Lo oyes en las películas, en los programas de televisión, entre tus amigos y probablemente lo digas tú mismo: «La he buscado en Google antes de llamarla». «Lo sé porque lo he buscado en Google». «¿Cuál es la temperatura en Fargo? Búscalo en Google»
Pero Google quiere que tú -y el mundo- dejéis de utilizar Google como verbo para buscar cualquier cosa en Internet, a no ser que realmente hayáis utilizado el motor de búsqueda de Google para hacerlo.
El enfoque de Google sobre el uso de su nombre se extiende incluso a Suecia, donde el Consejo Lingüístico del país ha querido añadir recientemente la palabra «ungoogleable» a una lista de nuevas palabras con el significado de algo que no se puede encontrar en la web utilizando un motor de búsqueda. Nota: un motor de búsqueda – no necesariamente el de Google.
Google se opuso, según Associated Press, «pidiendo cambios que muestren que la expresión se refiere específicamente a las búsquedas de Google y un descargo de responsabilidad diciendo que Google es una marca registrada, dijo el consejo el martes». El grupo expresó su «descontento con los intentos de Google de controlar el lenguaje».
Google dijo el martes a NBC News que no pidió al consejo que eliminara la palabra, sino que sólo quería que se editara la definición.
Con Google como principal motor de búsqueda, hay pocas dudas de que nos referimos a Google cuando decimos que hemos buscado algo en Google. Como dijo la comediante Ellen DeGeneres en su programa, hablando del impacto de la tecnología en nuestras vidas, «Si necesitas saber algo inmediatamente, puedes buscarlo en Google ahora …. Hace diez años, si decías que ibas a «buscar a alguien en Google», te echaban la bronca de Recursos Humanos»
Entonces, ¿qué tiene de malo usar «Google» como verbo para decir que has buscado información en Internet?
Irónicamente, debido al «importante reconocimiento de marca» de Google, la empresa «ha iniciado el camino de convertirse en sinónimo de servicios de motor de búsqueda y, en consecuencia, hacia la generización de una marca comercial», escribió el abogado Matthew Swyers, fundador de un bufete de abogados especializado en derechos de marca, en un artículo para Inc. el año pasado.
Y convertirse en genérico es malo porque amenaza el derecho legal de una empresa a una marca comercial.
«La aspirina era originalmente una marca comercial de Bayer AG», escribió Swyers. «La escalera mecánica era originalmente una marca comercial de la Otis Elevator Company. Incluso la palabra Zipper, en su momento, fue una marca comercial propiedad de B.F. Goodrich. Ahora, debido a su respectiva fama y generización, se limitan a referirse a clases de productos que vemos todos los días y no identifican el origen de esos bienes».
Google señaló su preocupación ya en 2006 en una entrada de su blog sobre el uso de Google como verbo:
Una marca comercial es una palabra, nombre, símbolo o dispositivo que identifica los productos o servicios de una empresa concreta. Google es una marca comercial que identifica a Google Inc. y a nuestra tecnología y servicios de búsqueda. Aunque nos complace que tanta gente piense en nosotros cuando piensa en buscar en la web, seamos sinceros, tenemos una marca que proteger, por lo que nos gustaría dejar claro que, por favor, sólo deben utilizar «Google» cuando se refieran realmente a Google Inc. y a nuestros servicios.
Kory Stamper, editor asociado de Merriam-Webster, Inc, dijo a NBC News que el verbo «google», así como «Google», se añadió por primera vez al Merriam-Webster’s Collegiate Dictionary, Undécima Edición, y a su diccionario en línea en 2006, «basándose totalmente en su uso en la prosa inglesa editada».
La definición Merriam-Webster de «google» (en minúscula o en mayúscula), «googled» y «googling» es esta «utilizar el motor de búsqueda de Google para obtener información sobre (como una persona) en la World Wide Web».
Hay tres criterios para que una palabra entre en el diccionario Merriam-Webster, dijo: El uso generalizado de una palabra, el «uso sostenido» y el «uso significativo».»
«Cuando hicimos la impresión de los derechos de autor del Collegiate Dictionary de 2006, teníamos suficientes pruebas en nuestros archivos para demostrar que el verbo ‘google’ había cumplido los tres criterios de entrada», dijo Stamper, y añadió: «Vale la pena señalar que el verbo ‘google’ se remonta al menos a 1998, según la información reciente que hemos recopilado».
A pesar de lo sucedido en Suecia, Google dice que no está intensificando, sino más bien continuando, sus esfuerzos en curso para patrullar su marca.
«Aunque Google, al igual que muchas empresas, toma medidas rutinarias para proteger nuestras marcas, nos complace que los usuarios relacionen el nombre de Google con grandes resultados de búsqueda», dijo un portavoz de la compañía en una declaración a NBC News el martes.
Y, tal como señaló la propia experta en Internet de NBC News, Helen A.S. Popkin, «Google como verbo es el conocimiento de la marca. Cuando Willow usó ‘google’ como verbo en ‘Buffy la cazavampiros’, todo el mundo sabía que Lycos y Jeeves y Yahoo estaban cocinados».
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