La promoción de la marca Adidas siempre ha incluido el patrocinio de atletas, celebridades y organizaciones deportivas destacadas, como la FIFA. Existe una conexión inevitable entre el patrocinio y la celebridad. Sin embargo, adidas también proporciona dinero de patrocinio a organizaciones menos conocidas, en particular las que tienen un fin benéfico o un beneficio público. La empresa invita a particulares y organizaciones a presentar propuestas de patrocinio.
Propuesta directa
La empresa aborda el tema del patrocinio en su página web corporativa. Recomienda que las propuestas se envíen a su Departamento de Marketing Deportivo a adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Alemania. El sitio web indica que un representante de adidas responderá a su solicitud. La empresa no enumera ningún requisito específico de patrocinio ni pide información concreta.
Patrocinios deportivos y de entretenimiento
La mayoría de los patrocinios individuales de adidas son para atletas. En 2014, esa lista incluía a la estrella del fútbol David Beckham y a los destacados del baloncesto Dwight Howard, Candace Parker y Tim Duncan. Sin embargo, la empresa también ha llegado a acuerdos con personas que no son deportistas, como los artistas Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track y Busy P. La empresa también ha patrocinado a muchas organizaciones deportivas destacadas, como los Comités Olímpicos de 2008 y 2012, el Maratón de Boston y la NBA.
Patrocinios para la excelencia, el éxito y la celebridad
Una de las razones por las que adidas patrocina a personas y organizaciones, según explica en su sitio web corporativo, es que estos afiliados encarnan la excelencia. La empresa la define en términos de trabajo en equipo y rasgos de carácter positivos, como la honestidad, el orgullo y la disciplina. Sin embargo, en el deporte y el espectáculo, la excelencia suele ser sinónimo de éxito y celebridad. Un artículo de FootAsylum sobre las opciones de patrocinio de adidas reconoce la conexión entre la celebridad y las ventas y cómo los beneficios comerciales superan los costes.
La empresa también apoya la ayuda en caso de catástrofe y patrocina muchas organizaciones relativamente desconocidas con fines benéficos. En un sitio web de adidas dedicado a estos proyectos, por ejemplo, la empresa enumera su apoyo a la educación en Pakistán, una asociación con una organización alemana dedicada a las personas con discapacidad y cómo promueve el deporte infantil en varias ciudades brasileñas. Si no eres una celebridad, tu solicitud debe hacer hincapié en los beneficios sociales del patrocinio. La empresa quiere ser conocida como una organización socialmente comprometida que participa en diversas iniciativas que benefician a las comunidades locales. En cada uno de los ejemplos citados, la organización que recibía el patrocinio ya estaba en marcha y trabajaba para alcanzar los objetivos que adidas apoyaba.