Louis Vuitton

Tien varrella toiseen maailmansotaanEdit

Louis Vuitton -tuotemerkin perusti Vuitton vuonna 1854 Rue Neuve des Capucinesilla Pariisissa, Ranskassa. Louis Vuitton oli huomannut materiaalityypin (HJ Cave Osilite), jota voitiin helposti pinota, ja vuonna 1858 Vuitton esitteli ”Trianon”-kangaskengän, joka oli kevyempi ja ilmatiiviimpi malli. Monet muut kenkä- ja matkalaukkusuunnittelijat jäljittelivät LV:n tyyliä ja muotoilua.

Vuonna 1867 yritys osallistui Pariisin maailmannäyttelyyn. Välttääkseen tyylinsä kopioimisen Vuitton muutti vuonna 1876 Trianonin mallin beigen ja ruskean raidalliseksi. Vuonna 1885 yhtiö avasi ensimmäisen myymälänsä Lontoossa Oxford Streetillä. Pian sen jälkeen, koska hänen mallinsa jäljittelyä jatkettiin, Vuitton loi vuonna 1888 Damier Canvas -kuvion, jossa oli merkintä ”marque L. Vuitton déposée”, joka tarkoittaa suomeksi ”L. Vuittonin tavaramerkki”. Vuittonin tavaramerkki”. Vuonna 1892 Louis Vuitton kuoli, ja yrityksen johto siirtyi hänen pojalleen Georges Vuittonille.

Isänsä kuoleman jälkeen Georges Vuitton aloitti kampanjan yrityksen muuttamiseksi monikansalliseksi esittelemällä yrityksen tuotteita Chicagon Columbian maailmannäyttelyssä vuonna 1893. Vuonna 1896 yritys lanseerasi monogrammikangasmerkin ja rekisteröi allekirjoitukselleen maailmanlaajuiset patentit. Sen graafiset symbolit, kuten nelikulmiot ja kukat (sekä LV-monogrammi), perustuivat myöhäisviktoriaanisen aikakauden suuntaukseen käyttää japanilaisia ja itämaisia kuvioita. Patentit osoittautuivat myöhemmin onnistuneiksi väärennösten estämisessä. Samana vuonna Georges matkusti Yhdysvaltoihin, jossa hän kiersi New Yorkin, Philadelphian ja Chicagon kaltaisissa kaupungeissa edistämässä Vuittonin tuotteiden myyntiä. Vuonna 1901 Louis Vuitton esitteli käsimatkatavaralaukun, pienen matkatavaran, joka oli suunniteltu säilytettäväksi Vuittonin matkalaukkujen sisällä.

Vuonna 1913 Louis Vuitton -rakennus avattiin Champs-Elysées’llä. Se oli tuolloin maailman suurin matkatavarakauppa. Muita myymälöitä avattiin myös New Yorkissa, Bombayssa, Washingtonissa, Lontoossa, Alexandriassa ja Buenos Airesissa samaan aikaan, kun ensimmäinen maailmansota alkoi. Vuonna 1930 otettiin käyttöön Keepall-laukku. Vuonna 1932 LV esitteli Noah-laukun. Tämä laukku on alun perin suunniteltu ranskalaisille samppanjaviininviljelijöille pullojen kuljettamista varten. Pian sen jälkeen esiteltiin Louis Vuitton Speedy -laukku (molempia valmistetaan edelleen). Vuonna 1936 Georges Vuitton kuoli, ja hänen poikansa Gaston-Louis Vuitton otti yrityksen haltuunsa.

CollaborationismEdit

Toisen maailmansodan aikana Louis Vuitton teki yhteistyötä natsien kanssa Saksan miehittäessä Ranskaa. Ranskalaisen toimittajan Stephanie Bonvicinin kirjoittamassa ranskalaisessa Louis Vuitton -kirjassa, jonka on julkaissut pariisilainen Editions Fayard -julkaisu, kerrotaan, kuinka Vuittonin perheen jäsenet auttoivat aktiivisesti marsalkka Philippe Pétainin johtamaa Ranskan nukkehallitusta ja kuinka heidän liiketoimintansa vauraus kasvoi saksalaisten kanssa tehtyjen liikesuhteiden ansiosta. Perhe perusti tehtaan, joka valmisti Pétainia ylistäviä esineitä, muun muassa yli 2500 rintakuvaa.

Caroline Babulle, Fayard-kustantamon tiedottaja, sanoi: ”He eivät ole kiistäneet mitään kirjassa esitettyä, mutta yrittävät haudata sen teeskentelemällä, ettei sitä ole olemassa”. Vastauksena kirjan julkaisemiseen vuonna 2004 LVMH:n tiedottaja sanoi: ”Tämä on muinaishistoriaa. Kirja kattaa ajanjakson, jolloin se oli vain yksi perhe, kauan ennen kuin siitä tuli osa LVMH:ta. Olemme moninaisia, suvaitsevaisia ja kaikkea sitä, mitä nykyaikaisen yrityksen tulisi olla.” LVMH:n edustaja sanoi satiirilehti Le Canard enchaîné -lehdelle: ”Emme kiistä tosiasioita, mutta valitettavasti kirjoittaja on liioitellut Vichyn tapahtumia. Jos toimittajat haluavat sensuroida itsensä, niin… me sopeudumme hyvin”. Kyseinen julkaisu oli ainoa ranskalainen sanomalehti, joka mainitsi kirjan. LVMH on suurin mainostaja ranskalaisessa lehdistössä.

1945-2000Edit

Tänä aikana Louis Vuitton alkoi sisällyttää nahkaa useimpiin tuotteisiinsa pienistä kukkaroista suuriin matkatavaroihin. Laajentaakseen mallistoaan yritys uudisti vuonna 1959 monogrammikankaansa joustavammaksi, jotta sitä voitiin käyttää kukkaroissa, käsilaukuissa ja lompakoissa. Uskotaan, että 1920-luvulla väärentäminen oli jälleen ongelma, joka jatkui ja voimistui 2000-luvulla. Vuonna 1966 lanseerattiin Papillon (sylinterinmuotoinen laukku, joka on edelleen suosittu). Vuoteen 1977 mennessä niiden vuositulot olivat jopa 70 miljoonaa frangia (14,27 miljoonaa dollaria). Vuotta myöhemmin merkki avasi ensimmäiset myymälänsä Japanissa: Tokiossa ja Osakassa. Vuonna 1983 yhtiö liittoutui America’s Cupin kanssa muodostaakseen Louis Vuitton Cupin, joka on purjehduskilpailun esikilpailu (ns. karsintakilpailu). Myöhemmin Louis Vuitton laajensi läsnäoloaan Aasiassa avaamalla myymälän Taiwanin Taipeihin vuonna 1983 ja Etelä-Korean Souliin vuonna 1984. Seuraavana vuonna 1985 esiteltiin Epi-nahkalinja.

Vuonna 1987 perustettiin LVMH. Moët et Chandon ja Hennessy, johtavat samppanja- ja konjakkivalmistajat, yhdistyivät Louis Vuittonin kanssa muodostaen ylellisyyskonglomeraatin. Vuoden 1988 voitot kasvoivat 49 prosenttia vuoteen 1987 verrattuna. Vuoteen 1989 mennessä Louis Vuittonilla oli 130 myymälää maailmanlaajuisesti. 1990-luvulle tultaessa Yves Carcelle nimitettiin BT:n johtajaksi, ja vuonna 1992 hänen tuotemerkkinsä avasi ensimmäisen kiinalaisen myymälänsä Pekingin Palace-hotellissa. Muita tuotteita, kuten Taiga-nahkalinja vuonna 1993 ja kirjallisuuskokoelma ”Voyager Avec…” esiteltiin vuonna 1994. Vuonna 1996 Monogram Television Centennial -juhlat järjestettiin seitsemässä kaupungissa ympäri maailmaa.

Vuonna 1997 Louis Vuitton nimitti Marc Jacobsin taiteelliseksi johtajakseen. Seuraavan vuoden maaliskuussa hän suunnitteli ja esitteli ensimmäistä kertaa yrityksen miesten ja naisten valmisvaatemalliston. Tänä vuonna lanseerattiin myös Monogram Vernis -linja, LV-muistokirjat ja Louis Vuitton City Guide.

20-luvun viimeiset tapahtumat olivat Monogram mini -linjan lanseeraus vuonna 1999, Afrikan ensimmäisen myymälän avaaminen Marrakechissa Marokossa vuonna 2000 ja lopulta Venetsian kansainvälisten elokuvajuhlien huutokauppa Italiassa, jossa myytiin Sharon Stonen suunnittelema ”amfAR”-linja, jonka tuotto meni AIDS-tutkimussäätiön hyväksi.

2001-2011Edit

Stephen Sprouse suunnitteli vuonna 2001 yhteistyössä Marc Jacobsin kanssa rajoitetun sarjan Vuitton-käsilaukkuja, joissa oli monogrammikuvioisen kuvion päälle kirjoitettu graffiti. Graffiteissa voi lukea tuotemerkin nimen tai tietyissä pusseissa tuotemerkin nimen (kuten Keepall ja Speedy). Palat, joissa oli graffiti ilman monogrammikangasta, olivat saatavilla vain Louis Vuittonin VIP-asiakkaille. Jacobs loi myös ”Charm Bracelet”, ensimmäisen LV-korun samana vuonna.

Vuonna 2002 esiteltiin Tambour-kellomallisto. Tänä vuonna avattiin myös LV-rakennus Tokion Ginzan kaupunginosassa, ja tuotemerkki teki yhteistyötä Bob Wilsonin kanssa jouluasetelmien suunnittelussa. Vuonna 2003 Takashi Murakami suunnitteli yhteistyössä Marc Jacobsin kanssa uuden monogrammisarjan monivärisiä laukkuja ja asusteita. Tämä valikoima sisältää vakiomonogrammit kankaalle, mutta 33 eri värissä ja valkoisella tai mustalla pohjalla. (Klassisessa kankaassa on kultaiset monogrammit ruskealla pohjalla.) Murakami loi myös kirsikankukkakuvion, joka ilmestyi vain rajoitettuun määrään kappaleita ja joka on karikatyyri hymyilevistä kasvoista vaaleanpunaisen ja keltaisen kirsikankukkien keskellä. Tämän rajoitetun painoksen tuotanto lopetettiin kesäkuussa 2003. Saman vuoden aikana avattiin myymälät Moskovassa, Venäjällä, ja New Delhissä, Intiassa, luotiin Utah- ja Suhali-nahkalinjat ja juhlittiin LV Cupin 20-vuotisjuhlaa.

Vuonna 2004 Louis Vuitton vietti 150-vuotisjuhliaan. Brändi avasi myymälöitä myös New Yorkissa (Fifth Avenuella), São Paulossa, Mexico Cityssä, Cancunissa ja Johannesburgissa. Se avasi myös ensimmäisen maailmanlaajuisen myymälänsä Shanghaissa. Vuonna 2005 Louis Vuitton avasi uudelleen Champs Elysées -myymälänsä Pariisissa, jonka on suunnitellut amerikkalainen arkkitehti Eric Carlson (sen sanotaan olevan maailman suurin ja menestynein LV-myymälä), ja lanseerasi Speedy-kellomalliston. Vuonna 2006 LV avasi Espace Louis Vuitton -tilan 7. kerroksessa. Vuonna 2008 Louis Vuitton lanseerasi Damier graphite canvas -mallin, jossa on klassinen Damier-kuvio, mutta mustana ja harmaana, mikä antaa sille maskuliinisen ilmeen ja urbaanin tunnelman.Vuonna 2010 Louis Vuitton avasi Lontooseen ylellisimmäksi myymäläkseen kutsutun myymälänsä.

Vuoden 2011 alussa Louis Vuitton palkkasi Kim Jonesin studionsa ja miesten Prêt-à-Porter -stailauksen johtajaksi. Hänestä tuli miestenvaatesuunnittelija, samalla kun hän työskenteli Marc Jacobsin koko yrityksen taiteellisen johdon alaisuudessa.

17. syyskuuta 2011 Louis Vuitton avasi ensimmäisen Island Maisoninsa (Island Mansion) Singaporessa, joka oli ensimmäinen Kaakkois-Aasiassa avattu talo.

2012 nykyhetkeenEdit

Syyskuussa 2013 yhtiö palkkasi Darren Spazianin asustemalliston johtajaksi. 4. marraskuuta 2013 yhtiö vahvisti, että Nicolas Ghesquière oli palkattu Marc Jacobsin tilalle naisten mallistojen taiteelliseksi johtajaksi. Ghesquièren ensimmäinen mallisto esiteltiin Pariisissa maaliskuussa 2014.7.4.2014 Edouard Schneiderista tuli Louis Vuittonin lehdistö- ja suhdetoimintapäällikkö Frédéric Wincklerin alaisuudessa, joka on Vuittonin viestintä- ja tapahtumajohtaja.