Cómo crear una contraportada que venda

Todos sabemos lo importantes que son el título y la portada de nuestro libro a la hora de captar la atención del lector y atraerlo. Pero son muy pocos los lectores que toman una decisión de compra basándose únicamente en esos dos elementos.

¿Qué suele ser el factor decisivo?

La parte trasera de la cubierta del libro y la propaganda, por supuesto.

Algo que, irónicamente, todos los autores que conozco odian escribir.

En este artículo, aprenderás:

• Qué es y qué no es la contraportada de un libro
• Explicaciones y ejemplos de contraportada tanto para ficción como para no ficción
• Pasos para escribir tu propia contraportada y blurb

Este es un post invitado por la talentosa autora y editora, Kelly Exeter de Level Up Your Writing.

¿Qué es la propaganda de la contraportada de un libro?

Antes de entrar en el tema de por qué la mayoría de los autores odian escribir la propaganda de la contraportada de su libro, vamos a aclarar lo que realmente es.

En pocas palabras, son las 200 palabras impares en la contraportada de su libro que describe el libro al lector. Estas palabras, si están bien escritas, engancharán al lector y le convencerán de que necesita comprar su libro.

Es decir, son efectivamente un argumento de venta.

Ahora está viendo por qué a la mayoría de los autores les resulta tan difícil escribirlas. No temas, hoy te ayudaremos con eso.

Pero primero, quiero aclarar rápidamente algunos términos que podrías equiparar con una reseña del libro (pero que no deberías porque representan partes diferentes de un libro).

Sinopsis – es un esquema detallado del libro que cubre todos los puntos principales. Suele estar orientada a vender la idea del libro a un editor o redactor (no a un lector).

Blurb – distinto del «blurb de la contraportada del libro» es esta aprobación de 1-2 líneas de un libro por parte de una celebridad u otro autor que se encuentra en la portada del libro. Cuando se habla de autores a los que se les pide que hagan una «reseña» de un libro, se trata de este tipo de apoyo que se les pide.

Reseñas: son versiones más largas de las reseñas de apoyo de los autores, o breves extractos de reseñas de publicaciones importantes (como el New York Times). A menudo se colocan en la contraportada de un libro junto con el texto de presentación del mismo. Actúan como testimonios del libro.

Descripción del libro: son las palabras que acompañan al listado de su libro en sitios en línea como Amazon y Book Depository. La descripción del libro suele incluir el texto de la contraportada del libro, además de los avales y las reseñas (al igual que la contraportada completa de un libro). Si no tiene una versión impresa de su libro y sólo se vende en línea, todo lo que se dice en este artículo sobre las reseñas de la contraportada puede aplicarse a la descripción de su libro en los listados en línea.

Episodio del podcast – Crafting a Winning Book Description

¿Por qué se preocupan los autopublicadores en Amazon?

Por dos sencillas razones, los autoeditores en Amazon deben preocuparse por su contraportada porque:

1. Si publicas en Createspace, vas a necesitar una contraportada diseñada
2. Porque ahora, Amazon permite a la gente ver la parte trasera de los libros en la página de ventas del libro

¡Eso último es bastante grande!

Cómo crear un blurb de la parte posterior de la cubierta del libro que vende

Como ya se ha señalado, escribir un blurb de la parte posterior del libro es un ejercicio de marketing. Esto significa que toda la atención debe centrarse en el lector: sus necesidades y expectativas. He aquí seis reglas que hay que tener en cuenta antes de escribir la propaganda de la contraportada del libro.

Dar al lector lo que espera

Es tan tentador pensar «Si todo el mundo hace x y yo hago y, entonces destacaré entre la multitud». Y claro, esto funciona para muchas cosas. Sin embargo, no en el caso de las contraportadas de los libros. Si has escrito un libro de negocios que no es de ficción y tu contraportada se lee como una novela de suspense, el lector se sentirá muy confundido.

¿Sabes lo que hacen los lectores confundidos?

Dejan los libros en la estantería o hacen clic en el siguiente libro de Amazon.

Antes de escribir la contraportada de tu libro, elige entre 3 y 5 de los libros más vendidos de tu género y toma nota de las similitudes estilísticas. A continuación, asegúrate de incorporarlas en la contraportada de tu libro.

Ponte en el lugar del lector

Esto puede ser realmente difícil para los autores. Estamos tan atrapados en ofrecer una historia apasionante o una gran idea, que nos olvidamos de para quién estamos escribiendo. Y nos olvidamos de por qué alguien querría leer nuestro libro. Recuerda:

Los lectores de ficción buscan entretenimiento y evasión.

Esta es la reseña del libro Crepúsculo de Stephanie Myers:

«Sobre tres cosas estaba absolutamente segura.
Primero, Edward era un vampiro.
Segundo, había una parte de él -y no sabía cuán dominante podía ser esa parte- que tenía sed de mi sangre.
En tercer lugar, estaba incondicional e irrevocablemente enamorada de él.»

Independientemente de si eres o no fan de Crepúsculo, ese es un anuncio de contraportada CAPTURABLE.

Los lectores que no son de ficción tienen un problema que necesita ser resuelto.

La propaganda del libro Inquebrantable de Tony Robbins deja muy claro que si la inestabilidad financiera es un problema para ti, su libro puede resolverlo. Además, en un mundo editorial cada vez más saturado, la propaganda de Tony también demuestra por qué es el escritor que puede hacer precisamente eso:

«Del hombre que le trajo uno de los libros de inversión más vendidos de la década, llega un libro de jugadas para ayudar a millones de personas a alcanzar la libertad financiera.

Después de entrevistar a cincuenta de las más grandes mentes financieras del mundo, y de escribir el bestseller número 1 del New York Times Dinero: Domina el juego, Tony Robbins vuelve con un libro de jugadas paso a paso, que le llevará a transformar su vida financiera y a acelerar su camino hacia la libertad financiera.»

Mantenga la brevedad

250 palabras es un buen límite para la presentación de un libro. Si necesita más palabras para «vender» su libro, ya sea de ficción o de no ficción, es posible que tenga problemas.

Hágalo escaneable

Para la ficción, utilice párrafos cortos. Fíjate en la disposición de las frases de Crepúsculo:

Para la no ficción, las viñetas son geniales. Este es un ejemplo de la contraportada del libro de Robert Kiyosaki Padre rico, padre pobre:

5. No se lo cuentes todo al lector

Recuerda que la propaganda de un libro no es una sinopsis. Tienes que hacer una promesa fuerte al lector («puedo ayudarte», «te entretendré»), pero no desveles toda la historia o la gran idea, de lo contrario el lector no tendrá ninguna razón para… ¡leer!

Consigue esa primera línea (o dos)

Oh, chico. Si las primeras líneas de la presentación de un libro no te atrapan, no es un buen augurio para el resto del libro, ¿verdad? He aquí algunas técnicas de «primera línea» estupendas:

Haz una pregunta

A pesar de los constantes esfuerzos por desordenar tu casa, ¿los papeles se siguen acumulando como montones de nieve y la ropa se amontona como una maraña de fideos? (Marie Kondo, The Life-Changing Magic of Tidying Up.)

Ponte en situación

A primera vista, Ove es casi con toda seguridad el hombre más gruñón que conocerás, un cascarrabias con principios firmes, rutinas estrictas y una mecha corta. La gente le considera un amargado, y él se cree rodeado de idiotas. (Fredrik Backman, Un hombre llamado Ove.)

Habla directamente de los problemas del lector

Los empresarios suelen tener la idea errónea de que, para tener éxito, deben hacerlo todo ellos mismos. (Chris Ducker, Virtual Freedom.)

Haz una promesa

Formación, dinero y sabiduría – aquí están las herramientas. (Tim Ferriss, Tools of Titans.)

Las mejores formas de captar la atención de los lectores en esa primera línea #SelfPub #BookMarketingClick To Tweet

Pasos para escribir el blurb de la contraportada de tu libro

Una vez que hayas asimilado todo lo anterior y te hayas hecho una idea de la promesa que quieres hacer al lector, utiliza los esquemas siguientes para escribir el blurb de la contraportada de tu libro.

Plantilla base para escribir la propaganda de un libro de FICCIÓN

Beth Bacon, autora y comercializadora galardonada, sugiere esta fórmula para escribir la propaganda de un libro de ficción:

1. Situación. Describa brevemente las circunstancias de la historia.
2. Problema. A continuación, escriba sobre la situación o el contratiempo que hace inevitable el cambio.
3. Posibilidad esperanzadora. Aquí proporcionas la esperanza de superar la crisis. Este es el carácter fresco o la posibilidad a largo plazo que da la esperanza de que el problema difícil puede ser superado.
4. Estado de ánimo. Esta parte describe el estado emocional que tendrán los lectores al leer tu historia. Algunos ejemplos de frases son: «tragedia oscura y distópica», «algodón de azúcar humorístico», o «suspense, romántico e inundado de… magia».

Aquí tienes un ejemplo de contraportada de libro para Harry Potter y la piedra filosofal que cumple todos los requisitos anteriores:

«Hasta ahora no ha habido magia para Harry Potter. Vive con los miserables Dursley y su abominable hijo, Dudley. La habitación de Harry es un diminuto armario bajo las escaleras, y no ha tenido una fiesta de cumpleaños en once años.

Pero entonces llega una misteriosa carta por lechuza mensajera: una carta con una invitación a un lugar increíble llamado Colegio Hogwarts de Magia y Hechicería. Y allí no sólo encuentra amigos, deportes de vuelo en escoba y magia en todo, desde las clases hasta las comidas, sino un gran destino que le ha estado esperando… si Harry puede sobrevivir al encuentro.»

¿Sigue la contraportada de tu libro esta plantilla probada? #BookMarketingClick To Tweet

Una plantilla base para escribir el blurb de un libro de NO FICCIÓN

Esta es una fórmula que he desarrollado a lo largo de tres libros propios de no ficción, y me ha servido mucho:

1. Introduce el problema
2. Escribe cómo propones resolverlo (las viñetas son buenas)
3. Dice al lector cómo sus vidas serán mejores después de leer tu libro

Aquí tienes un ejemplo de contraportada del libro You Are a Badass de Jen Sincero que sigue esta fórmula:

«Eres un malote es el libro de autoayuda para la gente que quiere desesperadamente mejorar su vida pero no quiere que le pillen haciéndolo».

En una guía refrescante y entretenida… Jen Sincero ofrece 27 capítulos del tamaño de un bocado… que te ayudarán a:

• Identificar y cambiar las creencias y comportamientos que te sabotean y que te impiden conseguir lo que quieres.
• Crear una vida que te guste totalmente. Y créala AHORA.
• Gana algo de dinero ya. Del tipo que nunca has hecho antes.

Para el final de Eres un malote, entenderás por qué eres como eres, cómo amar lo que no puedes cambiar, cómo cambiar lo que no amas, y cómo usar La Fuerza para patear algunos traseros serios.»

Hacia ti ahora

Recuerda, las palabras que utilizas en la contraportada de tu libro es una de sus herramientas de marketing más importantes y a menudo la razón por la que un lector decidirá comprar tu libro. Aunque es comprensible que sea lo último que quiera escribir después de finalizar su libro, vale la pena reservar una buena cantidad de tiempo para prestarle la atención que merece y necesita. Y aunque las palabras son la parte más importante de la contraportada de tu libro, también querrás asegurarte de que el diseño se vea bien, así que si utilizas maquetas de libros que muestren la parte trasera de tu libro, tendrás una portada y una contraportada que se vean sin fisuras, profesionales y llamativas.

Sobre el autor: Kelly Exeter

Kelly Exeter es autora de tres libros de no ficción y una editora apasionada. A través de sus servicios Level Up Your Writing trabaja con blogueros, escritores y autores para afinar su mensaje y asegurarse de que sus grandes ideas se transmiten al mundo de la manera que mejor resuene con su público objetivo.