Histoire et évolution du logo Shell Passer de l’insignifiance à un statut d’icône

Dernière mise à jour le 29 juin 2020

Shell est une multinationale du pétrole et du gaz. Son logo est unique et nous impressionne au tout premier regard. Mais le logo a subi de nombreux changements avec le temps. Bien que, le design du logo shell n’ait pas été radicalement changé, mais quelques retouches l’ont rendu encore plus significatif et mémorable. Voici l’histoire de son design.

Le logo shell est apparu pour la première fois au début du 20ème siècle. Depuis lors, le logo a subi des changements majeurs et il semble entièrement différent aujourd’hui de sa version antérieure. Aujourd’hui, le logo Shell a un aspect sophistiqué et élégant qui représente avec succès la réputation mondiale de la multinationale du pétrole et du gaz.

Le logo jaune-rouge de Shell a joué un rôle crucial dans le succès de l’entreprise. La conception du logo est telle que les gens peuvent facilement s’en souvenir pendant une longue période. Un tel logo aide l’entreprise à interagir avec ses clients sans entrer personnellement en contact avec eux tout le temps.

Il serait intéressant d’avoir un regard sur l’évolution du logo de l’entreprise sur plus de cent ans. En parcourant l’histoire des logos, nous arrivons à savoir qu’il avait un design très décontracté et peu impressionnant dans les premières années de son évolution. Au fur et à mesure que le temps passait et que des progrès technologiques étaient réalisés dans l’impression et la couleur, le logo s’est transformé et a pris une nouvelle forme agréable à l’œil.

Logo de Shell – Principaux points saillants sur l’histoire &Évolution

01. Design peu impressionnant du début des années 1900

Aujourd’hui, bien sûr, le logo Shell est reconnu dans le monde entier en raison de son design unique. Mais lorsque le design du logo Shell est apparu pour la première fois au début des années 1900, il s’agissait d’un très mauvais dessin d’une coquille de moule.

S’il est vrai qu’une coquille de mollusque n’a pas une forme impressionnante, mais le mauvais dessin a encore aggravé l’apparence du logo. La coquille a été photographiée sous un angle qui n’a apporté aucune amélioration à la forme.

02. 1909 Première tentative de refonte échoue de façon mesurable

Pour une meilleure valeur esthétique du logo, l’image de la coquille de moule a été remplacée par une coquille Saint-Jacques. Cela a amélioré l’apparence du logo, mais la couleur noire de l’espace arrière du logo lui donnait un aspect médiocre. Le design créé en 1909 a duré deux décennies.

03. Le logo des années 1930 prend une forme symétrique

L’entreprise a franchi l’étape suivante de la refonte en 1930. Cette fois, un design de coquille de style artistique avait une excellente forme qui semblait symétrique et impressionnante. Le design a donné la forme d’une couronne au logo car la société voulait se projeter comme le roi des affaires dans son domaine.

04. 1948- Introduction des couleurs

La première éclaboussure de couleurs a été introduite dans le design du logo de la coquille en 1948. Cependant, le design s’est avéré être un pas en arrière puisque les lignes nettes du logo adopté en 1930 étaient absentes.

Au lieu de cela, le nouveau design avait des lignes floues et le logo était un peu plus grand, ce qui donnait l’impression qu’il était coloré à la main. La société a introduit le rouge et le jaune dans le design, car ce sont les couleurs de l’Espagne. La Californie a eu ses premiers colons d’Espagne et la société veut avoir un lien émotionnel avec eux.

05. 1971 Des changements radicaux qui ont duré jusqu’à aujourd’hui

En 1971, la société a commencé à avoir un regard nouveau sur le design de son logo Shell. Le nouveau design avait des lignes épurées qui coupaient de larges bandes jaunes, formant une forme de couronne. Un changement majeur dans le design était l’introduction de la bordure des bandes jaunes et de l’ensemble du design du logo avec la couleur rouge.

En fait, le contour rouge du logo a donné un tout nouveau look au logo. Le look était si impressionnant que la société continue à avoir le contour rouge dans sa version actuelle pour le reste des années à ce jour. La conception du logo Shell apparaît presque la même depuis 1971.

Dans les années 70, les conceptions graphiques étaient plus colorées et excitantes. Même les conceptions de brochures et d’autres matériaux de marketing de ce type avaient plusieurs couleurs et l’utilisation de plusieurs polices de caractères comme spécialité.

06. 1995 Friendly Shades Of Red And Yellow

Une autre explication pour le choix du rouge et du jaune est que la société Shell de Californie avait construit des stations-service et voulait les colorer pour se démarquer parmi les concurrents. C’est en 1995 que l’entreprise a commencé à lancer son activité de vente au détail et avait besoin d’une nouvelle identité.

Pendant cette période, l’entreprise a stratégiquement opté pour des teintes sympathiques de rouge et de jaune. Ces deux couleurs ont été légèrement atténuées pour diminuer leur luminosité afin que les gens ne se sentent pas offensés par les couleurs du logo.

07. 1995- Courbes rognées

En 1955, le design est apparu bien meilleur et attrayant pour les yeux. Alors que le design de base est resté le même, de petites courbes sur le haut du logo. La couleur du texte s’accordait avec l’ensemble de la palette de couleurs. Le fond rouge que nous voyons aujourd’hui dans le logo a été introduit pour la première fois en 1961. Le rouge a donné un nouveau look à la conception.

L’utilisation de couleurs vives était une caractéristique principale des années 90 non seulement des logos mais même de la conception de sites Web aussi pour exprimer l’excitation et l’élément de surprise pour le public.

Eléments de conception du logo Shell

Le logo Shell a subi de nombreux changements au cours des sept premières décennies du siècle dernier. Mais son esprit, épelé par sa forme de couronne et ses couleurs rouge et jaune, n’a jamais changé. Le logo de 1971 est une création emblématique de Raymond Loewy. Il serait intéressant de connaître les éléments de conception employés par le maître designer pour créer ce logo.

01. Forme

Malgré la refonte du logo Shell, la forme de sa couronne n’a subi aucun changement. La forme est en fait l’enveloppe extérieure protectrice de la coquille du mollusque. La forme du logo témoigne de la réputation incomparable de l’entreprise. La société a adopté à juste titre la forme d’une coquille de mollusque pour dépeindre son statut de roi dans le monde des affaires.

Comme la coquille est également connue pour son association de l’Eco-cycle de l’exploration pétrolière, la société envoie le message d’une maison d’entreprise éthique répondant aux préoccupations de l’environnement. La forme du logo est si puissante que l’entreprise n’a jamais ressenti le besoin de la changer en tant de décennies.

En fait, la forme est un élément principal dans la création du design graphique. En dehors d’un logo, vous pouvez également utiliser différentes formes pour créer un design de carte de visite mémorable. Une forme excitante engage sûrement les clients.

02. Couleur

Le logo de Shell utilise le rouge et le jaune car ce sont des couleurs saillantes qui donnent un aspect dominant au logo. L’utilisation de ces couleurs optimise l’élégance et la beauté des logos. Le jaune a été stratégiquement maintenu comme une couleur dominante qui est instantanément visible et donne un aspect doux au jaune.

Mais la douceur ne diminue pas le statut de l’entreprise dans le commerce mondial car la forme de couronne du logo donne un message de domination. Le rouge est une couleur très agressive qui peut aussi offenser les spectateurs. Mais c’est aussi la couleur de l’énergie. Par conséquent, l’utilisation du rouge est pour souligner les limites du logo.

03. Police

Les concepteurs ont utilisé les polices de manière stratégique pour dépeindre la réputation de la compagnie pétrolière dans le monde des affaires. Les lettres SHELL sont conçues en caractères gras dans le seul but de projeter le haut standing et les qualités de la société. Les caractères gras aident également les gens à se souvenir du logo.

L’entreprise a conçu ses lettres SHELL en caractères gras également pour mettre en évidence la position dominante éternelle de l’entreprise dans le commerce mondial du pétrole et du gaz.

Une utilisation créative de la police de caractères est également cruciale pour toute la gamme de la conception graphique. Ainsi, assurez-vous de choisir la bonne police de caractères même pour la conception de prospectus généralement ignorée dans le cadre de votre campagne de marketing.

Le logo Shell est un excellent exemple de logo prenant forme avec le passage progressif du temps. Il a d’abord commencé comme une humble image d’un coquillage gisant inaperçu sur la plage de la mer. Le logo subit ensuite quelques changements dans sa forme et ses couleurs. Comme d’autres logos célèbres de marques mondiales, Shell a également refusé d’apporter des modifications hâtives à la conception de son logo.

Les modifications n’ont été apportées que lorsqu’il était absolument nécessaire de le faire. La forme, la couleur et la police de caractères du logo sont restées presque les mêmes au cours des décennies afin que les gens s’identifient à l’activité de l’entreprise et reçoivent le message que l’entreprise continue de jouir de la suprématie, de la puissance et de la force sur le marché mondial.

Conclusion

La conception du logo de Shell est unique et mémorable. Toujours chaque fois que nécessaire, la société a fait quelques changements dans le logo. Chaque fois que les changements se sont produits, le logo est sorti avec un aspect poli et a impressionné la nouvelle génération d’utilisateurs des produits de l’entreprise.

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