Para muchos, las URL son sólo direcciones aparentemente intrascendentes de las páginas web. Sin embargo, la forma de estructurar las URL para el SEO es importante.
Puede parecer menos importante que los elementos de título y encabezado, pero las URL pueden ser una herramienta poderosa para lograr el éxito del SEO.
- ¿Se utilizan las palabras clave en las URL para el ranking?
- 2010: Enfoque de las palabras clave en la URL como un usuario
- 2011: Las palabras clave en el dominio son factores de clasificación
- 2016: Google dice que las palabras clave son un factor de clasificación muy pequeño
- 2017: Las palabras clave en la URL están sobrevaloradas
- 2018: No te preocupes por las palabras clave en la URL
- ¿Se usan las palabras clave en los enlaces de URL desnudos como texto ancla?
- ¿Pueden las palabras clave en una URL aumentar los clics desde las SERPS?
- ¿Qué utilidad tienen las palabras clave en una URL?
- Mejores prácticas para la estructura de la URL
- Estandarizar sus URLs en minúsculas
- Utilice guiones, no guiones bajos
- Utilizar palabras clave precisas en la estructura de la URL de la categoría
- Evite el uso de palabras superfluas en la estructura de la URL
- Ponga a prueba sus URL
- Trailing Slash o No Trailing Slash
- Google es flexible en cuanto a las mejores prácticas de barras finales
- Las URLs de Google que carecen de barra final
- Google es flexible en el uso de la barra final
- URLs para propósitos de SEO
¿Se utilizan las palabras clave en las URL para el ranking?
No hay una respuesta clara a si las palabras clave en la URL se utilizan para el ranking. Aquí está el porqué.
2010: Enfoque de las palabras clave en la URL como un usuario
En 2010, Matt Cutts de Google publicó un video donde discutió las palabras clave en el nombre de la ruta frente a las palabras clave en el nombre del archivo.
El nombre de la ruta es:
/tools/wood/drills.html
El nombre de archivo con varios guiones es:
/tools-wood-drills.html
Cutts recomendó abordar el problema desde el punto de vista de lo que podría preferir un usuario.
Declaró que la versión con varios guiones puede parecer spam a los usuarios.
A continuación, afirmó que no hay ningún algoritmo de multi guiones que penalice los guiones múltiples, reafirmando el enfoque de mirarlo desde la perspectiva del usuario.
Cutts dio a entender que había un efecto de impacto en el usuario en la siguiente declaración:
«En cuanto a la clasificación en los motores de búsqueda, no estoy seguro de que haya realmente mucha diferencia entre los dos.
Pero es posible que desee tener un poco de cuidado debido a la experiencia del usuario de tener un nombre de archivo muy largo que está lleno de guiones. A la gente podría no gustarle si ve guiones, guiones, guiones, guiones, guiones y, por lo tanto, podría no hacer clic en él.»
Matt no abordó el aspecto del factor de clasificación.
Podría ser que lo que quería destacar era que la parte de la experiencia del usuario -lo que la gente haría clic en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs)- era más importante que cualquier beneficio relacionado con el factor de clasificación.
2011: Las palabras clave en el dominio son factores de clasificación
En 2011, en un vídeo algo relacionado con las palabras clave en los dominios, afirmó que Google estaba pensando en bajar la influencia de las palabras clave en el dominio.
Al igual que las palabras clave en las URL, las palabras clave en los dominios también eran factores de clasificación.
Pero se les restó importancia en términos de lo importante que eran.
Matt resta importancia a su papel de factor de clasificación en favor de otros factores relacionados con la experiencia del usuario y el marketing – que es similar a cómo también restó importancia a las palabras clave en la URL.
2016: Google dice que las palabras clave son un factor de clasificación muy pequeño
En un hangout de Webmaster Central en enero de 2016, John Mueller reconoció de hecho que las palabras clave en la URL eran un factor de clasificación.
Sin embargo, minimizó su importancia como factor de clasificación, describiendo su influencia como «muy pequeña».
Mueller:
«Creo que es un factor de clasificación muy pequeño, así que no es algo que realmente trataría de forzar. Y no es algo en lo que yo diría que incluso vale la pena su esfuerzo para el tipo de reestructuración de su sitio sólo para que pueda incluir palabras clave en la URL».
Calificarlo como «muy pequeño» se alinea bien con lo que Cutts había estado diciendo todo el tiempo – que hay otras áreas de un sitio que son más importantes para centrarse en.
2017: Las palabras clave en la URL están sobrevaloradas
Mueller siguió minimizando la importancia de las palabras clave en la URL como factor de clasificación.
En 2017, las calificó de sobrevaloradas.
Las palabras clave en las URL están sobrevaloradas para el SEO de Google. Haz URLs para los usuarios. Además, en móvil normalmente ni se ven.
– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) March 8, 2017
2018: No te preocupes por las palabras clave en la URL
En 2018, Mueller siguió restando importancia a las palabras clave en la URL como factor de clasificación, diciendo que ni siquiera son vistas por los usuarios.
(Es de suponer que se refiere a la invisibilidad de las URLs en las SERPs de Google.)
Yo no me preocuparía por las palabras clave o las palabras en una URL. En muchos casos, las URL no son vistas por los usuarios de todos modos.
– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 6, 2018
Las palabras clave en una URL pueden ser un factor de clasificación, pero a juzgar por las declaraciones de Googler, es uno muy menor.
¿Se usan las palabras clave en los enlaces de URL desnudos como texto ancla?
Hay una idea en torno a que si alguien enlaza a su sitio con sólo el enlace, Google al menos utilizará las palabras clave en la URL como texto de anclaje, lo que ayudará a ese sitio a clasificar mejor para ese texto de anclaje.
Ese tipo de enlace a veces se llama un enlace desnudo.
Se llama desnudo porque es un enlace en forma de URL en lugar de estar oculto en un texto de anclaje.
URL desnuda:
http://www.example.com/
URL en un texto de anclaje:
Click here!
Mueller dijo (How Google Handles Naked Links, September 2020) que los enlaces desnudos no pasan la información del texto de anclaje.
Esto es lo que dijo:
«Por lo que tengo entendido, nuestros sistemas sí intentan reconocer esto y decir bueno, esto es solo una URL que está enlazada, no es que haya un ancla valiosa aquí.
Así que podemos tener esto en cuenta como un enlace pero realmente no podemos usar ese texto de anclaje para nada en particular.
Así que desde ese punto de vista es un enlace normal pero no tenemos ningún contexto ahí.»
¿Pueden las palabras clave en una URL aumentar los clics desde las SERPS?
Hay una vieja idea de SEO que dice que usar palabras clave en la URL ayudará a estimular una mayor tasa de clics (CTR) desde las páginas de resultados de búsqueda (SERPs).
Esto podría haber sido cierto en el pasado.
Es menos cierto hoy en día, sobre todo para los sitios que utilizan la navegación breadcrumb y/o datos estructurados de navegación breadcrumb.
Google está utilizando en su lugar el nombre de la categoría en los resultados de búsqueda para los sitios que cuentan con navegación de migas de pan o datos estructurados de navegación de migas de pan.
Las palabras clave en la URL no son visibles.
Captura de pantalla de un resultado de búsqueda en el que Google no muestra la URL
Para los sitios que no utilizan la navegación con migas de pan o los datos estructurados de las migas de pan, Google sí muestra las URL con palabras clave en ellas.
Pero Google no las destaca.
Si Google resaltara las palabras clave en la URL, podría haber ayudado a atraer la atención hacia el listado, pero no es el caso.
Captura de pantalla que muestra que las palabras clave en las SERP no están resaltadas
¿Qué utilidad tienen las palabras clave en una URL?
Aparte de un posible peso menor en el factor de clasificación, hay claros beneficios para los visitantes del sitio para las palabras clave en una URL.
Las palabras clave en la URL pueden ayudar a los usuarios a entender de qué trata una página.
Aunque esas palabras clave no siempre aparezcan en las SERPs, se mostrarán cuando se enlacen como una URL desnuda.
Ejemplo de una URL desnuda:
https:www.example.com/widgets/best-widgets
Cuando tengas dudas, optimiza para el usuario porque Google siempre recomienda hacer páginas útiles para los usuarios.
Esto tiende a alinearse con los tipos de páginas web que Google quiere clasificar.
Mejores prácticas para la estructura de la URL
Estandarizar sus URLs en minúsculas
La mayoría de los servidores no tienen problemas con las URLs mixtas.
Aún así, es una buena idea estandarizar el aspecto de sus URLs.
Las URLs se escriben comúnmente en minúsculas «like-this-dot-com» en contraposición a las mayúsculas «Like-That-Dot-Net» o en mayúsculas «LIKE-THIS-DOT-BIZ».
Es mejor hacer eso también aunque sólo sea porque es lo que los usuarios esperan y es más fácil de leer que las mayúsculas.
Mantener sus URLs estandarizadas ayudará a prevenir errores de enlace dentro del sitio y desde fuera del sitio, también.
Utilice guiones, no guiones bajos
Utilice siempre guiones (-) y no guiones bajos (_) porque los guiones bajos no pueden verse cuando la URL se publica como un enlace desnudo.
Este es un ejemplo de cómo los guiones bajos en los enlaces son una mala práctica:
Los guiones bajos son invisibles cuando se formatean en un enlace. Esto significa que los usuarios no pueden ver con precisión cuál es la URL.
Utilizar palabras clave precisas en la estructura de la URL de la categoría
Utilizar una palabra clave menos relevante como nombre de la categoría es un error común que proviene de elegir la palabra clave con más tráfico.
A veces la palabra clave con más tráfico no es necesariamente de lo que tratan las páginas de la categoría.
Seleccione nombres de categorías que describan realmente de lo que tratan las páginas que contiene.
En caso de duda, elija las palabras que sean más relevantes para los usuarios que buscan el contenido o los productos que se encuentran dentro de esas categorías.
Evite el uso de palabras superfluas en la estructura de la URL
A veces un CMS podría añadir la palabra /categoría/ en la estructura de la URL.
Esta es una estructura de URL indeseable.
No hay justificación para una estructura de URL que se parezca a /categoría/widget/.
Debería ser simplemente /widget/.
De la misma manera, si existe una palabra mejor que «blog» para decirle a los usuarios qué esperar de una sección de su sitio, entonces utilícela en su lugar.
Las palabras guían a los usuarios hacia el contenido que están buscando.
Utilícelas adecuadamente.
Ponga a prueba sus URL
Sólo porque una fecha esté en el título del artículo no significa que deba estar en la URL.
Si tiene la intención de crear un post del tipo «Top xxx para 20xx», generalmente es una mejor práctica utilizar la misma URL año tras año.
Así que en lugar de:
ejemplo.com/widgets/top-widgets-2020
Prueba a eliminar el año y pon simplemente:
ejemplo.com/widgets/top-widgets
La ventaja de actualizar el contenido y el título año tras año y mantener la misma URL es que todos los enlaces que iban al año anterior de contenido permanecen.
Cualquier persona que siga los enlaces antiguos encontrará el contenido actualizado.
También es posible crear un archivo de años anteriores.
Eso depende de ti.
Trailing Slash o No Trailing Slash
Un trailing slash es este símbolo: .
El Consorcio Mundial de la Web (W3C) -el grupo responsable de los estándares de la web- recomienda como mejor práctica el uso de la barra diagonal final para indicar un «URI contenedor» para denotar las relaciones padre/hijo.
(Un URI se usa para identificar recursos de la misma manera que una URL, excepto que esos recursos pueden no estar en la web.)
Una relación padre/hijo es cuando una categoría contiene numerosas páginas web.
El «contenedor» de la categoría es el padre y las páginas web contenidas en él son los documentos hijos que están contenidos dentro de la categoría.
Esto es lo que dice el W3C en la sección llamada, Linked Data Platform Best Practices and Guidelines:
«2.6 Incluir una barra final en los URIs de los contenedores
Cuando se representa la pertenencia a un contenedor con URLs jerárquicas, incluir la barra final en el URI de un contenedor facilita el uso de URIs relativas.»
En HTML, la barra final se supone que indica la presencia de un directorio o una sección de categoría.
En 2017 John Mueller de Google tuiteó que, aparte de la página de inicio, una URL con y una URL sin barra final son páginas web diferentes.
Por ejemplo:
https://www.example.com/widgets
puede ser una página diferente de:
https://www.example.com/widgets/
/widgets denota una página mientras que /widgets/ representa una sección de directorio o categoría.
Me di cuenta de que había cierta confusión en torno a las barras diagonales finales en las URL, así que espero que esto ayude. tl;dr: slash on root/hostname=no importa; slash elsewhere=sí importa (son URLs diferentes) pic.twitter.com/qjKebMa8V8
– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 19, 2017
El tuit de Mueller en 2017 reafirmaba un post del blog oficial de Google de 2010 (To Slash or Not to Slash) que hacía declaraciones similares.
Sin embargo, incluso en esa publicación del blog de 2010, Google dejaba prácticamente en manos de los editores la decisión de cómo utilizar las barras diagonales finales.
Pero la adhesión de Google a una convención común de barras finales refleja ese punto de vista.
Google es flexible en cuanto a las mejores prácticas de barras finales
Aquí hay un ejemplo de cómo Google codifica las URLs.
Esta URL cuenta con el .html al final y es claramente una página web:
https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html
Esta URL que termina con una barra al final es una página de categoría:
https://webmasters.googleblog.com/2020/11/
Y este es el contenedor del mes año de 2020:
https://webmasters.googleblog.com/2020/
Los ejemplos anteriores se ajustan a la recomendación estándar de utilizar barras al final para un directorio de categoría y de no utilizarla al final de la URL cuando se trata de una página web.
Las URLs de Google que carecen de barra final
Sin embargo, otras secciones publicadas por Google no se ajustan a ese estándar.
Los siguientes ejemplos son categorías y páginas web que no utilizan una barra final.
- Esta es una URL para una sección de categoría:
https://developers.google.com/analytics - Esta es una página web:
https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate - Y esta es otra página web:
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android
Todas esas páginas web y páginas de categoría se parecen porque no usan una barra final.
Google es flexible en el uso de la barra final
Los ejemplos anteriores demuestran que sí, que hay mejores prácticas.
Pero esta es una de esas mejores prácticas que pueden ser ignoradas.
Ya en 2010, el consejo de Google sobre el uso de las barras diagonales al final era flexible.
Según Google:
«…eres libre de elegir la que quieras.»
Quizás el punto más importante sobre la barra diagonal final en la URL es que elijas una forma de hacerlo y te ciñas a ella para evitar confusiones.
También facilita la redirección de URLs sin barra diagonal final, etc.
URLs para propósitos de SEO
El tema de las URLs amigables con el SEO es más profundo de lo que uno puede sospechar, con muchos matices al respecto.
Aunque Google cada vez más no muestra las URLs en los SERPs, los motores de búsqueda populares como Bing y DuckDuckGo todavía las muestran.
Las URLs son una buena manera de señalar a un potencial visitante del sitio de qué trata una página.
El uso adecuado de las URLs puede ayudar a mejorar las tasas de clics dondequiera que se compartan los enlaces.
Y mantener las URLs más cortas hace que sean fáciles de usar y de compartir.
Las páginas web que facilitan el compartir están ayudando a los usuarios a que las páginas sean populares.
No subestime el poder de la popularidad a efectos de clasificación porque parte de lo que hacen los motores de búsqueda es mostrar a los usuarios lo que éstos esperan ver.
La URL es una parte humilde y algo ignorada de la ecuación del SEO, pero puede contribuir en gran medida a ayudar a que sus páginas se clasifiquen bien.