Sitios web vs. blogs – ¿Cuál es mejor y por qué?

Los sitios web y los blogs son diferentes
¿Cuál es la diferencia entre un blog y un sitio web? «Blog» y «sitio web» se utilizan a veces indistintamente. No lo son, pero no seríamos tan estáticos en nuestra definición como en la imagen de las «Manzanas» frente a las «Naranjas» de arriba. Los blogs y los sitios web tienen papeles importantes que desempeñar en el contenido exitoso y el marketing social.

Blog es una abreviatura de «Web Log». La idea de crear un diario en línea se hizo popular a finales de la década de 1990. Blogger.com se lanzó en 1999 y fue rápidamente adquirido por Google. WordPress se lanzó en 2003. WordPress es una plataforma de código abierto con desarrolladores de todo el mundo. Hay más de 70.000.000 de blogs de WordPress.

WordPress.com es la razón por la que «sitio web» y «blog» se utilizan indistintamente. WordPress tiene miles de «temas» para diseñar el aspecto y publicar el contenido. Cualquier tema de WordPress puede ser utilizado por alguien que esté familiarizado con las 5 opciones del menú del «núcleo de WordPress» (Apariencia, Páginas, Entradas, Medios y Plugins).

El compromiso y el SEO crean la diferencia entre los sitios web y los blogs.

Los blogs son «más planos» que la mayoría de los sitios web. Los blogs organizan el contenido en orden cronológico inverso (las publicaciones más recientes aparecen primero). El orden inverso es una forma MUY PÉSIMA de organizar el contenido para obtener una gran experiencia de usuario (engagement), para promover los enlaces entrantes y para asegurar el poder de los motores de búsqueda (SEO) a largo plazo.

Necesita categorías & Silos de contenido – Ejemplo REI.com
REI.com es un sitio web de comercio electrónico favorito. REI organiza el contenido en categorías como «camping y senderismo». La categoría de acampada y senderismo se divide en tiendas de campaña, mochilas y mobiliario de camping:

Ajuste de los blogs para que se sientan como sitios web
Los sitios web necesitan una navegación por niveles definida, páginas de inicio, una categorización útil y una búsqueda interna o pierden compromiso. Cuanto más contenido se crea, más difícil resulta para los visitantes encontrarlo. Cuando los visitantes no pueden encontrar lo que quieren se van.

El contenido cronológico tiene varios desafíos de compromiso, incluyendo:

• Los enlaces entrantes son difíciles de promover (o conseguir) debido al contenido transitorio (hoy aquí, mañana no).
• La falta de enlaces hace que el PageRank sea difícil de ganar (PR4 es genial para un blog, pobre para un sitio web).
• La «larga cola» de un blog es corta, con la mayoría de la actividad agrupada en sus entradas más recientes.

La falta de contenido de larga cola de un blog es un problema interesante. Los blogs «diarios» como ScentTrail Marketing utilizan el orden de creación inverso (porque no he tenido tiempo de arreglarlo). El orden inverso NO es la forma en que se agrupa el tráfico de ScentTrail.

Los posts más populares de ScentTrail, posts como «Grado en Marketing en Internet ¿Necesito uno?» de enero de 2012. crearon un nicho de SEO por una u otra razón. El post «Licenciatura en Marketing en Internet» puede haber recibido un enlace de un sitio web potente o cuando se escribió no había mucho contenido competitivo.

Si «Licenciatura en Marketing en Internet» era una frase clave que ScentTrail necesitaba para ganar crear una categoría y un silo de contenido sería una necesidad. Las categorías y los «silos de contenido» apuntalan las victorias de SEO de un solo puesto, como «Internet Marketing Degree Do I Need One».

Categorías de contenido
Las categorías de contenido deben basarse en la investigación de palabras clave. Recientemente trabajé con una gran institución de investigación. Esta institución creó un lenguaje único para las categorías de contenido. Como nadie buscaba la versión de la institución de las palabras clave populares y competitivas, el SEO sufrió. Los competidores cuyo contenido estaba alineado con la búsqueda prosperaron.

Identifique de 5 a 8 categorías de contenido que su «sitio web/blog» debería crear.

Si ScentTrail creara una categoría de Grado en Marketing en Internet necesitaríamos escribir, grabar en vídeo o hacer un mashup de más contenido de «Grado en Marketing en Internet». Más contenido necesita páginas «splash» como la página «senderismo y acampada» de REI o los visitantes se pierden.

«Tiendas» es un «silo» de contenido dentro de la categoría «senderismo y acampada» de REI. El silo de «tiendas de campaña» incluye contenido de apoyo y enlaces internos. Los silos de contenido aumentan la densidad de contenido y el poder de SEO. Lea SEO avanzado: Lessons In Bleeding, Bottling and Siloing para obtener notas sobre el cuidado y la alimentación de los silos de contenido.

Luchar contra el contenido y la guerra de trincheras de marketing social para ganar constantemente un término altamente competitivo como «grado de marketing en Internet» requiere dinero, tiempo y talento. Porque puedas hacer algo no significa que sea lo correcto. ScentTrail Marketing no debería competir en el término «grado de marketing en Internet».

No tenemos el contenido para generar el ROI de «grado de marketing en Internet» sin una inversión significativa. La inversión no tiene sentido dada la competencia ya agrupada en el término. La creación de un instituto de formación en línea no está en nuestra lista de cosas por hacer, así que es mejor dejar que el nicho gane sin más inversión en marketing de contenidos y categorización.

Los blogs son espontáneos, los sitios web no tanto
Nuestra victoria por casualidad en el término «título de marketing en Internet» demuestra cómo los blogs pueden informar a un sitio web. Cuando veas casualidades valiosas como el «título de marketing en Internet» de ScentTrail, analiza el OVER/UNDER (lo que puedes ganar es el OVER frente a los costes o el UNDER) para ver si merece la pena luchar en una guerra.

Buscamos «océanos azules» o lugares que no se hayan vuelto espumosos y rojos con la competencia. Lea Estrategia del Océano Azul para obtener más información sobre cómo encontrar y crear «océanos azules» – una idea crítica en un mundo de marketing de contenidos superpoblado.

No se olvide de colgar un blog de este nuevo «sitio web» de WordPress.

Los blogs son grandes «campos de prueba» de marketing de contenidos. Observa cómo el contenido del blog genera tráfico, LIKES, enlaces y acciones sociales. Cuando un post recibe un fuerte apoyo, creamos otro post sobre cómo fue la tendencia del primer post. A este «post sobre el post» lo llamamos «redux post».

Cuando escribimos un redux post agradecemos a las personas que lo compartieron. Utiliza una herramienta de «búsqueda social» como Topsy.com para ver el alcance real de tu contenido. No se puede obtener el «alcance social real» de Google Analytics. Menos del 20% de tus visitantes crean más del 80% de tus enlaces, shares y LIKES así que CONÓCELOS y ÁMALOS (lol).

Si nuestro post «redux», el post sobre el post, tiende también sugerimos dividir las llaves y publicar varias veces más. Si TODOS esos posts hacen tendencia creamos una nueva categoría rápidamente ya que tanto contenido en tendencia indica un «océano azul». El proceso de creación de grandes contenidos es darwiniano. Piensa en cada etapa como un obstáculo. Los obstáculos ayudan a crear contenido que genera ROI. Gaste dinero en el contenido «más apto» que haya creado y envíe el resto a superar unos cuantos obstáculos más.

Apple &Gráfico naranja de onacoservices.com

Las dos pestañas siguientes cambian el contenido a continuación.

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Martin (Marty) Smith

Fundador de la Fundación Story of Cancer

Pasión por el cáncer, comercializador de Internet y ex director de comercio electrónico que cree en la cita de Margaret Mead: «Nunca dudes de que un pequeño grupo de ciudadanos reflexivos y comprometidos puede cambiar el mundo; de hecho, es lo único que lo ha hecho.» Me alegro de ser un «editor del caos».