Historia y evolución del logotipo de Shell Pasando de la insignificancia a un estatus icónico

Última actualización el 29 de junio de 2020

Shell es una compañía multinacional de petróleo y gas. Su logotipo es único y nos impresiona a primera vista. Pero el logotipo ha sufrido muchos cambios con el tiempo. Aunque el diseño del logotipo de Shell no ha cambiado radicalmente, algunos retoques lo han hecho más significativo y memorable. He aquí la historia de su diseño.

El logotipo de Shell apareció por primera vez a principios del siglo XX. Desde entonces, el logotipo ha sufrido importantes cambios y su aspecto actual es totalmente diferente al de su versión anterior. En la actualidad, el logotipo de Shell tiene un aspecto sofisticado y elegante que representa con éxito la reputación mundial de la multinacional del petróleo y el gas.

El logotipo amarillo-rojo de Shell ha desempeñado un papel crucial en el éxito de la empresa. El diseño del logotipo es tal que la gente puede recordarlo fácilmente durante mucho tiempo. Este logotipo ayuda a la empresa a interactuar con sus clientes sin tener que entrar en contacto con ellos personalmente todo el tiempo.

Sería interesante echar un vistazo a la evolución del logotipo de la empresa durante más de cien años. Al repasar la historia de los logotipos, nos damos cuenta de que tenía un diseño muy informal y poco impresionante en los primeros años de su evolución. Con el paso del tiempo y los avances tecnológicos en la impresión y la impresión en color, el logotipo se transformó y adoptó una nueva forma agradable a la vista.

Logotipo de Shell – Principales aspectos de la historia &Evolución

01. Diseño poco impresionante de principios de 1900

Hoy en día, por supuesto, el logotipo de Shell es reconocido en todo el mundo debido a su diseño único. Pero cuando el diseño del logotipo de Shell apareció por primera vez en los primeros años de la década de 1900, era un dibujo muy pobre de una concha de mejillón.

Si bien es cierto que la concha de un molusco no tiene una forma impresionante, el mal diseño empeoró aún más la apariencia del logotipo. La concha fue fotografiada desde un ángulo que no hizo ninguna mejora en la forma.

02. 1909 El primer intento de rediseño fracasó rotundamente

Para mejorar el valor estético del logotipo, se sustituyó la imagen de la concha de mejillón por una concha de vieira. Esto mejoró la apariencia del logotipo, sin embargo, el color negro de la parte posterior del logotipo le dio un aspecto pobre. El diseño creado en 1909 duró dos décadas.

03. El logotipo de los años 30 adopta una forma simétrica

La empresa dio el siguiente paso de rediseño en 1930. Esta vez, un diseño de concha de estilo artístico tenía una forma excelente que parecía simétrica e impresionante. El diseño daba forma de corona al logotipo, ya que la empresa quería proyectarse como el rey de los negocios en su campo.

04. 1948- Introducción de los colores

El primer toque de colores se introdujo en el diseño del logotipo de la concha en 1948. Sin embargo, el diseño resultó ser un paso atrás, ya que faltaban las líneas limpias del logotipo adoptado en 1930.

En su lugar, el nuevo diseño tenía líneas borrosas y el logotipo era un poco más alto, lo que hacía parecer que estaba coloreado a mano. La empresa introdujo el rojo y el amarillo en el diseño, ya que eran los colores de España. California tuvo sus primeros colonos de España y la empresa quiere tener un vínculo emocional con ellos.

05. 1971 Cambios radicales que han durado hasta hoy

En 1971, la empresa empezó a revisar el diseño de su logotipo de Shell. El nuevo diseño tenía líneas limpias que cortaban anchas franjas amarillas, formando una corona. Un cambio importante en el diseño fue la introducción de un borde de color rojo en las franjas amarillas y en todo el diseño del logotipo.

De hecho, el contorno rojo del logotipo le dio un aspecto totalmente nuevo. El aspecto fue tan impresionante que la empresa sigue manteniendo el contorno rojo en su versión actual durante el resto de años. El diseño del logotipo de Shell es prácticamente el mismo desde 1971.

En los años 70 los diseños gráficos eran más coloridos y emocionantes. Incluso los diseños de folletos y otros materiales de marketing tenían varios colores y el uso de múltiples fuentes como especialidad.

06. 1995 Tonos amables de rojo y amarillo

Otra explicación de la elección del rojo y el amarillo es que la compañía Shell de California había construido estaciones de servicio y quería colorearlas para destacar entre los competidores. Fue en 1995 cuando la empresa empezó a lanzar su negocio minorista y necesitaba una nueva identidad.

Durante este periodo, la empresa optó estratégicamente por tonos amables de rojo y amarillo. Estos dos colores se atenuaron ligeramente para rebajar su brillo y que la gente no se sintiera ofendida por los colores del logotipo.

07. 1995- Curvas recortadas

En 1955, el diseño parecía mucho mejor y atractivo a los ojos. Mientras que el diseño básico seguía siendo el mismo, pequeñas curvas en la parte superior del logotipo. El color del texto coincidía con todo el esquema de colores. El fondo rojo que vemos hoy en el diseño del logotipo se introdujo por primera vez en 1961. El rojo dio un nuevo aspecto al diseño.

El uso de colores vivos fue una característica principal de los años 90, no sólo de los logotipos, sino incluso del diseño de sitios web, para expresar emoción y un elemento de sorpresa para el público.

Elementos del diseño del logotipo de Shell

El logotipo de Shell sufrió muchos cambios durante las primeras siete décadas del siglo pasado. Pero su espíritu, plasmado en su forma de corona y sus colores rojo y amarillo, nunca cambió. El logotipo de 1971 fue una creación emblemática de Raymond Loewy. Sería interesante conocer los elementos de diseño empleados por el maestro diseñador para crear este logotipo.

01. Forma

A pesar del rediseño del logotipo de Shell, la forma de su corona no sufrió ningún cambio. La forma es, de hecho, la carcasa exterior protectora de la concha del molusco. La forma del logotipo narra la incomparable reputación de la empresa. La empresa adoptó acertadamente la forma de concha de molusco para representar su estatus de rey en el mundo corporativo.

Dado que la concha también es conocida por su asociación con el ciclo ecológico de la exploración de petróleo, la empresa envía el mensaje de una casa corporativa ética que responde a las preocupaciones del medio ambiente. La forma del logotipo es tan potente que la empresa nunca ha sentido la necesidad de cambiarlo en tantas décadas.

De hecho, la forma es un elemento principal en la creación del diseño gráfico. Además de un logotipo, también se pueden utilizar diferentes formas para crear un diseño de tarjeta de visita memorable. Una forma emocionante seguramente atrae a los clientes.

02. Color

El logotipo de Shell utiliza el rojo y el amarillo porque son colores que destacan y proporcionan un aspecto dominante al logotipo. El uso de los colores optimiza la elegancia y la belleza del logotipo. El amarillo se ha mantenido estratégicamente como color dominante que es visible al instante y le da un aspecto suave.

Pero la suavidad no rebaja el estatus de la empresa en el negocio global ya que la forma de corona del logotipo da un mensaje de dominación. El rojo es un color muy agresivo que también puede ofender a los espectadores. Pero también es el color de la energía. Por lo tanto, el uso del rojo es para delinear los límites del logotipo.

03. Los diseñadores utilizaron los tipos de letra de forma estratégica para representar la reputación de la empresa petrolera en el mundo corporativo. Las letras SHELL están diseñadas en negrita con el único propósito de proyectar el alto prestigio y las cualidades de la empresa. La tipografía en negrita también ayuda a la gente a recordar el logotipo.

La empresa diseñó sus letras SHELL en negrita también para mostrar la eterna posición dominante de la empresa en el negocio mundial del petróleo y el gas.

El uso creativo de la tipografía también es igualmente crucial para toda la gama del diseño gráfico. Por lo tanto, asegúrese de elegir el tipo de letra adecuado incluso para el diseño de folletos que normalmente se ignora como parte de su campaña de marketing.

El logotipo de Shell es un excelente ejemplo de un logotipo que toma forma con el paso gradual del tiempo. Primero comenzó como una humilde imagen de una concha que pasaba desapercibida en la playa del mar. A continuación, el logotipo sufre algunos cambios en su forma y colores. Al igual que otros logotipos famosos de marcas mundiales, Shell también se negó a realizar cambios apresurados en el diseño de su logotipo.

Los cambios se realizaron sólo cuando era absolutamente necesario hacerlos. La forma, el color y el tipo de letra del logotipo se han mantenido prácticamente iguales a lo largo de las décadas para que la gente se identifique con el negocio de la empresa y reciba el mensaje de que la empresa sigue gozando de supremacía, poder y fuerza en el mercado mundial.

Conclusión

El diseño del logotipo de Shell es único y memorable. Aun así, cada vez que se requería, la empresa realizaba algunos cambios en el logotipo. Cada vez que se realizaban los cambios, el logotipo adquiría un aspecto pulido e impresionaba a la nueva generación de usuarios de los productos de la empresa.

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