Un elenco de modelos blancas, delgadas y súper altas. Esta es la razón por la que el mundo de la moda ha sido tan controvertido durante la última década y media: desde que el look «heroína chic» despegó en los años noventa, la diversidad parece haber sido eliminada por completo de los editoriales de las revistas de alta costura y de las pasarelas que se supone que proyectan cómo es la «belleza» para todo el mundo. Sin embargo, ahora, la principal agencia de modelos del mundo, IMG, que representa a todo el mundo, desde Gisele hasta Joan Smalls y Kate Upton, está poniendo en marcha una iniciativa para fichar a modelos de todas las formas, tallas, edades, razas y alturas.
«Queremos ser una agencia sin edad, sin raza y sin peso», dijo el vicepresidente senior y director general de IMG Models, Ivan Bart, en exclusiva a Cosmopolitan.com el sábado en una cumbre profesional organizada por la revista Cosmopolitan, el Consejo de Diseñadores de Moda de América y Lancome. «Sólo queremos representar a los mejores de la industria».
IMG no segmentará en su propia división a los nuevos fichajes que no encajen en el molde estándar de las modelos de moda de talla cero y 1,70 metros de altura. Más bien, formarán parte del consejo de administración de la agencia junto a su actual lista de supermodelos. Dar a una modelo de talla 8 y 1,70 la misma importancia que a una de talla cero y 1,80 envía un poderoso mensaje a la industria de la moda, que durante mucho tiempo ha reducido la belleza a una sola talla, forma, altura y raza. Por fin, una de las empresas más importantes e influyentes del mundo de la moda está dando un gran paso para reconocer que la belleza va mucho más allá de encajar en una talla de muestra.
Bart cree que las redes sociales han aumentado la concienciación sobre diversas imágenes de belleza que no suelen verse en las pasarelas de alta costura. «Siento que el consumidor quiere verse a sí mismo», dijo. «Claro, hay mujeres que son naturalmente delgadas y pueden encajar en las tallas de muestra, y el mercado de tallas grandes comienza en una talla 12, pero ¿dónde está representada la consumidora media de una talla 2 a 10?»
«Sólo queremos representar lo mejor», continuó Bart. «Con esta nueva forma de pensar, puedo decir a las mujeres que se esfuerzan tanto por entrar en la talla de muestra: ‘¡Come! Sé tú misma, sé lo mejor que puedas ser, exactamente como eres». Para nosotros, mientras el talento tenga un peso saludable que él o ella y su médico consideren adecuado para él o ella, y haga ejercicio, ya que es una forma de vida saludable, entonces la industria debería reflejarlo».
Bart cree que la industria puede cambiar para incluir muchas, muchas más modelos de diversas tallas. «Puedes quedarte fuera con un piquete, pero creo que la mejor manera de cambiar la industria es desde dentro», dijo. «Puede que no ganemos en ciertos aspectos y que las empresas tarden en adaptarse a lo que intentamos hacer, porque todavía tenemos que trabajar con la industria y si nos piden un tamaño de muestra, tenemos que cumplirlo». Bart espera que IMG pueda «cambiar la petición» y enviar a los clientes modelos con caderas de 40 pulgadas si son más adecuadas para el trabajo que una modelo de tamaño de muestra con caderas de 34 pulgadas. Ahora, «si no encajas en la talla de muestra, puede que no trabajes, que es lo que ha provocado esta nueva integración», explicó Bart. «No digo que todo el mundo vaya a ser receptivo a ello, pero vamos a intentarlo».
Bart también está trabajando para moldear IMG en una agencia sin edad. «En IMG, si eres una modelo con talento, vamos a trabajar con lo que seas», dijo, señalando la lista de modelos cuarentonas con talento de IMG, incluyendo a Carolyn Murphy y Stephanie Seymour. IMG también representa a Kate Moss, una de las modelos que más gana, que cumple 40 años en enero. Christie Brinkley, la legendaria supermodelo cuya carrera sigue en ascenso a los 59 años, firmó recientemente. Y IMG cuenta con la belleza de China Machado, de 83 años, actual imagen de Cole Haan. «A los 83 años, es más vibrante y tiene más personalidad que la mayoría de la gente», dijo Bart.
Los esfuerzos de la agencia por representar a modelos de todas las razas continuarán. «Siempre hemos tratado de encontrar a las mujeres más diversamente bellas del mundo, y siempre podemos hacerlo mejor», dijo Bart. «Pero a partir de ahora, representamos a muchas de las mejores modelos afroamericanas, brasileñas y asiáticas».
Debido a que los hombres también son bellos en todas las formas, alturas y tamaños, la división masculina de la agencia seguirá creciendo (tras un paréntesis en el mercado masculino, IMG recuperó su división masculina en 2012). «Los hombres jóvenes de hoy se hidratan porque eso es lo que se hace», explicó Bart. «También tienen un gran amor por la ropa y las prendas, así que necesitábamos una representación de hombres con la que el mercado pudiera conectar».
Ahora, le toca a la industria de la moda unirse a IMG en su misión de ampliar enormemente la definición de belleza que proyecta al mundo. La agencia puede avanzar mucho, pero no puede hacerlo sola.
Sigue a Carly Cardellino en Facebook y Twitter.