Cuando Sophia Amoruso abrió una tienda en eBay en 2006 y la llamó Nasty Gal, no tenía ni idea de que iba a convertirse en una exitosa tienda de moda.
Pero una exitosa memoria, el hashtag viral #GIRLBOSS y 100 millones de dólares en ventas más tarde, Nasty Gal es un próspero negocio de ropa que cuenta con el reconocimiento del nombre de los millennials por el que la mayoría de las marcas matarían.
Ahora, Nasty Gal está abriendo locales para competir con tiendas de moda rápida como Forever 21, H&M y Zara. Pero mientras la marca mira hacia las tiendas físicas como su futuro, la competencia entre otros minoristas online nunca ha sido mayor.
Sigue leyendo para ver las siete tiendas que tienen una importante presencia online y que están preparadas para alcanzar -y posiblemente superar- a Nasty Gal.
Missguided
Localización: Manchester, Reino Unido
Fundada: 2008 por Nitin Passi
Estadísticas: Las ventas superan los 130 millones de dólares y el 30% de los visitantes regresan a diario
El comercio electrónico británico Missguided cubre todas sus bases cuando se trata de mantenerse fresco en la mente de los clientes. La tienda actualiza sus selecciones a diario, mantiene activas las redes sociales y reproduce un anuncio durante la programación de Hulu que tiende a quedarse en la cabeza de los clientes potenciales.
Missguided también trabaja el ángulo de apoyo de las celebridades. La estrella del pop Nicole Scherzinger, ex integrante de las Pussycat Dolls, ha diseñado algunas colecciones con la marca desde 2013.
El fundador Passi dijo a This Is Money que tiene planes de aumentar las ventas a más de 150 millones de libras para el próximo marzo. Ahora han puesto sus ojos en América, y lo más probable es que veamos mucho más de la marca británica de «moda rápida».
Lulu*s
Localización: Chico, California
Fundada: 1996 por el equipo de madre e hija Debra Cannon y Colleen Winter
Estadísticas: 500.000 pedidos en todo el mundo con 1 millón de clientes registrados, a partir de 2013
Cuando Cannon y Winter empezaron, la llamada «Lulu*s Fashion Lounge» era una boutique de ladrillo y mortero que vendía ropa vintage en Chico, California.
Hoy en día, la marca ha acortado su nombre a Lulu*s y vende su atuendo festivo para chicas exclusivamente en línea. Con una presencia masiva en Internet, Lulu*s vende una gama de productos que van desde vestidos hasta accesorios y belleza, todo ello en cantidades limitadas y con los estilos de moda del momento.
En 2014, el equipo de Lulu*s atrajo la atención de inversores externos -una de las únicas tiendas en hacerlo en esta lista- y se asoció con H.I.G. Growth Partners.
Gypsy Warrior
Localización: Ridgewood, Nueva Jersey
Fundada: 2010 por Nicla DiCosmo y Michel Bezoza
Estadísticas: 753.000 personas siguen a Gypsy Warrior en Instagram
Los cofundadores DiCosmo y Bezoza crecieron en el condado de Bergen, Nueva Jersey. Después de poner en marcha Gypsy Warrior y ganar adeptos en Internet, la pareja abrió su primera tienda en 2011 en Ridgewood, Nueva Jersey.
En línea, Gypsy Warrior envía su moda new-age-meets-rock-and-roll a todo el mundo y tiene una importante presencia en las redes sociales. Además de la moda, Gypsy Warrior se ha expandido también al diseño de interiores con almohadas, tazas, velas, atrapasueños y mucho más.
Tobi
Localización: San Francisco, California
Fundada: 2007 por el CEO Kenneth Chan
Estadísticas: Tobi tiene 1,4 millones de seguidores en Facebook
Otro minorista de moda rápida online con sede en California, esta marca afirma tener clientes en más de 100 países y actualmente emplea a más de 300 personas. Hasta ahora, Tobi se ha financiado internamente, ha dicho Chan.
Tobi es hábil a la hora de atraer nuevos clientes con una promoción del 50% de descuento en el primer pedido de ropa que suele oscilar entre los 50 y los 80 dólares. El equipo también pone un gran énfasis en el servicio al cliente y anima a sus clientes que puedan no estar seguros de la talla a ponerse en contacto con el equipo con sus medidas y el producto en el que están interesados.
Dorothy Perkins
Localización: Londres, Reino Unido
Fundada: 1909 como Ladies Hosiery and Underwear Limited
Estadísticas: 1,2 millones de clientes visitan el sitio web cada semana para comprar sus 6.000 productos
La marca con más historia de esta lista, Dorothy Perkins -o «DP», como la llaman sus clientes- es también una de las únicas marcas con una cadena de tiendas minoristas. Se fundó en 1909, cuando las blusas se vendían a cinco chelines cada una.
En la actualidad, la marca británica cuenta con 600 tiendas físicas en el Reino Unido y vende una gama de tallas que va desde la 2 a la 18 en talla alta, pequeña y premamá.
Aunque son muy conocidos en el Reino Unido, Dorothy Perkins tiene precios de moda rápida y ha ampliado su presencia en línea para incluir a los Estados Unidos, donde otros minoristas asequibles como Nasty Gal y Forever21 están prosperando. Aunque la tienda tiene más de 100 años, gracias a una enorme presencia online podrían convertirse en algo masivo aquí en Estados Unidos.
Showpo
Localización: Sidney, Australia
Fundada: 2010 por Jane Lu fuera de un garaje
Estadísticas: 622.000 seguidores en Instagram
Showpo se conoció por primera vez como «Show Pony» cuando Jane Lu fundó la empresa. En ese momento, estaba cansada de la vida corporativa después de haber trabajado para empresas de contabilidad. Decidió empezar a vender ropa divertida y colorida.
La marca abrió una tienda dos meses después de su lanzamiento, y otra poco después en el centro comercial Sydney CBD Westfield de Australia. Sin embargo, con el auge de Internet, el equipo cerró las tiendas físicas para centrar la atención de sus 11 empleados en iloveshowpo.com.
Además de Facebook, Twitter e Instagram, Showpo está ganando adeptos en YouTube con populares vídeos de instrucciones.
Pixie Market
Localización: Nueva York, Nueva York
Fundada: 2006 por Gaelle Drevet y Magda Pietrobelli
Estadísticas: 58.500 seguidores en Instagram
Lo que empezó como una tienda vintage en el Lower East Side ha evolucionado hasta convertirse en una boutique online de moda rápida. Drevet y Pietrobelli dejaron sus trabajos tras un viaje a la India en 2006, donde se dieron cuenta de que querían empezar a vender moda accesible juntos.
Intentan mantener los precios de su ropa moderna y bohemia por debajo de los 100 dólares y ahora están casi exclusivamente en línea después de transformar su local de Pixie Market en el Lower East Side de Manhattan en Frankie, la tienda «hermana mayor» de Pixie Market.
Sus precios van desde los 50 dólares hasta más de 400 dólares, aunque la mayoría de las piezas tienden a quedarse en el lado más asequible.