知っておきたい中国のソーシャルメディアプラットフォーム9選

2021年、中国の人口は14億人と悠々自適の時代。 デジタル マーケティング担当者をうならせるもうひとつの興味深い事実は、中国のソーシャルメディア ユーザーが 10 億人以上いるということです。

欧米のビジネスにとって、これは中国の視聴者を含めてユーザー ベースを拡大する絶好のチャンスとなります。

Everything You Need to Know about Chinese Social Media Platforms

そもそも、Google、Facebook、Instagram、YouTube、Twitterはすべて中国のファイアウォールでブロックされていると聞いたことがあるのではないでしょうか。 つまり、中国は、オンライン プラットフォームやソーシャル ネットワークのニーズを満たすために、独自の代替手段を作り出さなければならなかったのです。

中国では、ソーシャル アプリは、世界のどこよりも日常生活に不可欠な要素となっています。 しかし、なぜそうなのでしょうか。 中国市場は強力です! WeChatとQQという製品を持つ中国の巨大テック企業Tencentが、世界最大のソーシャルネットワークであるFacebookとほぼ同じ収益と月間アクティブユーザー（MAU）を持ち、2019年に707億米ドルを稼いだことを読んでも驚かないかもしれません

これらのプラットフォームの何がそんなに特別なのか？

中国のソーシャルメディアのユーザーはオンラインが好きで、とてもハイテクに詳しいのです。 彼らはWeChatのようなお気に入りのアプリを、友人とのつながりからショッピング、支払いから予約、ゲームなど、あらゆることに使用しています。

WeChatのミニプログラムは、WeChatを離れることなくこれらの機能すべてにアクセスできる人気のソーシャル メディア プラットフォームになっています。 ショッピングに関しては、中国の消費者は、Tmall Global、Kaola、xiaohongshuなどの越境ECプラットフォームで、高品質で一流の輸入品を購入することに飽き足らないようです。

中国のソーシャルプラットフォームが欧米のものと異なるのは、インフルエンサー、いわゆるWangong、KOL（主要意見発信者）、KOC（主要意見消費者）の関連性です。

中国市場の2019年のオンラインユーザー（米国のモバイルユーザー3億人と比較して）8億4000万人以上が通常の広告より仲間を信頼しています。 誰もがコンテンツを作ることができ、それが売れるのです。

中国のTier都市について

この記事では、Tierについて触れています。

• 第1階層は北京や上海のような人口2000万人以上のメガシティ
• 新しい第1階層は武漢のような人口1100万人程度の大都市
• 第2階層は例えば厦門のように人口が約200万の都市
• 第3階層は青島など人口900万の都市である。

中国人が最も使うソーシャルメディアは？

つまり、中国にはインターネットやモバイルプラットフォームで利用できるソーシャルメディア、ネットワーキング、コマースのプラットフォームが何百とあるわけです。 さらに、最新の統計によると、中国本土のインターネット ユーザーのうち、なんと 98% がモバイル ユーザーです。

実際、このデータは 2 つのことを示唆しています。 1つは、中国のユーザーは、日常生活の利便性を高めるアプリケーションやサイトを求めているということです。 もうひとつは、企業（中国と外国の両方）が適切なプラットフォームで地位を確立すれば、成功する可能性が大いにあるということです。 それでは早速ですが…

知っておくべき中国のソーシャルメディア・プラットフォームを紹介します。

1. Tencent WeChat
2. Sina Weibo
3. TikTok/Douyin
4. Tencent QQ
5. Douban
6. Tensen QQ
7. Doubin392
8. 百度鉄板
9. 小紅秀
10. 遊空
11. 田平

はじめよう!

中国ソーシャルメディアの二大巨頭。 テンセントWeChatとWeibo

数字だけ見ると、圧倒的にWeChatとWeiboの2大ソーシャルメディアが多いですね。 月間アクティブユーザー数は10億人以上（WeChat）、5億人以上（Weibo）です。

WeChat

WeChatは閉回路の音声およびテキストメッセージサービスで、WhatsAppに似ていますが、ゲーム、ショッピング、金融サービスなどの追加機能があります。

個人だけではなく、企業や有名人がプロモーション目的で公式アカウントを持っているプラットフォームでもあります。 これは閉じたネットワークですが、WeChat公式アカウントがブログ執筆を担当し、Channelを実装することでよりオープンになっています。

今日の中国では、人々は社交からショッピング、モバイル決済からチケットまで、文字通りあらゆることにWeChatを使用しています。 中国でのWeChat広告やWeChatマーケティングについて、より詳しくいくつかの記事をまとめました。

Sina Weibo

Weiboはマイクロブログサイトおよびアプリです。 TwitterとInstagramを組み合わせたようなものです。 WeChatと比較して、より若い、より都市部の人々によって最も使用されています。 また、より多くの情報コンテンツやトレンドコンテンツが含まれています。

企業にとって大きな魅力は、Weiboでは企業が公式の認証済みアカウントを作成して、ユーザーと交流できることです。 Sina Weiboについては、こちらの新鮮なブログ記事でご確認ください。

3.TikTok/Douyin

TikTok/Douyin は2017年に開始した ByteDance による動画共有ソーシャルネットワークである。 TikTokとDouyinは似ていますが、中国の検閲規制に対応するため、別々のサーバーで動作しています。 このアプリでは、3秒から15秒の短い音楽やリップシンクの動画、3秒から60秒の短いループ動画を作成できます

アジアやアメリカなど、世界各地で大人気です。 そして2018年10月、TikTokはアメリカで最もダウンロードされたアプリとなりました。 現在では、150カ国以上、75の言語で提供されています。 この人気沸騰中のアプリに関する詳しい記事はこちら

テンセントQQ（8億6900万ユーザー）

QQもWeChatに似たインスタントメッセージングアプリである。

ただし、WeChatとの主な違いの1つは、QQのユーザーは登録に電話番号を必要としないことです。

Douban (1億5400万ユーザー)

Doubanは、ライフスタイル表現と社会貢献に焦点を当てたソーシャルネットワーキング・プラットフォームです。 ユーザーがメディア、ブランド、イベントなどについて議論できる大規模なプラットフォームです。

このため、企業はブランドの歴史やビジョンを共有できるブランドページを作成することができ、企業にとって非常に魅力的です。

Baidu Tieba (660 百万ユーザー)

Baidu Tiebaは、中国ナンバーワンの検索エンジン、Baiduが作った最大のコミュニケーションプラットフォームであることをご存知でしょうか？ 基本的には、ユーザーがキーワードを使ってトピックを検索できる大規模なディスカッションフォーラムです。

近日中に、Baidu SEO、Baiduアカウントの登録方法、Baiduでページをインデックスする方法など、より詳細な記事を公開しますので、またブログをチェックしてみてください。

Xiaohongshu (150 million users)

RED または xiaohongshu または The Little RedBook は中国のソーシャルメディアと E コマースのプラットフォームで、ユーザーは高級品や外国産の製品のレビュー、旅行の提案、買い物をすることができます。 InstagramとPinterestを混ぜたようなものです。

前述との違いは、ユーザーが商人から直接製品やサービスを購入できることです。 国際的なブランドとの公式提携が多く、中国の消費者の目には信頼できるアプリと映っている。 >xiaohongshu と中国の有名なインフルエンサーとソーシャルマーケティングについての詳細はこちら

Youku (5.8 億ユーザー)

さて、Youku は YouTube と同等のビデオ共有プラットフォームです。 YouTubeとの主な違いは、ユーザーによる自作コンテンツよりも、プロが作成したコンテンツがはるかに多いことです。 9439>

DianPing（2億9000万ユーザー）

最後に、Dianpingは中国のレストラン向けレビューとフィードバックサイトで、Yelpと似ています。

Dianping は、企業がプロモーションを投稿し、顧客と対話することを可能にします。

How Do I Get Started with Chinese Social Media?

中国のソーシャルメディアアプリを通じて中国市場に参入したい場合、留意しなければならないことがいくつかあります。 その第一は、自分のニーズに合ったプラットフォームを選択することです。

オーディエンスを知る

中国の消費者は、多くの点で欧米の消費者とは異なっています。 最も顕著なのは、ブランドを愛していても、ブランドへの忠誠心は低く、常にベストプライスを求めていることです。 中国の平均年収は約 11,500 ドルですが、全国の所得を比較すると、西部の都市は東部の都市よりもかなり裕福ではありません。

Scaling it Down

このことから、東部の主要都市に焦点を当てるのが良いという結論になるかもしれませんが、北京、上海、天津などの都市には、人気の高い中国のソーシャル メディア サイトやコマース プラットフォームを通じて販売する企業があふれ返っている状態なのです。

一方、成都や広州のような小規模な都市は、競合は少ないものの、大規模な消費者ベースを提供できるため、欧米のビジネスにとって良い機会です。 専門家や中国のマーケティング会社は、これを「Xiachen」と呼び、中国の下位Tierの市場に沈むと表現することがあります。

以前のブログ記事で、スマートなコンテンツマーケティング戦略があなたのビジネスのソーシャルメディアチャネルにとっていかに重要であるかをお話ししました。 では、その戦略をそのまま中国のプラットフォームに拡張すればよいのでしょうか？

どのような製品やサービスを提供するにしても、新しい視聴者に合わせてローカライズする必要があります。 たとえば、中国の視聴者は、欧米の視聴者よりもはるかに「かわいい」漫画スタイルのコンテンツを好みます。 しかし、あまりに変えすぎると、中国製品よりも品質が良いと思われがちな海外製品の魅力が失われてしまいます。

中国でのソーシャルメディアマーケティングと戦略的な中国のソーシャルメディア管理の原則の使用は、海外での露出を得る準備ができている企業にとって非常に実りの多いものになります。 市場調査を行い、適切な中国のソーシャルメディアプラットフォームを選択し、中国市場向けにローカライズすることは、企業が成功のチャンスを得たい場合に取るべき最初のステップです。

3 Chinese Social Media Trends

さて、我々は中国のソーシャルメディア環境のための基礎を築きました。 次は、2021年の中国のトップソーシャルメディアトレンドに飛び込んでみましょう。

ライブストリーミング

短い動画の次に、ライブストリーミングが中国のソーシャルメディア界で大きな話題となっています。 ライブストリーミングは、日常生活からチュートリアル、オンラインゲームのプレイ、歌、ダンスなど何でもありです。

中国のライブストリーミング産業は、年間約50億米ドルの収益で活況を呈しており、今後も成長が見込まれています。 中国の150のライブストリーミング・プラットフォームのうち、ほぼすべてがエンターテイメントショーに焦点を当てています。 中国の8億4千万人のインターネットユーザーの約半数が、ライブ ストリーミング アプリを使用しています。

ライブ ストリーミングは、高いレベルのインタラクションとエンゲージメントを提供します。 だからこそ、ブランドにとっても個人にとっても、とても重要なのです。 他のチャネルやマーケティング戦略では、同じ深さのインタラクションを提供することはできません。 また、ライブストリーミングは、すべてのコンテンツタイプの中で最も高いエンゲージメント率を持っています。 中国の消費者は、インフルエンサーや彼らのライブを見るのが好きなのです。 ライブストリーミングとショッピングは天国のような相性です。

ライブストリーミングは、中国の他の地域と比較して、低層都市でさらに人気があります。 このような遠隔地の農村部では、若者が楽しめる娯楽の選択肢が限られているのです。

中国のハイテク大手であるテンセント（WeChat、QQ）、アリババ、バイドゥ（中国トップの検索エンジン）は特に、eコマース、ソーシャル ネットワーキング、ゲーム事業を強化するために、この技術に投資しています。

人工知能

AI（人間の知能を模倣する機械）は最近、パーソナライズされた推奨、データ駆動型の店舗体験、画像および音声認識、チャットボットという形で、私たちのオンライン世界に参入してきました。 そして、最大の成長率は、ソーシャルメディアのユーザーが多いハイテク親和性の高いアジア太平洋地域（中国、日本、インド）で期待されていることを読んでも驚かないかもしれません。 実際、中国は2030年までにAIで世界のリーダーになることを計画しています。 顔認識、配達用ドローン、自動運転車、スマートシティ、フィンテック、オンライン医療診断などの未来はすでに始まっています。

また、機械学習や深層学習技術の採用が進み、ソーシャルメディアプラットフォームで重要性を増しています。 さらに、クラウドベースのアプリケーションの採用と相まって、バーチャルアシスタントに対する需要の増加が、この市場の収益成長を促進すると予想される。

Xiachen Marketing

まず、Xiachenとは、「沈む」「没する」という中国語の意味である。 最近では、マーケティング活動で下位Tierの市場に沈むことが一般的になってきています。 これらのTier3以下の地域は、中国の郊外や「小」都市であり、それでも多くの場合、人口数百万人の大都市です。

なぜそうなのでしょうか。 さて、Tier1やTier2都市の中国の消費者は、大量のコンテンツ、メッセージ、コールトゥアクションなどを受け取っています。 これは、ブランドやインフルエンサーにとって、非常に競争の激しい環境になっています。 したがって、より「田舎」のEコマースやサービスの成長には、まだ大きな可能性があります。

例えば、2019年の中国人女性買い物客を対象とした調査では、2019年のアリババショッピングフェスティバルでは、Tier3都市以下の消費者がTier1やTier2地域の消費者に比べて多くの支出をしたことがわかりました。

Tier3の特徴

Tier3地域の特徴は、Tier上位都市相当の収入があっても生活コストが低いということです。 これは、消費者がショッピングやライフスタイル、エンターテイメントにより多く費やすことができることを意味する。

下位層の住民は、ストレスの少ない仕事のスケジュールを持っているが、エンターテイメントの選択肢も少なくなっている。

しかし、Tier 3以下の消費者は、Tierの高いオンライン視聴者よりも、より親近感のあるコンテンツを好みます。 彼らは異なるテイスト、イメージ、メッセージングを持っており、上位層の消費者が憧れるような豪華なライフスタイルではなく、実際のライフスタイルをより反映したものです。

まとめると、もしあなたが中国でのマーケティングのアドバイスを探しているなら、これらの2021年の中国のソーシャルメディアのトレンドの1つまたはいくつかを取り入れることは、きっと素晴らしいアプローチになることでしょう。 マーケティングのための中国のトップソーシャルメディア

中国のソーシャルメディアプラットフォームは、あなたのビジネスのデジタルマーケティングと中国市場への参入のための素晴らしい場所です。 ここ数カ月で、何でもありのスーパーアプリ、インフルエンサー、越境が中国市場を制覇しました。

2020年に観測され、2021年も続く中国のソーシャルメディアトップ3は、ライブストリーミング、人工知能（AI）、Xiachen（低Tier市場向け販売）です。 今年の中国のソーシャルメディア環境におけるあなたのお気に入りのトレンドは何ですか？ ぜひ教えてください！

私たちにできること

あなたのビジネスのために、中国でのマーケティングについてもっと知りたいと思いませんか？ これは圧倒的に聞こえるのでしょうか？ 中国市場の潜在力を活用し、中国のソーシャルメディアでビジネスを促進するための最適な戦略を開発するために、信頼できる中国のデジタルマーケティング代理店であるTenba Groupがお手伝いします。

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