El fundador de Avon, David H. McConnell, inicialmente vendía libros como vendedor a domicilio en Nueva York. En septiembre de 1886, decidió vender perfumes en lugar de libros. Comenzó el nuevo negocio en una pequeña oficina en el 126 de Chambers Street, en Manhattan, Nueva York. McConnell cambió el nombre de la empresa en 1892. Su socio comercial sugirió llamarla «California Perfume Company». Su socio comercial vivía en California en ese momento y sugirió el nombre debido a la abundancia de flores en California.
En mayo de 1894, Alexander D. Henderson se unió a la compañía, se convirtió en vicepresidente y tesorero, y ayudó a dar forma a sus políticas y ayudar a su crecimiento. En 1897 construyeron un laboratorio en Suffern, Nueva York. El 3 de mayo de 1909, la oficina corporativa de la California Perfume Company se trasladó a 31 Park Place, Nueva York. El 16 de junio de 1909, McConnell y Henderson firmaron un acuerdo de constitución de la California Perfume Company en el estado de Nueva Jersey. El 28 de enero de 1916, la California Perfume Company se constituyó en el estado de Nueva York. McConnell, Henderson y William Scheele figuraban como funcionarios de la empresa. El 6 de octubre de 1939, la California Perfume Company cambió su nombre por el de Avon Products Inc.
La «California Perfume Company, Inc.» de Nueva York presentó su primera solicitud de marca para Avon el 3 de junio de 1932, ante la USPTO. Parte de la descripción de los productos y servicios facilitada a la USPTO incluía «perfumes, aguas de tocador, polvos y colorete compactos, barras de labios», y otros productos de tocador. La primera utilización y uso comercial de Avon por parte de la California Perfume Company fue el 1 de septiembre de 1929. El registro se concedió el 30 de agosto de 1932.
Expansión internacionalEditar
Avon vende productos en más de 100 países. Brasil es el mayor mercado de la empresa, superando a Estados Unidos en 2010. Avon entró en el mercado chino en 1990. La venta directa fue prohibida en China en 1998, lo que obligó a Avon a vender sólo a través de tiendas físicas llamadas Beauty Boutiques. La prohibición se levantó en 2001, y la empresa recibió una licencia para la venta directa en 2006.
El 88% de los ingresos de Avon en 2013 (unos 10.000 millones de dólares) procedieron de los mercados extranjeros.
Fusiones y adquisicionesEditar
Avon compró Silpada, un vendedor directo de joyas de plata, en 2010 por 650 millones de dólares. En mayo de 2012, la empresa de perfumería Coty, Inc. ofreció 24,75 dólares por acción por Avon, lo que suponía casi un 20% por encima del precio de las acciones de Avon en ese momento. Aunque Fox Business Network informó de que Avon retrasó el proceso y Coty retiró su oferta, informes anteriores dijeron que Avon rechazó la oferta, declarando «En ese momento, el consejo concluyó, y todavía cree, que la indicación de interés de Coty es oportunista y no en el mejor interés de los accionistas de Avon».
En marzo de 2016, Cerberus Capital Management pagó 435 millones de dólares en efectivo por acciones preferentes de Avon Products. Este movimiento fue la conclusión de un acuerdo iniciado en diciembre de 2015, cuando Avon vendió el 80,1% de su negocio en Norteamérica a Cerberus por 170 millones de dólares. El valor total de la operación fue de 605 millones de dólares. La inversión hizo que Cerberus tuviera una participación de casi el 17 por ciento en Avon Products.
En enero de 2020, Natura &Co cerró la adquisición de Avon Products, Inc. El grupo Natura &Co también incluye a Natura, Aesop y The Body Shop, y con la adquisición de Avon ha creado la cuarta empresa de belleza pura más grande del mundo.
Historia recienteEditar
En 2014, las ventas globales de Avon habían caído durante cinco años consecutivos, y sus ingresos en Norteamérica cayeron un 18% ese año.
En 2016, Avon completó la separación de su negocio en Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico como New Avon LLC, que también opera con el nombre «Avon». Como parte de un plan de tres años, la empresa global Avon Products trasladó su sede a Londres, en el Reino Unido.
En agosto de 2019, New Avon LLC, la empresa privada norteamericana que se separó de Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) en 2016 llegó a un acuerdo definitivo con el gigante surcoreano de bienes de consumo LG Household & Health Care, Ltd., que comprará el negocio de cosméticos de venta directa por 125 millones de dólares en efectivo.
Jan Zijderveld fue nombrado consejero delegado de la compañía en febrero de 2018. La anterior consejera delegada, Sherilyn S. McCoy, permaneció como asesora del consejo de administración y de Zijderveld hasta el 31 de marzo de 2018.
En 2019, la empresa de belleza brasileña Natura acordó comprar Avon Products por más de 2.000 millones de dólares a través de un intercambio de acciones, creando la cuarta empresa de belleza más grande del mundo. Según los términos del acuerdo, Natura tendrá el 76% del negocio combinado con más de 10.000 millones de dólares de ingresos anuales.
En junio de 2020, se lanzó un nuevo logotipo de Avon. En septiembre de 2020, la empresa lanzó una nueva campaña de marketing titulada «Watch Me Now». La campaña incluía nuevos elementos visuales de la marca, incluido un logotipo revisado.