Louis Vuitton

A második világháború felé vezető úton Szerkesztés

A Louis Vuitton márkát Vuitton alapította 1854-ben a párizsi Rue Neuve des Capucines-on. Louis Vuitton felfigyelt egy olyan anyagtípusra (HJ Cave Osilite), amelyet könnyen lehetett egymásra rakni, és 1858-ban Vuitton bemutatta a “Trianon” vászoncipőt, amellyel egy könnyebb és légmentesebb kialakítás vette kezdetét. Sok más csizma- és bőröndtervező utánozta az LV stílusát és formatervét.

A cég 1867-ben részt vett a párizsi világkiállításon. Hogy elkerülje stílusának másolását, Vuitton 1876-ban bézs és barna csíkosra változtatta a Trianon dizájnt. 1885-ben a vállalat megnyitotta első üzletét Londonban, az Oxford Streeten. Nem sokkal később, a tervének folyamatos utánzása miatt, 1888-ban Vuitton megalkotta a Damier Canvas mintát, amelyen a következő felirat szerepelt: “marque L. Vuitton déposée”, ami lefordítva “L. Vuitton védjegy”. Vuitton védjegy”. 1892-ben Louis Vuitton meghalt, és a vállalat vezetése fia, Georges Vuitton kezébe került.

Apa halála után Georges Vuitton kampányt indított a vállalat multinacionálissá tételéért, és 1893-ban a cég termékeit bemutatta a chicagói Kolumbiai Világkiállításon. 1896-ban a vállalat bevezette a monogramos vásznat, és világszerte szabadalmat jegyeztetett be az aláírásra. Grafikai szimbólumai, köztük a négykaréj és a virágok (valamint az LV monogram) a késő viktoriánus korszak japán és keleti minták használatának trendjén alapultak. A szabadalmak később sikeresnek bizonyultak a hamisítás megakadályozásában. Ugyanebben az évben Georges az Egyesült Államokba utazott, ahol olyan városokban turnézott, mint New York, Philadelphia és Chicago, ahol a Vuitton termékek értékesítését népszerűsítette. 1901-ben a Louis Vuitton cég bevezette a kézitáskát, egy kis csomagot, amelyet úgy terveztek, hogy a Vuitton bőröndökben lehessen tartani.

1913-ban megnyílt a Louis Vuitton épület a Champs-Elysées-n. Abban az időben ez volt a világ legnagyobb utazási cikkek boltja. Az első világháború kitörésével egy időben további üzletek nyíltak New Yorkban, Bombayben, Washingtonban, Londonban, Alexandriában és Buenos Airesben. Aztán 1930-ban bevezették a Keepall táskát. 1932-ben az LV bemutatta a Noah táskát. Ezt a táskát eredetileg francia pezsgőborászok számára tervezték a palackok szállítására. Nem sokkal később bemutatták a Speedy Louis Vuitton táskát (mindkettőt ma is gyártják). 1936-ban Georges Vuitton meghalt, és fia, Gaston-Louis Vuitton vette át a céget.

KollaborációSzerkesztés

A második világháború alatt Louis Vuitton együttműködött a nácikkal Franciaország német megszállása idején. A francia újságírónő, Stephanie Bonvicini által írt és a párizsi Editions Fayard kiadónál megjelentetett Louis Vuitton című francia könyv bemutatja, hogy a Vuitton család tagjai hogyan segítették aktívan a Philippe Pétain marsall által vezetett francia bábkormányt, és hogy a németekkel folytatott üzleteknek köszönhetően hogyan nőtt a vagyonuk. A család egy olyan gyárat hozott létre, amely a Pétain-t dicsőítő műtárgyak, köztük több mint 2500 mellszobor gyártására szakosodott.”

Caroline Babulle, a Fayard kiadó szóvivője azt mondta: “Semmit sem vitattak a könyvből, de megpróbálják eltemetni azt azzal, hogy úgy tesznek, mintha nem is létezne”. A könyv 2004-es megjelenésére reagálva az LVMH egyik szóvivője a következőket mondta: “Ez már régi történet. A könyv azt az időszakot öleli fel, amikor még csak egy család volt, jóval azelőtt, hogy az LVMH részévé vált volna. Sokszínűek vagyunk, toleránsak és minden olyan dolog, aminek egy modern vállalatnak lennie kell.” Az LVMH szóvivője a Le Canard enchaîné című szatirikus lapnak elmondta: “Nem tagadjuk a tényeket, de sajnos a szerző eltúlozta a Vichyben történteket, mi nem gyakoroltunk nyomást senkire. Ha az újságírók cenzúrázni akarják magukat, akkor… mi jól alkalmazkodunk”. Ez a kiadvány volt az egyetlen francia újság, amely megemlítette a könyvet. Az LVMH a legnagyobb hirdető a francia sajtóban.

1945-től 2000-igSzerkesztés

A Louis Vuitton ebben az időszakban kezdte beépíteni a bőrt a legtöbb termékébe, a kis pénztárcáktól kezdve a nagy poggyászokig. A termékcsalád bővítése érdekében 1959-ben a vállalat átdolgozta monogramos szövetét, hogy rugalmasabbá tegye azt, és így pénztárcákhoz, kézitáskákhoz és pénztárcákhoz is felhasználhatóvá tegye. Úgy vélik, hogy az 1920-as években a hamisítás ismét olyan problémát jelentett, amely a 21. században is folytatódott és fokozódott. 1966-ban megjelent a Papillon (egy henger alakú táska, amely ma is népszerű). 1977-re éves bevételük elérte a 70 millió frankot (14,27 millió dollár). Egy évvel később a márka megnyitotta első üzleteit Japánban: Tokióban és Oszakában. 1983-ban a vállalat összefogott az America’s Cup versenysorozattal, hogy megalakítsák a Louis Vuitton Kupát, amely egy előverseny (az úgynevezett kvalifikációs verseny) a vitorlásversenyhez. A Louis Vuitton később kibővítette ázsiai jelenlétét azzal, hogy 1983-ban Tajpejben (Tajvan), 1984-ben pedig Szöulban (Dél-Korea) nyitott üzletet. A következő évben, 1985-ben bemutatták az Epi bőrvonalat.

1987-ben megalakult az LVMH. A Moët et Chandon és a Hennessy, a vezető pezsgő- és konyakgyártók egyesültek a Louis Vuittonnal, és egy luxuskonglomerátumot hoztak létre. Az 1988. évi nyereség 49 %-kal nőtt 1987-hez képest. 1989-re a Louis Vuitton 130 üzletet működtetett világszerte. Az 1990-es évek elején Yves Carcelle-t nevezték ki a BT elnökévé, és 1992-ben márkája megnyitotta első kínai üzletét a pekingi Palace Hotelben. További termékek, mint a Taiga bőrcsalád 1993-ban, és a “Voyager Avec…” irodalmi kollekció 1994-ben került bevezetésre. 1996-ban a Monogram Televízió centenáriumi ünnepségét a világ hét városában tartották.

1997-ben a Louis Vuitton Marc Jacobsot nevezte ki művészeti igazgatójának. A következő év márciusában megtervezte és először mutatta be a vállalat férfi és női ruhákat tartalmazó ready-to-wear termékcsaládját. Szintén ebben az évben mutatták be a Monogram Vernis vonalat, az LV emlékkönyveket és a Louis Vuitton City Guide-ot.

A 20. század utolsó eseményei voltak a Monogram mini vonal bevezetése 1999-ben, az első afrikai üzlet megnyitása 2000-ben a marokkói Marrakeshben, és végül az olaszországi Velencei Nemzetközi Filmfesztiválon tartott aukció, ahol a Sharon Stone által tervezett “amfAR” vonalat értékesítették, amelynek bevételét az AIDS Kutatási Alapítványnak szánták.

2001-től 2011-igSzerkesztés

2001-ben Stephen Sprouse Marc Jacobs-szal együttműködve egy limitált szériás Vuitton kézitáskát tervezett, amelyen a monogramos mintára írt graffiti volt látható. A graffitiken a márka neve olvasható, illetve bizonyos táskákon a márka neve (például Keepall és Speedy). Azok a darabok, amelyeken a graffiti a monogramos vászonháttér nélkül szerepelt, csak a Louis Vuitton VIP-ügyfelei számára voltak elérhetőek. Jacobs ugyanebben az évben alkotta meg a “Charm Bracelet”-t, az első LV ékszert.

2002-ben bemutatták a Tambour óra kollekciót. Ebben az évben avatták fel a tokiói Ginza negyedben található LV épületet is, és a márka Bob Wilsonnal működött együtt a karácsonyi díszlet megtervezésében. 2003-ban Takashi Murakami Marc Jacobs-szal együttműködve rendezte a többszínű táskák és kiegészítők új, monogramos termékcsaládját. Ez a választék a standard vászonmonogramokat tartalmazza, de 33 különböző színben, fehér vagy fekete háttérrel. (A klasszikus vászon arany monogramokat tartalmaz barna alapon.) Murakami alkotta meg a cseresznyevirág mintát is, amely csak korlátozott számú darabon jelent meg, mosolygó arcok karikatúrája a rózsaszín és sárga színű cseresznyevirágok közepén. Ennek a limitált kiadásnak a gyártását 2003 júniusában leállították. Még abban az évben üzleteket nyitottak az oroszországi Moszkvában és az indiai Új-Delhiben, létrehozták a Utah és a Suhali bőrvonalakat, és megünnepelték az LV Kupa 20. évfordulóját.

2004-ben a Louis Vuitton ünnepelte fennállásának 150. évfordulóját. A márka üzleteket nyitott New Yorkban (az Ötödik sugárúton), São Paulóban, Mexikóvárosban, Cancúnban és Johannesburgban is. Megnyitotta első globális üzletét is Sanghajban. 2005-ben a Louis Vuitton újra megnyitotta az Eric Carlson amerikai építész által tervezett párizsi Champs Elysées üzletét (amely a világ legnagyobb és legsikeresebb LV üzletének számít), és bevezette a Speedy órakollekciót. Az LV 2006-ban ünnepelte az “Espace Louis Vuitton” megnyitását a 7. emeleten. 2008-ban a Louis Vuitton bevezette a Damier graphite canvas-t, amely a klasszikus Damier mintát viseli, de fekete és szürke színben, ami férfias megjelenést és városi hangulatot kölcsönöz neki.2010-ben a Louis Vuitton megnyitotta a legluxusabb üzletét Londonban.

2011 elején a Louis Vuitton felvette Kim Jones-t a “Studio és Men’s Prêt-à-Porter Styling igazgatójának”. Ő lett a férfi ruhatervező, miközben Marc Jacobs teljes cégének művészeti irányítása alatt dolgozott.

2011. szeptember 17-én a Louis Vuitton megnyitotta első Island Maison (Island Mansion) házát Szingapúrban, amely az első ház, amely Délkelet-Ázsiában nyílt meg.

2012-től napjainkigSzerkesztés

2013 szeptemberében a vállalat Darren Spazianit vette fel a kiegészítőkollekció élére. 2013. november 4-én a vállalat megerősítette, hogy Nicolas Ghesquière-t vették fel Marc Jacobs helyére a női kollekciók művészeti igazgatói posztjára. Ghesquière első kollekcióját 2014 márciusában mutatták be Párizsban. 2014. április 7-én Edouard Schneider lett a Louis Vuitton sajtó- és közönségkapcsolati vezetője Frédéric Winckler alatt, aki a Vuitton kommunikációs és rendezvényekért felelős igazgatója.