponse à la question : Que faut-il faire pour obtenir un engagement élevé sur Instagram ? voici le résumé :

– Longueur : moins de 19 mots

– Hashtags : entre 0 – 3

– Vidéo : oui

Bien sûr, chaque industrie a ses particularités, alors creusons dans chaque niche.

Entreprises B2B – Meilleur moment pour poster sur Instagram &Comment obtenir un engagement élevé

– Meilleur moment : mercredi, 16h CDT

– Meilleur engagement : Lundi, 17h

– Meilleurs jours : Lundi & Mercredi

– Longueur : moins de 19 mots

– Hashtags : entre 0 – 3

– Vidéo : oui

Si, de manière générale, le meilleur moment pour poster sur Instagram est le dimanche après-midi, lorsqu’il s’agit de l’industrie du B2B, les choses sont différentes. Les meilleurs jours pour poster dans la niche B2B sont en tout début de semaine, connectés, très probablement, avec les jours de travail du lundi au vendredi. Donc, si vous êtes dans l’industrie B2B, mettez à jour votre stratégie Instagram et votre calendrier de médias sociaux et postez sur la plateforme sociale lorsque vos followers sont en ligne et que votre audience est la plus active.

Une autre particularité intéressante de l’industrie B2B est le nombre de hashtags. Oui, il est conforme à la conclusion générale selon laquelle moins il y en a, mieux c’est. Pourtant, nous pouvons constater une très grande différence entre le nombre de likes que reçoivent les posts avec moins de 3 hashtags et le petit nombre de likes que reçoivent les posts avec quatre hashtags ou plus. Les choses sont assez claires au sein de l’industrie B2B comme le montrent les données, que les hashtags doivent être utilisés avec prudence.

Influenceurs & Célébrités – Meilleur moment pour poster sur Instagram & Comment obtenir un engagement élevé

– Meilleur moment : Vendredi, 19h

– Meilleur engagement : Dimanche, 17h

– Meilleurs jours : Vendredi & Dimanche

– Longueur : moins de 9 mots

– Hashtags : entre 0 – 3

– Vidéo : non

Le secteur des influenceurs et des célébrités est particulier, tout d’abord parce qu’il s’agit de la catégorie qui compte le plus grand nombre de followers Instagram et donc de likes. Étant donné le profil de l’industrie du marketing d’influence, cela est très probablement normal. Ce qui peut surprendre en revanche, c’est le fait que l’engagement au sein de cette catégorie est vraiment faible. Rapporté au grand nombre de likes, il y a très peu de commentaires.

L’après-midi d’un jour de semaine semble être le meilleur moment pour poster au sein de cette catégorie si vous voulez obtenir un engagement élevé, surtout le week-end. Cela est probablement lié au style de vie des célébrités et aux événements auxquels elles participent, qui ont lieu principalement le week-end. C’est probablement l’une des rares catégories où  » l’activité nocturne  » est assez intense et un nombre élevé de likes pour un contenu posté à 1 heure du matin n’est pas quelque chose d’inhabituel.

De plus, il semble qu’il n’y ait pas une forte corrélation entre le nombre de hashtags et le nombre de likes/commentaires que les posts obtiennent. Ce qui est particulier pour cette catégorie, c’est le faible nombre de mots qu’il faut avoir pour obtenir un nombre élevé de likes. Cela s’aligne également sur le faible engagement de cette catégorie (nombre élevé de likes mais petit nombre de commentaires).

On observe une chute spectaculaire des likes lorsque le nombre de mots augmente. En plus de cela, la plupart des posts  » obéissent  » déjà à la règle du  » juste quelques mots « , la plupart d’entre eux ayant moins de neuf mots.

C’est une singularité de cette industrie et si on y réfléchit, cela a du sens : ce qui compte le plus, c’est l’image, le visuel, on clique sur like et on avance, pas de grande interaction. De plus, il faut garder à l’esprit que c’est l’une des rares catégories qui a moins de likes pour les posts avec des vidéos. Dans la plupart des autres catégories, c’est l’inverse.

Éducation – Meilleur moment pour poster sur Instagram & Comment obtenir un engagement élevé

– Meilleur moment : lundi, 12h

– Meilleur engagement : Dimanche, 13h

– Meilleurs jours : Lundi & Dimanche

– Longueur : environ 300 mots ou plus

– Hashtags : entre 0 – 3 ; 6-10

– Vidéo : à la fois des vidéos et des photos

Quand il s’agit de posts du domaine des institutions éducatives, il semble que les dimanches &lundis apportent le plus de succès. Donc, ce sont les jours où vous devriez poster le plus si vous êtes intéressé à obtenir une traction élevée dans cette catégorie.

Ce qui est très intéressant dans cette catégorie, c’est le fort engagement qu’elle a. Cela signifie que même si le nombre de likes n’est pas aussi impressionnant que dans d’autres catégories, le nombre de commentaires est vraiment élevé pour ce domaine. Cela signifie que les adeptes de cette catégorie sont vraiment engagés.

Un autre indicateur de cet engagement élevé est le nombre de mots que les posts avec un nombre élevé de likes ont. Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, plus il y en a, mieux c’est. Compte tenu du profil de ce secteur, cette conclusion est logique ; pourtant, il faut admettre qu’elle est assez inattendue. Et nous pensons que les utilisateurs de ce domaine ne connaissent pas cette information, comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, le nombre de posts de plus de 200 mots est assez faible.

Si vous faites partie du domaine de l’éducation, tenez compte de ces informations Instagram, et adaptez votre stratégie de médias sociaux à votre public spécifique. Votre calendrier de contenu doit contenir des posts longs et pertinents, avec jusqu’à 10 hashtags. De plus, essayez de poster également les lundis et les dimanches, car cette recette pourrait vous permettre d’obtenir les likes et les commentaires que vous espérez.

Santé & Médecine – Meilleur moment pour poster sur Instagram & Comment obtenir un engagement élevé

– Meilleur moment : mercredi, 17h

– Meilleur engagement : Lundi, dimanche, 23h

– Meilleurs jours : Lundi & Dimanche

– Longueur : moins de 99 mots

– Hashtags : 2 ou 3

– Vidéo : pas de vidéo

Lorsqu’il s’agit du domaine de la Santé &Médecine, les lundis et les dimanches semblent être les jours les plus actifs. Cela peut être lié au fait que les gens veulent commencer une nouvelle semaine fraîche, avec un régime alimentaire sain, un plan d’exercice sain, de meilleures habitudes. Ou, étant donné le taux d’engagement élevé à 23 heures, cela peut être lié au fait que les gens peuvent être préoccupés par des problèmes de santé et ne peuvent pas communiquer immédiatement avec un spécialiste. Bien sûr, toutes ces raisons sont des spéculations, mais garder à l’esprit les meilleurs moments pour l’engagement dans ce domaine ne l’est pas. Alors, écoutez les données, mettez à jour votre programmateur de médias sociaux et engagez-vous avec vos utilisateurs lorsqu’ils attendent impatiemment du contenu de votre part.

Une autre particularité de la niche Santé est le fait que les posts sur les médias sociaux avec des photos au lieu de vidéos ont de meilleurs résultats. Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, sur le nombre total moyen de likes, plus ont été donnés aux posts sans vidéo. Si nous prenons en considération le fait que la longueur des posts n’est pas courte (c’est moins de 99 mots mais certainement plus que la moyenne), les adeptes de cette catégorie sont sûrement engagés.

Il semble que la plupart des éditeurs de la catégorie Santé & Médecine ne programment pas les posts Instagram avec le « bon » nombre de mots. Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, la plupart des utilisateurs de cette catégorie publient des contenus qui ont quelque part entre 100 et 300 mots. Pourtant, ce que les utilisateurs apprécient et aiment, ce sont les posts qui ont moins de 100 mots. Par conséquent, si vous êtes dans cette niche, vous feriez mieux de reconsidérer non seulement le moment de vos posts, mais aussi leur longueur.

Articles de maison & Services – Meilleur moment pour poster sur Instagram & Comment obtenir un engagement élevé

– Meilleur moment : samedi, 21h00

– Meilleur engagement : Lundi, 18h

– Meilleurs jours : Mercredi & Dimanche

– Longueur : moins de 9 mots

– Hashtags : 0

– Vidéo : oui

Cette catégorie réunit tout ce qui va de l’équipement ménager, de l’électroménager à la climatisation en passant par les entreprises et services de meubles faits maison. Et selon les données analysées, le meilleur moment pour poster et obtenir de l’engagement dans cette catégorie est après 18 heures. Très probablement après le travail, lorsque les gens ont le temps de faire des tâches ménagères.

Ce qui est particulièrement intéressant dans cette catégorie, c’est le nombre de likes qu’obtiennent les posts avec zéro hashtag. Si vous consultez la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir que la plupart des likes sont liés aux posts qui n’utilisent aucun hashtag. Ainsi, alors qu’Instagram vous permet d’inclure jusqu’à 30 hashtags dans un post, lorsqu’il s’agit de Home Goods & Services, les posts sans aucun hashtag semblent apporter le plus de likes. Cela ne signifie pas que les posts avec hashtags n’apportent pas du tout de likes ; pourtant, ils apportent moins d' »applaudissements » du public. C’est une singularité que les comptes postant dans cette catégorie devraient totalement prendre en compte.

Style de vie – Meilleur moment pour poster sur Instagram & Comment obtenir un engagement élevé

– Meilleur moment : mardi, 22h

– Meilleur engagement : Dimanche, 14h

– Meilleurs jours : Samedi & Dimanche

– Longueur : entre 10 -19 mots

– Hashtags : 1-3

– Vidéo : oui

Le style de vie fait partie des catégories Instagram les plus populaires. Il y a beaucoup de personnes qui postent sous ce sujet, rassemblant des millions de followers. Pour un meilleur engagement, le dimanche après-midi semble être le meilleur et si vous cherchez des likes, le mardi tard est le moment où vous devriez poster. En parlant de manière générale, les après-midi du week-end sont les meilleurs pour poster du contenu dans cette catégorie.

Quand poster est très important, mais ce qu’il faut poster l’est aussi.

En regardant le graphique ci-dessous, nous pouvons voir que la plupart des likes vont aux posts qui ont quelque part entre 10-20 mots-clés. Pourtant, la plupart des posts de cette catégorie contiennent entre 0-9 ou 50-100 mots. Par conséquent, la plupart des personnes qui postent dans cette catégorie publient du contenu avec un certain nombre de mots-clés qui ne leur rapportent pas le plus de likes. Par conséquent, si vous souhaitez publier du contenu au sein de la catégorie Style de vie, vous devriez reconsidérer la longueur de vos posts.

Moins semble être mieux ici, non seulement en ce qui concerne le nombre de mots, mais aussi en ce qui concerne le nombre de hashtags.

ONG – Meilleur moment pour poster sur Instagram & Comment obtenir un engagement élevé

– Meilleur moment : tous les jours, 21h

– Meilleur engagement : Jeudi, 20h

– Meilleurs jours : Vendredi, samedi, dimanche

– Longueur : entre 200-299 mots

– Hashtags : 1 ; 5-6

– Vidéo : oui

Le secteur des organisations à but non lucratif apporte des résultats intéressants sur la table, sur presque toutes les sections. Si, pour les autres catégories, il y a des jours nettement meilleurs que les autres, en ce qui concerne les ONG, tous les jours semblent être une bonne journée, à condition que ce soit l’après-midi. Heureusement pour le sens civique, cette catégorie a un engagement très élevé, les gens commentant plus les posts du domaine des ONG que les autres.

Même en ce qui concerne les hashtags, les choses sont un peu anormales au sein de la catégorie des ONG. Selon l’analyse, il n’y a pas un nombre « chanceux » de hashtags à utiliser pour obtenir plus de likes, mais plusieurs. Comme on peut le voir dans le graphique ci-dessous, un et six semblent être le nombre de hashtags qui apportent plus de traction. Pourtant, cela ne signifie pas que si vous utilisez trois, cinq ou même plus de 20 hashtags, vous n’obtiendrez pas de résultats. Cette catégorie, avec l’éducation, le voyage et les éditeurs et médias, est parmi les rares qui ont un nombre décent de likes pour les posts qui utilisent plus de 20 hashtags.

Quand il s’agit du nombre de mots, cette catégorie n’est pas comme les autres, car plus de 200 mots semblent apporter le plus grand nombre de likes. Aucune autre catégorie que celle étudiée dans le cadre de cette étude n’a obtenu d’aussi bons résultats pour les posts comportant un nombre de mots aussi élevé. Par conséquent, nous vous recommandons d’ajouter cette découverte importante au sein de votre carnet de conseils Instagram.

La catégorie ONG semble être spéciale en ce qui concerne le nombre de likes que les posts utilisant des vidéos obtiennent. Il existe une grande différence concernant le nombre de likes en faveur des posts Instagram utilisant des vidéos plutôt que des photos. Par conséquent, cette catégorie est très particulière, où l’engagement personnel compte considérablement plus qu’au sein des autres catégories : ayez des posts longs, utilisez des vidéos à l’intérieur, des hashtags et postez spécialement l’après-midi pour obtenir les meilleurs résultats.

Éditeurs & Entreprises de médias – Meilleur moment pour poster sur Instagram & Comment obtenir un engagement élevé

– Meilleur moment : tous les jours 8AM & 8PM

– Meilleur engagement : Tous les jours 20h

– Meilleurs jours : Très petites différences entre les jours

– Longueur : entre 0-19 et 50-99 mots

– Hashtags : 0,1 ; 5-6

– Vidéo : à la fois des vidéos et des photos

La catégorie des éditeurs et des médias est très énergique, avec beaucoup de contenu publié chaque jour. Lorsqu’il s’agit d’obtenir le plus de likes, les matins et les après-midis sont les meilleurs ; cependant, l’engagement semble être spécifique uniquement pour les après-midis. Très probablement, les gens vérifient les nouvelles le matin et le soir, mais ce n’est que dans la deuxième partie de la journée qu’ils ont le temps de s’engager et de commenter.

C’est la seule catégorie où tous les jours ont presque le même impact sur les likes et les commentaires Instagram.

Une autre constatation intéressante de cette catégorie est qu’elle est parmi les rares qui publient du contenu avec le même nombre de mots qui obtient effectivement le plus de likes. J’espère que cela a un sens, sinon, jetez un coup d’œil au graphique ci-dessous. Les messages qui suscitent le plus d’intérêt sont ceux qui contiennent de 50 à 99 mots et la plupart des comptes de cette catégorie publient du contenu comportant le même nombre de mots. Bien sûr, corrélation n’implique pas corrélation, pourtant dans ce cas, cela vous fait penser que les éditeurs &sociétés de médias savent quoi poster pour obtenir la meilleure traction.

De plus, les posts avec à la fois des vidéos ou des photos semblent apporter tout à fait les mêmes résultats. En moyenne, les posts avec vidéos semblent avoir plus de likes que ceux qui n’en ont pas. Pourtant, la différence est plutôt faible.

Technologie – Meilleur moment pour poster sur Instagram &Comment obtenir un engagement élevé

– Meilleur moment : Vendredi, 17 heures &18 heures

– Meilleur engagement : Samedi, 14h00

– Meilleurs jours : Jeudi & Vendredi

– Longueur : entre 10-19 mots

– Hashtags : 1,2

– Vidéo : oui

Si vous pensez que la catégorie des entreprises technologiques rassemblerait des amateurs de jeux, des passionnés d’intelligence artificielle, des maîtres en sciences ou des geeks en informatique, vous auriez raison. Le meilleur moment pour poster sur la catégorie technologie semble être le début de l’après-midi du week-end. Cela signifie qu’à partir du jeudi après-midi, en continuant les vendredis et les samedis, les followers de cette catégorie apprécient davantage les posts dans cette période de temps.

C’est l’une des catégories où il y a une distinction très nette entre le nombre de likes recueillis dans la période 12PM-9PM CDT par rapport à tous les autres intervalles de temps. Le pire moment pour poster ou pour programmer vos posts dans cette catégorie serait tôt le matin ou tard le soir.

Pour un engagement constant, gardez à l’esprit que les posts les plus appréciés sont ceux qui comportent un maximum de deux hashtags, juste quelques mots (entre 10 et 20) qui contiennent généralement des vidéos.

Voyage – Meilleur moment pour poster sur Instagram & Comment obtenir un fort engagement

– Meilleur moment : lundi, 19h

– Meilleur engagement : Mardi, 17h

– Meilleurs jours : Lundi & Mardi

– Longueur : moins de 29 mots

– Hashtags : entre 0 – 1

– Vidéo : à la fois des vidéos et des photos

La catégorie voyage est très populaire sur Instagram et il existe une énorme niche de marketing de voyage sur la plateforme d’un milliard d’utilisateurs. Admettez-le, vous avez aussi rêvé d’incroyables belles photos de Bali après un long lundi, en vous promettant que cette année vous y arriverez. Vous allez probablement vérifier quelques photos et poser quelques questions aux personnes qui y sont retournées le mardi, mais le vendredi, vous avez déjà oublié votre rêve qui revient le lundi, tout en vous plaignant de la vitesse à laquelle le temps libre passe.

Cela pourrait être lié au « oh, non, encore le syndrome du lundi » car il semble que le meilleur moment pour poster sur Instagram dans le secteur du voyage soit le lundi après-midi, après le travail pour être plus précis. Le mardi est également bon pour l’engagement, alors gardez ces deux jours en tête tout en cherchant le meilleur jour pour poster sur Instagram.

Il est vrai que le plus de likes est remporté par les posts qui n’ont pas de hashtag ou un seul. Pourtant, avant de se précipiter pour publier du contenu sur la catégorie des voyages en utilisant zéro hashtag, nous vous recommandons de jeter un coup d’œil au graphique ci-dessous. Comme vous pouvez le constater, l’engagement est plus faible pour les publications qui utilisent plus de hashtags ; cependant, il n’y a pas de différence spectaculaire entre l’utilisation de deux ou trois hashtags, par exemple. Bien sûr, il faut viser les posts qui apportent le plus de résultats, mais s’attarder un peu sur ce graphique avant de se précipiter pour prendre une décision.

En outre, les posts comportant à la fois des vidéos et des photos semblent apporter des parts égales de likes et il faut utiliser moins de 30 mots pour décrire la beauté de l’image ou de la vidéo postée dans la catégorie voyage.

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram

Même avec cette quantité de données, il y a cependant de la place pour l’incertitude lorsqu’il s’agit d’optimiser vos posts. L’une des raisons est, bien sûr, l’algorithme d’Instagram.

La sagesse conventionnelle est que l’algorithme d’Instagram dicte l’ordre des posts que les utilisateurs voient lorsqu’ils font défiler leur flux. En se basant sur les signaux d’Instagram, il hiérarchise les posts, poussant les plus pertinents vers le haut et leur donnant le plus de visibilité, tandis que les autres contenus finissent par être placés plus bas dans le fil de l’utilisateur.

Cependant, la bonne nouvelle est qu’Instagram a révélé leurs 6 facteurs clés qui influencent l’algorithme d’Instagram pour les posts du flux :

• Intérêt
• Relation
• Homogénéité
• Fréquence
• Suivi
• Utilisation

Et oui, le temps et la fréquence en font partie. Même si nous savons qu’il peut y avoir des facteurs que vous ne pouvez pas influencer, n’oubliez pas que le temps et la fréquence sont sous votre contrôle total. Bien sûr, ils ne comptent que si vos horaires de publication et votre gestion du contenu sont en accord avec ce que votre public veut et aime.

La meilleure nouvelle est que vous pouvez utiliser cette recherche actuelle comme une « antisèche » ou une aide « Instagram scheduler ».

Le timing compte beaucoup ; il comptait en 2018, 2019 et il comptera aussi demain. Même si l’algorithme d’Instagram change constamment (on dit que plusieurs fois par semaine), gardez à l’esprit qu’il y a certains facteurs de l’algorithme d’Instagram que vous pouvez contrôler.

La vérité est qu’il est difficile de savoir sur quels « guides ultimes » ou « stories Instagram » super réussies ou stratégies de marketing d’influence il faut s’appuyer ou non. Et c’est pourquoi nous pensons que des recherches comme celle-ci, présentant de grands ensembles de données, peuvent apporter un peu de lumière dans l’univers du marketing social. Les Esquimaux auraient des centaines de mots pour désigner la « neige ». Phil Collins a écrit « In the Air Tonight » après avoir vu quelqu’un se noyer, alors qu’un passant ne faisait rien pour l’aider. Les trois mages qui sont venus rendre visite à l’enfant Jésus s’appelaient Casper, Melchior et Balthazar. Le mot « crap » vient du plombier britannique Thomas Crapper. La Grande Muraille de Chine est le seul objet construit par l’homme visible depuis l’espace. Une grenouille n’essaiera pas de sortir de l’eau froide qui se réchauffe lentement. Ce sont toutes des choses que beaucoup de gens ont tendance à croire et que beaucoup d’autres diffusent involontairement. Ce sont aussi des choses qui sont fausses.

Comment nous avons fait la recherche

Nous sommes fiers de dire que toute la recherche a été faite en interne, par l’équipe de BrandMentions, de la collecte des données à leur analyse, en passant par l’extraction des résultats, la vérification des corrélations et la création des graphiques et du contenu. Ce n’était pas un parcours facile ou court, mais cela en valait totalement la peine.

Ce que nous avons essayé de faire, et nous pensons y être parvenus, c’est de réaliser une étude longitudinale où nous avons analysé les données sur une longue période et comparé les résultats d’une année sur l’autre, de manière à tenir compte des variations saisonnières.

Les résultats sont le fruit de quelques années de recherche, alors que nous avons recueilli et analysé autant de données que nécessaire afin de pouvoir offrir des résultats pertinents en ce qui concerne le meilleur moment pour poster sur Instagram.

Nous nous sommes retrouvés avec environ 2 millions de posts Instagram, provenant de près de 10 000 comptes Instagram, ce qui constitue un échantillon confortablement représentatif, si l’on se fie aux données sur le nombre total d’utilisateurs actifs d’Instagram (plus d’un milliard) et le nombre quotidien moyen de posts (plus de 100 millions par jour, soit environ 36,5 milliards par an).

Dans ce contexte, notre échantillon placerait les résultats à une marge d’erreur inférieure à 1% avec un niveau de confiance de 99%.

Nous avons pris en compte le nombre de commentaires et le nombre de likes, comme mesures de l’engagement des utilisateurs. Nous avons également considéré des facteurs tels que le nombre de followers d’un compte particulier, le nombre de mots attachés à un post, ainsi que le fait que le post contienne des vidéos ou simplement des photos. Enfin, nous avons gardé la trace du secteur d’activité auquel chaque message peut être attribué, car il existe souvent des caractéristiques propres à ce secteur qui se perdent dans les données globales. Ainsi, alors que nous vous présenterons la vue d’ensemble, nous prendrons le temps de creuser également les spécificités.

Alors que nous avons extrait les principaux points saillants de la publication sur Instagram en général, nous avons également pris soin d’extraire les données et les particularités les plus importantes pour dix industries différentes :

• B2B (business to business)
• Influenceurs &Célébrités
• Éducation
• Santé &Médecine
• Biens de la maison &Services

.

• Vieillissement
• NGO
• Éditeurs &Compagnies de médias
• Compagnies de technologie
• Voyage

Si les considérations de jour et d’heure sont importantes, la question devient : quel fuseau horaire est la bonne référence ? Et puisque les utilisateurs et leurs adeptes ne sont pas liés à un pays, qu’est-ce que cela signifie pour eux ? Si le meilleur moment global pour poster s’avère être le matin en Europe, les utilisateurs américains doivent-ils se coucher tard pour obtenir tous les likes possibles ? Le sujet est clairement complexe, mais pas impossible à aborder, tant que nous abordons les données avec soin et prudence.

Dans les lignes ci-dessus, vous découvrirez le meilleur moment pour poster sur Instagram. Pourtant, comme mentionné ci-dessus, vous vous demandez peut-être maintenant quels fuseaux horaires nous avons utilisés pour pouvoir appliquer les résultats à votre propre emplacement. Toutes les données présentées sont basées sur le CDT (Central Daylight Time), c’est-à-dire GMT-5 pour les personnes intéressées par l’Europe. Gardez ce fuseau horaire à l’esprit et postez en fonction de celui-ci. Et si ce n’est pas sur le fuseau horaire qui vous importe, utilisez un planificateur de post comme celui-ci pour ce type de questions.

Conclusions

Il y a beaucoup à dire sur la sagesse conventionnelle et le confort des lieux communs. La familiarité peut être utile, mais elle peut aussi nous conduire à l’erreur. L’Internet n’est pas étranger aux sages conseils qui sont facilement transmis et qui sont souvent basés sur des informations de seconde main, plutôt que sur des données soigneusement vérifiées. Il y a, par exemple, beaucoup de sagesse conventionnelle sur les meilleurs moments et jours pour poster sur Instagram pour une portée et un engagement maximum. Et même si certaines d’entre elles sont basées sur des chiffres, il est toujours bon de remettre en question les idées reçues.

La raison la plus importante est que la recherche elle-même fournit une perspective importante à long terme sur les problèmes auxquels nous sommes confrontés au quotidien.

Ben Bernanke, économiste

Toute discussion sur le type de contenu Instagram que l’on devrait utiliser ou les heures de publication Instagram et les meilleures pratiques est légèrement plus compliquée qu’il n’y paraît, nous l’admettons. Pourtant, nous pensons qu’une grande quantité de données analysées, comme celle que nous avons retournée, est un assez bon prédicteur de ce qui pourrait impliquer un engagement plus élevé lorsqu’il s’agit de poster sur Instagram, et à plus grande échelle d’écoute sociale.