El mejor momento para publicar en Instagram en 2021 – Una investigación de 2,2 millones de publicaciones

Para construir una cuenta de Instagram sólida, necesitas crear contenido atractivo. Pero si no publicas tu contenido en el momento adecuado, la mayoría de tu audiencia nunca lo verá. Por eso, consulta este artículo para saber cuál es el mejor momento para publicar en Instagram.

TL;DR: Se trata de una investigación muy profunda y a largo plazo, con muchas percepciones.
Si tienes prisa, puedes saltar a los resultados principales.

Realizamos una investigación en profundidad, en la que respondimos a dos de las mayores preguntas que tienen los profesionales del marketing en redes sociales:

• ¿Cuál es el mejor momento para publicar en Instagram?
• ¿Cómo deben ser tus publicaciones para conseguir un alto compromiso?

La investigación actual es en realidad un estudio longitudinal. Repetimos el análisis de las mismas variables (relacionadas con el tiempo de publicación en Instagram) durante largos períodos de tiempo y comparamos los resultados. En los últimos años, hemos analizado millones de publicaciones de Instagram y miles de cuentas de Instagram de 10 sectores diferentes.

Se puede encontrar más información sobre la metodología exacta y cómo llevamos a cabo la investigación sobre la publicación en la plataforma de medios sociales Instagram.

1. ¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram?
2. ¿Cuánto tiempo deben durar las publicaciones de Instagram?
3. ¿Cuántos hashtags debes usar en Instagram?
4. Foto de Instagram vs. Vídeo de Instagram: ¿cuál rinde más?
5. ¿Cuál es el mejor momento para publicar en Instagram para:
   1. Empresas B2B
   2. Influencers &Celebridades
   3. Educación
   4. Salud &Medicina
   5. Bienes del hogar &Servicios
   6. Estilo de vida
   7. ONGs
   8. Editoriales &Empresas de medios de comunicación
   9. Tecnología
   10. Viajes
6. Cómo funciona el algoritmo de Instagram
7. Cómo se hizo la investigación

Vayamos directamente al grano: ¿cuál es el mejor momento para publicar y cómo es un post ideal? Esa es la gran pregunta que está en la mente de todos.

¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram en 2021?

Hemos añadido arriba los breves puntos destacados de nuestra investigación. Sin embargo, debe saber que estos breves hallazgos implicaron toneladas de procesamiento de datos, investigación y análisis durante un largo período de tiempo.

Si eres de los que no publican a diario y estás interesado en un poco más de granularidad de los datos, aquí está la creme de la creme de la publicación, los mejores días y horas, en general.

Para un mayor compromiso y likes, el mejor intervalo para publicar en general es el domingo, 3PM – 9PM CDT.

A primera vista, estos resultados no son sorprendentes. Los domingos por la tarde y por la noche es cuando mucha gente tiene el susto de los domingos, esa sensación de ansiedad (o incluso de pavor) que surge al darse cuenta de que el fin de semana ha terminado y la semana laboral está a punto de empezar de nuevo. Una última dosis de evasión podría ser el antídoto perfecto para combatir esa sensación.

Pero, en general, hay pocas sorpresas aquí: no hay mucho compromiso asociado con la publicación en las horas de la madrugada, y una oportunidad bastante buena de compromiso durante la mayor parte del día y hasta la noche. Por supuesto, está el pequeño detalle de los trabajos y de que la gente esté trabajando durante la mayor parte del día. Sin embargo, entre que los usuarios pasan una media de sólo 28 minutos al día en Instagram y que la gran mayoría de los usuarios son menores de 35 años, esto tiene mucho sentido.

La longitud ideal para tus posts de Instagram

Si bien sabemos que no hay una fórmula perfecta a la hora de programar tu post de Instagram, además de los tiempos óptimos hay algunos elementos que parecen aportar bastante más éxito a un post.

En primer lugar, el número de palabras. En general (vamos a hablar de cada categoría de negocio de Instagram más adelante en el post) parece que menos es mejor.

Menos de 19 palabras parecen aportar el engagement que se espera.

Lo cual, se elija como se elija, es bastante más corto que la media de 138-150 caracteres que sugieren algunos. Sin embargo, una descripción más corta tiene sentido si se tiene en cuenta que se trunca de todos modos por encima de los 125 caracteres, y tener que hacer pasos adicionales para interactuar con una publicación puede ser un desincentivo para muchos.

¿Cuántos hashtags deberías usar en Instagram?

Con los hashtags, obtenemos un resultado más contraintuitivo.

Nuestros datos sugieren que menos hashtags se correlacionan con más likes, lo que parece estar en desacuerdo con todo el concepto (y la utilidad prevista) de los hashtags.

Hay algunas variaciones según el sector, pero en general, más hashtags no equivalen a más likes (al contrario). Así que hay que evitar publicar muchos hashtags en una pieza de contenido.

Aunque este resultado puede parecer contrario a otras investigaciones en el campo, hay un par de posibles explicaciones para la plausibilidad de nuestro hallazgo. Una de ellas es que, cuando se trata de cuentas establecidas, se produce un efecto de bola de nieve. La fama engendra fama y el «poder de las estrellas» tiende a atraer más seguidores; los hashtags, por lo tanto, apenas son un problema para estas cuentas.

Otra explicación es que es probable que haya una mayor representación de publicaciones con menos hashtags (porque requieren menos esfuerzo) y hay una mayor probabilidad de publicaciones con alto compromiso entre estos. Todo esto no quiere decir que haya necesariamente una relación causal, sino que lo más probable es que la clave del éxito no dependa de aumentar tu juego de hashtags.

Foto de Instagram vs. Vídeo de Instagram: ¿cuál rinde más?

Por último, pero no menos importante, debería sorprender que los vídeos sean, la mayoría de las veces, un buen contenido.

Los datos agregados muestran un panorama algo equilibrado en el que no hay mucha diferencia si se apuesta por una foto o por un vídeo.

Si tuvieras que elegir, en un esfuerzo por maximizar tus posibilidades, los datos sugieren ir con un vídeo.

Del total de la media de likes, se dieron ligeramente más a las publicaciones con vídeo (54,3%) en comparación con las publicaciones sin vídeo (45,7%).

Sin embargo, es importante saber que casi todas las industrias siguen la misma receta, con algunas excepciones. Si se quita la industria de la «Salud», la proporción se invierte. Ahora se convierte en un 57% frente a un 43% a favor de los posts con vídeo. La conclusión es que tienes bastantes posibilidades de tener un post exitoso con un vídeo y no deberías tener miedo de publicar vídeos si crees que cuentan una historia mejor que una foto.

Combina los datos del mejor momento para publicar en Instagram con lo que se necesita para conseguir un alto engagement y deberías estar lo suficientemente cerca de «el post perfecto», como revelan los datos.

Si estás buscando la respuesta para la pregunta: ¿Qué se necesita para obtener un alto compromiso en Instagram? aquí tienes el resumen:

– Longitud: menos de 19 palabras

– Hashtags: entre 0 – 3

– Vídeo: sí

Por supuesto, cada industria tiene sus particularidades, así que indaguemos en cada nicho.

Empresas B2B – Mejor hora para publicar en Instagram &Cómo conseguir un alto engagement

– Mejor hora: miércoles, 4PM CDT

– Mejor engagement: Lunes, 5PM

– Mejores días: Lunes & Miércoles

– Longitud: menos de 19 palabras

– Hashtags: entre 0 – 3

– Vídeo: sí

Si, en general, el mejor momento para publicar en Instagram es el domingo por la tarde, cuando se trata de la industria B2B las cosas son diferentes. Los mejores días para publicar en el nicho B2B son los primeros de la semana, conectados, muy probablemente, con los días laborables de lunes a viernes. Así que, si estás en la industria B2B, actualiza tu estrategia de Instagram y tu calendario de redes sociales y publica en la plataforma social cuando tus seguidores estén conectados y tu audiencia sea más activa.

Otra particularidad interesante de la industria B2B es el número de hashtags. Sí, se cumple la constatación general de que cuanto menos, mejor. Sin embargo, podemos ver una diferencia muy grande entre el número de likes que obtienen los posts con menos de 3 hashtags frente al pequeño número de likes que obtienen los posts con cuatro o más hashtags. Las cosas están bastante claras dentro de la industria B2B, ya que los datos muestran, que los hashtags deben ser utilizados con precaución.

Influencers &Celebridades – Mejor hora para publicar en Instagram &Cómo conseguir un alto engagement

– Mejor hora: Viernes, 7PM

– Mejor Engagement: Domingo, 5PM

– Mejores días: Viernes & Domingo

– Longitud: menos de 9 palabras

– Hashtags: entre 0 – 3

– Vídeo: no

El sector de los Influencers y Celebrities es especial, en primer lugar, por ser la categoría con mayor número de seguidores en Instagram y, por tanto, de likes. Dado el perfil de la industria del marketing de influencers, lo más probable es que esto sea normal. Sin embargo, lo que puede sorprender es el hecho de que el engagement dentro de esta categoría es realmente bajo. En relación con el gran número de likes, hay muy pocos comentarios.

Las tardes de los días laborables parecen ser el mejor momento para publicar dentro de esta categoría si se quiere conseguir un alto engagement, especialmente los fines de semana. Esto está probablemente relacionado con el estilo de vida de los famosos y los eventos en los que participan, que ocurren sobre todo los fines de semana. Esta es probablemente una de las pocas categorías en las que la «actividad nocturna» es bastante intensa y un alto número de «likes» para el contenido publicado a la 1AM no es algo inusual.

Además, parece que no hay una alta correlación entre el número de hashtags y el número de «likes»/comentarios que reciben las publicaciones. Lo que es particular para esta categoría es el bajo número de palabras que se necesita tener para obtener un alto número de likes. Esto también se alinea con el bajo compromiso que tiene esta categoría (alto número de likes pero pequeño número de comentarios).

Hay una caída dramática en los likes a medida que el número de palabras aumenta. Además de eso, la mayoría de los posts ya están «obedeciendo» a la regla de «sólo-pocas-palabras», teniendo la mayoría de ellos menos de nueve palabras.

Esto es una singularidad de esta industria y si lo pensamos, sí tiene sentido: lo que más importa es la imagen, lo visual, hacer click en like y seguir adelante, no hay gran interacción. Además, hay que tener en cuenta que esta es una de las pocas categorías que tiene menos likes para los posts con vídeos. En la mayoría de las otras categorías es al revés.

Educación – Mejor hora para publicar en Instagram & Cómo conseguir un alto engagement

– Mejor hora: lunes, 12PM

– Mejor engagement: Domingo, 1PM

– Mejores días: Lunes & Domingo

– Longitud: alrededor de 300 o más palabras

– Hashtags: entre 0 – 3; 6-10

– Vídeo: tanto vídeos como fotos

Cuando se trata de posts del ámbito de las instituciones educativas, parece que los domingos & lunes son los que aportan más éxito. Por lo tanto, estos son los días que más deberías publicar si estás interesado en conseguir una alta tracción dentro de esta categoría.

Lo que es muy interesante dentro de esta categoría es el alto engagement que tiene. Lo que significa que aunque el número de likes no es tan impresionante como en otras categorías, el número de comentarios es realmente alto para este campo. Esto significa que los seguidores de esta categoría están realmente comprometidos.

Otro indicador de este alto compromiso es el número de palabras que tienen los posts con alto número de likes. Como se puede ver en el siguiente gráfico, cuanto más, mejor. Dado el perfil de esta industria, esta conclusión tiene sentido; sin embargo, hay que admitir que es bastante inesperada. Y creemos que los usuarios de este campo no conocen esta información, ya que como puedes ver en el gráfico de abajo, el número de posts con más de 200 palabras son bastante escasos.

Si estás dentro del campo de la Educación, ten en cuenta estos insights de Instagram, y adapta tu estrategia de social media a tu audiencia específica. Tu calendario de contenidos debe contener posts largos y relevantes, con hasta 10 hashtags. Además, intenta publicar también los lunes y los domingos, ya que esta receta podría conseguirte los likes y comentarios que esperas.

Salud &Medicina – Mejor hora para publicar en Instagram &Cómo conseguir un alto engagement

– Mejor hora: miércoles, 5PM

– Mejor engagement: Lunes, domingo, 11PM

– Mejores días: Lunes & Domingo

– Longitud: menos de 99 palabras

– Hashtags: 2 o 3

– Vídeo: sin vídeo

Cuando se trata del ámbito de la Salud &Medicina, los lunes y los domingos parecen ser los días más activos. Puede estar relacionado con el hecho de que la gente quiere empezar una nueva semana fresca, con una dieta sana, un plan de ejercicio saludable, mejores hábitos. O, dado el alto grado de participación a las 11 de la noche, puede estar relacionado con el hecho de que la gente puede estar preocupada por problemas de salud y no puede comunicarse con un especialista de inmediato. Por supuesto, todas estas razones son especulaciones, pero tener en cuenta las mejores horas para el compromiso en este campo no lo es. Así que escucha los datos, actualiza tu planificador de redes sociales y participa con tus usuarios cuando estén esperando ansiosamente tu contenido.

Otra particularidad del nicho de la Salud es el hecho de que las publicaciones en redes sociales con fotos en lugar de vídeos tienen mejores resultados. Como se puede ver en el siguiente gráfico, del total de la media de likes, se dieron más a los posts sin vídeo. Si tenemos en cuenta el hecho de que la longitud de los posts no es corta (es inferior a 99 palabras, pero definitivamente más que la media), los seguidores de esta categoría están seguramente comprometidos.

Parece que la mayoría de los editores de la categoría Salud &Medicina no están programando los posts de Instagram con el número «correcto» de palabras. Como puedes ver en el siguiente gráfico, la mayoría de los usuarios de esta categoría están publicando contenidos que tienen entre 100 y 300 palabras. Sin embargo, lo que los usuarios aprecian y les gusta son los posts que tienen menos de 100 palabras. Por lo tanto, si estás en este nicho, será mejor que reconsideres no sólo el momento de tus publicaciones, sino también la longitud de las mismas.

Artículos para el hogar & Servicios – Mejor momento para publicar en Instagram & Cómo conseguir un alto compromiso

– Mejor momento: sábado, 9PM

– Mejor compromiso: Lunes, 6PM

– Mejores días: Miércoles & Domingo

– Longitud: menos de 9 palabras

– Hashtags: 0

– Vídeo: sí

Esta categoría reúne desde artículos para el hogar, electrodomésticos hasta negocios de aire acondicionado y muebles caseros y servicios. Y según los datos analizados, la mejor hora para publicar y conseguir engagement dentro de esta categoría es después de las 6PM. Lo más probable es que sea después del trabajo, cuando la gente tiene tiempo para las tareas domésticas.

Lo que es particularmente interesante dentro de esta categoría es el número de likes que obtienen las publicaciones con cero hashtags. Si compruebas la captura de pantalla de abajo, puedes ver que la mayoría de los likes están relacionados con las publicaciones que no utilizan ningún hashtag. Así que, aunque Instagram te permite incluir hasta 30 hashtags en una publicación, cuando se trata de Servicios de Artículos para el Hogar &, las publicaciones sin ningún hashtag parecen obtener más likes. Esto no significa que las publicaciones con hashtags no traigan likes en absoluto; sin embargo, traen menos «aplausos» del público. Esta es una singularidad que las cuentas que publican dentro de esta categoría deberían tener totalmente en cuenta.

Estilo de vida – Mejor hora para publicar en Instagram & Cómo conseguir un alto engagement

– Mejor hora: martes, 10PM

– Mejor engagement: Domingo, 2PM

– Mejores días: Sábado & Domingo

– Longitud: entre 10 -19 palabras

– Hashtags: 1-3

– Vídeo: sí

El estilo de vida está entre las categorías más populares de Instagram. Hay mucha gente publicando bajo este tema, reuniendo millones de seguidores. Para un mejor engagement, los domingos por la tarde parecen ser los mejores y si buscas likes, los martes a última hora es cuando deberías publicar. Hablando en general, las tardes de los fines de semana son las mejores para publicar contenido dentro de esta categoría.

Cuándo publicar es muy importante, pero también lo es qué publicar.

Cuando miramos el gráfico de abajo, podemos ver que la mayoría de los likes van a publicaciones que tienen entre 10-20 palabras clave. Sin embargo, la mayoría de las publicaciones de esta categoría contienen entre 0-9 o 50-100 palabras. Por lo tanto, la mayoría de las personas que publican dentro de esta categoría están publicando contenido con un número de palabras clave que no les aporta la mayoría de los likes. Por lo tanto, si estás interesado en publicar contenido dentro de la categoría Estilo de vida, deberías reconsiderar la longitud de tus posts.

Menos parece ser mejor aquí, no sólo cuando se trata del número de palabras, sino también cuando se trata del número de hashtags.

ONGs – Mejor hora para publicar en Instagram &Cómo conseguir alto engagement

– Mejor hora: Todos los días, 9PM

– Mejor engagement: Jueves, 8PM

– Mejores días: Viernes, Sábado, Domingo

– Longitud: entre 200-299 palabras

– Hashtags: 1; 5-6

– Vídeo: sí

El sector de las organizaciones sin ánimo de lucro pone sobre la mesa algunas conclusiones interesantes, en casi todos los apartados. Si para el resto de categorías hay unos días claramente mejores que otros, cuando se trata de las ONG, todos los días parecen ser buenos, siempre que sean por la tarde. Por suerte para el sentido cívico, esta categoría tiene un engagement muy alto con gente que comenta más los posts del ámbito de las ONG que otros.

Incluso cuando se trata de hashtags, las cosas son un poco anormales dentro de la categoría de ONG. Según el análisis, no hay un número «afortunado» de hashtags que uno deba utilizar para conseguir más likes, sino varios. Como puede verse en el gráfico siguiente, uno y seis parecen ser los números de hashtags que aportan más tracción. Sin embargo, no parece que si usas tres, cinco hashtags o incluso más de 20 no vayas a obtener resultados. Esta categoría, junto con Educación, Viajes y Editores y Medios de Comunicación, es de las pocas que tienen un número decente de likes para las publicaciones que utilizan más de 20 hashtags.

Cuando se trata del número de palabras, esta categoría es como ninguna otra, ya que más de 200 palabras parecen traer el mayor número de likes. No hubo ninguna otra categoría de las investigadas dentro de este estudio que tuviera tan buenos resultados para los posts con un número tan alto de palabras. Por lo tanto, te recomendamos que añadas este importante hallazgo dentro de tu cuaderno de consejos de Instagram.

La categoría de las ONG parece ser especial cuando se trata del número de likes que obtienen los posts que utilizan vídeos. Existe una gran diferencia en cuanto al número de likes a favor de los posts de Instagram que utilizan vídeos en lugar de fotos. Por lo tanto, esta categoría es muy particular, donde el engagement personal importa considerablemente más que dentro de otras categorías: tener posts largos, usar videos dentro de él, hashtags y postear especialmente en las tardes para obtener mejores resultados.

Editores &Empresas de medios de comunicación – Mejor hora para publicar en Instagram &Cómo conseguir alto engagement

– Mejor hora: Todos los días 8AM & 8PM

– Mejor engagement: Todos los días 8PM

– Mejores días: Diferencias muy pequeñas entre días

– Longitud: entre 0-19 y 50-99 palabras

– Hashtags: 0,1; 5-6

– Vídeo: tanto vídeos como fotos

La categoría de editores y medios de comunicación es una categoría muy enérgica, con mucho contenido publicado cada día. Cuando se trata de conseguir más likes, las mañanas y las tardes son las mejores; sin embargo, el engagement parece ser específico sólo para las tardes. Lo más probable es que la gente esté revisando las noticias por la mañana y por la tarde, pero sólo en la segunda parte del día tienen tiempo para comprometerse y comentar.

Esta es la única categoría en la que todos los días tienen casi el mismo impacto en los likes y comentarios de Instagram.

Otro hallazgo interesante de esta categoría es que está entre las pocas que está publicando contenido con el mismo número de palabras que en realidad obtiene más likes. Espero que esto tenga sentido, si no, por favor, echa un vistazo a la tabla de abajo. Las publicaciones que obtienen más likes son las que contienen entre 50 y 99 palabras y la mayoría de las cuentas de esta categoría están publicando contenido que tiene el mismo número de palabras. Por supuesto, la correlación no implica correlación, pero en este caso, hace pensar que los editores & de medios de comunicación saben qué publicar para obtener la mejor tracción.

Además, las publicaciones con vídeos o fotos parecen traer los mismos resultados. Por término medio, las publicaciones con vídeos parecen tener más «likes» que las que no los tienen. Sin embargo, la diferencia es más bien pequeña.

Tecnología – Mejor hora para publicar en Instagram & Cómo conseguir un alto engagement

– Mejor hora: Viernes, 5PM & 6PM

– Mejor Engagement: Sábado, 2PM

– Mejores días: Jueves & Viernes

– Longitud: entre 10-19 palabras

– Hashtags: 1,2

– Vídeo: sí

Si estás pensando que la categoría de empresas tecnológicas reunirá a los amantes de los juegos, los entusiastas de la inteligencia artificial, los maestros de la ciencia o los frikis de la informática, estarás en lo cierto. El mejor momento para publicar en la categoría de tecnología parece ser las primeras tardes del fin de semana. Esto significa que a partir de las tardes de los jueves, continuando con los viernes y sábados, los seguidores de esta categoría aprecian más los posts dentro de este período de tiempo.

Esta es una de las categorías en las que hay una distinción muy clara entre el número de likes reunidos dentro de 12PM-9PM CDT frente a todos los demás intervalos de tiempo. La peor hora para publicar o programar tus publicaciones dentro de esta categoría sería a primera hora de la mañana o a última hora de la noche.

Para conseguir un compromiso constante, ten en cuenta que las publicaciones más apreciadas son las que tienen un máximo de dos hashtags, sólo unas pocas palabras (entre 10 y 20) que suelen contener vídeos.

Viajes – Mejor hora para publicar en Instagram & Cómo conseguir un alto engagement

– Mejor hora: lunes, 7PM

– Mejor engagement: Martes, 5PM

– Mejores días: Lunes & Martes

– Longitud: menos de 29 palabras

– Hashtags: entre 0 – 1

– Vídeo: tanto vídeos como fotos

La categoría de viajes es muy popular en Instagram y hay un enorme nicho de marketing de viajes en la plataforma de mil millones de usuarios. Admítelo, tú también has soñado despierto con increíbles y hermosas fotos de Bali después de un largo lunes, prometiéndote a ti mismo que este año llegarás hasta allí. Probablemente revises algunas fotos y hagas algunas preguntas a las personas que fueron allí de nuevo el martes, pero el viernes ya te has olvidado de tu sueño que vuelve el lunes, mientras te quejas de lo rápido que vuela el tiempo libre.

Podría estar relacionado con el «oh, no, otra vez el lunes», ya que parece que el mejor momento para publicar en Instagram en el sector de los viajes es el lunes por la tarde, después del trabajo para ser más precisos. El martes también es bueno para el engagement, así que ten en cuenta ambos días mientras buscas el mejor día para publicar en Instagram.

Es cierto que el mayor número de likes lo ganan los posts que no tienen o sólo tienen un hashtag. Aun así, antes de apresurarse a publicar contenidos en la categoría de viajes utilizando cero hashtags, te recomendaríamos echar un vistazo al siguiente gráfico. Como puedes ver, hay un menor compromiso para las publicaciones que utilizan más hashtags; sin embargo, no hay una diferencia dramática entre el uso de dos o tres hashtags, por ejemplo. Por supuesto, uno debe apuntar a las publicaciones que traen más resultados, sin embargo, se debe detener un poco en este gráfico antes de apresurarse a tomar cualquier decisión.

Además, las publicaciones con videos y fotos parecen traer la misma proporción de likes y uno debe usar menos de 30 palabras para describir la belleza de la imagen o el video publicado dentro de la categoría de viajes.

Cómo funciona el algoritmo de Instagram

Sin embargo, incluso con esta cantidad de datos, hay espacio para la incertidumbre a la hora de optimizar tus publicaciones. Una de las razones es, por supuesto, el algoritmo de Instagram.

La sabiduría convencional es que el algoritmo de Instagram dicta el orden de las publicaciones que los usuarios ven cuando se desplazan por su feed. Basándose en las señales de Instagram, prioriza las publicaciones, empujando las más relevantes hacia la parte superior y dándoles la mayor visibilidad, mientras que otros contenidos acaban colocándose más abajo en el propio feed.

Sin embargo, la parte buena es que Instagram reveló sus 6 factores clave que influyen en el algoritmo de Instagram para las publicaciones del feed:

• Interés
• Relación
• Oportunidad
• Frecuencia
• Seguimiento
• Uso

Y sí, el tiempo y la frecuencia son uno de ellos. Aunque sabemos que puede haber factores sobre los que no puedes influir, no olvides que el tiempo y la frecuencia están bajo tu total control. Por supuesto, sólo cuentan si tus horarios de publicación y la gestión de contenidos están en consonancia con lo que quiere y le gusta a tu audiencia.

La mejor noticia es que puedes usar esta investigación actual como una «hoja de trucos» o una ayuda para el «programador de Instagram».

El tiempo sí importa mucho; importó en 2018, 2019 y también importará mañana. Aunque el algoritmo de Instagram cambie constantemente (se dice que múltiples veces por semana), ten en cuenta que hay algunos factores del algoritmo de Instagram que puedes controlar.

La verdad es que es difícil saber en qué «guías definitivas» o «historias de Instagram» súper exitosas o estrategias de marketing de influencers hay que confiar y en cuáles no. Y por eso creemos que investigaciones como esta, que presentan grandes conjuntos de datos pueden arrojar algo de luz en el universo del marketing social. Se supone que los esquimales tienen cientos de palabras para decir «nieve». Phil Collins escribió «In the Air Tonight» después de ver cómo alguien se ahogaba, mientras un transeúnte no hacía nada por ayudar. Los tres magos que vinieron a visitar al niño Jesús se llamaban Casper, Melchor y Baltasar. La palabra «crap» tiene su origen en el fontanero británico Thomas Crapper. La Gran Muralla China es el único objeto hecho por el hombre visible desde el espacio. Una rana no intentará salir del agua fría que se calienta lentamente. Todas estas son cosas que muchas personas tienden a creer y que muchas más difunden sin darse cuenta. También son cosas que son falsas.

Cómo hicimos la investigación

Estamos orgullosos de decir que toda la investigación fue hecha en casa, por el equipo de BrandMentions desde la recopilación de los datos hasta el análisis de los mismos, la extracción de las conclusiones, la comprobación de las correlaciones y la creación de los gráficos y contenidos. No fue un camino fácil ni corto, pero valió totalmente la pena.

Lo que intentamos hacer, y creemos que logramos, fue realizar un estudio longitudinal en el que analizamos los datos durante un largo período de tiempo y comparamos los resultados de un año a otro, para tener en cuenta la variación estacional.

Los resultados son el fruto de unos cuantos años de investigación, mientras recopilábamos y analizábamos tantos datos como fuera necesario para poder ofrecer resultados relevantes cuando se trata del mejor momento para publicar en Instagram.

Acabamos con aproximadamente 2 millones de publicaciones en Instagram, de casi 10.000 cuentas de Instagram, lo que constituye una muestra cómodamente representativa, si nos fiamos de los datos sobre el número total de usuarios activos de Instagram (más de 1.000 millones) y el número medio diario de publicaciones (más de 100 millones al día, o aproximadamente 36.500 millones al año).

En este contexto, nuestra muestra situaría los hallazgos en un margen de error inferior al 1% con un nivel de confianza del 99%.

Tuvimos en cuenta el número de comentarios y el número de likes, como medidas de compromiso de los usuarios. También tuvimos en cuenta factores como el número de seguidores de una cuenta concreta, el número de palabras adjuntas a una publicación, así como si la publicación contenía vídeos o sólo fotos. Por último, pero no por ello menos importante, hemos tenido en cuenta el sector al que podía adscribirse cada publicación, ya que a menudo hay rasgos específicos del sector que se pierden en los datos agregados. Así que, aunque te presentaremos el panorama general, también nos tomaremos un tiempo para profundizar en los detalles específicos.

Aunque extrajimos los principales aspectos destacados de las publicaciones en Instagram en general, también nos ocupamos de extraer los datos más importantes y las particularidades para diez industrias diferentes:

• B2B (business to business)
• Influencers &Celebridades
• Educación
• Salud &Medicina
• Bienes del hogar &Servicios
• Estilo de vida
• ONG
• Editoriales&Empresas de medios de comunicación
• Empresas de tecnología
• Viajes

Si las consideraciones de día y hora son importantes, la pregunta es: ¿qué zona horaria es la referencia correcta? Y puesto que los usuarios y sus seguidores no están vinculados a ningún país, ¿qué significa esto para ellos? Si la mejor hora de publicación en general resulta ser la mañana en Europa, ¿deberían los usuarios estadounidenses trasnochar para conseguir todos los likes posibles? El tema es claramente complejo, pero no imposible de abordar, siempre y cuando nos acerquemos a los datos con cuidado y precaución.

En las líneas anteriores, encontrarás la mejor hora para publicar en Instagram. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, a estas alturas podrías estar pensando qué zonas horarias hemos utilizado para que puedas aplicar las conclusiones a tu propia ubicación. Todos los datos presentados están en CDT (Central Daylight Time), es decir, GMT-5 para las personas interesadas en el horario de Europa. Ten en cuenta esa zona horaria y publica según ella. Y si no está en la zona horaria que le interesa, utilice un programador de posts como éste para este tipo de asuntos.

Conclusiones

Hay mucho que decir sobre la sabiduría convencional y la comodidad de los lugares comunes. La familiaridad puede ser útil, pero también puede llevarnos al error. Internet no es ajeno a los sabios consejos que se imparten con facilidad y que a menudo se basan en información de segunda mano, en lugar de en datos cuidadosamente verificados. Hay, por ejemplo, mucha sabiduría convencional sobre las mejores horas y días para publicar en Instagram para obtener el máximo alcance y la máxima participación. Y aunque parte de ella se basa en números, siempre es una buena idea cuestionar la sabiduría convencional.

La razón más importante es que la propia investigación proporciona una importante perspectiva a largo plazo sobre los problemas a los que nos enfrentamos en el día a día.

Ben Bernanke, economista

Cualquier discusión sobre el tipo de contenido de Instagram que uno debe utilizar o los tiempos de publicación de Instagram y las mejores prácticas es un poco más complicado de lo que parece, lo admitimos. Sin embargo, creemos que una gran cantidad de datos analizados, como el que pusimos al revés, es un predictor bastante bueno de lo que podría implicar un mayor compromiso cuando se trata de la publicación de Instagram, y en una escala más grande a la escucha social.